mi az a boilerplate? A boilerplate összefoglalja a márka lenyűgöző történetét egy világos, készenléti leírásban, amely könnyen beilleszthető a vállalati kommunikációba. Valahol egy liftpálya és egy “Rólunk” oldal tömörített változata között a boilerplate másolatnak ki kell emelnie a márka küldetését, történelmét és jelenlegi kilátásait.
ideális esetben rövid, édes és a lényeg — az egyik legfontosabb összetevője az írott márka identitás anyag, bár gyakran használják, mint egy megvető szinonimája” generic “”vagy” legalese.”A boilerplate — ről beszélek-a” Rólunk ” háttérbeszélgetés vagy a mission statement kondenzált változatáról. Ez a marketing nugget egy készenléti márka leírás, amelyet mindenki jóváhagyott a láncban, és csatlakoztatható sajtóközleményekhez, befektetői helyek, partnerségi javaslatok és sok más célra. Ezt fel lehet használni a web és a nyomtatás. Egy szűk, információcsomagolt bekezdésnek kell lennie, amely összefoglalja a vállalat csúcspontjait a kezdetektől mostanáig.
Ez az alapvető alapvető példány. Amikor a márkák keresnek valakit, aki megírja boilerplate-jét, ez jó jelzés lehet arra, hogy teljes tartalomra van szükségük, is.
itt van öt taktika szeretné használni, hogy kézműves remek boilerplate, plusz öt, hogy el kell kerülni. Mi is vessünk egy pillantást öt írott boilerplate példák, amelyeket a különböző csatornákon, hogy hozzon létre egy emlékezetes, következetes márka identitás.
a boilerplate egy egyértelmű, készenléti leírásban foglalja össze a márka lenyűgöző történetét, amely könnyen beilleszthető a vállalati kommunikációba. | #ContentMarketing / # Branding Click To Tweet
hogyan kell írni a cég boilerplate copy: Top 5 do ‘ s
gyűjtsd össze az összes korábban írt háttéranyagot a márkáról, és tanulmányozd aprólékosan.
Kövesse nyomon azokat a kulcsfontosságú üzenetküldési pontokat és vállalati mérföldköveket, amelyeket a leggyakrabban ismételnek meg az aktuális vagy legutóbb kiadott anyagokban. Sok esetben nem ír boilerplate-et a semmiből. Az Ön feladata, hogy összegyűjtse a legfontosabb és releváns pontokat, amelyeket már jóváhagytak, ellenőrizze, hogy minden naprakész-e, adjon hozzá minden fontos új információt, és tömören Csomagolja az egészet.
tartalmazza a címkét.
sok tartalomstratégia megnyitja vagy bezárja a boilerplate — t a vállalati szlogennel-még akkor is, ha ezt nem teszi meg, biztosan meg kell dolgoznia valahol. Használjon speciális kulcsszavakat is, amelyeket ezt a márkát birtokolni szeretne. Szövje a kulcsszavakat ügyesen a szöveg többi részébe, így a boilerplate nem úgy olvas, mint egy lista vagy kulcsszó klaszter.
győződjön meg róla, hogy ragaszkodik egy perspektívához / POV-hoz.
válassza ki a nézőpontot az elhelyezés és a célközönség szerint. “Mi” lehet használni egy küldetés nyilatkozat online, valamint a cég bio, ha megy egy alkalmi hang. Időnként az egyes szám első személyű működik, ha a márka szorosan kapcsolódik egyetlen alapítóhoz. Harmadik személy a leggyakoribb POV minden írott márka anyagok, és biztosan jobban működik a boilerplate alján egy sajtóközlemény, mivel ezek gyakran kap küldött több száz helyen és/vagy írt online.
aprólékos szemmel nézze át a boilerplate-et, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a legkorszerűbb terminológiát és információkat használja-e.
természetesen a legfontosabb dolog annak biztosítása, hogy az ügyfél adatai naprakészek legyenek, és tükrözzék a legújabb üzenetküldési pontokat, de vannak más dolgok is, amelyeket mikroszkopikus részletességgel kell megvizsgálni. Ügyeljen arra, hogy ne váltson Pov-kat vagy zavaros időket (erről bővebben alább). Akkor, ha azt szeretné, hogy a boilerplate átadja a következő ellenőrzési szintet, ellenőrizze, hogy nem használ-e keltezett vagy potenciálisan sértő terminológiát.
ide tartoznak a weboldal, a közösségi média kezelői és a stock szimbólumok (adott esetben).
ezeknek a boilerplate legvégén kell lenniük, a webes/közösségi részleteket általában a CTA-ba dugják: további információért látogasson el a clearvoice.com vagy kövess minket @ClearVoice a Twitteren és a LinkedIn-en.
hogyan kell írni boilerplate copy: Top 5 don’ ts
ne töltse a boilerplate zsargonnal.
Ez a megközelítés minden bizonnyal kísértés, mivel a zsargon ilyen mankó a marketingkommunikációban, különösen a B2B kommunikációban. Az ember szinte elkezdi azt hinni, hogy ahhoz, hogy hiteles és lenyűgöző legyen, szakmai nyilatkozatot kell írni a “marketing speak” – ben.”Azonban ez egy nyilvános néző tartalom, vagy lesz repurposed erre—, és mint ilyen, kell, hogy könnyen érthető, közvetlen, és világos leírja a vállalat célja és gyökerei.
ne töltse be a bojlerlemezt zsargonnal. És még több no-nos | / # ContentMarketing / # Branding kattintson Tweet
ne túlozz vagy állíts, hogy nem tudja bizonyítani.
A Kis feltörekvő vállalatok és a hatalmas multinacionális vállalatok egyaránt valószínűleg ezt teszik — például az “első”, “legnagyobb” vagy “egyedi” kategóriájú státusz igénylése anélkül, hogy kellő gondossággal gondoskodnának arról, hogy a nyilatkozat 100%-ban pontos legyen. Minél inkább használja a boilerplate, vagy spin le más márka identitás anyagok, annál valószínűbb, hogy valaki fog észrevenni egy nyilatkozatot, és kérje meg, hogy bizonyítani. Még akkor is, ha metró vagy McDonald ‘ s (lásd az alábbi példát).
ne hagyja, hogy ez a másolat túl hosszú legyen.
Még a nagy, dinamikus vállalatok kitalálni, hogyan illeszkedik a küldetése, szlogen, jelentős mérföldkövek lépjen be egy pár mondatot — a referencia -, nézd meg a példákat tovább ezen a poszton. Ha a milliárd dolláros cégek két bekezdés alatt tudják tartani a bojlerlemezüket, akkor az Ön ügyfele is.
ne váltson POV-ot első személyről harmadik személyre…
… és hasonlóképpen ne változtassa meg a menstruáció vagy az elbeszélés stílusát. Ha a boilerplate-et különböző személyek gyorsan felülvizsgálják egy bizonyos idő alatt, nem pedig szerkesztik, akkor különféle narratívák mishmash-jával zárhatja le. Ez hanyagnak tűnik, amikor egy személy szorosan tanulmányozza. Győződjön meg róla, hogy minden megegyezik és aktuális.
ne hagyja, hogy egy vezérigazgató vagy alapító legyen az utolsó személy, aki módosítja a boilerplate-et, ha segíthet.
annyira felzárkóztak a tökéletes üzenetküldés elérésére, hogy soha nem nézik ki azokat a helyesírási hibákat, amelyeket szinte biztosan okoznak a szavak és mondatok másolása-beillesztése-törlése-mozgatása-körül. Még akkor is, ha azt mondják: “ez a verzió tökéletes!”győződjön meg róla, és lektorált előtt válik a hivatalos cég boilerplate.
5 példák a jó boilerplate copy
WeWork
Ez korszerűsítette a távoli munka trend, emelt milliárd tőke, inspirált egy tucat copycats, és csak ment keresztül rebrand – de ennek ellenére, WeWork tartja boilerplate egy gyors bekezdés szakmai könyvtár oldalak. A sajtó / média “Céginformáció” oldalán ez a példány több fejléc között oszlik meg, hogy még rövidebbnek tűnjön.
Subway
bár a global sandwicherie chain Subway a közelmúltban némi veszteséget szenvedett piaci részesedésében, továbbra is a “világ legnagyobb éttermi láncának” státuszát állítja be, miután a közelmúltban megelőzte a McDonald ‘ s — t-és boilerplate megerősíti, hogy minden kereskedelmi cikkben, a CSR bejelentésében és a Newswire Blastban a comms csapata által generált pozicionálás. Bár a boilerplate-et nem találja könnyen a “Rólunk” részben, az az online sajtószobában közzétett minden sajtóközlemény alján jelenik meg.
Fundbox
a szoftver mint szolgáltatás, vagy röviden SaaS, széles, növekvő és jövedelmező függőleges, de gyakran nehéz megmagyarázni, hogy mit csinál a termék — különösen lift pitch formátumban. Fundbox, egy startup, amely létezik a kissé zsúfolt SMB (kis-és középvállalkozások) pénzügyi szolgáltatások tér, van egy küldetése nyilatkozatot, hogy van írva stratégiailag harmadik személyben könnyen érthető megfogalmazás.
miközben a technológiát és az adattudományt érinti, inkább a felhasználók számára nyújtott előnyökre összpontosít, valamint a hosszú távú eredményekre, amelyeket a kisvállalkozások tulajdonosai számára kíván biztosítani. Ez szél fel erős egy listát A Szilícium-völgy teljesítmény-játékosok, hogy a befektetett. Érdekes módon a sajtóközleményekben szereplő boilerplate nem a” Rólunk ” részben található, hanem a Karrieroldal fejléceként használják — ami arra utal, hogy a Fundbox olyan tehetségeket akar vonzani, akik olvassák és hisznek az alapvető üzenetekben.
Tervis Tumbler Company
Ha a termék több ezer kiskereskedelmi üzletben van, akkor a vállalatnak nem kell márkafelismerést építenie az online és a közösségi média üzenetküldéséből. Helyette, branding anyagok összefoglalja a hátsó történet és a jelenlegi lábnyom az emberek, akik homályosan ismerős, de akik szeretnék tudni egy kicsit többet róla.
a Tervis Tumbler Company már több mint hét évtizede létezik, és olyan sok hivatalos engedéllyel rendelkező gyűjteményt adott ki ikonikus szórakoztató márkákkal, A Disney-től az NFL-ig, Dr. Seuss-tól a Hallmark-ig. Van néhány változata használatos, amelyek valószínűleg cserélték ki, attól függően, hogy szükség van, de minden változat találat a termékek teljes élettartama során garancia, dupla fal szigetelés, Amerikai állapota, valamint számos színes stílusok.
Az Ázsiai Művészeti Múzeum
a Kulturális intézmények kell, nem lényeges annyira, mint bármely más üzleti—, valamint a szöveg kap egy nagy használata, mivel úgy öleli fel az összes sajtóközlemények, naptár listáját, hogy kell elosztani, hogy bejelentsem, programozás a helyszín. Az Ázsiai Művészeti Múzeum boilerplate használt sajtóközlemények is elosztott eseménynaptárak, útikalauzok, sőt audio útmutatók, hogy a potenciális látogatók közel és messze könnyen kap alapvető részleteket a meglehetősen niche San Francisco Művészeti Múzeum.
most már tudod, hogyan kell írni egy boilerplate, fedezze fel több hozzászólás emelő a branding:
- hogyan kell meghatározni a 11 tartalom szintje a márka tapasztalat
- Hogyan készítsünk egy tartalom stílus útmutató
- hogyan kézműves folytató sajtóközlemények
- különbség a küldetés és a látás nyilatkozatok: 25 példa
Keressen egy csapatot A tartalom kezeléséhez és növelje a látását
indítsa el a Tartalomtervét
>