What is a boilerplate? Boilerplate tiivistää brändin vakuuttavan tarinan selkeään valmiustilakuvaukseen, joka voidaan helposti sisällyttää yritysviestintään. Jossain hissin piki ja tiivistetty versio ”Meistä” sivu, boilerplate kopio pitäisi korostaa brändin missio, historia, ja nykyinen näkymät.
se on ihanteellisesti lyhyt, makea ja ytimekäs — yksi kirjoitetun brändi-identiteetin tärkeimmistä osista, vaikka sitä usein käytetään pilkkaavana synonyyminä ”geneeriselle” tai ”legaleselle.”Puhun boilerplate-tiivistetty versio” About Us ” backgrounder tai mission statement. Tämä markkinointi nugget on valmiustilassa tuotemerkin kuvaus, joka on hyväksytty kaikki ihmiset ketjussa, ja voidaan liittää lehdistötiedotteet, sijoittaja kentillä, kumppanuusehdotuksia ja monia muita tarkoituksia. Sitä voidaan käyttää web ja tulostaa. Sen pitäisi olla yksi tiukka, informaatiota täynnä oleva kappale, joka kiteyttää yhtiön kohokohdat sen perustamisesta tähän päivään asti.
se on olennainen osa peruskappaletta. Kun brändit etsivät jotakuta kirjoittamaan boilerplateaan, se voi olla hyvä osoitus siitä, että he tarvitsevat myös yleissisältöä.
tässä on viisi taktiikkaa, joita haluat käyttää taituroidaksesi huippukuntoisen boilerplaten, plus viisi, joita kannattaa välttää. Tutustumme myös viiteen kirjalliseen boilerplate-esimerkkiin, joita käytetään useissa eri kanavissa luomaan mieleenpainuva, johdonmukainen brändi-identiteetti.
boilerplate tiivistää brändille pakottavan tarinan selkeään valmiuskuvaukseen, joka on helppo sisällyttää yritysviestintään. | #ContentMarketing/#Branding klikkaa Twiitataksesi
miten kirjoittaa yritys boilerplate copy: Top 5 do: n
kerää kaikki aiemmin kirjoitetut taustamateriaalit brändistä ja tutki niitä huolellisesti.
Pidä kirjaa keskeisistä viestipisteistä ja yhtiön virstanpylväistä, jotka toistuvat useimmin kaikissa nykyisissä tai viimeksi julkaistuissa materiaaleissa. Monissa tapauksissa, et kirjoita boilerplate tyhjästä. Sinun tehtäväsi on kerätä tärkeimmät ja olennaiset kohdat, jotka on jo hyväksytty, tarkistaa, että ne ovat kaikki ajan tasalla, lisätä tärkeitä uusia tietoja, ja paketoida kaikki se ytimekkäästi.
sisältävät taglinen.
monet sisältöstrategit avaavat tai sulkevat boilerplaten yrityksen taglinen kanssa — vaikka et tekisi tätä, sinun on ehdottomasti työstettävä se jossain. Käytä myös tiettyjä avainsanoja, jotka haluat tämän brändin omistavan. Pujota avainsanat näppärästi tekstin muuhun osaan, jotta keittolevy ei lukeudu kuin lista tai avainsanaklusteri.
varmista, että pysyt yhden perspektiivin / näkökulman kanssa.
valitse näkökulma sijoituksen ja aiotun yleisön mukaan. ”Me” voidaan käyttää mission statement verkossa, ja yrityksen bio jos olet menossa rento sävy. Joskus first-person yksikössä toimii, jos brändi on vahvasti yhdistetty yksin perustajaan. Third person on yleisin näkökulma kaikille kirjoitetuille brändimateriaaleille, ja se toimii varmasti paremmin lehdistötiedotteen alareunassa olevalle kattilalevylle, koska ne lähetetään usein satoihin paikkoihin ja/tai julkaistaan verkossa.
käy toki huolellisesti läpi kattilalevysi ja varmista, että käytät mahdollisimman ajantasaista terminologiaa ja tietoa.
tärkeintä on tietysti varmistaa, että asiakkaan tiedot ovat ajan tasalla ja kuvastavat viimeisimpiä viestipisteitä, mutta muitakin asioita voi tarkastella mikroskooppisen yksityiskohtaisesti. Varmista, ettet vaihda Poveja tai muddling aikamuotoja (lisää tästä alla). Sitten jos haluat boilerplate siirtää seuraavan tason tarkastelun, tarkistaa, että et käytä päivätty tai mahdollisesti loukkaavaa terminologiaa.
sisältävät verkkosivut, sosiaalisen median kahvat ja varastosymbolit (tarvittaessa).
näiden pitäisi mennä aivan boilerplaten loppuun, ja web / sosiaaliset yksityiskohdat liitetään yleensä CTA: han: Lisätietoja saa osoitteesta clearvoice.com tai seuraa meitä @ClearVoice Twitterissä ja LinkedInissä.
miten kirjoitetaan boilerplate copy: Top 5 don’ t
Don ’ t stuff the boilerplate with jargon.
tämä lähestymistapa on varmasti houkutus, sillä jargon on sellainen kainalosauva markkinointiviestinnässä, erityisesti B2B-viestinnässä. Yksi melkein alkaa uskoa, että ollakseen uskottava ja vaikuttava, ammatillinen lausuma on kirjoitettava ”markkinointi puhua.”Kuitenkin, tämä on julkinen päin pala sisältöä, tai on repurposed että-ja sellaisena, on oltava helposti ymmärrettävä, suora, ja selkeä kuvaamaan yrityksen tarkoitus ja juuret.
älä tunge kattilalevyyn jargonia. Ja lisää no-nos. / #ContentMarketing / #Branding klikkaa Twiitataksesi
älä liioittele tai esitä väitteitä, joita et voi todistaa.
Pienet nousujohteiset yritykset ja valtavat monikansalliset yritykset ovat molemmat todennäköisiä tekemään näin — esimerkiksi vaatimalla ”first”, ”biggest” tai ”unique” in-category-statusta tekemättä due diligence-tarkastusta sen varmistamiseksi, että lausunto on 100% tarkka. Mitä enemmän käytät kattilalevyä tai pyöräytät sitä muihin brändi-identiteetin materiaaleihin, sitä todennäköisemmin joku bongaa lausunnon ja pyytää sinua todistamaan sen. Vaikka olisit Subway tai McDonald ’ s (katso esimerkki alla).
älä anna tämän kopion tulla liian pitkäksi.
jopa suuret ja dynaamiset yritykset selvittävät, miten heidän tehtävänmäärityksensä, tagline, merkittävät virstanpylväät ja kontaktinsa sovitetaan muutamaan virkkeeseen — viitteeksi, katso esimerkejämme pidemmälle tässä viestissä. Jos miljardiyhtiöt voivat pitää boilerplate alle kaksi pykälää, niin voi myös asiakkaasi.
älä vaihda näkökulmaasi ensimmäisestä kolmanteen persoonaan…
…äläkä myöskään muuta aikamuotoja tai kerrontatyyliä kesken flow ’ n. Kun eri henkilöt tarkistavat boilerplatea nopeasti jonkin ajan kuluessa eivätkä kopioi muokattuna, voit päätyä erilaisten kertomusten sekamelskaan. Tämä näyttää huolimattomalta, kun ihminen tutkii sitä tarkasti. Varmista, että kaikki täsmää ja on ajankohtainen.
älä anna toimitusjohtajan tai perustajan olla viimeinen henkilö, joka tekee muutoksia boilerplateen, jos voit sille mitään.
he ovat niin kiinni täydellisessä viestittelyssä, etteivät he koskaan varoa kirjoitusvirheitä, joita he lähes varmasti aiheuttavat kopioidessaan-liittäessään-poistaessaan-liikkuessaan-sanoja ja lauseita. Vaikka he sanovat ” Tämä versio on täydellinen!”varmista ja oikolueta se ennen kuin siitä tulee virallinen yhtiö boilerplate.
5 examples of good boilerplate copy
WeWork
It modernisoi etätyösuuntauksen, keräsi miljardeja pääomia, inspiroi tusinan matkijoita ja kävi juuri läpi uusmerkin – mutta siitä huolimatta WeWork pitää boilerplatensa yhdellä nopealla kappaleella ammattihakemistosivustoille. ”Yritys Info” – sivulla lehdistölle / medialle tämä kopio on jaettu useisiin otsikoihin, jotta se näyttäisi vielä lyhyemmältä ja punchierilta.
Subway
vaikka maailmanlaajuinen sandwicherie — ketju Subway on kärsinyt jonkin verran tappioita markkinaosuudelleen viime aikoina, se on edelleen väittänyt olevansa ”maailman suurin ravintolaketju”, koska se on äskettäin ohittanut McDonald ’ sin-ja sen keittolevy vahvistaa asemointia jokaisessa kauppaartikkelissa, CSR-ilmoituksessa ja viestintätiimin tuottamassa Newswire Blastissa. Vaikka et voi helposti löytää boilerplate ”Tietoja meistä” osiossa, se näkyy alareunassa jokaisen lehdistötiedotteen lähetetty online pressroom.
Fundbox
Software as a service, tai lyhyesti SaaS, on laaja, kasvava ja tuottoisa vertikaalinen, mutta usein on vaikeuksia selittää, mitä tuotteesi tekee — erityisesti elevator pitch-muodossa. Fundbox, startup, joka on olemassa hieman tungosta SMB (small and medium-sized businesses) financial services space, on mission statement, joka on kirjoitettu strategisesti kolmannessa persoonassa helposti ymmärrettävällä fraseerauksella.
vaikka se sivuaa teknologiaa ja datatiedettä, se keskittyy enemmän sen käyttäjille tarjoamiin hyötyihin ja pitkän aikavälin tuloksiin, joita se toivoo tarjoavansa pienyritysten omistajille. Se päätyy vahvaan listaan Piilaakson voimapelaajista, jotka ovat sijoittaneet. Mielenkiintoista on, että lehdistötiedotteissa oleva boilerplate ei ole ”Meistä” — osiossa, vaan sitä käytetään otsikkona Careers-sivulla-mikä viittaa siihen, että Fundbox haluaa houkutella lahjakkuuksia, jotka lukevat ja uskovat sen ydinsanomiin.
Tervis Tumbler Company
kun tuote on tuhansissa vähittäiskaupoissa, yrityksen ei tarvitse rakentaa brändinsä tunnettuutta verkko-ja someviestinnällään. Sen sijaan brändimateriaalit tiivistävät taustatarinan ja nykyisen jalanjäljen ihmisille, jotka ovat epämääräisesti tuttuja, mutta jotka haluavat tietää siitä hieman enemmän.
Tervis Tumbler Company on ollut olemassa yli seitsemän vuosikymmentä, ja se on julkaissut niin paljon virallisia lisensoituja mallistoja ikonisilla viihdemerkeillä Disneystä NFL: ään ja Dr. Seussista Hallmarkiin. Se on muutamia versioita boilerplate, jotka todennäköisesti vaihdetaan tarpeen mukaan, mutta kaikki versiot osuma tuotteiden elinikäinen takuu, kaksinkertainen seinä eristys, amerikkalaisvalmisteinen tila, ja laaja valikoima värikkäitä tyylejä.
Aasian taidemuseo
kulttuurilaitokset tarvitsevat boilerplatea yhtä paljon kuin mikä tahansa muukin Bisnes — ja teksti saa paljon käyttöä, sillä siihen paketoidaan kaikki lehdistötiedotteet ja kalenterilistat, joita on jaettava ohjelmatiedotteiden ilmoittamiseksi tapahtumapaikalla. Lehdistötiedotteissa käytetty Aasian taidemuseo boilerplate jaetaan myös tapahtumakalentereihin, matkaoppaisiin ja jopa äänioppaisiin, jotta mahdolliset kävijät läheltä ja kaukaa voivat helposti saada perustiedot tästä melko kapeasta San Franciscon taidemuseosta.
nyt osaat kirjoittaa boilerplaten, Tutki lisää postauksia brändisi kohottamiseksi:
- Miten määritellä Brändikokemuksesi 11 Sisältötasoa
- miten tehdä sisällön tyyliopas
- miten tehdä mukaansatempaavia lehdistötiedotteita
- ero missio-ja Visiolauseiden välillä: 25 esimerkkiä
Etsi tiimi hallinnoimaan sisältöäsi ja kasvattamaan Visiotasi
Aloita Sisältösuunnitelmasi