Qu’est-ce qu’un Blog, et Pourquoi Devriez-vous en créer Un

Même si vous n’êtes pas sûr de ce qu’est un blog, vous en avez sans doute rencontré un à un moment donné. Peut-être êtes-vous tombé sur un blog lorsque vous avez cherché des « recettes de dîner saines ».

Alternativement, vous avez peut-être utilisé un blog pour obtenir plus d’informations sur les stratégies de référencement.

En fait, si vous lisez ceci, devinez quoi? Vous êtes sur un blog. (Très méta, je sais.)

Si votre entreprise n’a pas de blog, vous voudrez peut—être reconsidérer – les spécialistes du marketing B2B qui utilisent des blogs reçoivent 67% plus de prospects que ceux qui n’en ont pas, et les blogs ont été classés 5ème source la plus fiable pour des informations en ligne précises.

À la base, les blogs peuvent vous aider à développer une présence en ligne, à prouver que vous êtes un expert dans une industrie et à attirer plus de prospects de qualité sur toutes les pages de votre site.

Si vous envisagez de créer un blog pour votre entreprise, ou si vous voulez simplement savoir ce qu’on est, continuez à lire.

Qu’est-ce qu’un blog ?

Tout d’abord, revenons sur une brève histoire — en 1994, Justin Hall, étudiant au Swarthmore College, est crédité de la création du premier blog, Links.net . À l’époque, cependant, il n’était pas considéré comme un blog just juste une page d’accueil personnelle.

En 1997, Jorn Barger, blogueur pour Robot Wisdom, a inventé le terme « weblog », qui était destiné à décrire son processus de « journalisation du web » lorsqu’il surfait sur Internet. Le terme « blog » a été raccourci en « blog » en 1999, par le programmeur Peter Merholz.

Au début, un blog était un journal personnel ou un journal Web dans lequel quelqu’un pouvait partager des informations ou son opinion sur une variété de sujets. Les informations ont été postées par ordre chronologique inverse, de sorte que le message le plus récent apparaîtrait en premier.

De nos jours, un blog est un site Web ou une page Web régulièrement mis à jour, et peut être utilisé pour un usage personnel ou pour répondre à un besoin professionnel.

Par exemple, HubSpot blogue sur divers sujets concernant le marketing, les ventes et le service, car HubSpot vend des produits liés à ces trois sujets because donc, plus que probablement, le type de lecteurs que le blog de HubSpot attire sera similaire au personnage principal de l’acheteur de HubSpot.

Alternativement, une femme nommée Kiki a lancé un blog de voyage personnel, appelé The Blonde Abroad, pour documenter ses expériences de voyage et fournir aux lecteurs des conseils utiles et des recommandations de voyage. Son blog ne sert pas une grande entreprise, mais il l’aide à créer une marque personnelle.

Si un blog personnel a suffisamment de succès, l’auteur peut également en tirer de l’argent via des parrainages ou des publicités. Jetez un œil à 5 Stratégies pour Monétiser un blog pour en savoir plus.

Qu’est-ce qu’un article de blog ?

Un article de blog est une page Web individuelle sur votre site Web qui plonge dans un sous-sujet particulier de votre blog.

Par exemple, disons que vous démarrez un blog de mode sur votre site Web de vente au détail. Un article de blog pourrait s’intituler « Les meilleures chaussures d’automne pour 2019 ». Le post renvoie à votre sujet de blog dans son ensemble (mode), mais il aborde également un sous-sujet très particulier (chaussures d’automne).

Les articles de blog vous permettent de vous classer sur les moteurs de recherche pour une variété de mots clés. Dans l’exemple ci-dessus, votre article de blog pourrait permettre à votre entreprise de se classer sur Google pour les « chaussures d’automne ». Lorsque quelqu’un cherche des chaussures d’automne et tombe sur votre article de blog, il a accès au reste du site Web de votre entreprise. Ils peuvent cliquer sur « Produits » après avoir lu votre message et jeter un œil aux articles vestimentaires que votre entreprise vend.

Un article de blog renvoie à votre site de blog global. Par exemple, en ce moment, vous êtes sur blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog . La section « qu’est-ce qu’un blog » de l’URL est liée à /marketing/, qui est le blog dans son ensemble.

Il y a beaucoup d’avantages à bloguer it il aide à générer du trafic vers votre site Web, il vous permet de mieux convertir ce trafic en prospects, il permet à votre entreprise d’établir une autorité dans une industrie, et il continue d’aider votre entreprise à croître et à attirer de nouveaux clients des mois, voire des années après la publication.

Pour en savoir plus sur les avantages des blogs, consultez Pourquoi Bloguer? Les avantages des blogs pour les entreprises et le marketing.

Pour aider votre entreprise à se classer sur les moteurs de recherche.

En règle générale, une entreprise utilisera un blog pour aider son site Web à se classer sur les moteurs de recherche. Vous pouvez absolument utiliser des tactiques de référencement, ou utiliser des publicités payantes, pour aider la page d’accueil de votre entreprise à se classer sur la première page de Google — mais une solution plus efficace et à long terme consiste à bloguer.

Pour examiner comment votre entreprise peut se classer sur les moteurs de recherche via un blog, nous allons commencer par un exemple say disons que vous travaillez pour une start-up de conception web avec très peu de présence en ligne.

Vous décidez de passer la première année à écrire et à publier régulièrement du contenu de blog fortement lié à la conception Web. Au fil du temps, votre trafic augmente et d’autres entreprises se connectent à votre site pour obtenir des informations sur la conception Web. Lorsque cela se produit, Google reconnaît votre entreprise comme une source légitime d’informations sur la conception Web. Finalement (avec beaucoup d’essais et d’erreurs), vos articles de blog commencent à se classer sur la première page de Google pour des termes tels que « conception Web », « créateur de site Web » et « site Web de commerce électronique ».

Puis, un jour, vous recherchez « web design companies in X city » et trouvez que votre entreprise est maintenant à la première page. Cela est probablement dû, en grande partie, à vos efforts constants de blogging.

Regardez Comment HubSpot utilise les Blogs pour se classer #1 sur Google pour en savoir plus sur les stratégies spécifiques que vous pouvez implémenter pour se classer sur les moteurs de recherche.

Pour partager des informations sur un sujet donné et devenir un expert dans une industrie.

En 2006, Matt Kepnes, originaire de Boston, a quitté son emploi et a commencé à parcourir le monde. Il a documenté ses voyages dans son désormais célèbre blog, NomadicMatt.com .

Après environ un an, grâce à des efforts de blogging inlassables et à des stratégies de référencement qui lui ont permis de se classer sur Google, il a commencé à toucher 60 000 $. Matt a également créé des livres électroniques et a utilisé les commandites et le marketing d’affiliation pour gagner de l’argent. De plus, il a écrit un best-seller du New York Times, « Comment voyager dans le monde avec 50 a par jour. »

Maintenant, le blog de Matt attire 1,5 million de visiteurs par mois et rapporte environ 750 000 dollars par an and et il est devenu un expert bien connu dans le domaine du voyage.

Si vous voulez vous faire connaître en tant qu’expert d’un sujet qui vous intéresse, de la mode au blog en passant par le fitness, vous le pouvez can et, souvent, cela commence par un blog.

Pour attirer des visiteurs sur votre site et transformer ces visiteurs en prospects.

Il n’y a que tellement de trafic que vous pouvez obtenir à partir de la page d’accueil ou de la page À propos de nous du site Web de votre entreprise. Bien sûr, ces pages sont essentielles pour les prospects déjà intéressés par vos produits — mais elles n’attirent souvent pas le trafic du haut de l’entonnoir. C’est là que votre blog entre en jeu.

Votre blog peut être une ressource générale pour aider les visiteurs de votre site Web avant même que ces visiteurs ne soient prêts à acheter chez vous. Par exemple, disons que vous vendez des produits pour les magasins de commerce électronique. Vous pourriez attirer certains propriétaires de commerce électronique qui recherchent déjà vos produits en ligne, mais dans la plupart des cas, le propriétaire de commerce électronique ne sera pas prêt à acheter dès la sortie.

Alternativement, si vous commencez à bloguer sur des conseils pour aider le propriétaire de détail qui commence tout juste out comme « Comment démarrer un site Web de vente au détail », ou « Avantages du commerce électronique par rapport au magasin physique » you vous attirerez lentement un public qui apprécie votre contenu et le trouve utile. Ensuite, lorsque les magasins de commerce électronique de ces visiteurs du site commenceront à se développer (en partie grâce à votre blog), ils connaîtront déjà votre marque et lui feront déjà confiance en tant que source utile. C’est à ce moment-là qu’ils consulteront vos pages de produits.

Pour cultiver une communauté en ligne et interagir avec un public.

À tout le moins, vous pouvez créer un blog pour interagir avec une communauté en ligne de lecteurs ayant des intérêts similaires. Peut-être que vous démarrez un blog culinaire et demandez aux lecteurs de partager leurs propres recettes avec vous.

Alternativement, peut-être que vous démarrez un blog qui se concentre sur les projets de bricolage. Vous publiez les projets de bricolage amusants que vous avez réalisés chez vous et vous demandez à vos lecteurs de partager leurs propres conseils de bricolage en échange.

Choisissez votre public cible.

Lorsque vous démarrez votre propre blog, il est important de penser à votre public cible. Pour qui créez-vous le blog ? Et qui voulez-vous lire vos articles de blog? Avant de pouvoir commencer, vous devez considérer le créneau sur lequel vous écrivez et les sujets que vous couvrirez et pourquoi.

Brainstormer votre public cible revient à créer un personnage d’acheteur pour votre entreprise. De plus, cela vous donnera une idée du type de contenu que vous souhaitez produire.

Réfléchissez fréquemment à des idées de contenu en fonction de votre segment de marché.

Une fois que vous avez démarré un blog, vous voudrez produire régulièrement du contenu cohérent et de haute qualité. Ce n’est pas toujours facile. La création de contenu prend beaucoup de temps. Vous voulez vous assurer que votre contenu est quelque chose qui intéresserait vos lecteurs et, espérons—le, peut vous aider avec votre référencement – plus à ce sujet dans une minute.

Pour commencer à réfléchir au contenu, réfléchissez à ce que font vos concurrents. Recherchez les lacunes dans leur contenu que vous pouvez combler. De plus, vous devez également effectuer des recherches SEO pour vérifier que les utilisateurs recherchent et s’intéressent au sujet sur lequel vous souhaitez écrire. Des outils tels que SEMrush, Google Keyword Planner et Answer The Public peuvent vous aider.

Vous aurez envie de réfléchir fréquemment au contenu afin d’avoir toujours des idées que vous pouvez exécuter.

Recherche et révision d’un système de gestion de contenu (CMS).

Pour héberger votre blog, vous utiliserez probablement un CMS. Un CMS est un outil que vous pouvez utiliser pour concevoir, gérer et publier sur votre site Web.

Une fois que vous avez décidé de démarrer un blog, déterminez si votre CMS actuel possède toutes les capacités d’hébergement d’un blog. Sinon, vous voudrez examiner les options de CMS qui pourraient s’intégrer à votre site ou rechercher un tout nouveau CMS sur lequel migrer votre site. Il existe plusieurs options dans le monde CMS, y compris HubSpot. (Vous pouvez essayer notre CMS ici.)

Créez une stratégie de blog et un calendrier éditorial.

Tout comme la création d’une entreprise, vous ne pouvez pas créer un blog sans une stratégie en tête. Votre stratégie doit répondre à des questions telles que :

• Qui ciblez-vous ?
• Quel type de contenu allez-vous produire ?
• Quand publierez-vous ?
• Où allez-vous promouvoir votre contenu ?

Dans l’ensemble, vous devriez avoir une mission, une vision et des objectifs pour votre blog.

Ensuite, créez un calendrier éditorial pour vous garder organisé et sur la bonne voie. Un calendrier vous aidera à suivre les publications à venir, à vous assurer que les rédacteurs respectent les délais et à vous assurer d’avoir suffisamment d’idées de contenu dans un avenir prévisible.

Faites attention à la structure de l’article.

Lorsque vous écrivez vos articles de blog, il est important de considérer la structure de l’article. Par exemple, utilisez-vous des sous-titres pour séparer le message afin qu’il soit facile à digérer? Utilisez-vous des puces et des images qui rendent le message facile à numériser? Ce sont des facteurs importants qui aideront votre lecteur à rester sur la page.

De plus, vous voudrez vous assurer que vous utilisez des appels à l’action (CTA), qui guideront le lecteur sur ce que vous voulez qu’il fasse ensuite. C’est ainsi que vous pouvez commencer à gagner de l’argent et à générer des prospects à partir de votre blog.

Devenez un expert en marketing et en promotion de votre blog.

Un autre élément du blogging est le marketing et la promotion de vos articles de blog. C’est comme l’adage séculaire — « Quand un arbre tombe dans les bois et qu’il n’y a personne pour l’entendre, fait-il un son? »

Par conséquent, si vous écrivez un article de blog mais que personne ne le lit, cela aura-t-il un impact positif sur votre entreprise ou votre marque? Probablement pas. C’est pourquoi vous devrez commercialiser vos publications. Vous pouvez utiliser les médias sociaux, le référencement, votre site Web ou votre newsletter électronique pour atteindre vos clients actuels et potentiels.

En savoir plus sur le référencement.

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, vous voulez que les gens lisent vos articles de blog. Une façon de le faire est d’obtenir du trafic organique grâce au référencement. Si vous voulez que votre blog réussisse, apprenez à rechercher des mots clés, à vous classer dans les moteurs de recherche et à élaborer une stratégie de référencement.

Utilisez une variété de styles d’articles de blog.

Vos articles de blog devraient intéresser tous ceux qui les lisent, et en particulier les clients qui lisent chaque article. Pour ceux qui sont des adeptes actifs et des ambassadeurs de votre blog, vous devez utiliser une variété de styles d’articles de blog afin que votre blog ne soit pas périmé. Envisagez d’utiliser des publications pratiques, des publications basées sur des listes ou un leadership éclairé.

Réutilisez l’ancien contenu.

Produire du contenu de blog de manière cohérente peut être difficile. Mais vous n’avez pas à réinventer la roue chaque fois que vous écrivez un article de blog. Vous pouvez mettre à jour les anciens articles de blog pour les garder précis et complets. De plus, vous pouvez utiliser d’autres contenus, peut-être une vidéo YouTube ou un podcast, et réutiliser le contenu dans un article de blog.

Effectuer une analyse concurrentielle.

Pour comprendre votre audience, effectuez une analyse concurrentielle sur vos principaux concurrents de blog. Cela vous aidera à identifier les tendances, à découvrir les lacunes dans le contenu de votre secteur d’activité et à vous donner des idées sur des sujets et des moyens de promouvoir votre blog.

L’exécution d’une analyse concurrentielle vous aidera à construire et à itérer votre propre stratégie de blog.

Avec un blog, le ciel est la limite — et les avantages pour votre entreprise aussi. Si vous êtes officiellement prêt à démarrer avec votre propre blog, découvrez Comment créer une stratégie de blog réussie: Un Guide Étape par étape.

Alternativement, si vous commencez par le début et que vous êtes anxieux à propos de votre premier article, lisez Comment écrire un article de blog: Un guide Étape par étape.

Note de la rédaction: Cet article a été initialement publié en février 2019 et a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.