Qué es un Blog y Por qué Debería Crear Uno

Incluso si no está seguro de lo que es un blog, sin duda se encontrará con uno en algún momento. Tal vez te has topado con un blog cuando has buscado «recetas saludables para la cena».

Alternativamente, tal vez usaste un blog para obtener más información sobre estrategias de SEO.

De hecho, si estás leyendo esto, ¿adivina qué? Estás en un blog. (Muy meta, lo sé.)

Si su negocio no tiene un blog, es posible que desee reconsiderarlo: los marketers B2B que usan blogs reciben un 67% más de leads que aquellos que no lo hacen, y los blogs han sido calificados como la 5ª fuente más confiable de información en línea precisa.

En su forma más básica, los blogs pueden ayudarlo a desarrollar una presencia en línea, demostrar que es un experto en una industria y atraer más clientes potenciales de calidad a todas las páginas de su sitio.

Si estás pensando en crear un blog para tu negocio, o simplemente quieres saber cuál es, sigue leyendo.

¿Qué es un blog?

Primero, repasemos una breve historia in en 1994, al estudiante de la Universidad Swarthmore Justin Hall se le atribuye la creación del primer blog, Links.net. En ese momento, sin embargo, no se consideraba un blog, solo una página de inicio personal.

En 1997, Jorn Barger, blogger de Robot Wisdom, acuñó el término «weblog», que pretendía describir su proceso para «registrar la web» mientras navegaba por Internet. El término» weblog «fue acortado a» blog » en 1999, por el programador Peter Merholz.

En las primeras etapas, un blog era un registro web personal o diario en el que alguien podía compartir información o su opinión sobre una variedad de temas. La información se publicó en orden cronológico inverso, por lo que la publicación más reciente aparecería primero.

Hoy en día, un blog es un sitio web o página web actualizada regularmente, y puede ser utilizado para uso personal o para satisfacer una necesidad comercial.

Por ejemplo, HubSpot bloguea sobre varios temas relacionados con el marketing, las ventas y el servicio porque HubSpot vende productos relacionados con esos tres temas, por lo que es más que probable que el tipo de lectores que atrae el blog de HubSpot sea similar al buyer persona principal de HubSpot.

Alternativamente, una mujer llamada Kiki comenzó un blog de viajes personal, llamado The Blonde Abroad, para documentar sus experiencias de viaje y proporcionar a los lectores consejos útiles y recomendaciones de viaje. Su blog no sirve a una empresa más grande, pero sí la ayuda a crear una marca personal.

Si un blog personal es lo suficientemente exitoso, el escritor también puede ganar dinero con él a través de patrocinios o anuncios. Echa un vistazo a 5 Estrategias para Monetizar un Blog para obtener más información.

¿Qué es una publicación de blog?

Una publicación de blog es una página web individual en su sitio web que se sumerge en un subtema particular de su blog.

Por ejemplo, digamos que comienzas un blog de moda en tu sitio web minorista. Una entrada de blog podría titularse, «Los mejores zapatos de otoño para 2019». La publicación se relaciona con el tema general de tu blog en su conjunto (moda), pero también aborda un subtema muy particular (zapatos de otoño).

Las publicaciones de blog te permiten posicionarte en los motores de búsqueda para una variedad de palabras clave. En el ejemplo anterior, tu publicación de blog podría permitir que tu negocio se posicione en Google por «zapatos de otoño». Cuando alguien busca zapatos de otoño y se encuentra con tu publicación de blog, tiene acceso al resto del sitio web de tu empresa. Pueden hacer clic en» Productos » después de leer tu publicación y echar un vistazo a los artículos de ropa que vende tu empresa.

Una publicación de blog enlaza con tu sitio de blog en general. Por ejemplo, ahora mismo, estás en blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. La sección «qué es un blog» de la URL está vinculada a /marketing/, que es el blog en su conjunto.

Blogging tiene muchos beneficios: ayuda a dirigir el tráfico a su sitio web, le permite convertir mejor ese tráfico en clientes potenciales, le permite a su negocio establecer autoridad en una industria y continúa ayudando a su negocio a crecer y atraer nuevos clientes meses e incluso años después de la publicación.

Para obtener más información sobre los beneficios de bloguear, echa un vistazo a ¿Por qué Blog? Los Beneficios de Bloguear para Negocios y Marketing.

para ayudar A su empresa rango en los motores de búsqueda.

Normalmente, una empresa utiliza un blog para ayudar a su sitio web a posicionarse en los motores de búsqueda. Puedes emplear tácticas de SEO, o usar anuncios pagados, para ayudar a que la página de inicio de tu empresa se posicione en la primera página de Google, pero una solución más efectiva y a largo plazo es bloguear.

Para considerar cómo su empresa puede posicionarse en los motores de búsqueda a través de un blog, comenzaremos con un ejemplo: digamos que trabaja para una startup de diseño web con muy poca presencia en línea.

Decides pasar el primer año escribiendo y publicando contenido de blog regular que esté fuertemente relacionado con el diseño web. Con el tiempo, su tráfico aumenta y otras compañías enlazan a su sitio para obtener información sobre el diseño web. Cuando esto sucede, Google reconoce a tu empresa como una fuente legítima de información de diseño web. Eventualmente (con mucho ensayo y error), tus publicaciones de blog comienzan a clasificarse en la primera página de Google para términos como «diseño web», «creador de sitios web» y «sitio web de comercio electrónico».

Entonces, un día, buscas «empresas de diseño web en X city» y encuentras que tu empresa está ahora en la primera página. Esto probablemente se deba, en gran parte, a tus constantes esfuerzos de bloguear.

Echa un vistazo a Cómo HubSpot Usa los Blogs para posicionarse en el puesto #1 en Google para obtener más información sobre las estrategias específicas que puedes implementar para posicionarte en los motores de búsqueda.

Para compartir información sobre un tema determinado y convertirse en un experto en una industria.

En 2006, Matt Kepnes, nativo de Boston, renunció a su trabajo y comenzó a viajar por el mundo. Documentó sus viajes en su ahora infame blog, NomadicMatt.com.

Después de aproximadamente un año, gracias a los incansables esfuerzos de blogging y las estrategias de SEO que le permitieron posicionarse en Google, comenzó a recaudar 6 60,000. Matt también creó libros electrónicos y utilizó patrocinios y marketing de afiliados para ganar dinero. Además, escribió un best-seller del New York Times, » Cómo viajar por el mundo con 5 50 al día.»

Ahora, el blog de Matt atrae a 1,5 millones de visitantes al mes y gana unos 750.000 dólares al año — y se ha convertido en un conocido experto en el espacio de viajes.

Si quieres ser conocido como un experto en un tema que te interesa, desde la moda hasta el blog o el fitness, puedes can y, a menudo, comienza con un blog.

Para atraer visitantes a tu sitio y convertirlos en leads.

No hay mucho tráfico que puedas obtener de la página de inicio o de la página Sobre nosotros del sitio web de tu empresa. Por supuesto, esas páginas son críticas para los clientes potenciales que ya están interesados en tus productos, pero a menudo no atraerán tráfico desde la parte superior del embudo. Ahí es donde entra en juego tu blog.

Su blog puede ser un recurso general para ayudar a los visitantes de su sitio web, incluso antes de que esos visitantes estén listos para comprarle. Por ejemplo, digamos que vendes productos para tiendas de comercio electrónico. Es posible que atraiga a algunos propietarios de comercio electrónico que ya están buscando en línea sus productos, pero en la mayoría de los casos, el propietario de comercio electrónico no estará listo para comprar desde el primer momento.

Alternativamente, si comienzas a bloguear sobre consejos para ayudar al propietario de una tienda minorista que recién está comenzando, como «Cómo iniciar un sitio web minorista» o «Beneficios del comercio electrónico vs.tienda física», lentamente atraerás a una audiencia que disfruta de tu contenido y lo encuentra útil. Luego, cuando las tiendas de comercio electrónico de esos visitantes del sitio comiencen a crecer (gracias, en parte, a tu blog), ya sabrán sobre tu marca y ya confiarán en ella como una fuente útil. Ahí es cuando revisarán las páginas de tus productos.

Para cultivar una comunidad en línea e interactuar con una audiencia.

Como mínimo, puedes crear un blog para interactuar con una comunidad en línea de lectores con intereses similares. Tal vez comiences un blog de comida y pidas a los lectores que compartan sus propias recetas contigo.

Alternativamente, tal vez comiences un blog que se centre en proyectos de bricolaje. Publicas los divertidos proyectos de bricolaje que has completado en tu propia casa, y pides a tus lectores que compartan sus propios consejos de bricolaje a cambio.

Elija su público objetivo.

Cuando comienzas tu propio blog, es importante pensar en tu público objetivo. ¿Para quién estás creando el blog? ¿Y a quién quieres que lea tus publicaciones de blog? Antes de que puedas empezar, tienes que considerar el nicho sobre el que estás escribiendo y qué temas cubrirás y por qué.

Hacer una lluvia de ideas para tu público objetivo es similar a crear un buyer persona para tu empresa. Además, esto te dará una idea de qué tipo de contenido quieres producir.

Haga una lluvia de ideas de contenido con frecuencia en función de su segmento de mercado.

Una vez que hayas comenzado un blog, querrás producir contenido consistente y de alta calidad de forma regular. Esto no siempre es fácil. Crear contenido es una tarea que requiere mucho tiempo. Quieres asegurarte de que tu contenido sea algo que interese a tus lectores y que, con suerte, pueda ayudarte con tu SEO, más sobre eso en un minuto.

Para comenzar a generar contenido, considera lo que están haciendo tus competidores. Busca espacios en su contenido que puedas llenar. Además, también debes hacer una investigación SEO para verificar que los usuarios están buscando e interesados en el tema sobre el que quieres escribir. Herramientas como SEMrush, Google Keyword Planner y Answer The Public pueden ayudar.

Querrás hacer una lluvia de ideas de contenido con frecuencia para que siempre tengas ideas que puedas ejecutar.

Investigue y revise un sistema de gestión de contenidos (CMS).

Para alojar tu blog, lo más probable es que uses un CMS. Un CMS es una herramienta que puede usar para diseñar, administrar y publicar en su sitio web.

Una vez que hayas decidido iniciar un blog, averigua si tu CMS actual tiene todas las capacidades de alojar un blog. Si no es así, querrá revisar las opciones de CMS que podrían integrarse con su sitio o buscar un CMS completamente nuevo para migrar su sitio. Hay varias opciones en el mundo de los CMS, incluido HubSpot. (Puede probar nuestro CMS aquí.)

Crea una estrategia de blog y un calendario editorial.

Al igual que crear un negocio, no puedes crear un blog sin una estrategia en mente. Tu estrategia debe responder preguntas como:

• ¿A quién te diriges?
• ¿Qué tipo de contenido producirás?
• ¿Cuándo publicarás?
• ¿Dónde promocionarás tu contenido?

En general, debes tener una misión, visión y objetivos para tu blog.

Luego, crea un calendario editorial para mantenerte organizado y en el buen camino. Un calendario te ayudará a hacer un seguimiento de las publicaciones que se avecinan, asegurar que los escritores cumplan con los plazos y asegurarte de tener suficientes ideas de contenido para el futuro previsible.

Presta atención a la estructura del artículo.

Cuando escribas tus publicaciones de blog, es importante tener en cuenta la estructura del artículo. Por ejemplo, ¿estás usando subtítulos para dividir la publicación para que sea fácil de digerir? ¿Está utilizando viñetas e imágenes que hacen que la publicación sea fácil de escanear? Estos son factores importantes que le ayudarán a mantener a su lector en la página.

Además, querrás asegurarte de que estás usando llamadas a la acción (CTA), que guiarán al lector sobre lo que quieres que haga a continuación. Así es como puedes empezar a ganar dinero y generar leads desde tu blog.

Conviértete en un experto en marketing y promoción de tu blog.

Otro elemento de los blogs es el marketing y la promoción de tus publicaciones de blog. Es como el antiguo adagio – «Cuando un árbol cae en el bosque y no hay nadie allí para oírlo, ¿hace ruido?»

En consecuencia, si escribes una publicación de blog pero nadie la lee, ¿tendrá un impacto positivo en tu empresa o marca? Probablemente no. Por eso tendrás que comercializar tus publicaciones. Puede utilizar las redes sociales, el SEO, su sitio web o su boletín de noticias por correo electrónico para llegar a clientes actuales y potenciales.

Aprende sobre SEO.

Como mencioné anteriormente, quieres que la gente lea las publicaciones de tu blog. Una forma de hacerlo es conseguir tráfico orgánico a través del SEO. Si quieres que tu blog tenga éxito, aprende a investigar palabras clave, a posicionarte en los motores de búsqueda y a construir una estrategia SEO.

Usa una variedad de estilos de publicación de blog.

Las publicaciones de tu blog deben ser interesantes para todos los que las lean, y especialmente para los clientes que leen cada publicación. Para aquellos que son seguidores activos y embajadores de tu blog, debes usar una variedad de estilos de publicación de blog para que tu blog no se vuelva obsoleto. Considere el uso de publicaciones prácticas, publicaciones basadas en listas o liderazgo de pensamiento.

Reutiliza contenido antiguo.

Producir contenido de blog de forma consistente puede ser difícil. Pero no tienes que reinventar la rueda cada vez que escribes una publicación de blog. Puedes actualizar publicaciones de blog antiguas para mantenerlas precisas y completas. Además, puedes usar otro contenido tuyo, tal vez un video de YouTube o un podcast, y reutilizar el contenido en una publicación de blog.

Realizar un análisis competitivo.

Para entender a tu audiencia, realiza un análisis competitivo de tus principales competidores de blog. Esto te ayudará a identificar tendencias, descubrir brechas en el contenido de tu industria y darte ideas sobre temas y formas de promocionar tu blog.

Realizar un análisis competitivo te ayudará a crear e iterar tu propia estrategia de blog.

Con un blog, el cielo es el límite so y también lo son los beneficios para su negocio. Si oficialmente estás listo para comenzar con tu propio blog, echa un vistazo a Cómo Crear una Estrategia de Blog Exitosa: Una Guía Paso a Paso.

Alternativamente, si estás empezando por el principio y ansioso por tu primera publicación, lee Cómo escribir una publicación de blog: Una Guía Paso a Paso .

Nota del editor: Este post se publicó originalmente en febrero de 2019 y se ha actualizado para que sea completo.