18 E-mail Newsletter Exemple ne place obtinerea în căsuțele noastre

când oamenii începe prima faci e-mail marketing, ei presupun adesea au nevoie de un buletin informativ e-mail.

„va avea tot ce le pasă clienților noștri, toate într-un singur loc”, raționalizează ei. „Lista noastră va fi diferită – oamenii vor aștepta cu nerăbdare să primească buletinul nostru informativ”, susțin ei. „Din moment ce îl trimitem doar o dată pe lună, va fi o briză de pus împreună”, spun ei.

și în timp ce toate aceste lucruri pot deveni adevărate pentru câteva persoane norocoase, o mulțime de buletine de e-mail flop. Ele devin un terci neinteresant de conținut pe care oamenii îl ignoră, arhivează, șterg sau se dezabonează automat. Și acest lucru nu este grozav pentru dvs., valorile dvs. sau succesul companiei dvs.

deci, dacă vă gândiți să creați un buletin informativ prin e-mail, citiți această postare pe blog și gândiți-vă foarte mult dacă aceasta este mișcarea potrivită pentru dvs. în ceea ce privește strategia dvs. de marketing.

dacă ați decis că doriți să începeți un buletin informativ prin e-mail sau doriți să restructurați unul care nu funcționează bine, continuați să citiți. Am compilat câteva dintre buletinele noastre de e-mail preferate pentru a vă inspira să faceți cel mai bun buletin informativ de e-mail pentru compania dvs. posibil.

fiecare buletin informativ de pe această listă este fabulos din diferite motive. Unele au un design excepțional, unele au o copie excepțională, altele au apeluri excepționale la acțiune … dar toate sunt excepționale la rezolvarea nevoilor abonaților lor.

în plus, dacă nu sunteți sigur despre ce doriți să fie propriul buletin informativ sau cum ar trebui să proiectați unul pentru conversii optime, continuați să citiți — vom explora acest lucru, în continuare.

idei de buletine informative prin e-mail

buletinele informative prin e-mail pot include o rundă săptămânală de postări pe blog, Studii de caz cu privire la produsul sau serviciul dvs., Evenimente viitoare ale companiei și seminarii web sau chiar o privire din culise asupra companiei dvs. desigur, nu doriți să creați un buletin informativ doar pentru a crea unul — în schimb, ar trebui să faceți cercetări aprofundate asupra a ceea ce ar putea prefera publicul dvs. și a ceea ce compania dvs. este potrivită pentru a oferi.

de exemplu, dacă aveți un blog popular umplut cu informații relevante pentru industrie, ați putea lua în considerare crearea unei runde săptămânale sau zilnice de postări pe blog.

cu toate acestea, dacă lucrați pentru o companie de comerț electronic care vinde echipamente de antrenament, s-ar putea să găsiți că o rundă de postări pe blog nu rezonează cu publicul dvs. În schimb, ați putea lua în considerare un buletin informativ de membru care include oferte și promoții pentru articole noi, precum și o rundă de aplicații de antrenament, citate inspiraționale și cursuri de formare, toate învârtite în jurul fitnessului.

Dacă sunteți în căutarea inspirației generale a buletinului informativ prin e-mail, aveți noroc. Iată o listă cu câteva dintre ideile noastre preferate pentru buletine informative prin e-mail:

• rotunjirea postărilor sau videoclipurilor populare sau recente de pe blog
• noi deschideri de locuri de muncă la compania dvs.
• noi studii de caz sau lansări de produse
• oferte de membru/clienți și promoții
• noi bune practici sau sfaturi
• știri din industrie
• Citate
• rezultate recente ale sondajului legate de industria dvs.
• știri interne ale angajaților, inclusiv aniversări, promoții și zile de naștere
• listicles (adică. „10 Cele mai bune locuri de vacanță din 2020” dacă lucrați pentru o publicație de călătorie)
• o echipă spotlight cu imagini și bios
• fotografii sau povești clienții au împărtășit
• În culise la compania dvs. sau interviuri cu directorii companiei
• recapitulare lunară de afaceri
• noi oportunități de formare
• FAQ (Întrebări frecvente) și răspunsuri
• webinarii viitoare sau înregistrări ale>

în continuare, să explorăm câteva modele de buletine informative pentru a inspira estetica buletinului dvs. informativ.

Email Newsletter Design

newsletter-ul companiei dvs. ar trebui să fie o reflectare adevărată a mărcii dvs. De exemplu, dacă site-ul dvs. web are un design minimalist și un text alb-negru curat, simplu, atunci nu doriți să creați un buletin informativ super colorat, care ar putea confunda noii abonați.

există câteva bune practici, cu toate acestea, puteți utiliza pentru a vă asigura că designul dvs. este la egalitate. Desigur, veți dori să testați A / B indiferent de designul pe care îl alegeți, pentru a vă asigura că rezonează cu publicul dvs.

iată câteva dintre cele mai bune practici de proiectare a buletinelor informative (deși, din nou, designul ar trebui să fie specific industriei și mărcii):

• imagini curate și clare (fără imagini neclare)
• Text (utilizați același text pe tot parcursul), logo-ul companiei și pictograme
• încercați filtre, meme sau video
• Faceți CTA clar și evident — și aveți doar unul (adică. „Faceți clic aici pentru a face cumpărături „sau”faceți clic aici pentru a citi”)
• creați o ierarhie cu CTA timpuriu
• mobile-responsive
• testați lungimea buletinului dvs. informativ pentru a vă asigura că nu este prea scurt sau prea lung pentru publicul dvs.

desigur, designul buletinului dvs. informativ va depinde de marca dvs., precum și de mesaj. De exemplu, s-ar putea să doriți să creați un buletin informativ colorat, care atrage atenția, dacă se concentrează în mare măsură pe imaginile produselor noi — alternativ, dacă este o rundă de postări recente pe blog, poate încercați un aspect mai minimalist pentru a imita aspectul unei scrisori.

aș recomanda, de asemenea, să căutați șabloane pre-făcute dacă nu sunteți familiarizați cu proiectarea e-mailurilor. Dacă sunteți client HubSpot, veți avea o grămadă de șabloane pre-făcute în instrumentul de e-mail.

cu toate acestea, dacă încă nu sunteți sigur cu privire la designul buletinului dvs. informativ, nu este nimic mai bun decât să vă uitați la exemple pentru inspirație suplimentară.aruncați o privire la următoarele 18 buletine informative care l-au scos din parc și luați în considerare utilizarea unora dintre elementele lor de design ca inspirație pentru dvs.

cele mai bune exemple de buletine informative prin e-mail

1. nextdraft
2. Rei
3. Austin Kleon
4. FandangoNOW
5. Invision
6. Community.is
7. Exemple Vox
8. Fizzle
9. TheSkimm
10. Mediu
11. BrainPickings
12. turnesol
13. Adunarea Generală
14. acest lucru.
15. Saas Weekly
16. Ringer
17. Hacker Newsletter
18. Sub ori

NextDraft

NextDraft este un e-mail de zi cu zi scris de un om pe nume Dave Pell, care este o curation de cel mai bun conținut web al zilei. După cum o descrie Pell, „în fiecare dimineață vizitez aproximativ cincizeci de site-uri de știri și din acel coșmar învolburat de nisipuri mișcătoare de informații, smulg primele zece cele mai fascinante elemente ale zilei, pe care le livrez cu un spirit rapid și puternic, care va face ca dispozitivul computerului dvs. să vibreze de încântare.”

puteți spune că este un mare scriitor. Copywriting lui este unul dintre lucrurile mele preferate despre newsletter. Acesta începe cu linia de subiect, care este, de obicei, un joc de cuvinte sau un inteligent one-liner pe știrile de top ale zilei. Apoi se extinde la corpul e-mailului în sine, care este întotdeauna descriptiv, precis și inteligent. În cele din urmă, designul minimalist este fantastic.

nu numai că livrarea conținutului este clară, organizată și digerabilă, dar și includerea butoanelor de partajare socială sub fiecare poveste este strălucitoare. În loc să presupunem că cititorul va ajunge la o opțiune de partajare socială în partea de jos a buletinului informativ, Pell le oferă mai multe oportunități pe tot parcursul. Implicarea socială poate juca un rol important în creșterea buletinului dvs. informativ, deoarece fiecare partajare pe social deschide o oportunitate valoroasă de a atrage mai mulți abonați.pentru cei care preferă să citească astfel de știri într-o aplicație mobilă, Aplicația NextDraft este gratuită în app store-ul Apple.

REI

REI, outfitter sport de agrement, este un model de succes în mai multe domenii de marketing de conținut-și e-mail lor de membru nu este o excepție.

am inclus acest buletin informativ prin e-mail pe lista noastră, deoarece face ceea ce mulți furnizori de comerț electronic și de produse de consum consideră provocator: promovați produse bune cu conținut bun. În exemplul de buletin informativ de mai jos, veți vedea cum REI livrează abonaților săi mai multe tipuri diferite de materiale și fiecare tip se raportează unul la celălalt. În urma ofertelor de produse sezoniere din partea de sus a e-mailului, compania oferă cursuri de formare pentru a ajuta la educarea cititorilor cu privire la noile sale produse și postări pe blog pentru o perspectivă și mai mare asupra stilului de viață în aer liber.

ai observat altceva despre acest buletin informativ? Este dedicat în întregime alergătorilor. Catering newsletter-ul dvs. de e-mail la un singur public-chiar dacă acest public aparține unui cumpărător persona chiar mai mare-vă poate ajuta să spun o poveste în e-mail care rezonează cu destinatarul de la început până la sfârșit.

Austin Kleon

nu pentru a juca favorite, dar acest buletin informativ de la Austin Kleon este unul chiar aștept cu nerăbdare să. În primul rând, îmi place simplitatea. Nu este strălucitor și nici nu este prea promoțional. Acesta este semnul distinctiv al unui buletin informativ de e-mail de succes: cele mai eficiente buletine informative vizează educarea, nu vânzarea.

îmi place, de asemenea, tonul general informal pe care îl ia, deoarece îl face să se simtă ca și cum ai auzi de la un prieten. Dacă doriți să reduceți bariera dintre compania dvs. și publicul dvs., luați în considerare utilizarea unui limbaj prietenos și primitor, nu butonat și jargon.

FandangoNOW

FandangoNOW este o aplicație de streaming de filme care vă permite să construiți o bibliotecă de filme achiziționate și închiriate în jurul intereselor dvs. Și folosește buletinul informativ de e-mail de mai jos ca parte a strategiei sale de păstrare a clienților.

e-mailul de mai jos oferă sugestii de filme pentru weekend, făcându-l un buletin informativ bine programat dacă aterizează în căsuța de e-mail vineri după-amiază. În plus, designul său este ușor de digerat, în ciuda faptului că este atât de grafic-intens. Folosind pictograme numerotate și CTA-uri consistente „cumpărați” și „Închiriați” În colțurile fiecărei plăci de film, e-mailul compartimentează o mulțime de conținut, conectând în același timp fiecare film la marca FandangoNOW.

InVision

newsletter-ul InVision este un rezumat săptămânal de cel mai bun conținut blog-ul lor, o adunare de link-uri de design preferate din săptămâna, și o nouă oportunitate de a câștigă un tricou gratuit.

nu numai că newsletter-ul lor este un amestec excelent de conținut, dar îmi place și echilibrul frumos dintre imagini și text, făcându-l ușor de citit și prietenos cu dispozitivele mobile. Ei folosesc foarte mult GIF-urile animate în e-mailurile lor (pe care le puteți vedea când vizualizați întregul e-mail aici). Îmi place, de asemenea, copia inteligent pe butoanele lor call-to-action:

• „GIF-uri pisica pe fiecare pagină”
• „setați obiectivele dvs.”
• „de ce atât de gravă?”

în plus față de butoanele clasice CTA, își angajează publicul în partea de jos a fiecărui buletin informativ cu un „Tu ne spui!”text CTA.

Community.is

Community.is este un buletin informativ realizat manual creat pentru persoanele care ” pun oamenii în centrul muncii lor.”Acest concept unic atrage o varietate de cititori, de la directori la agenții de publicitate, la manageri comunitari la startup-uri, la marketing și reclame de toate formele și dimensiunile.

într-un efort de a satisface creuzetul lor de abonați, Community.is a adoptat un format pe trei niveluri: Scurt, mediu și lung. În timp ce un executiv poate avea doar timp pentru a răsfoi lucrurile scurte, un marketer ar putea căuta o citire mai aprofundată pentru a stârni o inspirație pentru următoarea campanie. Organizarea unui buletin informativ în acest fel vă ajută să vă asigurați că serviți nevoile distincte ale publicului dvs. fără a fi prea confuz.

propoziții Vox

propoziții Vox este un e-mail de noapte menit să-și pună rapid cititorii la curent cu cele mai bune povești din acea zi. Conținutul variază de la știrile de top ale zilei la povești distractive de pe tot web-ul. Ei fac o treabă excelentă echilibrând propriul conținut cu surse externe, iar poveștile pe care le aleg sunt întotdeauna de înaltă calitate.

puteți citi întregul buletin informativ al Vox de la început până la sfârșit și puteți înțelege foarte bine poveștile pe care le acoperă-dar puteți face clic și pe oricare dintre poveștile legate pentru a obține o abordare mai aprofundată.

Fizzle

buletinul informativ Fizzle este destinat antreprenorilor care doresc sfaturi săptămânale cu privire la construirea unei afaceri trimis direct la inbox lor și toate în e-mail în sine. Deși au un blog de afaceri și un podcast, ceea ce face ca buletinul informativ Fizzle să fie unic este că conținutul de e-mail este independent de celelalte materiale de conținut. Cu alte cuvinte, este scris în întregime pentru abonații lor.

stilul de copywriting face newsletter-ul unic și atrăgătoare, de asemenea: este casual, cinstit, și scris ca autorul este scris la un prieten. Scrisul emană atmosfera de sfaturi de afaceri reale, cu picioarele pe pământ-fără lucrurile pufoase. În același timp, este scris cu anteturi și sub-anteturi clare pentru a-l despărți, iar lucrurile importante sunt îngroșate, ceea ce face ca skimming-ul să fie ușor.

TheSkimm

Dacă doriți să stați pe ceea ce se întâmplă în lume și au unele scris încântătoare livrate la inbox primul lucru în dimineața, nu căutați mai departe de theSkimm. Este un rezumat zilnic a ceea ce sa întâmplat în știri pe scurt, punch paragrafe.

cea mai bună parte? Nu trebuie să faceți clic din e-mail pentru a citi știrile dacă nu doriți-deși se leagă de sursele lor dacă doriți să citiți mai departe. Și când vine vorba de subiecte de știri mai complexe (gândiți-vă: Brexit sau Festivalul de film de la Cannes), acestea vor acoperi cele mai recente actualizări, dar vor face legătura cu ghidurile lor Skimm, situate pe site-ul lor web. Aceste ghiduri oferă context pentru subiecte mai mari și sunt scrise în același stil ca și e-mailurile.

pentru propriul dvs. marketing prin e-mail, TheSkimm este locul unde puteți merge dacă sunteți în căutarea inspirației de scriere sau a e-mailurilor fără prea mult conținut vizual.

Mediu

mediu este o platformă de publicare a blogurilor care a crescut continuu de la lansarea sa în 2012. Publicarea pe site a crescut cu adevărat în ultimii ani, iar în zilele noastre, există o mulțime de oameni care publică postări pe site în fiecare zi.

desigur, asta înseamnă că există o mulțime de conținut pentru persoana medie pentru a filtra prin. Pentru a aduce conținut excelent la suprafață, Medium folosește buletine informative prin e-mail. Și după ce deschid acest buletin informativ în fiecare zi, ajung să vizitez mai multe postări medii fără greș. (Misiune îndeplinită pentru mediu, nu?)

Iată de ce: buletinul informativ se simte destul de minim. Datorită modului în care Medium folosește culori și divizoare de secțiuni, acestea vă pot oferi o mulțime de conținut într-un singur e-mail, fără ca acesta să se simtă copleșitor. În plus, oferă atât o versiune zilnică, cât și o versiune săptămânală a rezumatului, permițând utilizatorilor să opteze pentru frecvența de e-mail cu care se simt cel mai confortabil.

BrainPickings

BrainPickings este una dintre cele mai interesante buletine de știri acolo. De fapt, cei care o scriu o numesc „interesingness digest”.”În fiecare duminică dimineață, abonații primesc cele mai de neratat articole din ultima săptămână despre creativitate, psihologie, artă, știință, design și filozofie-subiecte care sunt cu adevărat atrăgătoare pentru un public larg. În centrul său, explorează ce înseamnă să trăiești o viață bună.

acesta este unul dintre cele mai lungi buletine informative pe care le-am citit vreodată, dar ceea ce îl face să funcționeze bine este cât de înaltă calitate și bine ambalat este conținutul.

(Bonus: verificați microcopia încântătoare din colțul din dreapta sus.)

turnesol

ai spera că o companie de testare e-mail marketing ar avea e-mailuri mari … și turnesol cu siguranta nu. În timp ce conținutul e-mailurilor este cu siguranță interesant, SAP în special designul. Blocurile de culoare ajută la împărțirea buletinului informativ în secțiuni ușor de diferențiat.

îmi place, de asemenea, că textul apeluri la acțiune la sfârșitul descrierii fiecărei postări nu spune doar ceva generic, cum ar fi „Citiți această postare.”În schimb, acestea sunt potrivite cu acțiuni specifice legate de conținutul postării, cum ar fi „obțineți lista de verificare” și „descoperiți de ce ar trebui să testați.”

Adunarea Generală

acolo sunt o mulțime de lucruri creative pe care le puteți face cu imaginile din e-mailurile dvs., de la proiectarea propriilor grafice personalizate până la crearea de gif-uri animate. Adunarea Generală, o organizație care ajută la extinderea seturilor de competențe ale profesioniștilor, îi place să folosească tactici ca acestea în buletinul lor informativ.

de la aspectul lor atractiv și minim la copia lor concisă și informații utile, acesta este un exemplu excelent de buletin informativ care oferă abonaților informații rapide într-un format ușor de scanat.

acest.

asta. (da, oprirea completă face parte din numele mărcii) este un alt buletin informativ excelent pentru găsirea-și partajarea-celui mai bun și mai distractiv conținut de pe web. Ceea ce face newsletter-ul lor unic este că nu este doar conținut curatoriat de o persoană sau o echipă; este conținut curatoriat de o comunitate de oameni de pe internet.

membrilor li se permite să partajeze un singur link în fiecare zi-probabil cel mai bun conținut pe care îl găsesc întreaga zi. Rezultatul? „Am construit ceva ce sperăm că vă va conecta la cele mai bune pe care le poate oferi web-ul-toată ciudățenia, frumusețea, diversitatea și ambiția sa”, se arată pe site-ul web.

buletinul informativ este format din alegerile editorului din tot conținutul uimitor pe care membrii comunității l-au împărtășit. Abonații au, de asemenea, opțiunea de a se înscrie la un buletin informativ personalizat, care include alegerile editorului și un feed personalizat de la curatorii pe care îi pot alege și alege. Asta e o personalizare destul de cool.

Saas Weekly

acesta este ultimul buletin informativ SaaS, de la un tip care știe un lucru sau două despre SaaS. (Hiten Shah este co-fondator al CrazyEgg și KISSmetrics).

în timp ce abordarea sa este simplă, acest roundup este plin de valoare și organizat într-un mod care facilitează descoperirea conținutului în jurul intereselor dvs. specifice. Shah face acest lucru prin ruperea listei postărilor organizate în diferite secțiuni-afaceri, produs, creștere de Marketing, vârful săptămânii etc. — ceea ce îl face ușor de scanat.

soneria

amintiți-vă Grantland, blogul de sport și cultură pop deținut de ESPN care a fost inițiat de jurnalistul sportiv Bill Simmons? În octombrie 2015, ESPN a anunțat că va pune capăt publicării Grantland. La scurt timp după aceea, Simmons a format Bill Simmon Media Group și a recrutat o grămadă de foști angajați Grantland pentru a lansa un nou buletin informativ în martie 2016 numit The Ringer.

deși Soneria este scrisă și condusă de mulți foști angajați Grantland, este un proiect diferit de Grantland. În cazul în care Grantland s-a concentrat pe sport și cultura pop, Ringer se ramifică în alte domenii, cum ar fi tehnologia și Politica. Jon Favreau, fost scriitor de discurs pentru președintele Barack Obama, se numără printre colaboratori. Îmi place cât de concentrați sunt pe experimentare: „vrem să ne distrăm, să riscăm, să analizăm, să teoretizăm, să obsedăm și să încercăm să nu ne luăm prea în serios”, a spus redactorul-șef Sean Fennessey.

un alt diferențiator? Site-ul Ringer a fost dezvoltat în parteneriat cu platforma de publicare Medium-ceea ce înseamnă că buletinul informativ reflectă acel design curat, minimal.

Hacker Newsletter

multe marketerii nu frecventează știrile despre hackeri, dar ar trebui să verifice în continuare această curație aleasă manual a poveștilor de top ale rețelei sociale ale zilei.

de ce? Newsletter-ul este curat și minim, dar încă trimite o tona de conținut foarte mare mod abonaților săi. Modul în care distilează informații potențial copleșitoare este de bucketing conținut în secțiuni. Buletinul informativ arată, de asemenea, foarte asemănător cu site-ul, așa că pentru cei care iubesc site-ul și modul în care este expus, buletinul informativ se simte ca un mod reconfortant și familiar de a consuma conținut.

sub Fold

sub Fold este un buletin informativ săptămânal (de la Acciyo) care prezintă povești importante și interesante care pur și simplu nu fac titluri din cauza ciclului de știri aglomerat, fără sfârșit, pe care îl experimentăm cu toții zi de zi.

echipa editorială a Acciyo preia știri grozave despre care cred că merită „dragoste pe prima pagină”, dar sunt bătute de un „sul infinit de titluri de ultimă oră”-povești care variază de la modul în care investitorii profită de facturile camerelor de urgență, până la modul în care o companie mexicană a transformat parul înțepător în combustibil durabil.
ceea ce-mi place cel mai mult despre mai jos ori nu este doar că am ajunge să citesc povești super interesante, care ar fi greu de găsit pe cont propriu, dar că misiunea din spatele newsletter-ul lor este unic și creează o nouă valoare pentru cititorii lor. Ei nu sunt doar curator de conținut pe un singur subiect; acestea sunt atrăgătoare pentru un public care este obosit de lectură aceleași titluri în feed-urile lor și doresc să știe ce altceva se întâmplă în lume.

unele dintre cele mai angajate trimiteri sunt săptămâni în care o poveste domină acoperirea, împiedicând alte povești importante să ajungă la oameni. Este ușor să fii prins în ceea ce este în tendință și să ratezi ce se mai întâmplă în lume. Ei fac o treabă excelentă de a comunica o misiune care îi diferențiază cu adevărat și creează valoare cititorii nu vor ajunge nicăieri în altă parte.

chiar dacă buletine de știri sunt una dintre cele mai comune tipuri de e-mailuri pentru a trimite, acestea sunt de fapt unele dintre cele mai greu de a face dreapta. Sperăm că aceste exemple v-au oferit o inspirație de calitate, astfel încât să puteți crea buletine informative pe care abonații dvs. le place să le intre în căsuțele poștale.

publicat inițial APR 6, 2020 11:00:00 AM, actualizat 24 iunie 2020