Co je standardní? Kotel shrnuje přesvědčivý příběh pro značku v jasném, pohotovostní popis, který lze snadno zahrnout do firemní komunikace. Někde mezi roztečí výtahu a zhuštěnou verzí stránky „O nás“ by kopie kotle měla zvýraznit poslání značky, historii a aktuální výhled.
v ideálním případě krátké, sladké a k věci — jedna z nejdůležitějších součástí písemné identity značky, materiálu, i když se často používá jako opovržlivé synonymum pro „generic“ nebo „právní jazyk.“Mluvím o boilerplate-kondenzované verzi“ O nás “ backgrounder nebo poslání. Tento marketingový nugget je pohotovostní popis značky, který byl schválen všemi lidmi v řetězci, a lze jej zapojit do tiskových zpráv, hřiště pro investory, návrhy partnerství a mnoho dalších účelů. Může být použit pro web a tisk. To by měl být jeden těsný, informace-balené odstavec, který shrnuje přednosti společnosti od jejího vzniku až do teď.
je to zásadní kus základní kopie. Když značky hledají někoho, kdo by napsal svůj kotel, může to být dobrý náznak, že potřebují celkový obsah, také.
Zde je pět taktiky chcete využít na plavidla, špičkové spotřebiče, plus pět, které byste měli vyhnout. Podíváme se také na pět písemných příkladů kotle, které se používají v různých kanálech k vytvoření nezapomenutelné, konzistentní identita značky.
kotel shrnuje přesvědčivý příběh značky v jasném popisu v pohotovostním režimu, který lze snadno zahrnout do firemní komunikace. | #ContentMarketing | #Značky Klepněte Na Tweet
Jak psát společností často používaný kopírování: Top 5 udělat, je
shromažďovat všechny dříve písemné podklady o značce a studovat je pečlivě.
Sledujte klíčové body zasílání zpráv a milníky společnosti, které se nejčastěji opakují ve všech aktuálních nebo naposledy vydaných materiálech. V mnoha případech nepíšete boilerplate od nuly. Vaším úkolem je sbírat co nejvíce důležité a relevantní body, které již byly schváleny, zkontrolujte, zda jsou všechny aktuální, přidat nějaké nové důležité informace, a zabalit všechny to výstižně.
přidejte slogan.
mnoho obsahových stratégů otevírá nebo zavírá varnou desku se sloganem společnosti — i když to neuděláte, určitě to musíte někde pracovat. Použijte také konkrétní klíčová slova, která chcete, aby tato značka vlastnila. Tkát klíčová slova chytře do zbytku textu, takže boilerplate nečte jako seznam nebo cluster klíčových slov.
ujistěte se, že se držíte jedné perspektivy / POV.
vyberte úhel pohledu podle umístění a zamýšleného publika. „My“ lze použít na Prohlášení o poslání online, a na firemní bio, pokud se chystáte na neformální tón. Občas first-person singular funguje, pokud je značka silně spojena s jediným zakladatelem. Třetí osoba je nejčastější POV pro všechny písemné materiály značky, a rozhodně funguje lépe pro často používaný ve spodní části tiskové zprávě, protože ty často pošlou do stovky míst a/nebo zveřejněny online.
jděte přes kotel s pečlivým okem, abyste se ujistili, že používáte nejaktuálnější terminologii a informace.
samozřejmě, nejdůležitější věc je zajištění vašeho klienta informace je up-to-date a odráží nejnovější zprávy bodů, ale tam jsou jiné věci, podívat se na mikroskopické detaily. Ujistěte se, že nepřepínáte Pov nebo zmatené časy (více o tom níže). Pak, pokud chcete, aby váš často používaný projít další úroveň kontroly, přezkumu, které nepoužíváte ze dne nebo potenciálně urážlivé terminologie.
obsahují webové stránky, popisovače sociálních médií a symboly akcií (pokud jsou k dispozici).
Ty by měly jít na konci velmi často používaný, a web/sociální údaje jsou obvykle zapojen do CTA: Pro více informací, jděte na clearvoice.com nebo sledujte nás @ClearVoice na Twitteru a LinkedIn.
jak psát boilerplate copy: Top 5 don‘ ts
don ‚ t Nacpat boilerplate s žargonu.
Tento přístup je jistě pokušení, protože žargon je taková berlička v marketingové komunikaci, zejména v komunikaci B2B. Člověk téměř začíná věřit, že aby byl důvěryhodný a působivý, musí být v „marketingovém projevu napsáno profesionální prohlášení.“Nicméně, toto je veřejné kus obsahu, nebo bude repurposed pro to — a jako takový, musí být snadno srozumitelné, přímé a jasné v popisu společnosti účel a kořeny.
nevkládejte varnou desku žargonem. A více no-nos | | #ContentMarketing / # Branding kliknutím Tweet
nepřehánějte ani netvrdíte, že to nemůžete dokázat.
Malé zbohatlické společnosti a obrovské nadnárodní společnosti jsou oba pravděpodobné, že to udělat — například, prohlašovat, že „první“, „největší“ nebo „unikátní“ v-kategorie stavu bez provedení due diligence, ujistěte se, že prohlášení je 100% přesné. Čím více budete používat často používaný, nebo spin off do jiných identita značky materiálů, tím větší je pravděpodobnost, že někdo jde na místo, prohlášení a požádat, abyste to dokázal. I když jste Subway nebo McDonald ‚ s (viz příklad níže).
Nenechte tuto kopii příliš dlouhou.
Dokonce i velké a dynamické společnosti, zjistit, jak, aby se vešly jejich poslání, slogan, významné mezníky a kontakt do pár vět — pro odkaz, podívejte se na naše příklady dále v tomto příspěvku. Pokud si firmy udrží kotel pod dvěma paragrafy, může to udělat i váš klient.
nepřepínejte POV z první na třetí osobu …
… a podobně neměňte časy ani styl vyprávění uprostřed toku. Když je boilerplate rychle revidován různými osobami po určitou dobu a není kopírován, můžete skončit s mišmašem různých příběhů. Vypadá to nedbalě, když to člověk pečlivě studuje. Ujistěte se, že vše odpovídá a je aktuální.
nedovolte, aby generální ředitel nebo zakladatel byl poslední osobou, která provede změny kotle, pokud mu můžete pomoci.
jsou tak chyceni ve snaze dosáhnout dokonalého zasílání zpráv, nikdy nehledají překlepy, které téměř jistě způsobují při kopírování-vkládání-mazání-pohybu slov a vět. I když říkají: „Tato verze je perfektní!“ujistěte se, že a korektury před tím, než se stane oficiální společnost boilerplate.
5 příklady dobré často používaný kopírování
WeWork
Je modernizace dálkového práce trend, vybíral miliardy v hlavním městě, inspiroval desítky napodobitelů, a prostě šel přes rebrand – ale přesto, WeWork udržuje jeho často používaný na jeden rychlý bod pro profesionální directory. Na stránce „Informace o společnosti“ pro tisk / média je tato kopie rozdělena mezi několik záhlaví, aby se objevila ještě stručnější a punchier.
Metro
i když globální sandwicherie řetězce Subway utrpěla nějaké ztráty svého podílu na trhu v poslední době, je to stále prohlašovat, že stav „svět je největší řetězec restaurací,“ které nedávno předstihla McDonald ‚ s — a jeho často používaný posiluje, že umístění v každém obchodu článku, CSR oznámení a newswire výbuch generované svůj komunikační tým. I když nemůžete snadno najít varnou desku v sekci „O nás“, zobrazí se ve spodní části každé tiskové zprávy zveřejněné v online tiskové místnosti.
Fundbox
Software jako služba, nebo SaaS pro krátké, je široký, rostoucí a lukrativní vertikální, ale tam je často některé problémy vysvětlit, co váš produkt dělá — zvláště v elevator pitch formátu. Fundbox, startup, který existuje v poněkud přeplněné SMB (malé a střední podniky), finančních služeb prostoru, má poslání, že je napsán strategicky ve třetí osobě s snadno srozumitelné frázování.
Zatímco se dotýká technologie a datové vědy, zaměřuje se více na výhody, které poskytuje uživatelům a dlouhodobý výsledek to doufá, že pro malé firmy vlastníků. To skončí silný se seznamem silových hráčů Silicon Valley, kteří investovali. Zajímavé je, že často používaný, že se na tiskové zprávy není v „O Nás“ sekci, ale používá jako záhlaví na Kariéru stránce — což naznačuje, že Fundbox chce přilákat talenty, kdo četl a věří v jeho jádru zprávy.
Tervis Tumbler Company
když je váš produkt v tisících maloobchodních prodejen, společnost nemusí budovat své uznání značky ze svých online a sociálních médií. Namísto, značkové materiály shrnují svůj příběh a současnou stopu pro lidi, kteří jsou nejasně obeznámeni, ale chtějí o tom vědět něco víc.
Tervis Sklenice Společnost byla po více než sedm desetiletí, a vydala tolik oficiální licencované kolekce s kultovní zábava značek, od Disney NFL Dr. Seuss Punc. To má několik verzí spotřebiče, které jsou pravděpodobně prohozeny ven, v závislosti na potřebě, ale všechny verze hit na výrobky doživotní záruku, dvojitá izolace, Američan-dělal stav a širokou škálu barevných stylů.
Asian Art Museum
Kulturní instituce potřebují často používaný, stejně jako jakýkoli jiný druh podnikání — a text, který dostane hodně použití, protože finišuje všechny tiskové zprávy a kalendář výpisy, které musí být distribuovány oznámit programování v konání. Muzeum Asijského Umění se často používá pro tiskové zprávy je také distribuován na událost kalendáře, cestovní průvodce, a dokonce i audio průvodce tak, aby potenciální návštěvníci z blízka i z daleka se mohou snadno dostat základní informace o tomto spíše výklenek San Francisco art museum.
Teď víte, jak napsat standardní, prozkoumat více míst pro pozvednutí vaší značky:
- Jak Definovat 11 Obsah Úrovně Své Zkušenosti se Značkou
- Jak Vytvořit Obsah ve Stylu Průvodce
- Jak vytvořit Poutavé Tiskové Zprávy
- Rozdíl Mezi Posláním a Vizí: 25 Příklady
Najít Tým, Spravovat Obsah a Růst Vašeho Vidění
Začněte Svůj Obsah Plánu