Även om du inte är säker på vad en blogg är, har du utan tvekan stött på en vid någon tidpunkt. Kanske har du snubblat över en blogg när du har sökt ”hälsosamma middagsrecept”.
alternativt kanske du använde en blogg för att få mer information om SEO-strategier.
faktum är att om du läser detta, gissa vad? Du är på en blogg. (Mycket meta, jag vet.)
Om ditt företag inte har en blogg kanske du vill ompröva — B2B-marknadsförare som använder bloggar får 67% fler leads än de som inte gör det, och bloggar har rankats som den 5: e mest betrodda källan för korrekt onlineinformation.
på sin mest grundläggande, bloggar kan hjälpa dig att utveckla en online-närvaro, bevisa dig själv en expert i en bransch, och locka mer kvalitet leder till alla sidor på din webbplats.
om du funderar på att skapa en blogg för ditt företag, eller helt enkelt vill veta vad man är, Fortsätt läsa.
Vad är en blogg?
Låt oss först gå igenom en kort historia-1994 krediteras Swarthmore College student Justin Hall med skapandet av den första bloggen, Links.net. vid den tiden ansågs det dock inte vara en blogg … bara en personlig hemsida.
1997 myntade Jorn Barger, Bloggare För Robot Wisdom, termen ”weblog”, som var tänkt att beskriva hans process för” loggning av webben ” när han surfade på internet. Termen ”blogg” förkortades till” blogg ” 1999 av programmeraren Peter Merholz.
i de tidiga stadierna var en blogg En personlig webblogg eller tidskrift där någon kunde dela information eller deras åsikt om olika ämnen. Informationen publicerades omvänd kronologiskt, så det senaste inlägget skulle visas först.
numera är en blogg En regelbundet uppdaterad webbplats eller webbsida och kan antingen användas för personligt bruk eller för att uppfylla ett affärsbehov.
till exempel HubSpot bloggar om olika ämnen som rör marknadsföring, försäljning och service eftersom HubSpot säljer produkter relaterade till dessa tre ämnen-så, mer än troligt, typen av läsare HubSpots blogg lockar kommer att likna HubSpots kärnköpare persona.
alternativt startade en kvinna vid namn Kiki en personlig reseblogg, kallad blondinen utomlands, för att dokumentera sina reseupplevelser och ge läsarna användbara tips och reserekommendationer. Hennes blogg tjänar inte ett större företag, men det hjälper henne att skapa ett personligt varumärke.
om en personlig blogg är tillräckligt framgångsrik kan författaren också tjäna pengar på det via sponsring eller reklam. Ta en titt på 5 Strategier för att tjäna pengar på en blogg för att lära dig mer.
vad är ett blogginlägg?
ett blogginlägg är en enskild webbsida på din webbplats som dyker in i ett visst underämne i din blogg.
låt oss till exempel säga att du startar en modeblogg på din detaljhandelswebbplats. Ett blogginlägg kan ha titeln”De bästa Höstskorna för 2019″. Inlägget knyter tillbaka till ditt övergripande bloggämne som helhet (mode), men det tar också upp ett mycket speciellt underämne (fallskor).
blogginlägg kan du rangordna på sökmotorer för en mängd olika sökord. I exemplet ovan kan ditt blogginlägg göra det möjligt för ditt företag att rangordna på Google för ”fallskor”. När någon söker efter höstskor och stöter på ditt blogginlägg har de tillgång till resten av ditt företags webbplats. De kan klicka på ”produkter” efter att de läst ditt inlägg och ta en titt på de kläder som ditt företag säljer.
ett blogginlägg länkar tillbaka till din övergripande bloggsida. Till exempel, just nu, Du är på blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog.avsnittet” Vad-är-en-blogg ” i webbadressen är bunden till /marknadsföring/, som är bloggen som helhet.
blogg vs. webbplats
en blogg är vanligtvis en del av ditt företags webbplats-men till skillnad från resten av din webbplats måste du uppdatera bloggavsnittet ofta genom att lägga till nya inlägg. Dessutom är din blogg ett verktyg som låter dig engagera dig mer med en publik, antingen genom att analysera hur många läsare som delar dina blogginlägg på sociala eller genom att låta läsarna kommentera dina enskilda inlägg. På detta sätt är en blogg mer som en tvåvägssamtal än resten av din webbplats. Men en blogg kan också vara en hel webbplats, och ofta är, om bloggen är för personligt bruk ensam-till exempel, en reseblogg.
vad är en livsstilsblogg?
en livsstilsblogg är en digital sammanställning av en författares personliga intressen, dagliga aktiviteter eller åsikter om ett ämne. En livsstilsblogg täcker vanligtvis flera hobbyer eller talanger av författaren, snarare än att fokusera på ett ämne ensam. Till exempel, en livsstil blogg kan innehålla ett avsnitt för mode, hälsa och välbefinnande, resa, och relationer. En livsstilsblogg är ofta mycket personlig, så det kan ofta kännas som att du läser en väns kuraterade journalposter.
det finns många fördelar med att blogga-det hjälper till att driva trafik till din webbplats, det gör att du bättre kan konvertera den trafiken till leads, det gör att ditt företag kan etablera auktoritet i en bransch och det fortsätter att hjälpa ditt företag att växa och locka nya kunder månader och till och med år efter publicering.
för att lära dig mer om fördelarna med att blogga, kolla Varför blogg? Fördelarna med att blogga för företag och marknadsföring.
vad är skillnaden mellan en wiki och en blogg?
en wiki är ett samarbetsutrymme där alla som besöker webbplatsen kan redigera, dela eller publicera innehåll-Wikipedia är ett av de mest populära exemplen på detta. Å andra sidan finns det vanligtvis bara en person, eller ett team av människor, med administratörsbehörigheter att redigera, dela eller publicera på en blogg. Webbplatsbesökare som stöter på bloggen kan potentiellt lämna kommentarer längst ner i blogginlägget, men de kan inte publicera på webbplatsen eller redigera det publicerade materialet.
vad används en blogg för?
- för att hjälpa ditt företag att rangordna på sökmotorer.
- för att dela information om ett visst ämne och bli expert i en bransch.
- för att locka besökare till din webbplats och förvandla dessa besökare till leads.
- att odla en online-community och engagera sig med en publik.
för att hjälpa ditt företag att rangordna på sökmotorer.
vanligtvis kommer ett företag att använda en blogg för att hjälpa företagets webbplats att rankas på sökmotorer. Du kan absolut använda SEO taktik, eller använda betalda annonser, för att hjälpa ditt företags hemsida rangordna på sidan en av Google-men en mer effektiv, långsiktig lösning bloggar.
för att överväga hur ditt företag kan rangordna på sökmotorer via en blogg börjar vi med ett exempel-låt oss säga att du arbetar för en webbdesignstart med mycket liten online-närvaro.
Du bestämmer dig för att spendera det första året på att skriva och publicera regelbundet blogginnehåll som starkt relaterar till webbdesign. Med tiden ökar din trafik och andra företag länkar till din webbplats för information om webbdesign. När detta händer känner Google igen ditt företag som en legitim källa för webbdesigninformation. Så småningom (med mycket försök och fel) börjar dina blogginlägg ranka på sidan ett av Google för termer som ”webbdesign”, ”webbplatsbyggare” och ”e-handelswebbplats”.
sedan, en dag, du söker ”webbdesign företag i X city” och hitta ditt företag är nu på sidan ett. Detta beror till stor del på dina konsekventa blogginsatser.
ta en titt på hur HubSpot använder Bloggar för att ranka #1 på Google för att lära dig mer om specifika strategier du kan implementera för att ranka på sökmotorer.
för att dela information om ett visst ämne och bli expert i en bransch.
2006 slutade Boston-infödda Matt Kepnes sitt jobb och började resa världen. Han dokumenterade sina resor i sin nu ökända blogg, NomadicMatt.com.
Efter ungefär ett år, tack vare outtröttliga blogginsatser och SEO-strategier som gjorde det möjligt för honom att rangordna på Google, började han dra in $60,000. Matt skapade också e-böcker och använde sponsring och affiliate-marknadsföring för att tjäna pengar. Dessutom skrev han en New York Times bästsäljare, ” hur man reser världen på $50 per dag.”
nu lockar Matts blogg 1,5 miljoner besökare i månaden och tjänar cirka 750 000 dollar per år-och han har blivit en välkänd expert på reseutrymmet.
Om du vill bli känd som expert på ett ämne som intresserar dig, från mode till blogging till fitness, kan du-och ofta börjar det med en blogg.
för att locka besökare till din webbplats och förvandla dessa besökare till leads.
det finns bara så mycket trafik du kan få från Hemsidan eller om oss på ditt företags webbplats. Naturligtvis är dessa sidor kritiska för leads som redan är intresserade av dina produkter-men de kommer ofta inte att locka trafik från toppen av tratten. Det är där din blogg spelar in.
din blogg kan vara en allmän resurs för att hjälpa dina webbplatsbesökare redan innan dessa besökare är redo att köpa från dig. Låt oss till exempel säga att du säljer produkter för e-handelsbutiker. Du kan locka några e-handelsägare som redan söker online efter dina produkter, men i de flesta fall kommer e-handelsägaren inte att vara redo att köpa direkt ur porten.
alternativt, om du börjar blogga om tips för att hjälpa detaljhandelsägaren som just har börjat-som ”hur man startar en detaljhandelswebbplats” eller ”fördelar med e-handel vs. fysisk butik” – kommer du långsamt att locka en publik som tycker om ditt innehåll och tycker att det är användbart. Sedan, när dessa webbplatsbesökares e-handelsbutiker börjar växa (delvis tack vare din blogg), vet de redan om ditt varumärke och litar redan på det som en användbar källa. Det är då de kommer att kolla in dina produktsidor.
att odla en online-community och engagera sig med en publik.
åtminstone kan du skapa en blogg för att engagera dig i en online-community av läsare med liknande intressen. Kanske startar du en matblogg och ber läsarna att dela sina egna recept med dig.
alternativt kanske du startar en blogg som fokuserar på DIY-projekt. Du publicerar de roliga DIY-projekten du har slutfört i ditt eget hem, och du ber dina läsare att dela sina egna DIY-tips i utbyte.
hur man bloggar
- Välj din målgrupp.
- brainstorma innehållsideer ofta baserat på ditt marknadssegment.
- Undersök och granska ett content management system (CMS).
- skapa en bloggstrategi och redaktionell kalender.
- Var uppmärksam på artikelstrukturen.
- bli expert på marknadsföring och marknadsföring av din blogg.
- läs om SEO.
- använd en mängd olika blogginlägg stilar.
- återanvända gammalt innehåll.
- utför en konkurrenskraftig analys.
Välj din målgrupp.
När du startar din egen blogg är det viktigt att tänka på din målgrupp. Vem skapar du bloggen för? Och vem vill du läsa dina blogginlägg? Innan du kan komma igång måste du överväga den nisch du skriver om och vilka ämnen du ska täcka och varför.
Brainstorming din målgrupp liknar att skapa en köpare persona för ditt företag. Dessutom kommer detta att ge dig en uppfattning om vilken typ av innehåll du vill producera.
brainstorma innehållsideer ofta baserat på ditt marknadssegment.
När du har startat en blogg, du vill churn ut hög kvalitet, konsekvent innehåll på en regelbunden basis. Det här är inte alltid lätt. Att skapa innehåll är en tidskrävande uppgift. Du vill se till att ditt innehåll är något som dina läsare skulle vara intresserade av och förhoppningsvis kan hjälpa till med din SEO — mer om det på en minut.
för att börja brainstorming innehåll, överväga vad dina konkurrenter gör. Leta efter luckor i deras innehåll som du kan uppfylla. Dessutom bör du också göra SEO-forskning för att verifiera att användare söker efter och är intresserade av det ämne du vill skriva om. Verktyg som SEMrush, Google Keyword Planner och Answer the Public kan hjälpa till.
du vill brainstorma innehåll ofta så att du alltid har ideer som du kan köra.
Undersök och granska ett innehållshanteringssystem (CMS).
för att vara värd för din blogg använder du troligtvis ett CMS. Ett CMS är ett verktyg som du kan använda för att designa, hantera och publicera på din webbplats.
När du har bestämt dig för att starta en blogg, ta reda på om ditt nuvarande CMS har alla möjligheter att vara värd för en blogg. Om inte, vill du granska CMS-alternativ som kan integreras med din webbplats eller leta efter ett helt nytt CMS att migrera din webbplats på. Det finns flera alternativ i CMS-världen, inklusive HubSpot. (Du kan prova vårt CMS här.)
skapa en bloggstrategi och redaktionell kalender.
precis som att skapa ett företag kan du inte skapa en blogg utan en strategi i åtanke. Din strategi bör svara på frågor som:
- vem riktar du dig till?
- vilken typ av innehåll kommer du att producera?
- När ska du skriva?
- var kommer du att marknadsföra ditt innehåll?
sammantaget bör du ha ett uppdrag, vision och mål för din blogg.
skapa sedan en redaktionell kalender för att hålla dig organiserad och på rätt spår. En kalender hjälper dig att spåra vilka inlägg som kommer upp, se till att författare uppfyller tidsfrister och försäkra dig om att du har tillräckligt med innehållsideer under överskådlig framtid.
Var uppmärksam på artikelstrukturen.
När du skriver dina blogginlägg är det viktigt att överväga artikelstrukturen. Till exempel, använder du underrubriker för att bryta upp inlägget så det är lätt att smälta? Använder du punktpunkter och bilder som gör inlägget enkelt att skanna? Det här är viktiga faktorer som hjälper till att hålla din läsare på sidan.
dessutom vill du se till att du använder Call-to-action (CTA), som guidar läsaren om vad du vill att de ska göra nästa. Så här kan du börja tjäna pengar och generera leads från din blogg.
bli expert på marknadsföring och marknadsföring av din blogg.
ett annat element i blogging är marknadsföring och marknadsföring av dina blogginlägg. Det är som det gamla ordspråket – ” när ett träd faller i skogen och det inte finns någon där för att höra det, gör det ett ljud?”
följaktligen, om du skriver ett blogginlägg men ingen läser det, kommer det att ha en positiv inverkan på ditt företag eller varumärke? Förmodligen inte. Det är därför du måste marknadsföra dina inlägg. Du kan använda sociala medier, SEO, din webbplats eller ditt nyhetsbrev för att nå nuvarande och potentiella kunder.
läs om SEO.
som jag nämnde ovan vill du att folk ska läsa dina blogginlägg. Ett sätt att göra det är att få organisk trafik genom SEO. Om du vill att din blogg ska lyckas kan du lära dig att undersöka nyckelord, hur man rankar i sökmotorer och hur man bygger en SEO-strategi.
använd en mängd olika blogginlägg stilar.
dina blogginlägg ska vara intressanta för alla som läser dem, och särskilt för kunder som läser varje enskilt inlägg. För dem som är aktiva följare och ambassadörer på din blogg bör du använda en mängd olika blogginläggsstilar så att din blogg inte blir gammal. Överväg att använda instruktioner, listbaserade inlägg eller tanke ledarskap.
återanvända gammalt innehåll.
att producera blogginnehåll konsekvent kan vara svårt. Men du behöver inte uppfinna hjulet varje gång du skriver ett blogginlägg. Du kan uppdatera gamla blogginlägg för att hålla dem korrekta och omfattande. Dessutom kan du använda annat innehåll av ditt, kanske en YouTube-video eller en podcast, och återanvända innehållet i ett blogginlägg.
utför en konkurrenskraftig analys.
för att förstå din publik, kör en konkurrenskraftig analys på dina bästa bloggkonkurrenter. Detta hjälper dig att identifiera trender, avslöja luckor i innehållet i din bransch och ge dig tankar om ämnen och sätt att marknadsföra din blogg.
att köra en konkurrenskraftig analys hjälper dig att bygga och iterera på din egen bloggstrategi.
med en blogg är himlen gränsen – och det är också fördelarna för ditt företag. Om du är officiellt redo att komma igång med din egen blogg, ta en titt på hur du skapar en framgångsrik Bloggstrategi: en steg-för-steg-Guide.
alternativt, om du börjar i början och orolig för ditt första inlägg, läs Hur man skriver ett blogginlägg: En steg-för-steg Guide .
Redaktörens anmärkning: Detta inlägg publicerades ursprungligen i februari 2019 och har uppdaterats för fullständighet.
