muncă ulterioară și participare la Universul Cinematografic Marvel
după ce a lucrat pentru Marvel în calitate oficială timp de aproape 60 de ani, Lee a început să urmărească alte proiecte, iar în 1999 a format Stan Lee Media, o companie de divertisment pe Internet construită în jurul creațiilor sale. În cele din urmă, rolul său la Marvel a devenit cel de președinte emerit. Noua firmă a lui Lee s—a descurcat bine cu primul său proiect, un serial online animat numit 7th Portal, care a prezentat extratereștrii care intră pe Pământ printr-un „al 7-lea portal” – Internetul. Cu toate acestea, după acest succes inițial, compania a fost asaltată de o serie de procese și acuzații de corupție. A depus faliment în februarie 2001. În 2004 Pow Entertainment a fost înființat pentru diferitele personaje și francize noi ale lui Lee. El și partenerii săi au vândut compania în 2017.
adaptările de Film bazate pe seria pe care Lee a creat-o au avut un mare succes. X-Men (2000) și Spider-Man (2002) au lansat francize blockbuster care au câștigat miliarde de dolari în venituri la box-office la nivel mondial. Alte creații ale lui Lee care au primit tratamentul de la Hollywood au fost Daredevil (2003), Hulk (2003) și Iron Man (2008). Lee a fost adesea prezentat în roluri cameo în acele filme, o tradiție care a continuat după ce Disney a cumpărat Marvel în 2009. O inundație de filme Marvel a urmat achiziției, inclusiv cele bazate pe creații Lee-Kirby precum Thor (2011), Răzbunătorii (2012) și Omul furnică (2015). Cameele lui Lee au devenit „ouăle de Paște” preferate de fani în Universul Cinematografic Marvel-pe măsură ce lumea comună a filmelor a devenit cunoscută—și în cele din urmă a apărut în zeci de filme Marvel, emisiuni de televiziune și jocuri video. Rolul său scurt în Gardienii Galaxiei Vol. 2 (2017) a clarificat faptul că Lee portretiza, de fapt, același personaj în fiecare dintre aceste apariții și că rolul său recurent a fost cel al unui cronicar al evenimentelor din universul Marvel. În noiembrie 2002, Lee a intentat un proces de 10 milioane de dolari împotriva Marvel după ce nu a obținut niciun profit din primul film Spider-Man, iar în 2005 instanța a decis în favoarea lui Lee.
În plus față de munca sa în alte mass-media, Lee a scris cărți despre benzi desenate și despre propria sa viață. Lucrările sale publicate includ originile Marvel Comics (1974), Excelsior!: Viața uimitoare a lui Stan Lee (2002) și Stan Lee și creșterea și căderea cărții de benzi desenate americane (2003). În 2008 a primit o medalie Națională de Arte.