Sack O ‘ Malley Greenburg, forfatter af 3 Kings: Diddy, Dr. Dre, Jay-S og Hip-Hops stigning på flere milliarder dollars diskuterer, hvordan hip-hop-mogulerne Jay-S og Diddy udnyttede deres berømmelse til at skabe millioner dollars mærker. Følgende er en udskrift af videoen.O ‘ Malley Greenburg: bare går for at vise, hvordan du kan udnytte din berømmelse ud over bare musikken.for omkring et årti siden spurgte økonomen direktøren for det firma, der fremstiller Cristal Champagne, En af de dyreste champagner i verden begunstiget af russiske tsarer over historien, han blev spurgt, hvad syntes han om alle disse rappere, der drikker Cristal Champagne, og han sagde dybest set, “Nå, vi kan ikke forbyde “folk at købe det.”Ikke ligefrem en ringende godkendelse af en ny kundebase. Han troede, at rappere ikke læste The Economist, men han tog fejl. Jay hørte om hans kommentarer, han fjernede det fra sin 40/40 klub, og endnu vigtigere begyndte han at udstede denne slags direktiv til sine fans, ikke at drikke det heller.
og i stedet for at rappe om Cristal, han satte sine penge, hvor er munden var, han endte med at investere i, og til sidst overtage fransk champagne mærke kaldet Armand De Brignac, AKA Ace Of Spades. Du ser dette i hans videoer, guldflaskerne, han rapper om det hele tiden, og dette er nu blevet et af hans mest værdifulde aktiver i hele hans portefølje.Diddy har ikke sin egen champagne, men han har noget lige så eller måske endnu mere værdifuldt, hvilket er hans aftale med Diageos Ciroc vodka. Han startede med dem i slutningen af 2000 ‘ erne, og på det tidspunkt var Ciroc bare et middelmådigt vodka-mærke, der blev shilled af tidligere NFL-spillere uden navn. De besluttede at tage en chance på Diddy, og de havde ikke rigtig noget at tabe, fordi Ciroc ikke gjorde det godt. Det handlede om den halvtredsindstyvende rangerede vodka i verden, og så kom Diddy på, og han anvendte sin typiske marketingpanache og hans chok og ærefrygt salgsteknik, dette var omkring det tidspunkt, hvor Barack Obama kørte til præsident. Han begyndte at kalde sig Ciroc Obama og gav den gratis produktplacering, inden for få år var Ciroc nummer to i premium vodka-kategorien, til kun Grey Goose, der laver omkring to millioner sager om året. Der er en virkelig fascinerende forbindelse mellem Diddy og Jay-S i åndeverdenen. Mellem dem To, Jeg mener du tror, du kender samme jobbeskrivelse, hip hop mogul, to meget forskellige fyre, to meget forskellige tilgange. Men født med en måneds mellemrum, i samme by, begge ved navn Shaun, og de bruger begge den samme billige drue som basen på to af deres vigtigste produkter, det er Trebbiano-druen, som af vinembedsmænd betragtes som, du ved slags A, En intet drue, det er et fyldstof, det er bordvin.
Jay har en cognac kaldet D ‘ Russe, som er et joint venture med Bacardi. Selvfølgelig, hvis du laver Cognac, betyder det ikke rigtig noget, fordi de er druer, som du skal medtage for at blive officielt kaldt Cognac. Så vidt Diddys Ciroc vodka går, er brugen af druer temmelig uortodoks, vodka er typisk lavet af kartofler eller korn eller sådan noget. Så det var slags hans første filosofi med Ciroc er at centrere om druens køn.
Diddy: en og en halv ounces Ciroc vodka, du kan kun gøre det med Ciroc vodka, andre vodkas virker ikke.Greenburg: en ting, der bliver lidt tabt i hele promoveringen af Ciroc og sådan, er, at Trebbiano faktisk er en meget billig drue og ikke en super-fancy ting.
i slutningen af dagen er Jay-S og Diddy begge fremragende, kyndige forretningsmænd. Selvfølgelig, de får ikke den dyreste drue, for for at klare sig godt på et produkt, du skal have en lav pris, og du skal have en høj pris. De har forstået det bedre end nogen, og den succes, de har haft med Ciroc og D ‘ Russe, går bestemt også for at bevise det.