Zack O ’Malley Greenburg, kirjailija 3 Kings: Diddy, Dr. Dre, Jay-Z ja Hip-hopin miljardien dollarien Rise käsittelee sitä, miten Hip-hop mogulit Jay-Z ja Diddy hyödynsivät mainettaan luodakseen miljoonabrändejä. Ohessa transkriptio videosta.
Zack O ’ Malley Greenburg: Just goes to show how you can lever your fame beyond just the music.
noin vuosikymmen sitten The Economist haastatteli johtajaa yrityksestä, joka valmistaa Cristal-samppanjaa, yhtä Venäjän tsaarien historian aikana suosimaa maailman kalleinta samppanjaa, häneltä kysyttiin, mitä mieltä hän oli kaikista näistä räppäreistä, jotka joivat Cristal-samppanjaa, ja hän periaatteessa sanoi, että ”No, emme voi kieltää ”ihmisiä ostamasta sitä.”Ei mikään uusi asiakaskunta. Hänen mielestään räppärit eivät lukeneet The Economistia, mutta hän oli väärässä. Jay-Z kuuli hänen kommenttinsa, hän poisti sen hänen 40/40 klubi, ja mikä tärkeintä, hän alkoi antaa tällainen, direktiivi hänen fanit, ei juoda sitä myöskään.
ja sen sijaan, että hän olisi räppännyt Cristalista, hän laittoi rahansa sinne, mihin suu oli, päätyi sijoittamaan ja lopulta valtaamaan ranskalaisen samppanjamerkin nimeltä Armand de Brignac eli Ace of Spades. Tämä näkyy hänen videoissaan, kultapulloissa, hän räppää siitä jatkuvasti, ja tästä on nyt tullut yksi hänen arvokkaimmista omaisuuksistaan hänen koko salkussaan.
Diddyllä ei ole omaa samppanjaa, mutta hänellä on jotain aivan yhtä tai ehkä jopa arvokkaampaa, eli Diageon Ciroc-vodkan kanssa tekemänsä sopimus. Hän aloitti heidän kanssaan 2000-luvun lopulla, ja siinä vaiheessa Ciroc oli vain keskinkertainen vodkabrändi, jota nimettömät entiset NFL-pelaajat höykyttivät. He päättivät ottaa riskin Diddyn suhteen, eikä heillä ollut oikeastaan mitään hävittävää, koska Cirocilla ei mennyt kovin hyvin. Se oli noin viideskymmenes rankattu vodka maailmassa ja niin Diddy tuli ja hän soveltaa hänen tyypillinen markkinointi panache ja hänen shokki ja kunnioitusta myyntitaitoa, tämä oli noin aikaan, että Barack Obama oli ehdolla presidentiksi. Hän alkoi kutsua itseään Ciroc Obamaksi, antaen ilmaisen tuotesijoittelun, vain muutamassa vuodessa, Ciroc oli kakkosena premium-vodkakategoriassa, vain Grey Gooselle, joka teki noin kaksi miljoonaa tapausta vuodessa.
Diddyn ja Jay-Z: n välillä on todella kiehtova yhteys henkimaailmassa. Heidän välillään on sama työnkuva, hip hop-moguli, kaksi hyvin erilaista tyyppiä, kaksi hyvin erilaista lähestymistapaa. Mutta syntyi kuukauden välein, samassa kaupungissa, molemmat nimeltään Shawn, ja molemmat käyttävät samaa halpaa rypälettä kuin kahden tärkeimmän tuotteensa pohja, Trebbiano-rypälettä, jota viiniviranomaiset pitävät eräänlaisena, mitättömänä rypäleenä, se on täyteainetta, se on pöytäviiniä.
Jay-Z: llä on d ’ usse-niminen konjakki, joka on yhteisyritys Bacardin kanssa. Jos tekee konjakkia, sillä ei ole väliä, koska ne ovat rypäleitä, jotka pitää sisällyttää, jotta niitä voi virallisesti kutsua konjakiksi. Mitä Diddyn Ciroc-vodkaan tulee, rypäleiden käyttö on melko epätavallista, vodka tehdään tyypillisesti perunoista tai jyvistä tai jotain vastaavaa. Hänen ensimmäinen filosofiansa Cirocin kanssa oli keskittyä rypäleen seksikkyyteen.
Diddy: puolitoista unssia Ciroc-vodkaa, sen voi tehdä vain Ciroc-vodkalla, muut vodkat eivät toimi.Greenburg: yksi asia, joka menee tavallaan hukkaan kaikessa Cirocin myynninedistämisessä ja sellaisessa, on se, että Trebbiano on todella halpa rypäle eikä mikään superhieno juttu.
päivän päätteeksi Jay-Z ja Diddy ovat molemmat erinomaisia, taitavia liikemiehiä. Kalleinta rypälettä ei tietenkään saada, koska pärjätäkseen tuotteella pitää olla edullinen hinta ja korkea hinta. He ovat ymmärtäneet sen paremmin kuin kukaan muu, ja menestys Cirocin ja D ’ Ussen kanssa todistaa sen myös.