4 Gründe, warum organische Suche besser ist

Erinnern Sie sich, als Sie sich ausschließlich auf Suchmaschinen für den Verkehr verlassen haben? Erinnerst du dich, als du an SEO gearbeitet hast und durch deine Platzierung in Google gelebt und gestorben bist? Waren Sie #1? Gesicherter Erfolg. Okay, vielleicht nicht sicher. Erfolg kam nur, wenn die Keywords für Ihre Website-Nutzer relevant waren, aber es war die einzige echte Roadmap zur Generierung von Website-Traffic und Umsatz.

Heute leben wir in einer anderen Welt. Wir diversifizieren. Wir verwenden AdWords und Bing Ads. Facebook Instagram Wir schaffen Identitäten über soziale Plattformen hinweg und wir fördern über Twitter, Facebook, Instagram und Pinterest. Websites leben und sterben nicht mehr nach ihren Google-Rankings. Bio gehört nicht mehr zu den coolen Kids. Bio ist passé. Oder doch?Diversifizierung ist ein Muss, und wenn wir in unseren digitalen Marketingplänen klug sind, leben oder sterben wir nicht mehr nur von Googles Hand, sondern haben wir unsere organischen Angebote vergessen und wie vorteilhaft sie sein können?

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Der klare Champion des Website-Traffics ist die organische Suche. Überwiegend übertrumpft die organische Suche andere Traffic-Generatoren und treibt 51% aller Besucher sowohl für B2B- als auch für B2C-Unternehmen an.

Neuer Trend

In unserer Agentur arbeiten wir mit Standorten unterschiedlicher Größe, von sehr groß bis recht klein, und in letzter Zeit haben wir einen Trend auf Unternehmensebene festgestellt. Diese Websites verlassen sich nicht mehr so sehr auf Google für den Verkehr. Sie verlassen sich nicht nur nicht auf Google-Traffic, sondern die Websites erhalten auch weniger als 10 Prozent (oder etwas mehr) ihres organischen Traffics vom Suchriesen.

Nun ist es nicht so, dass diese Websites nicht an Google-Nutzern interessiert sind. Tatsächlich haben sie uns angeheuert, um ihnen zu helfen, ihren Anteil zu erhöhen. Sie erhalten jedoch so viel Verkehr von Websites wie Facebook, dass es weniger Dringlichkeit zu geben scheint, diesen Verkehr anzuziehen, und weniger Bereitschaft, die Website so zu ändern, dass sie den organischen Standards entspricht. Vor nicht allzu langer Zeit hielten sich Websites dringend und fraglos an die Standards von Google, um diesen Datenverkehr zu verhindern.

Doch ist das die richtige Richtung? Mit dem Schrumpfen von Bio-Listings und dem Druck unter die Falte in vielen SERPs, lohnt sich Bio immer noch? Hier sind vier Gründe, warum Sie Ihre organischen Einträge nicht übersehen sollten.

4 Gründe, warum Bio immer noch wichtig ist

Organic Still Rocks

Obwohl es sich seit der Veröffentlichung des BrightEdge-Berichts im vergangenen Jahr leicht geändert hat, scheinen die Daten immer noch zu stimmen. Organisch ist einfach besser, um relevanten Traffic zu liefern. Der einzige Kanal, der in einigen Bereichen eine bessere Leistung erbringt, sind bezahlte Suchanzeigen, aber das gilt nur für Conversions, nicht für die gesamte Traffic-Bereitstellung (bezahlte Suche machte nur 10 Prozent des gesamten Traffics aus).

Wir stellen jedoch fest, dass wir durch die Kombination von Kanälen jeden Kanal alleine übertreffen können.

Die BrightEdge-Forschung zeigt, dass ein gemischter Ansatz am besten für die Bereitstellung leistungsstarker Inhalte geeignet ist. Die Kombination von organischer und bezahlter Suche erhöht nicht nur den Website-Traffic, sondern bietet auch eine höhere Kapitalrendite. Nehmen wir zum Beispiel Einzelhandel, Technologie und Gastgewerbe — organische und bezahlte Suche machen zusammen mehr als zwei Drittel ihres Gesamtumsatzes aus. Wenn Sie also Ihre organischen Einträge vernachlässigen, geht es Ihren bezahlten nicht so gut, wie sie könnten. Sie lassen sowohl bei der organischen als auch bei der bezahlten Suche Geld auf dem Tisch.

Keine Kontrolle

Bei der Prüfung von Websites sehen wir oft, dass der Kunde 40 bis 60 Prozent seines Datenverkehrs von Facebook erhält. Dieser Verkehr sendet ihre Besuche durch die Stratosphäre. Dennoch ist ihr Google-Traffic niedrig – einige der niedrigsten, die wir für Websites dieser Art (in der Regel Publisher) gesehen haben.

Wenn ich das sehe, tut mein Gehirn ein wenig weh. Ja, die Liebesbeziehung mit Facebook-Verkehr ist sehr real und tritt aus einem guten Grund. Eine Website, die Ihnen Millionen von Besuchern über eine einzige Empfehlungsquelle sendet, ist der Traum eines Vermarkters. Nun … es ist, bis es nicht ist.

Walled Gardens haben ihre eigenen Regeln

Mit Facebook (oder einer anderen Social-Media-Site) arbeiten Sie in einem geschlossenen System, einem Walled Garden. Dies bedeutet, dass Sie, während Ihr Teil davon blüht, keine Kontrolle darüber haben, wie dieser Garten gefüttert wird oder ob er überhaupt bewässert wird.

Was ist, wenn Facebook entscheidet, dass Sie Ihren Garten nicht mehr zeigen dürfen? Was ist, wenn Twitter beschließt, den Feed zu personalisieren? Was ist, wenn Pinterest Ihre Affiliate-Links abschneidet? Diese Fragen sind sehr real, weil all dies geschehen ist oder in Arbeit ist.

Wenn Sie Social-Media-Plattformen für Ihren Site-Traffic verwenden, sind Sie dieser Plattform ausgeliefert. Wenn Facebook die organische Anzeige kürzt, müssen Sie bezahlen. Wenn Twitter beschließt, den Algorithmus zu segmentieren, wie werden Sie gesehen? Und wenn Pinterest alle Affiliate-Links entfernt, wie ersetzen Sie diesen Traffic?

Wenn Sie keine Kontrolle über die Umgebung haben, die Ihren Umsatz steigert, können Sie eine hohe Werberechnung erhalten, um Traffic zu generieren, der verloren geht, wenn das Unternehmen ändert, wie die Plattform Ihre Inhalte aufbereitet. Im Allgemeinen treten diese Änderungen über Nacht oder über einige Wochen auf. Das ist nicht viel Zeit, um sich anzupassen, besonders für große Unternehmen.

Aber Google macht das auch, oder?

Nun, ja und nein. Sicher, Sie können mit einer Algorithmusänderung oder Strafe getroffen werden, die Ihren gesamten Datenverkehr zerstört. Wenn Sie jedoch gute Leute haben, die wissen, was sie tun, wird dies wahrscheinlich nicht passieren, und wenn dies der Fall ist, ist es (in den meisten Fällen) einfach, Ihre Besuche zurückzubekommen. Panda und Pinguin sind eine andere Geschichte, aber wenn Sie von denen getroffen werden, ist dies normalerweise kein Zufall.

Obwohl Sie möglicherweise Ihre Werbeausgaben erhöhen müssen, um den Datenverkehr zu ersetzen, während Sie Ihre Probleme beheben, sind die Probleme behebbar und der Datenverkehr kann zurückgegeben werden. Sie werden es in den meisten Fällen nicht für immer ersetzen. (Auch hier sind Penguin und Panda aufgrund der langen Zeit zwischen den Updates die Ausnahmen.)

Website „Klebrigkeit“

Social Media und bezahlte Anzeigen können Traffic-Generatoren sein, aber sie sind keine langfristigen Kundenersteller. Die Absprungraten sind hoch und die Anzahl der besuchten Seiten ist meiner Erfahrung nach oft sehr niedrig.

Das macht natürlich Sinn. Wenn ich von meinem Facebook-Feed komme, werde ich wahrscheinlich eine Seite anzeigen und gehen. Was wir sehen, ist, dass diese Website-Besucher im Allgemeinen zwischen 1,2 und 2 Seiten anzeigen.

Facebook soll Artikelbesuche fördern, nicht den gesamten Website-Traffic und die Kundenbindung. Twitter soll die Kundenbindung fördern und keinen Post-Traffic erzeugen. Pinterest-Nutzer verlassen die Website kaum, es sei denn, Sie verkaufen etwas. In diesem Fall bieten bezahlte Anzeigen dem Nutzer einen Grund, zu besuchen, aber nicht unbedingt einen Grund, wieder zu kommen.

Bio ist anders. Wenn Sie Keywords mit der Benutzerabsicht abgleichen, sind Sie möglicherweise bei vielen Suchanfragen anwesend. Der Benutzer kann Sie konsequent finden, und sobald sie auf Ihre Website gelangen, bleiben sie eher. Organische Benutzer sind immer noch Ihre besten langfristigen Kunden. Meiner Erfahrung nach haben sie niedrigere Absprungraten und mehr besuchte Seiten, und sie kehren eher zurück.

Wenn Sie also etwas verkaufen oder Markenbekanntheit erlangen möchten, ist Social ein ausgezeichneter Kanal. Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihren Laden finden und sich an Sie erinnern, ist Bio der richtige Weg. Diversifizierung ist der Schlüssel, da jede Plattform ein anderes ROI-Potenzial hat. Organic ist eines der stärksten davon, und Organic + Paid kann es aus dem Park schlagen.Aus unserer Erfahrung mit großen Generatoren für sozialen Datenverkehr kann Social Media nicht das gleiche Qualitätsniveau an Datenverkehr liefern, selbst wenn Ihre Website mehr als 50 Prozent ihres Datenverkehrs von Facebook erhält.

Investition

Das Problem mit bezahlten Empfehlungsquellen, ob Google AdWords oder Facebook-Werbung, ist, dass der Verkehr nur so lange dauert, wie Sie den Zähler füttern. Ziehen Sie Ihr Geld, und Sie werden einen sofortigen Rückgang des Verkehrs sehen.

Wie ich bereits erwähnt habe, suchen diese Benutzer nicht nach dir; Du bist ihnen über den Weg gelaufen und sie dachten: „Oh, cool, etwas, das ich gerade brauche!“ Wenn sie eine hervorragende Erfahrung auf Ihrer Website haben, kommen sie möglicherweise zurück, aber das Verhältnis der zurückgehaltenen Besucher von bezahlten ist auf den Websites, die wir sehen, niedrig.

Wenn Sie für Ihren Traffic bezahlen, ist es wie Mieten. Sie erhalten eine sofortige Aktion, aber es gibt kein langfristiges Buy-In von den meisten Besuchern, die Sie auf diese Weise erhalten.

Bei der organischen Suche ist die Denkweise der Benutzer anders. In diesem Fall sucht der Benutzer nach Ihnen oder zumindest nach dem, was Sie verkaufen / anbieten / veröffentlichen. Wenn sie dich finden, wenn du eine ausgezeichnete Erfahrung gemacht hast, kommen sie oft zurück. Wenn Sie eine unbekannte Marke sind, können wiederholte Auftritte über Ergebnisse hinweg die Markenbekanntheit und Markentreue erhöhen.

Wenn Sie in den Knowledge Graph gelangen, sind Sie die Autorität auf der Seite im Ergebnis.

Investitionsniveaus

Wenn Sie in Bio investieren, können Sie diese Investition manchmal auf Wartungsniveaus senken oder bei Bedarf sogar eine Pause einlegen.

Obwohl eine lange Pause nie vorgeschlagen wird, gibt es Zeiten, in denen Geld verschoben und für kurze Zeit in andere Ressourcen gesteckt werden kann. Ein gutes Beispiel wäre ein Online-Händler. In den paar Wochen vor den Weihnachtsferien ist es unwahrscheinlich, dass Sie mehr organische Placements erhalten, als Sie bereits haben. Außerdem endet das Zeitfenster für den Versand von Geschenken vor Weihnachten, und Sie gehen in eine langsame Saison.Sie könnten sich entscheiden, eine „organische Pause“ zu machen und dieses Geld in sofortige „Last-Minute“ -Verkäufe durch bezahlte Werbung zu verlagern. Ihr organisches wird nicht leiden, und Ihr Geld wird zusätzlichen Verkehr generieren.

Wenn Sie dies tun, wenn die Website immer noch das tut, was sie tun muss, indem Sie Inhalte produziert, technische Probleme fest im Griff hat und ihr eingehendes Linkprofil überwacht, verlieren Sie im Allgemeinen keine signifikanten Datenverkehrsmengen, es sei denn, Sie befinden sich in einer hart umkämpften Branche oder wenn Sie etwas geändert haben, das Ihre Website in den Augen von Google beschädigt hat.

Sie können dies nicht mit paid tun. Wenn das Geld verschwindet, verschwindet auch der Großteil des damit verbundenen Verkehrs.

Lass deine Bio-Produkte nicht am Rebstock sterben

Während du all deine Facebook-Besuche und bezahlte Werbung genießt, vergiss nicht, in deine organischen Ergebnisse zu investieren. Diese Ergebnisse werden Sie in Zeiten unterstützen, in denen Sie nicht mehr Geld in Ihre bezahlten Budgets stecken können.

Organischer Traffic ist eine völlig andere Art von Traffic als der, den Sie von bezahlten oder sozialen Kanälen erhalten.Bio ist das, wonach die Leute suchen; der Rest von diesen stellt einfach Dinge vor Leute, die vielleicht suchen oder nicht, was Sie anbieten. Wir wissen, dass ungefähr X Menschen jeden Tag nach Y suchen. Wenn wir also vor diese Leute treten können, haben wir eine viel größere Chance, langfristige Beziehungen aufzubauen und unseren Gesamt-ROI zu steigern.

Diversifizierung ist gut, aber Bio rockt immer noch. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre nicht vernachlässigen.