—Beyoncé falando sobre a casa de Deréon.
Deréon foi introduzido em 2006, com a linha de tag, “Where the sidewalk and catwalk meet”. A linha inclui vestuário casual, tais como sweatpants e sweatshirts bordados com capuz. A casa de Deréon foi introduzida no Oprah Winfrey Show, e também foi destaque no Tyra Banks Show. A roupa mistura influências hip-hop, como o uso de ganga, com florescimento ultra-feminino como bordados e ruffles. Em uma entrevista à revista Ebony, Beyoncé disse: “Eu amo as roupas dos anos 70, as roupas da minha mãe. Adoro roupas dos anos 40, o estilo da minha avó, tão elegante. Queríamos pegar elementos do legado da minha avó—a renda de contas, cores exuberantes, tecidos finos—e misturá-los com roupas da geração da minha mãe e da minha geração.”
muitas vezes destaque, como nas bolsas de trás de jeans, é o agu (isso é muitas vezes confundido com a flor de lis que é comumente destaque nas bolsas de trás de jeans Deréon (introduzido em 2006, Casa da linha Júnior de Deréon. Além disso, no projeto da linha estão estilos que aludem à era de Agnèz Deréon, como saias retro lápis. É relatado que Beyoncé tem um papel ativo na Casa do Departamento de design de Deréon, aprovando e discutindo projetos de moda e idéias. Quanto ao último empreendimento da linha, Tina Lawson projetou uma coleção de vestidos de inspiração vintage que estarão disponíveis no Bloomingdale’S. A linha é baseada em vestidos de estilo 1950 que Beyoncé usou para seu papel como Etta James no filme Cadillac Records. Beyoncé também menciona a linha de roupas na canção “Get Me Bodied”, do álbum B’Day, e em sua canção” Single Ladies (Put a Ring on It)”, do álbum I Am de 2008 … Sasha Fierce. House of Dereon vai Global LF USA adquire além de produções.
London launchEdit
após sua aparição na New York Fashion Week, Beyoncé viajou para Londres, Inglaterra, para estrear a coleção “House of Deréon Autumn/Winter” Global Nomad ” em Selfridges durante a London Fashion Week. Celebridades como Chipmunk, Ellie Goulding, Alexandra Burke e Rita Ora participaram do show. Beyoncé apareceu vestindo um terno de lantejoulas pretas com sua mãe Tina no palco. Durante uma entrevista com a CNN, Beyoncé revelou a inspiração por trás de sua coleção Outono/Inverno dizendo:
Esta coleção foi inspirada por um monte de minhas viagens. Eu fiz uma turnê mundial, eu viajei para a Ásia, o Brasil, em todo o mundo e eu vi tanta beleza e minha mãe viajou comigo e decidimos que deveríamos misturar estes grandes culturas juntos e fazer algo original e bonito, e esta mostra celebra a global nômade, e um dia a uma taxa estamos indo que é uma coisa linda, não haverá todas estas raças diferentes todos nós vamos apenas ser misturadas e belo, e que é tão maravilhoso, emocionante e refrescante, você sabe que nós temos as misturas Africano cabelo quebra e alguns da Ásia impressões e nós misturá-lo com diferentes texturas, paetês e jóias de ouro e torna-se muito refrescante.
eptember 17, 2011 marked the official launch in London at Selfridges of House of Deréon International Collection by Beyoncé and Tina Lawson via a fashion show featuring both the Autumn-Winter and Holiday 2011 collections. O lançamento da Coleção De Moda Da Casa de Deréon em Selfridges é um exclusivo global – a linha estava anteriormente disponível apenas nos Estados Unidos.em 2012, a casa de Deréon será revitalizada com novos desenhos de roupas que vão desde chic ready-to-wear até roupas mais sofisticadas. A marca também incluirá uma nova equipe de design com Tina Lawson ainda permanecendo como designer-chefe. A linha Júnior Deréon será descontinuada a partir de 2012.