Hvad er en kedelplade? En kedelplade opsummerer den overbevisende historie for et brand i en klar, standby-beskrivelse, der let kan inkluderes i virksomhedskommunikation. Et eller andet sted mellem en elevatorhøjde og en kondenseret version af en “Om os” – side, kedelpladekopien skal fremhæve et brands mission, historie, og aktuelle udsigter.
det er ideelt kort, sødt og til det punkt — en af de vigtigste komponenter i skriftligt brandidentitetsmateriale, selvom det ofte bruges som et hånligt synonym for “generisk'” eller “legalese.”Jeg taler om boilerplate — den kondenserede version af “Om os” backgrounder eller mission statement. Denne marketingklump er en standby-brandbeskrivelse, der er godkendt af alle mennesker i kæden, og kan tilsluttes pressemeddelelser, investorpladser, partnerskabsforslag og mange andre formål. Det kan bruges til internettet og print. Det skal være et stramt, informationspakket afsnit, der opsummerer højdepunkterne i virksomheden fra starten til lige nu.
det er et vigtigt stykke grundlæggende kopi. Når mærker leder efter nogen til at skrive deres kedelplade, det kan være en god indikation af, at de også har brug for det samlede indhold, også.
Her er fem taktikker, du vil bruge til at lave førsteklasses kedelplade, plus fem, som du bør undgå. Vi vil også se på fem skriftlige standardeksempler, der bruges i en række forskellige kanaler for at skabe en mindeværdig, ensartet brandidentitet.
en kedelplade opsummerer den overbevisende historie for et brand i en klar standby-beskrivelse, der let kan inkluderes i virksomhedskommunikation.
hvordan man skriver firma boilerplate copy: Top 5 do ‘ s
Saml alle de tidligere skrevne baggrundsmaterialer om mærket og studer dem omhyggeligt.
Hold styr på de vigtigste meddelelsespunkter og virksomhedens milepæle, der gentages hyppigst i alle de nuværende eller senest udgivne materialer. I mange tilfælde skriver du ikke kedelplade fra bunden. Dit job er at samle de vigtigste og mest relevante punkter, der allerede er godkendt, kontrollere for at sikre, at de alle er opdaterede, tilføje vigtige nye oplysninger og pakke det hele sammen.
inkluderer tagline.
mange indholdsstrateger åbner eller lukker standardpladen med firmaets tagline — selvom du ikke gør dette, skal du bestemt arbejde det et eller andet sted. Brug også specifikke søgeord, som du vil have dette mærke til at eje. Væv nøgleord smart ind i resten af teksten, så standardpladen ikke læser som en liste eller en søgeordsklynge.
sørg for, at du holder fast i et perspektiv/POV.
Vælg synspunktet i henhold til placeringen og det tilsigtede publikum. “Vi” kan bruges på en mission statement online, og på en virksomhed bio, hvis du går til en afslappet tone. Lejlighedsvis fungerer førstepersons ental, hvis mærket er stærkt forbundet med en eneste grundlægger. Tredje person er den mest almindelige POV for alle skriftlige mærkematerialer og fungerer bestemt bedre for kedelpladen i bunden af en pressemeddelelse, da de ofte sendes til hundreder af steder og/eller sendes online.
gå over din kedelplade med et omhyggeligt øje for at sikre dig, at du bruger den mest opdaterede terminologi og information.
selvfølgelig er det vigtigste at sikre, at din klients oplysninger er opdaterede og afspejler de nyeste messaging-punkter, men der er andre ting at se på i mikroskopiske detaljer. Sørg for, at du ikke skifter Pov ‘ er eller muddling-tider (mere om dette nedenfor). Så hvis du vil have din kedelplade til at bestå et næste niveau af kontrol, gennemgå, at du ikke bruger dateret eller potentielt stødende terminologi.
inkluderer hjemmeside, sociale medier håndtag og stock symboler (hvis relevant).
disse skal gå i slutningen af standardpladen, og internet / sociale detaljer er typisk tilsluttet en CTA: for mere information, gå til clearvoice.com eller følg os @ClearVoice på kvidre og LinkedIn.
Sådan skriver du kedelplade kopi: Top 5 må ikke
fyld ikke kedelpladen med jargon.
denne tilgang er bestemt en fristelse, da jargon er sådan en krykke i marketingkommunikation, især i B2B-kommunikation. Man begynder næsten at tro, at for at være troværdig og imponerende, en professionel erklæring skal skrives i “marketing tale.”Dette er imidlertid et offentligt vendt indhold, eller vil blive repurposed for det — og som sådan skal det være let forståeligt, direkte og klart i beskrivelsen af en virksomheds formål og rødder.
fyld ikke kedelpladen med jargon. Og mere No-nos. | #ContentMarketing | #Branding Klik for at kvidre
må ikke overdrive eller gøre krav, som du ikke kan bevise.
små upstart — virksomheder og enorme multinationale virksomheder vil begge sandsynligvis gøre dette-for eksempel at hævde “første”, “største” eller “unikke” status i kategorien uden at gøre due diligence for at sikre, at udsagnet er 100% nøjagtigt. Jo mere du bruger kedelpladen eller spinder den ud i andre brandidentitetsmaterialer, jo mere sandsynligt vil nogen se en erklæring og bede dig om at bevise det. Selvom du er metro eller McDonald ‘ s (se eksempel nedenfor).
lad ikke denne kopi blive for lang.
selv store og dynamiske virksomheder finder ud af, hvordan de passer til deres mission statement, tagline, vigtige milepæle og kontakt i et par sætninger — til reference, se på vores eksempler længere henne i dette indlæg. Hvis milliarder dollar virksomheder kan holde deres standardplade under to afsnit, så kan din klient.
skift ikke din POV fra første til tredje person…
…og ligeledes ændrer du ikke tidspunkter eller fortællingsstil midt i strømmen. Når boilerplate revideres hurtigt af forskellige personer over en periode og ikke kopieres redigeret, du kan afvikle med et uheld af forskellige fortællinger. Dette ser sjusket ud, når en person studerer det nøje. Sørg for, at alt matcher og er aktuelt.
lad ikke en CEO eller grundlægger være den sidste person til at foretage ændringer i boilerplate, hvis du kan hjælpe det.
de er så fanget i at forsøge at opnå perfekt messaging, de ser aldrig ud til de skrivefejl, som de næsten helt sikkert forårsager i deres kopiering-indsætning-sletning-flytning af ord og sætninger. Selvom de siger “denne version er perfekt!”sørg for og korrekturlæs det, før det bliver det officielle firma boilerplate.
5 eksempler på god kedelplade kopi
vi arbejder
det moderniserede fjernarbejdstendensen, rejste milliarder i kapital, inspirerede et dusin copycats og gik bare igennem en rebrand – men ikke desto mindre holder vi sin kedelplade til et hurtigt afsnit for professionelle katalogsider. På siden” Virksomhedsinfo ” til presse/medier er denne kopi opdelt mellem flere overskrifter for at blive endnu kortere og punchier.
Metro
selvom den globale kædekæde Metro har lidt nogle tab for sin markedsandel for nylig, hævder den stadig status som “verdens største restaurantkæde”, der for nylig har overhalet McDonald ‘ s — og dens kedelplade styrker denne positionering i hver handelsartikel, CSR-meddelelse og nyhedsledning, der genereres af dets comms-team. Selvom du ikke nemt kan finde standardpladen i afsnittet” Om os”, vises den nederst i hver pressemeddelelse, der er offentliggjort i online presserummet.
pengekasse
programmel som en tjeneste, eller SaaS for kort, er en bred, voksende og lukrativ lodret, men der er ofte nogle problemer med at forklare, hvad dit produkt gør — især i elevatorhøjde format. Fondskasse, en opstart, der findes i det noget overfyldte SMB (små og mellemstore virksomheder) finansielle servicerum, har en missionserklæring, der er skrevet strategisk i tredje person med let forståelig formulering.
mens det berører teknologi og datalogi, fokuserer det mere på de fordele, det giver brugerne, og det langsigtede resultat, det håber at give ejere af små virksomheder. Det ender stærkt med en liste over Silicon Valley-magtspillere, der har investeret. Interessant nok er kedelpladen, der er på pressemeddelelser, ikke i afsnittet “Om os”, men bruges som overskrift på Karrieresiden — hvilket tyder på, at pengekassen ønsker at tiltrække talent, der læser og tror på sine kernemeddelelser.
Tervis Tumbler Company
når dit produkt er i tusindvis af butikker, behøver en virksomhed ikke at opbygge sin brandgenkendelse fra sine online og sociale medier. I stedet opsummerer branding materialer sin baghistorie og nuværende fodaftryk for folk, der er vagt bekendt, men som vil vide lidt mere om det.Tervis Tumbler Company har eksisteret i mere end syv årtier og har udgivet så mange officielle licenserede Samlinger med ikoniske underholdningsmærker, fra Disney til NFL til Dr. Seuss til Hallmark. Det har et par versioner af kedelplade, som sandsynligvis byttes ud afhængigt af behovet, men alle versioner rammer produktets livstidsgaranti, dobbeltvægsisolering, amerikansk fremstillet status og bred vifte af farverige stilarter.
det Asiatiske Kunstmuseum
kulturinstitutioner har brug for kedelplade lige så meget som enhver anden form for forretning — og teksten bliver meget brugt, da den afslutter alle pressemeddelelser og kalenderoversigter, der skal distribueres for at annoncere programmering i lokalet. Det asiatiske Kunstmuseums kedelplade, der bruges til pressemeddelelser, distribueres også til begivenhedskalendere, rejseguider og endda lydguider, så potentielle besøgende fra nær og fjern nemt kan få grundlæggende detaljer om dette ret niche San Francisco Kunstmuseum.
nu ved du, hvordan du skriver en kedelplade, Udforsk flere indlæg til at hæve din branding:
- Sådan defineres de 11 Indholdsniveauer for din brandoplevelse
- Sådan laver du en Guide til indholdsstil
- Sådan laver du engagerende pressemeddelelser
- forskel mellem Mission og Vision: 25 eksempler
Find et Team til at administrere dit indhold og udvide din Vision
Start din indholdsplan