4 Razones Por las que la búsqueda Orgánica Es Mejor

¿Recuerdas cuando solías confiar únicamente en los motores de búsqueda para el tráfico? ¿Recuerdas cuando trabajaste en SEO y viviste y moriste por tu ubicación en Google? Fueron #1? Éxito asegurado. Bueno, está bien, tal vez no está asegurado. El éxito solo llegó si las palabras clave eran relevantes para los usuarios de tu sitio, pero era la única hoja de ruta real para generar tráfico e ingresos del sitio.

Hoy vivimos en un mundo diferente. Diversificamos. Utilizamos AdWords y Bing Ads. Facebook Installer crea identidades en plataformas sociales y promociona a través de Twitter, Facebook, Instagram y Pinterest. Los sitios ya no viven y mueren por sus Rankings en Google. Lo orgánico ya no es uno de los niños geniales. Orgánico es pasado de moda. ¿O lo es?

La diversificación es una necesidad y, si somos inteligentes en nuestros planes de marketing digital, ya no vivimos ni morimos solo de la mano de Google, sino que nos hemos olvidado de nuestros listados orgánicos y de lo beneficiosos que pueden ser?

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él claro campeón del tráfico del sitio web es la búsqueda orgánica. Abrumadoramente, la búsqueda orgánica supera a otros generadores de tráfico, impulsando al 51% de todos los visitantes para negocios B2B y B2C.

Nueva tendencia

En nuestra agencia, trabajamos con sitios de diferentes tamaños, desde muy grandes hasta bastante pequeños, y recientemente, hemos notado una tendencia a nivel empresarial. Estos sitios ya no dependen tanto de Google para el tráfico. No solo no confían en el tráfico de Google, sino que también los sitios están recibiendo menos del 10 por ciento (o un poco más) de su tráfico orgánico del gigante de las búsquedas.

Ahora, no es que estos sitios no estén interesados en los usuarios de Google. De hecho, nos han contratado para ayudarles a aumentar su participación. Sin embargo, están recibiendo tanto tráfico de sitios como Facebook que parece que hay menos urgencia de atraer este tráfico y menos voluntad de cambiar el sitio para cumplir con los estándares orgánicos. No hace mucho tiempo, los sitios acataban de manera urgente e incuestionable los estándares de Google para cortejar ese tráfico.

sin Embargo, es esta la dirección correcta? Con la reducción de los listados orgánicos y el empuje por debajo del pliegue en muchas SERPs, ¿lo orgánico aún vale la pena? Aquí hay cuatro razones por las que no debe pasar por alto sus listados orgánicos.

4 Razones por las que Lo orgánico Sigue siendo importante

Lo orgánico sigue siendo una roca

Aunque puede haber cambiado ligeramente desde que BrightEdge publicó su informe el año pasado, los datos aún parecen ser ciertos. Orgánico es simplemente mejor para entregar tráfico relevante. El único canal que funciona mejor en algunas capacidades son los anuncios de búsqueda de pago, pero solo para conversiones, no para la entrega de tráfico general (la búsqueda de pago solo representó el 10 por ciento del tráfico total total).

Sin embargo, encontramos que al combinar canales podemos superar a cualquiera de ellos por sí solo.

La investigación de BrightEdge admite que un enfoque combinado es el mejor para entregar contenido de alto rendimiento. La combinación de búsquedas orgánicas y de pago no solo aumentará el tráfico del sitio web, sino que también ofrecerá un mayor retorno de la inversión. Tomemos, por ejemplo, el comercio minorista, la Tecnología y la Hostelería: la búsqueda orgánica y de pago combinadas representan más de dos tercios de sus ingresos totales.

Por lo tanto, si descuidas tus listados orgánicos, a tus anuncios pagados tampoco les está yendo tan bien como podrían. Estás dejando dinero sobre la mesa tanto en búsqueda orgánica como de pago.

Sin control

Al auditar sitios, a menudo vemos que el cliente recibe entre el 40 y el 60 por ciento de su tráfico de Facebook. Este tráfico está enviando sus visitas a través de la estratosfera. Sin embargo, su tráfico de Google es bajo, algunos de los más bajos que hemos visto para sitios de este tipo (generalmente editores).

Cuando veo esto, me duele un poco el cerebro. Sí, la historia de amor con el tráfico de Facebook es muy real y ocurre por una buena razón. Un sitio que te envía millones de visitantes a través de una única fuente de referencia es el sueño hecho realidad de un vendedor. Bueno is lo es hasta que no lo es.

Los jardines amurallados Tienen Sus Propias Reglas

Con Facebook (o cualquier sitio de redes sociales), estás trabajando dentro de un sistema cerrado, un jardín amurallado. Esto significa que, si bien su sección puede estar floreciendo, no tiene control sobre cómo se alimenta ese jardín o si se riega en absoluto.

¿Qué pasa si Facebook decide que ya no puedes mostrar ese jardín tuyo? ¿Qué pasa si Twitter decide personalizar el feed? ¿Qué pasa si Pinterest corta tus enlaces de afiliados? Estas preguntas son muy reales porque todas han sucedido o están en proceso de elaboración.

Cuando usas plataformas de redes sociales para el tráfico de tu sitio, estás a merced de esa plataforma. Si Facebook corta la visualización orgánica, tienes que pagar. Si Twitter decide segmentar el algoritmo, ¿cómo te ven? Y si Pinterest elimina todos los enlaces de afiliados, ¿cómo reemplazas ese tráfico?

Cuando no tienes control sobre el entorno que impulsa tus ingresos, es posible que termines con una factura de publicidad considerable para generar tráfico que se pierde cuando la empresa cambia la forma en que la plataforma muestra tu contenido. Por lo general, estos cambios ocurren durante la noche o durante unas pocas semanas. No es mucho tiempo para adaptarse, especialmente para las grandes empresas.

Pero Google Hace Esto También, ¿Verdad?

Bueno, sí y no. Claro, puedes ser golpeado con un cambio de algoritmo o una penalización que destruya todo tu tráfico. Sin embargo, si tiene buenas personas que saben lo que están haciendo, es probable que esto no suceda, y si lo hace, es fácil (en la mayoría de los casos) recuperar sus visitas. Panda y Pingüino son otra historia, pero si te golpean, normalmente no es accidental.

Por lo tanto, aunque es posible que tenga que aumentar su gasto en publicidad para ayudar a reemplazar el tráfico mientras soluciona sus problemas, los problemas se pueden solucionar y el tráfico se puede devolver. No lo reemplazarás para siempre, en la mayoría de los casos. (De nuevo, Penguin y Panda son las excepciones debido al largo tiempo entre actualizaciones.)

«Pegajosidad»del sitio

Los anuncios de pago y las redes sociales pueden generar tráfico, pero no son creadores de clientes a largo plazo. Las tasas de rebote son altas, y el número de páginas visitadas a menudo es muy bajo, según mi experiencia.

Por supuesto, esto tiene mucho sentido. Si vengo de mi feed de Facebook, es probable que vea una página y me vaya. Lo que vemos es que estos visitantes del sitio generalmente ven entre 1.2 y 2 páginas.

Facebook está diseñado para generar visitas a artículos, no tráfico general del sitio y lealtad de los clientes. Twitter está destinado a promover la lealtad de los clientes, no a crear tráfico de publicaciones. Los usuarios de Pinterest apenas abandonan el sitio a menos que estés vendiendo algo. En ese caso, los anuncios pagados están ofreciendo al usuario una razón para visitar, pero no necesariamente una razón para volver.

Lo orgánico es diferente. Hacer coincidir las palabras clave con la intención del usuario significa que puede estar presente en muchas búsquedas. El usuario puede encontrarte constantemente, y una vez que llegue a tu sitio, es más probable que se quede. Los usuarios orgánicos siguen siendo tus mejores clientes a largo plazo. En mi experiencia, tienen tasas de rebote más bajas y más páginas visitadas, y es más probable que regresen.

Así que si quieres vender algo o ganar reconocimiento de marca, las redes sociales son un canal excelente. Si quieres que la gente encuentre tu tienda y te recuerde, lo orgánico es el camino a seguir. La diversificación es clave porque cada plataforma tiene un potencial de ROI diferente. Orgánico es uno de los más fuertes de estos, y orgánico+pagado puede golpear fuera del parque.

De nuestra experiencia con generadores de tráfico social a gran escala, las redes sociales no pueden ofrecer el mismo nivel de tráfico de calidad, incluso si tu sitio ve más del 50% de su tráfico desde Facebook.

Inversión

El problema con las fuentes de referencia pagadas, ya sea publicidad de Google AdWords o Facebook, es que el tráfico solo dura mientras alimentas el medidor. Tire de su dinero, y verá una caída instantánea en el tráfico.

Como ya he mencionado, estos usuarios no te están buscando; corriste a través de su camino y pensaron » ¡Oh, genial, algo que necesito ahora mismo!»Si tienen una excelente experiencia en su sitio, pueden regresar, pero la proporción de visitantes retenidos de pago es baja en los sitios que vemos.

Cuando pagas por tu tráfico, es como alquilar. Obtienes una acción inmediata, pero no hay una aceptación a largo plazo de la mayoría de los visitantes que obtienes de esta manera.

Con la búsqueda orgánica, la mentalidad del usuario es diferente. En ese caso, el usuario está buscando, o al menos lo que se vende/venta/publicar. Cuando te encuentran, si les proporcionas una experiencia excelente, a menudo regresan. Si eres una marca desconocida, las apariencias repetitivas en los resultados pueden comenzar a aumentar el reconocimiento y la lealtad de la marca.

Si entras en el gráfico de conocimiento, eres la autoridad en la página del resultado.

Niveles de inversión

Además, si invierte en productos orgánicos, puede, a veces, reducir esa inversión a niveles de mantenimiento o incluso tomar un descanso si es necesario.

Aunque nunca se sugiere un descanso largo, hay ocasiones en que el dinero se puede transferir y destinar a otros recursos por un corto tiempo. Un buen ejemplo sería un minorista en línea. En el par de semanas previas a las vacaciones de Navidad, es poco probable que obtenga una ubicación más orgánica de la que ya tiene. Además, la ventana de oportunidad para que los regalos de envío lleguen antes de Navidad está terminando, y se dirige a una temporada lenta.

Puedes decidir tomar un » descanso orgánico «y cambiar ese dinero a ventas inmediatas de» último minuto » a través de publicidad pagada. Su producto orgánico no sufrirá, y su dinero generará tráfico adicional.

Cuando haces esto, si el sitio todavía está haciendo lo que necesita hacer produciendo contenido, manteniendo un control estricto sobre los problemas técnicos y monitoreando su perfil de enlaces entrantes, generalmente no perderás ninguna cantidad significativa de tráfico, a menos que estés en una industria altamente competitiva, o si cambiaste algo que dañó tu sitio a los ojos de Google.

No puedes hacer esto con pago. Cuando el dinero se va, también lo hace la mayoría del tráfico que viene con él.

No dejes que Tu Producto Orgánico muera en la Vid

Mientras disfrutas de todas tus visitas a Facebook y publicidad de pago, no olvides invertir en tus resultados orgánicos. Estos resultados lo sostendrán durante esos momentos en que no puede poner más dinero en sus presupuestos pagados.

El tráfico orgánico es un tipo de tráfico completamente diferente del que recibirás de cualquier canal de pago o social.

Lo orgánico es lo que la gente está buscando; el resto de estos simplemente ponen las cosas delante de las personas que pueden o no estar buscando lo que usted ofrece. Sabemos que aproximadamente X personas están buscando Y todos los días. Por lo tanto, si podemos ponernos al frente de esas personas, tenemos una oportunidad mucho mayor de crear relaciones a largo plazo y aumentar nuestro ROI general.

la Diversificación es buena, pero orgánicos todavía rocas. Asegúrate de no descuidar la tuya.