O Que é Marketing de Eventos: Guia

Marketing de Eventos é um tipo de marketing que implica a promoção de uma marca, produto ou serviço através da detenção, participação ou participação em eventos. O marketing de Eventos ajuda a construir relações mais profundas com os clientes e educá-los sobre o seu produto.como funciona o marketing de eventos?

Marketing de Eventos pode funcionar de várias maneiras. O mais óbvio é quando uma marca apresenta algumas ocasiões. Dependendo do tipo de Evento, ele pode ajudá-lo a construir relações mais fortes com clientes e perspectivas, encontrar novos parceiros, adquirir leads, e muito mais.outra estratégia é participar de eventos como convidado. Neste caso, um representante da empresa pode promover produtos ou serviços ou fortalecer a reputação de uma marca, mostrando experiência no campo. Finalmente, você pode patrocinar eventos e aumentar a sua consciência de marca.qualquer que seja a estratégia a que uma marca Adira, 95% dos comerciantes consideram o marketing de eventos como a forma mais importante de alcançar objetivos de negócios. Vamos descobrir por que esta opinião está prevalecendo.

importância da Comercialização de eventos

importância da comercialização de eventos resume-se ao aumento da sua credibilidade. Parceiros e clientes têm a chance de interagir com uma marca em pessoa e encontrá-la mais confiável. Isso faz dos eventos uma oportunidade de rede de ouro. 75% dos empresários afirmam que a possibilidade de estabelecer contactos úteis é a sua principal razão para participar em eventos.a participação ou participação em Eventos é uma parte poderosa de uma estratégia saudável de aquisição de chumbo. Grandes reuniões de negócios reúnem um público que tem um interesse em seu campo, produto, ou novas oportunidades em geral. É provável que os participantes se tornem líderes calorosos e clientes leais mais tarde.os eventos são uma excelente oportunidade para aumentar a fidelidade do cliente. As pessoas visitam conferências ou seminários não só para fazer contatos e absorver novos conhecimentos, mas também para se afastar de suas rotinas e ter um bom tempo. Tais experiências positivas criam uma forte conexão emocional com uma marca. Assim, a realização de eventos Pode ser uma boa estratégia para Marketing de relacionamento.surpreendentemente, o marketing de Eventos ajuda a aumentar a presença online da sua marca também. 48% dos milênios participam de eventos para compartilhar suas experiências nas mídias sociais. Para as empresas, isto significa maior sensibilização e sensibilização da marca.

esta rápida revisão da importância de marketing do evento dá algumas dicas sobre o quão eficaz este canal de marketing é. Está na hora de aprofundar os detalhes.

quão eficaz é a comercialização de eventos?

Marketing de Eventos parece uma oportunidade de seduzir o seu negócio, certo? Apenas no caso de você ainda está em cima do muro, descobrimos mais algumas razões para aproveitar esse canal de marketing:

• 52% dos empresários afirmam que o marketing de eventos como o canal de marketing que gera o maior ROI;
• 47% dos profissionais de marketing dizem que os eventos são uma forma extremamente eficiente de se envolver com os clientes e prospects;
• 41% de representantes comerciais pensar evento de marketing é uma forma mais eficaz canal de conteúdo e e-mail marketing, combinado;
• Mais de desempenho que as empresas gastam 1,7 x a média do orçamento de marketing em eventos ao vivo;as empresas com mais de 30% de crescimento têm vindo a aumentar mais a sua actividade de eventos.

Marketing de Eventos é altamente eficaz para alcançar objetivos de negócios, aumentar a receita, e fazer fortes conexões com perspectivas e clientes. Ainda assim, nem todos os eventos são igualmente benéficos para a sua marca. Vamos revelar os tipos de ocasiões que os comerciantes consideram mais valiosas.

Há uma tonelada de formatos de eventos que pode ser realizada tanto off e on-line. É hora de desempacotar os tipos de eventos mais populares de acordo com a Harvard Business Review:

conferências

conferências são eventos de grande escala, que se concentram em discursos educacionais de líderes da indústria e especialistas. Eles muitas vezes incluem workshops e sessões de networking para dobrar os benefícios dos participantes. 40% das empresas acreditam que as conferências são o tipo de Evento mais impactante para seus objetivos empresariais.

seminários

o principal objectivo deste tipo de evento é educar os visitantes. Por conseguinte, os seminários realizam-se frequentemente em locais mais pequenos e implicam um número limitado de participantes. 8% das empresas consideram os seminários cruciais para atingir os seus objectivos de negócio, mas este formato contribui mais para aumentar o conhecimento dos participantes.eventos VIP estes eventos visam a aceleração das vendas e o aumento da fidelização do cliente. Eventos VIP podem alcançar esses objetivos reunindo uma sala cheia de acionistas influentes, clientes chave e outros convidados de honra. 7% dos representantes de negócios disseram que os eventos VIP têm o maior impacto nos KPIs de sua empresa.

eventos de liderança do pensamento

o objetivo supremo destes eventos é o networking. Um grupo de profissionais com os mesmos interesses juntam-se para a comunicação em pessoa. Eventos de liderança de pensamento permitem que os organizadores para aumentar a sua autoridade em um determinado campo e conduzir resultados de negócios surpreendentes-14% dos líderes de negócios acreditam que este tipo de evento é o mais benéfico para os resultados de suas empresas.

lançamentos de produtos

as empresas utilizam este tipo de evento para mostrar os seus próximos produtos aos clientes potenciais ou existentes. O objetivo é fazer perspectivas e compradores animado sobre as características e benefícios de um novo produto.

a comercialização de Eventos é uma ferramenta potencialmente poderosa. Ele permite que você construa e mantenha relações fortes, adquira novos clientes, crie parcerias robustas e Nail business KPIs. Se você quiser espremer cada pedaço de valor a partir deste canal, tome cuidado de promover o seu evento.

A melhor maneira de arruinar o seu evento é por negligenciar a promovê-lo. Você vai ter quase nenhum em visitantes, e o seu evento vai estar morto na água. Para reduzir as probabilidades deste desfecho sombrio, considere adotar as estratégias e ideias que preparamos para você.

construa uma página de aterragem de alta conversão

embora existam muitas formas de obter registos, de sites especiais a chatbots de redes sociais, não ignorem uma página de aterragem tão simples e eficaz. Cerca de 60% dos comerciantes acreditam que seus próprios sites são o canal mais eficaz para o marketing de seu evento.

Crie a sua página de destino com antecedência para despertar o interesse no seu evento. Você pode fazer uma grande Página de destino com orçamento zero e sem codificação ou design de habilidades – basta usar uma página de destino criador. Siga a nossa lista dos melhores construtores de página de destino para escolher a decisão perfeita para você.

Para obter toneladas de registos, a sua página de destino deve fornecer as seguintes informações:

• que o hospeda e alto-falantes são, e por que o leitor deve se preocupar com as suas opiniões;
• o que é e por que vale a pena a sua página de destino do visitante de tempo;
  mais detalhes sobre o evento, incluindo a data, local, pauta, e outras coisas importantes;clear-cut, prominent, and strong calls to action.

Agora é hora de adotar algumas boas práticas. Veja mais de perto a Página de destino da Conferência de chamada à ação. O logótipo Unbounce no topo e a lista de oradores respondem ainda mais à pergunta da OMS. A frase “the marketing conference that gets you more conversions” afirma claramente sobre o que a conferência é sobre e quais os benefícios que ela vai entregar. A página contém todos os detalhes essenciais e um botão CTA atraente.

para conduzir mais registos, Unbounce usa alguns truques. O host dá um link para a recapitulação do ano anterior para alimentar o desejo do leitor de participar, adiciona uma revisão do cliente para aumentar a credibilidade, e se oferece para se inscrever para atualizações para ficar em contato.

As técnicas Unbounce usa para a sua página de destino é apenas uma pequena parte de truques para a taxa de conversão do alargamento. Para saber mais sobre eles, considere ler nosso guia abrangente sobre como aumentar as conversões de página de destino.

promover eventos nas redes sociais

as redes sociais têm uma audiência tremenda-3,8 bilhões de pessoas usam este canal de comunicação. Este número está crescendo constantemente-desde 2019 o público aumentou 9,2%. Torna a promoção do seu evento através das redes sociais uma oportunidade demasiado fascinante para o deixar na mesa.

as mídias sociais dão muitas ferramentas para comercializar o seu evento, desde a criação de páginas especiais no Facebook até a compra de anúncios patrocinados em blogs. Para aumentar o alcance, tente a promoção cruzada com co-anfitriões ou palestrantes de um evento – eles podem fornecer-lhe um público fresco e engajado. Outra dica é empregar recursos de influenciadores de nicho.

Se você quiser não só promover o seu evento, mas também manter o público atraído por um longo tempo, considere o uso de chatbots. O Hubspot sabe alguma coisa sobre usar esta estratégia.

A empresa usa um bot para coletar registros para sua série de Eventos online. Em sua página no Facebook, Hubspot convidou o público a se registrar com o Facebook Messenger. O bot levou todos os dados essenciais para o registro e definir lembretes para os participantes, para que eles não vão perder a ocasião.

pode levar a comercialização do seu chatbot mais longe. Por exemplo, seu bot pode enviar informações sobre palestrantes, programas de eventos, ou até mesmo alguns fatos divertidos relevantes para manter o público engajado. Para aplicar esta ferramenta à sua estratégia de marketing de eventos, Inscreva-se no SendPulse. Com o nosso serviço, você pode construir o Facebook e Telegram chatbots e enviar até 10.000 mensagens mensais de graça.56% das pessoas têm medo de perder um evento, notícias ou atualizações importantes nas redes sociais. Isso faz da FOOM, ou o medo de perder, uma força motriz significativa para o seu marketing de eventos.alimenta o desejo do seu público de assistir ao seu evento com materiais vívidos e envolventes – fotografias e vídeos da ocasião do ano passado, anúncios interessantes, e assim por diante. Vamos aprender algumas técnicas de FOMO encorajadoras dos organizadores da Adobe MAX.na página do Facebook, Adobe MAX apresenta os convidados da conferência, publica vídeos criativos, cria mitos sobre a conferência e Eventos online. Melhor ainda, os organizadores de eventos também engajam o público com micro-concursos, listas de preparação, e guloseimas especiais para os primeiros pássaros. Estes esforços combinados fazem com que as pessoas anseiem por assistir à conferência mais uma vez.

Estimular o conteúdo gerado pelo usuário

conteúdo gerado pelo Usuário, ajuda a reduzir a carga do seu conteúdo com a equipe de criação. Melhor ainda, ele permite que você alcance mais pessoas, espalhar a palavra sobre o seu evento organicamente, e construir a prova social.

a maneira mais fácil de obter conteúdo gerado pelo Usuário é criar uma hashtag nas mídias sociais e incentivar os usuários a empregá-lo. Outra opção para provocar algum zumbido é lançar uma competição. Por exemplo, você pode prometer bilhetes gratuitos para aqueles cujas publicações recebem o maior número de gostos ou reposts.

considere aprender com a experiência da Refinery29 de trabalhar com conteúdo gerado pelo Usuário. A empresa hospeda um evento anual chamado 29 quartos. Além de música e experiências divertidas, a principal coisa do evento é Decorações vistosas, que são perfeitas para Instagram.

assim, a Refinery29 incentiva os usuários de mídias sociais a tirar uma foto e publicá-la com a hashtag #29rooms. Como resultado, ele trouxe a marca quase 89 mil publicações, 166.000 seguidores, e atraiu mais de 100.000 visitantes.

Envolver os participantes com e-mail de automação

e-Mail marketing ainda é um dos mais poderosos canais em sua estratégia global de marketing. Quase 66% dos gestores de eventos dizem que as campanhas de E-mail são a ferramenta mais eficaz para a promoção de eventos.

lembre-se que um único e-mail provavelmente não irá conduzir os resultados surpreendentes. A promoção através deste canal requer a construção de um fluxo, que leva um Assinante através de um funil de marketing. Considere começar com um convite e-mail que o ajuda a entrar em contato com seus assinantes atuais e drive registros de eventos. Para uma dose de inspiração, siga o nosso guia sobre a criação de eventos convite e-mails.

Email marketing Permite que você nutre leads de registro e aumentar a porcentagem de participantes de eventos. Você pode fazê-los antecipar o evento sem perder toneladas de tempo e dinheiro. Tudo o que você precisa é criar um fluxo de E-mail automatizado com a Ferramenta de automação 360 do SendPulse, como fizemos no exemplo abaixo.usámos uma data especial para desencadear o início do nosso fluxo. O sistema inicia automaticamente o envio de chamadas de atenção uma semana, um dia e várias horas antes do evento. As campanhas são enviadas apenas para aqueles que se inscreveram para uma webinar ou conferência, desde que seus contatos estejam em uma lista de discussão separada.

Você pode fazer o seu fluxo automático ainda mais eficaz através da adição de diferentes tipos de e-mails, tais como a confirmação de inscrição, levar carinho, e assim por diante – leia a nossa compilação de e-mail tipos necessário para o seu e-mail estratégia de marketing.

para melhores resultados, você pode adicionar outros canais de comunicação ao seu fluxo. Por exemplo, você pode duplicar as chamadas de atenção de E-mail com notificações de envio Web ou enviar mensagens de SMS 15 minutos antes do webinar. Todas estas opções fáceis de aplicar estão disponíveis em SendPulse.

desfizemos algumas técnicas que irão ajudá-lo a obter mais registos e visitantes do seu evento. Leia para encontrar alguns exemplos de marketing de eventos excepcionais e dicas sobre o que você pode aprender com eles.alguns eventos ajudam as marcas não só a atingir seus objetivos, mas também a alcançar o status de eventos lendários must-attend. Vamos dar uma olhada nos truques de seus organizadores e usá-los como uma folha de batota para tornar o seu evento de marketing mais eficaz.

Google I/O

embora o Google mantenha sua conferência para os desenvolvedores offline, Ele também exibe o evento na Internet. Para alcançar o efeito de presença e fornecer uma alta qualidade da transmissão, o Google usa uma câmera de 360 graus. Os vídeos de anos anteriores estão disponíveis no YouTube, o que ganha os corações de ambos aqueles que não puderam ver o evento ao vivo e aqueles que decidiram atualizar suas impressões.falando do conteúdo, o Google fornece uma mistura perfeita de palestras educacionais de especialistas de topo e da própria promoção de produtos da empresa. A cada ano, a marca apresenta novos recursos para seus produtos de software e hardware.

Takeaways for marketers:

• proporcione a oportunidade de assistir ao seu evento tanto on como offline.Combine a promoção do seu produto com conteúdo educativo de qualidade.deixe as pessoas acederem aos materiais da conferência após o evento.

Forbes Under 30 summit

Forbes provides a classic example of a thought-leadership and networking event with its Under 30 Summit. Mais importante ainda, essa reunião atende precisamente aos interesses do seu público-alvo.

A empresa visa o seu evento para os jovens. Assim, a Cúpula abaixo de 30 inclui não só palestrantes, apresentações e networking, mas também um monte de atividades de entretenimento adequadas. Entre os últimos estão um festival de música privado, speed-pitching, viagens de campo focadas na indústria, um festival de alimentos, e serviço comunitário.

Takeaways for marketers:

• tenha em mente os interesses do seu público e os seus objectivos comerciais ao realizar um evento.proporcione excelentes experiências de tirar o fôlego para o seu público.lembre-se de adicionar uma dose de entretenimento; vai apimentar até o evento mais sério.

Fuckup nights

This format is a proof that an original idea can be a game-changer for your event marketing. Noites fodidas, ou histórias de fracasso, originam-se de um grupo de profissionais cansados de ouvir histórias de sucesso em todas as conferências. Eles decidiram ir pelo caminho oposto e começaram a falar sobre seus fizzles. Agora as noites lixadas são um movimento mundial e formato de eventos populares muitas empresas estão ansiosos para adotar.

a abordagem que os fundadores de histórias de fracasso usaram foi um gole de ar fresco para um mundo moderno centrado no sucesso. Melhor ainda, as noites lixadas conseguiram identificar a dor e os medos do público e aumentar a confiança dos ouvintes.as empresas adoram as noites lixadas porque criam uma motivação poderosa e ajudam a criar relações estreitas numa equipa. Ver o seu chefe a partilhar as suas falhas aumenta a confiança e confere aos funcionários o poder de resolver os seus próprios problemas. Takeaways for marketers:

• não tenha medo de empregar idéias incomuns para eventos, mas certifique-se de que eles atendem às suas necessidades de Negócio.para ter uma ideia nova, mas bem sucedida, tente detectar as dores e os desafios do seu público.

Existem muitas maneiras de fazer marketing de eventos e se beneficiar dele. Para alavancar seus objetivos de negócios com este canal, preste atenção à promoção de eventos e nutrir pistas obtidas. Para estes fins, chatbots, email marketing, Web push notificações, e SMS serão úteis. Para implementar estas ferramentas em sua estratégia de marketing, Inscreva-se com o SendPulse.

última actualização: 19. 03. 021