4 skäl organisk sökning är bättre

Kom ihåg när du brukade lita enbart på sökmotorer för trafik? Kommer du ihåg när du arbetade på SEO och levde och dog av din placering i Google? Var du #1? Säker framgång. Okej, kanske inte säker. Framgång kom bara om nyckelorden var relevanta för dina webbplatsanvändare, men det var den enda verkliga färdplanen för att generera webbplatstrafik och intäkter.

idag lever vi i en annan värld. Vi diversifierar. Vi använder AdWords och Bing Ads. Vi skapar identiteter på sociala plattformar och marknadsför via Twitter, Facebook, Instagram och Pinterest. Inte längre är webbplatser som lever och dör av sina Google-rankningar. Ekologiskt är inte längre en av de coola barnen. Organisk är pass-Bisexuell. Eller är det?diversifiering är ett måste, och-om vi är smarta i våra digitala marknadsplaner-lever vi inte längre eller dör av Googles hand ensam, men har vi glömt bort våra organiska listor och hur fördelaktiga de kan vara?

…T

han klar mästare av webbplatstrafik är organisk sökning. Överväldigande, organisk sökning trumpar andra trafikgeneratorer, Driver 51% av alla besökare för både B2B och B2C-företag.

ny Trend

på vår byrå arbetar vi med webbplatser i olika storlekar, från mycket stora till ganska små, och nyligen har vi märkt en trend på företagsnivå. Dessa webbplatser litar inte så mycket på Google för trafik längre. Inte bara förlitar de sig inte på Google traffic, utan också får webbplatserna mindre än 10 procent (eller något mer) av sin organiska trafik från sökjätten.

Nu är det inte så att dessa webbplatser inte är intresserade av Google-användare. Faktum är att de har anställt oss för att hjälpa dem att öka sin andel. Men de får så mycket trafik från webbplatser som Facebook att det verkar som om det är mindre brådskande att locka denna trafik och mindre vilja att ändra webbplatsen för att uppfylla organiska standarder. För inte så länge sedan skulle webbplatser snarast och utan tvekan följa Googles standarder för domstolstrafik.

men är detta rätt riktning? Med krympningen av organiska listor och trycket under vikten över många SERPs, är organiskt fortfarande värt det? Här är fyra skäl till varför du inte bör förbise dina organiska listor.

4 skäl Organic still Matters

Organic Still Rocks

Även om det kan ha förändrats något sedan BrightEdge publicerade sin rapport förra året, verkar uppgifterna fortfarande vara sanna. Organiskt är helt enkelt bättre för att leverera relevant trafik. Den enda kanalen som presterar bättre i vissa kapaciteter är betalda sökannonser, men det är bara för omvandlingar, inte övergripande trafikleverans (betald sökning stod bara för 10 procent av den totala totala trafiken).

men vi finner att genom att kombinera kanaler kan vi överträffa endera kanalen av sig själv.

BrightEdge research stöder att ett blandat tillvägagångssätt är bäst för att leverera högpresterande innehåll. Inte bara kommer att kombinera organisk och betald sökning öka webbplatstrafiken, men det kommer att ge en större avkastning på investeringen. Ta till exempel detaljhandeln, teknik — och Gästfrihetsindustrin-organisk och betald sökning tillsammans utgör mer än två tredjedelar av deras totala intäkter.

så om du försummar dina organiska listor, gör din betalda inte så bra som de kunde heller. Du lämnar pengar på bordet i både organisk och betald sökning.

ingen kontroll

När vi granskar webbplatser ser vi ofta att klienten får så mycket som 40 procent till 60 procent av sin trafik från Facebook. Denna trafik skickar sina besök genom stratosfären. Ändå är deras Google-trafik låg-några av de lägsta vi har sett för webbplatser av dessa slag (vanligtvis utgivare).

När jag ser detta gör min hjärna lite ont. Ja, kärleksaffären med Facebook-trafik är mycket verklig och sker av en god anledning. En webbplats som skickar miljontals besökare via en enda hänvisningskälla är en marknadsförares dröm. Tja … det är tills det inte är det.

muromgärdade trädgårdar har sina egna regler

med Facebook (eller någon social media-webbplats) arbetar du i ett slutet system, en muromgärdad trädgård. Det betyder att medan din del av det kan blomstra, har du ingen kontroll över hur den trädgården matas eller om den blir vattnad alls.

vad händer om Facebook bestämmer att du inte längre får visa upp din trädgård? Vad händer om Twitter beslutar att anpassa flödet? Vad händer om Pinterest stänger av dina affiliate-länkar? Dessa frågor är mycket verkliga eftersom alla dessa har hänt eller är på gång.

När du använder sociala medieplattformar för din webbplatstrafik är du nådig av den plattformen. Om Facebook skär organisk visning måste du betala. Om Twitter bestämmer sig för att segmentera algoritmen, hur ses du? Och om Pinterest tar bort alla affiliate-länkar, hur ersätter du den trafiken?

När du inte har kontroll över miljön som driver dina intäkter kan du sluta med en rejäl reklamräkning för att generera trafik som går förlorad när företaget ändrar hur plattformen täcker ditt innehåll. Generellt sker dessa förändringar över natten eller över några veckor. Det är inte mycket tid att anpassa sig, särskilt för stora företag.

men Google gör det också, eller hur?

Tja, ja och nej. Visst, du kan träffas med en algoritmändring eller straff som förstör all din trafik. Men om du har bra människor som vet vad de gör är det inte troligt att det händer, och om det gör det är det lätt (i de flesta fall) att få dina besök tillbaka. Panda och Penguin är en annan historia, men om du träffas av dem är det vanligtvis inte oavsiktligt.

så även om du kanske måste öka dina utgifter i reklam för att ersätta trafiken medan du åtgärdar dina problem, är problemen fixbara och trafiken kan returneras. Du kommer inte att ersätta det för alltid, i de flesta fall. (Återigen är Penguin och Panda undantagen på grund av den långa tiden mellan uppdateringar.)

webbplats ”klibbighet”

sociala medier och betalda annonser kan vara trafikgeneratorer, men de är inte långsiktiga kundskapare. Avvisningsfrekvensen är hög, och antalet besökta sidor är ofta mycket lågt, enligt min erfarenhet.

naturligtvis är det perfekt. Om jag kommer från mitt Facebook-flöde kommer jag troligen att se en sida och lämna. Vad vi ser är att dessa webbplatsbesökare i allmänhet ser mellan 1,2 och 2 sidor.

Facebook är tänkt att driva artikelbesök, inte övergripande webbplatstrafik och kundlojalitet. Twitter är tänkt att främja kundlojalitet, inte skapa posttrafik. Pinterest-användare lämnar knappast webbplatsen om du inte säljer något. I så fall erbjuder betalda annonser användaren en anledning att besöka, men inte nödvändigtvis en anledning att komma tillbaka.

organiskt är annorlunda. Att matcha nyckelord till användarens avsikt innebär att du kan vara närvarande i många sökningar. Användaren kan hitta dig konsekvent, och när de kommer till din webbplats, de är mer benägna att stanna. Organiska användare är fortfarande dina bästa långsiktiga kunder. Enligt min erfarenhet har de lägre avvisningsfrekvenser och fler besökta sidor, och de är mer benägna att återvända.

Så om du vill sälja något eller få varumärkesmedvetenhet är social en utmärkt kanal. Om du vill att folk ska hitta din butik och komma ihåg dig är ekologiskt vägen att gå. Diversifiering är nyckeln eftersom varje plattform har en annan ROI-potential. Organic är en av de starkaste av dessa, och organic+paid kan slå den ut ur parken.

från vår erfarenhet av storskaliga sociala trafikgeneratorer kan social bara inte leverera samma nivå av kvalitetstrafik, även om din webbplats ser 50+ procent av sin trafik från Facebook.

investering

problemet med betalda referenskällor, oavsett om Google AdWords eller Facebook-reklam, är att trafiken bara varar så länge du matar mätaren. Dra dina pengar, och du kommer att se en omedelbar dopp i trafiken.

som jag redan nämnde söker dessa användare inte dig; du sprang över deras väg och de tänkte ”Åh, coolt, något jag behöver just nu!”Om de har en utmärkt upplevelse på din webbplats kan de komma tillbaka, men förhållandet mellan behållna besökare från betalda är lågt på de webbplatser vi ser.

När du betalar för din trafik är det som att hyra. Du får en omedelbar åtgärd, men det finns ingen långsiktig buy-in från de flesta besökare du får på detta sätt.

med organisk sökning är användarinriktningen annorlunda. I så fall letar användaren efter dig, eller åtminstone vad du säljer/erbjuder/publicerar. När de hittar dig, om du gav en utmärkt upplevelse, kommer de ofta tillbaka. Om du är ett okänt varumärke kan repetitiva framträdanden över resultat börja öka varumärkesigenkänningen och varumärkeslojaliteten.

om du kommer in i Kunskapsgrafen är du sidans auktoritet i resultatet.

investeringsnivåer

dessutom, om du investerar i organisk, kan du ibland sänka investeringen till underhållsnivåer eller till och med ta en paus om det behövs.

även om en lång paus aldrig föreslås, finns det tillfällen att pengar kan flyttas och läggas mot andra resurser under en kort tid. Ett bra exempel skulle vara en online-återförsäljare. Under de veckor som leder fram till julhelgen är det osannolikt att du får mer organisk placering än du redan har. Dessutom är fönstret för möjlighet att skicka gåvor att komma fram före jul slut, och du är på väg in i en långsam säsong.

Du kan välja att ta en ” organisk paus ”och flytta pengarna till omedelbar” sista minuten ” försäljning genom betald reklam. Din organiska kommer inte att lida, och dina pengar kommer att generera ytterligare trafik.

När du gör detta, om webbplatsen fortfarande gör vad den behöver göra genom att producera innehåll, hålla ett tätt tyg på tekniska problem och övervaka dess inkommande länkprofil, kommer du i allmänhet inte att förlora några betydande mängder trafik, såvida du inte befinner dig i en mycket konkurrenskraftig bransch eller om du ändrade något som skadade din webbplats i Googles ögon.

Du kan inte göra detta med betalt. När pengarna går bort, så gör majoriteten av trafiken som följde med den.

Låt inte din organiska dö på vinstocken

medan du njuter av alla dina Facebook-besök och betald reklam, glöm inte att investera i dina organiska resultat. Dessa resultat kommer att stödja dig under de tider då du inte kan lägga mer pengar i dina betalda budgetar.

Organisk trafik är en helt annan typ av trafik än vad du får från alla betalda eller sociala kanaler.

organiskt är vad folk letar efter; resten av dessa sätter helt enkelt saker framför människor som kanske eller inte söker vad du erbjuder. Vi vet att ungefär X antal människor letar efter Y varje dag. Så om vi kan få på framsidan av dessa människor, vi har en mycket större möjlighet att skapa långsiktiga relationer och öka vår totala ROI.

diversifiering är bra,men organiska stenar fortfarande. Se till att du inte försummar din.