—Beyoncé spricht über das Haus von Deréon.
Deréon wurde 2006 mit dem Slogan „Where the sidewalk and catwalk meet“ eingeführt. Die Linie umfasst Freizeitkleidung wie Jogginghosen und bestickte Kapuzenpullover. Das Haus von Deréon wurde in der Oprah Winfrey Show vorgestellt und war auch in der Tyra Banks Show zu sehen. Die Kleidung mischt Hip-Hop-Einflüsse wie die Verwendung von Denim mit ultra-femininen Schnörkeln wie Stickereien und Rüschen. In einem Interview mit dem Ebony Magazine sagte Beyoncé: „Ich liebe die Kleidung aus den 70ern, die Kleidung meiner Mutter. Ich liebe Kleidung aus den 40ern, den Stil meiner Großmutter, so elegant. Wir wollten Elemente aus dem Erbe meiner Großmutter nehmen – die Perlenspitze, üppige Farben, feine Stoffe — und sie mit Kleidung aus der Generation meiner Mutter und meiner Generation mischen.“
Oft, wie auf den Gesäßtaschen von Jeans, ist die Agu (dies wird oft mit der Fleur de Lis verwechselt, die häufig auf den Gesäßtaschen von Deréon Jeans (eingeführt 2006, House of Deréons Junior-Linie) zu sehen ist.) Darüber hinaus gibt es im Design der Linie Stile, die auf die Ära von Agnèz Deréon anspielen, wie Retro-Bleistiftröcke. Es wird berichtet, dass Beyoncé eine aktive Rolle in der Designabteilung des Hauses Deréon spielt und Modedesigns und -ideen genehmigt und diskutiert. Für das neueste Projekt der Linie entwarf Tina Lawson eine Kollektion von Vintage-inspirierten Kleidern, die bei Bloomingdale’s erhältlich sein werden. Die Linie basiert auf Kleidern im Stil der 1950er Jahre, die Beyonce für ihre Rolle als Etta James im Film Cadillac Records trug.Beyoncé erwähnt die Modelinie auch in dem Song „Get Me Bodied“ aus dem Album B’Day und in ihrem Song „Single Ladies (Put a Ring on It)“ aus dem Album „I Am“ von 2008 … Sasha Fierce. House of Dereon wird global LF USA übernimmt Beyond Productions.
London launchEdit
Nach ihrem Auftritt auf der New York Fashion Week reiste Beyoncé nach London, England, um die House of Deréon Herbst/Winter „Global Nomad“ Kollektion bei Selfridges während der London Fashion Week zu debütieren. Prominente wie Chipmunk, Ellie Goulding, Alexandra Burke und Rita Ora nahmen an der Show teil. Beyoncé erschien in einem schwarzen Paillettenanzug mit ihrer Mutter Tina auf der Bühne. Während eines Interviews mit CNN enthüllte Beyoncé die Inspiration hinter ihrer Herbst- / Winterkollektion und sagte:
Diese Kollektion wurde von vielen meiner Reisen inspiriert. Ich habe eine Welttournee, Ich reiste nach Asien, Brasilien, auf der ganzen Welt und ich sah solche Schönheit und meine Mutter reiste mit mir und wir beschlossen, wir sollten diese großen Kulturen zusammen mischen und etwas Originelles und Schönes machen, und diese Show feiert den globalen Nomaden, und eines Tages bei der Geschwindigkeit, die wir gehen, was so eine schöne Sache ist, Es wird nicht all diese verschiedenen Rassen geben, wir werden alle nur gemischt und schön sein und das ist so wunderbar aufregend und erfrischend du weißt, wir haben die Mischungen der afrikanischen Haarwickel und einige der asiatischen Drucke und wir mischen es mit verschiedenen Texturen Pailletten und goldschmuck und es wird einfach sehr erfrischend.
Am 17. September 2011 wurde in London bei Selfridges die internationale Kollektion House of Deréon von Beyoncé und Tina Lawson mit einer Modenschau mit den Herbst-Winter- und Feiertagskollektionen 2011 offiziell vorgestellt. Die Einführung der House of Deréon-Modekollektion bei Selfridges ist weltweit exklusiv – die Linie war bisher nur in den USA erhältlich.
House of Deréon North American relaunchEdit
Im Jahr 2012 wird House of Deréon mit neuen Kleidungsdesigns revitalisiert, die von schickem Ready-to-Wear bis hin zu anspruchsvollerer Kleidung reichen. Die Marke wird auch ein neues Designteam mit Tina Lawson als Chefdesignerin umfassen. Die Junior Line Deréon wird ab 2012 eingestellt.