Zack O ‘ Malley Greenburg, szerzője 3 Kings: Diddy, Dr. Dre, Jay-Z, és Hip-Hop több milliárd dolláros emelkedés tárgyalja, hogyan hip-hop moguls Jay-Z és Diddy kihasználta a hírnevet, hogy hozzon létre millió dolláros márkák. Az alábbiakban egy átirat a videó.
Zack O ‘ Malley Greenburg: csak megmutatja, hogyan lehet kihasználni a hírnevét túl csak a zene.egy évtizeddel ezelőtt A megkérdezett Közgazdász az igazgató a cég, ami Cristal Pezsgőt, az egyik legdrágább pezsgőket a világon kedvelt orosz cárok át a történelmet, azt kérdezték, mit gondolt ezek a rapperek inni Cristal Pezsgőt, majd azt mondta, “Nos, nem tudjuk ments, hogy “az emberek megvegyék.”Nem éppen egy csengő jóváhagyását egy új ügyfélkör. Azt hitte, hogy a rapperek nem olvasták a The Economist-ot, de tévedett. Jay-Z hallott a kommentjeiről, kivette a 40/40-es klubjából, és ami még fontosabb, elkezdte kiadni ezt a fajta, direktívát a rajongóinak, hogy ne igyák meg.
ahelyett, hogy rappelni arról, Cristal, tette a pénz, hol a száját, végül befektetés, végül átveszi a francia champagne nevű márka Armand de Brignac, más NÉVEN az Ace of Spades. Ezt látja a videójában, az aranyüvegekben, állandóan erről rappel, és ez mára az egyik legértékesebb vagyonává vált a teljes portfóliójában.
Diddynek nincs saját pezsgője, azonban van valami ugyanolyan vagy talán még értékesebb, ami a Diageo Ciroc vodkájával foglalkozik. A 2000-es évek végén kezdett velük, és ekkor a Ciroc csak egy közepes vodkamárka volt, amit a névtelenséget kérő korábbi NFL-játékosok dobtak fel. Úgy döntöttek, hogy kockáztatják Diddyt, és nem igazán volt mit veszíteniük, mert Ciroc nem volt túl jól. Ez volt az ötvenedik helyen vodka a világon, így Diddy jött, és alkalmazta a tipikus marketing pánik, a sokk, a félelem értékesítési, ez volt az idő, hogy Barack Obama fut az elnök. Elkezdte magát Ciroc Obamának nevezni, így az ingyenes termékelhelyezés néhány éven belül a Ciroc volt a második a prémium vodka kategóriában, évente csak mintegy kétmillió esetben.
nagyon érdekes kapcsolat van Diddy és Jay-Z között a szellemvilágban. A kettő között, úgy értem, azt hiszed, tudod ugyanazt a munkaköri leírást, hip-hop mogul, két nagyon különböző srác, két nagyon különböző megközelítés. De egy hónap különbséggel született, ugyanabban a városban, mindketten Shawn-nak nevezték el, és mindketten ugyanazt az olcsó szőlőt használják, mint két legfontosabb termékük alapja, ez a Trebbiano szőlő, amelyet a bortisztviselők tartanak, tudod, egyfajta, semmi szőlő, töltőanyag, asztali bor.
Jay-Z-nek van egy d ‘ Usse nevű konyakja, amely a Bacardi közös vállalkozása. Természetesen, ha konyakot készít, nem igazán számít, mert olyan szőlő, amelyet be kell vonnia ahhoz, hogy hivatalosan konyaknak lehessen nevezni. Ami Diddy Ciroc vodkáját illeti, a szőlő használata meglehetősen szokatlan, a vodkát általában burgonyából vagy gabonából készítik, vagy ilyesmi. Tehát ez volt az első filozófiája a Ciroc-val, hogy a szőlő szexualitására összpontosítson.
Diddy: másfél uncia Ciroc vodka, csak Ciroc vodkával lehet elkészíteni, más vodkák nem működnek.Greenburg: az egyik dolog, ami elveszett a Ciroc promóciójában, az az, hogy a Trebbiano valójában egy nagyon olcsó szőlő, nem pedig valami szuper-divatos dolog.
a nap végén Jay-Z és Diddy egyaránt kiváló, hozzáértő üzletemberek. Persze nem ők kapják a legdrágább szőlőt, mert ahhoz, hogy egy termék jól működjön, alacsony költséggel kell rendelkeznie, és magas árral kell rendelkeznie. Ezt mindenkinél jobban megértették, és a Ciroc és D ‘ Usse sikerei is ezt bizonyítják.