Nota Editorului: Această postare a fost actualizată cu conținut nou și linkuri proaspete pentru cititorii noștri. data publicării originale: 20 februarie 2018
cum se alege între diferitele tipuri de potrivire a cuvintelor cheie PPC?
strategia potrivită de potrivire a cuvintelor cheie este una dintre cele mai importante considerente pentru un marketer online.
care sunt tipurile de potrivire a cuvintelor cheie?
tipurile de potrivire a cuvintelor cheie sunt parametrii care pot fi setați pe cuvinte cheie. Aceste limite controlează termenii de căutare care determină afișarea anunțurilor dvs. pe o pagină cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Utilizarea diferitelor tipuri de potriviri poate ajuta la eliminarea cuvintelor funcționale inutile și a termenilor de căutare care pot părea relevanți pentru cuvântul dvs. cheie, dar care în realitate nu sunt segmente de public pregătite pentru conversie.
ce face o strategie de tip de potrivire a cuvintelor cheie pentru marca dvs.?
ai fost vreodată pe Tinder și accidental swiped stânga pe o persoană ai dorit ai swiped dreapta pe? Gândiți-vă la tipurile de potrivire a cuvintelor cheie ca la filtrul dvs. de glisare Tinder pentru Google Ads!
alegând un tip de potrivire a cuvintelor cheie PPC, spuneți în esență Google cum doriți ca anunțurile dvs. să corespundă căutărilor utilizatorilor. De exemplu, broad match va glisa spre dreapta pe o mulțime de căutări ale utilizatorilor care s-ar putea să nu vă intereseze. Potrivirea exactă, deși, poate fi doar un pic prea pretentios.
cu această prezentare generală a tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie PPC, veți putea utiliza toate opțiunile de potrivire disponibile. Această măiestrie poate genera o rentabilitate mai mare a investiției pentru campaniile dvs. de publicitate pay-per-click.
nu veți găsi sufletul pereche folosind tipuri de potrivire. Dar s-ar putea să vă îndrăgostiți de potrivirile de căutare pe care le primește cuvântul dvs. cheie. – sursa imaginii
destul de simplu, nu?
Ei bine, intuiția lui Lauren Conrad nu este prea departe în evaluarea complexității tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie PPC. Înțelegerea diferențelor dintre tipurile de potrivire și modul de executare a unei combinații de tipuri de potrivire vă va ajuta să contribuiți la o campanie Google Ads eficientă.
cum se referă tipurile de potrivire la ROI?
acum că înțelegeți scopul tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie PPC, cum se raportează la rentabilitatea investiției?
„tipurile de potrivire a cuvintelor cheie PPC vă ajută să atenuați posibilitățile unei campanii nereușite și să descoperiți informații valoroase despre publicul țintă, ceea ce vă va permite să creați campanii mai bune în timp … o parte a construirii unei campanii PPC de succes se bazează pe corelarea cuvintelor cheie țintă cu locul în care se află perspectiva dvs. în ciclul lor de cumpărare. Dacă aceste două informații nu se potrivesc, rata de conversie din cadrul campaniei dvs. este probabil să fie scăzută. „
— Mat Bojerski de la Hotleads
Acest lucru vă va asigura că obțineți cea mai mare valoare din bugetul dvs. publicitar PPC.
dacă v-ați implicat în configurarea propriei campanii de marketing Google Ads, cel mai probabil ați întâlnit cele patru tipuri de potrivire PPC a cuvintelor cheie: potrivire amplă, modificator de potrivire amplă, potrivire de fraze și potrivire exactă.
tipul de potrivire determină cât de restrânsă sau amplă se va potrivi o interogare de căutare cu un cuvânt cheie din Contul Google Ads.
fișierul de ajutor Google oferă o descriere decentă a diferitelor tipuri de potrivire:
înțelegerea diferențelor dintre fiecare tip de potrivire și alegerea celui corect pentru campania dvs. vă poate ajuta să vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției. – sursa imaginii
de ce este important tipul de potrivire?
alegerea unui tip de potrivire a cuvintelor cheie PPC este un detaliu esențial de luat în considerare la formarea selecției cuvintelor cheie. În calitate de marketer PPC priceput, puteți utiliza diferitele utilizări ale fiecărui tip de potrivire pentru a îmbunătăți succesul campaniilor dvs.acest lucru vă poate ajuta să evitați cuvinte cheie similare care nu sunt neapărat relevante pentru anunțurile dvs. Iar eliminarea acestor potriviri irelevante va ajuta la evitarea arderii bugetului și la concentrarea cheltuielilor publicitare pe audiențe mai concentrate pe ROI, pentru rate de conversie mai mari.
să se arunca cu capul în cele patru tipuri de potrivire de cuvinte cheie PPC.
PPC Tip meci # 1: Potrivire amplă
potrivire amplă este tipul de potrivire implicit căruia i se atribuie toate cuvintele cheie. Potrivirea amplă permite motoarelor de căutare să afișeze anunțurile dvs. pentru termeni care sunt variații ale cuvintelor cheie din cont.
anunțurile dvs. se pot afișa în căutări care includ greșeli de ortografie, sinonime, forme de singular / plural, căutări similare și alte variante relevante. Prin definiție, potrivirea amplă va potrivi cuvintele cheie selectate cu cele mai largi căutări posibile.
este important să rețineți că potrivirea amplă poate pierde un buget PPC valoros afișând anunțul dvs. pe variații irelevante ale cuvântului dvs. cheie.
(suflare.)
Oh, La naiba, nu. – sursa imaginii
De exemplu, imaginați-vă că dețineți un butic de îmbrăcăminte care vinde o varietate minunată de blugi albastri la un magazin din Orange County. Dacă cuvântul cheie selectat este „Blue Jeans Orange County”, Google poate interpreta cuvântul dvs. cheie pentru aceste potriviri potențiale de căutare:
„Orange County rupt Levi Blue Jeans”
„Blue Jeans la County”
„Orange Jeans Blue County”
„blue Shirt Orange County”
„Va oamenii din Orange County râde de mine dacă am purta blugi?”
(răspunsul la ultima întrebare este da.)
este greu să nu râzi de blugi mama. – sursa imaginii
credeți că toți acești Termeni de căutare se convertesc la același nivel cu cuvântul cheie „Blue Jeans Orange County” care a fost licitată?
efectul aisbergului
aplicarea unui tip de potrivire largă poate induce fenomenul denumit efectul aisbergului. Acest lucru se întâmplă atunci când cuvintele cheie pe care licitați nu sunt rezultatul final al ceea ce plătiți (termenii de căutare).
există un risc ridicat de a plăti în exces pentru anunțurile afișate pe subiecte de căutare irelevante, cu un control limitat asupra termenilor de căutare împotriva cărora este afișat anunțul dvs.
orice de sub suprafață este ceva ce nu poți controla.
cu alte cuvinte, este posibil să puteți prinde cel mai mult pește cu o plasă mare. Dar asta este destul de inutil dacă încercați să prindeți un pește foarte specific în largul coastei Californiei. (În acest caz, vă va fi mai bine spearfishing.)
veți dori să utilizați tipul de potrivire exactă în comparație cu potrivirea largă dacă vânați doar un pește foarte specific. Mă voi referi înapoi la această analogie prostie atunci când se discută tipul de potrivire exactă.
cu alte cuvinte, potrivirea amplă poate fi benefică de utilizat dacă scopul campaniei este de a aduce cantitatea maximă de trafic către pagina dvs. de destinație. Dar ai putea fi foarte ușor prins de un surplus de termeni irelevante în raportul termen de căutare. Și nu plătiți pentru a face publicitate utilizatorilor irelevanți ai motoarelor de căutare, plătiți pentru a angaja potențiali clienți.
potrivirea amplă va genera probabil o mulțime de clicuri pe site-ul dvs. web, este adevărat. Cu toate acestea, publicul nu este la fel de vizat și va avea șanse reduse semnificativ de conversie. Acest lucru ar putea duce la costuri de publicitate ridicate, cu o rentabilitate scăzută a rentabilității investiției.
prea multe potriviri care vă ard bugetul publicitar. – sursa imaginii
acest lucru nu înseamnă că utilizarea unei strategii largi de potrivire este gunoi complet.
beneficiile tipurilor de potrivire amplă
strategia de potrivire amplă poate fi, de asemenea, un economizor de timp excelent atunci când cercetează cuvinte cheie relevante, având în vedere că aproximativ 20% din căutările pe care Google le primește în fiecare zi sunt cele care nu au apărut în cel puțin 90 de zile.
Derek Hooker, colaborator la blogul Conversion Sciences, face un punct interesant: este important să creați variații de cuvinte cheie în diferite tipuri de potrivire pentru a acoperi mai mult teren.
potrivirea amplă poate fi, de asemenea, opțiunea potrivită pentru campania dvs. dacă nu aveți timp să investiți în crearea de liste de cuvinte cheie aprofundate.
dacă un anunț nu primește niciun clic pe o anumită variație de cuvinte cheie, Sistemul Google va înceta să afișeze anunțul dvs. pentru termenul de căutare respectiv. Acest lucru va reduce taxele de clic pentru variațiile de cuvinte cheie cu performanțe slabe și vă va permite să vă concentrați cheltuielile pe cuvintele cheie care funcționează.
folosind cuvinte cheie Negative cu potrivire amplă
nu trebuie să acționați ca un „Nelly negativ” pentru a utiliza cuvinte cheie negative pentru a bloca rezultatele căutării nedorite.
nimănui nu-i place un „Nelly negativ”, dar cuvintele cheie negative pot deveni partenerul perfect al campaniei Google Ads. – sursa imaginii
cuvintele cheie Negative pot fi utilizate împreună cu cuvinte cheie de potrivire largă și de Expresie. Adăugarea cuvintelor cheie negative vă va ajuta să vă îmbunătățiți direcționarea, ceea ce vă poate crește rentabilitatea investiției atunci când utilizați potrivirea amplă.
desemnarea unui cuvânt cheie negativ împiedică Google să afișeze vreodată anunțul dvs. ca răspuns la acel cuvânt cheie. Puteți crea cu ușurință un cuvânt cheie negativ prin plasarea unui semn minus în fața oricărui termen.
potrivit blog-ul de Kayrooya, un instrument de cuvinte cheie negative pentru Google Ads& Bing ads, larg meci cuvinte cheie negative sunt o modalitate foarte bună de a bloca o cantitate mare de trafic irelevant. Cu toate acestea, ei avertizează că adăugarea cuvintelor cheie negative cu potrivire amplă vă va limita acoperirea: „un cuvânt cheie negativ cu potrivire amplă vă restricționează acoperirea mai mult decât expresia sau potrivirea exactă.
deci, înainte de a adăuga un cuvânt cheie ca potrivire amplă, poate doriți să reconfirmați din datele interogării de căutare, dacă atribuirea unui alt tip de potrivire ar face diferența.”
PPC Tip meci de cuvinte cheie #2: +Broad +match +modificatori
un modificator meci larg este fratele mai mare al tipului meci larg, care este o versiune mai responsabilă, precaut de meci larg. Și în cazul nostru, un frate mai mare puteți avea încredere un pic mai mult decât meci larg cu bugetul Google Ads.
mi-ar plăcea să-mi imaginez că modificatorii de potrivire amplă seamănă puțin cu Nick Jonas. Sunt nebun? – Sursa GIF
după cum sugerează numele, un modificator de potrivire amplă poate fi privit ca o cale de mijloc între potrivirea amplă și celelalte tipuri de potrivire mai restrictive.
acest tip de potrivire este relativ nou pentru Google Ads și vă oferă mai mult control decât direcționarea amplă a potrivirilor, dar mai multă libertate decât licitarea pentru potrivirea expresiilor.modificatorii de potrivire amplă vă permit să specificați anumiți termeni de căutare care trebuie incluși pentru ca anunțul dvs. să fie afișat.pur și simplu adăugați semnul „+” în fața unuia sau mai multor cuvinte pentru a modifica cuvintele cheie cu potrivire amplă. Vă recomandăm să puneți doar semnul ” + ” în fața cuvintelor care vă definesc cel mai bine produsul. Cuvintele dvs. cheie vor apărea în căutarea unui utilizator în orice ordine.
exemplu:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match modificatorii sunt similari cu potrivirea amplă, modificatorii potrivirii largi vă pot oferi mai multă vizibilitate și control asupra modului în care este cheltuit bugetul publicitar.modificatorii de potrivire amplă pot fi o opțiune mult mai sigură decât potrivirile largi și chiar oferă o rată de clic mai mare (CTR). Acest lucru se datorează faptului că anunțul dvs. nu va fi declanșat pe sinonime cu cuvântul cheie sau căutările conexe.
Pro și contra de potrivire amplă modificată
potrivire amplă modificată oferă, de asemenea, o mare varietate de căutări, care vă pot oferi cuvinte cheie valoroase pe care este posibil să nu fi luat în considerare înainte, va declanșa în continuare anunțul.
dacă adăugați modificatorul (+) la cuvintele cheie cu potrivire amplă, relevanța traficului publicitar va crește, deoarece potrivirea amplă modificată generează trafic mai bine direcționat.
cu toate acestea, auto-proclamat PPC-a-holic Susan Wenograd din Moz.com avertizează că potrivirea amplă modificată poate produce în continuare căutări irelevante. Și din moment ce interogarea de căutare poate include în continuare alte cuvinte, trebuie să rămâneți la curent cu ceea ce vă prezentați.
Bryan Watson de la PPC Hero, un blog care oferă sfaturi de publicitate de căutare plătite de la experți din industrie, oferă sfatul că ar trebui să utilizați acest tip de potrivire dacă doriți să păstrați un număr mare de impresii, dar și să restrângeți irelevanța pe care o obțineți de obicei de la broad match. Aceasta oferă exclusivitatea cuvintelor cheie de potrivire a expresiilor fără a limita interogarea de căutare la ordinea specifică în care sunt listate cuvintele cheie.
PPC tip de potrivire a cuvintelor cheie # 3: „Phrase Match”
Phrase match ajută la eliminarea traficului riscant și potențial inutil decât produc modificatorii broad match și broad match.
dacă am putea folosi potrivirea expresiei pentru a scăpa de traficul inutil pe autostradă *suspin* – sursă GIF
când utilizați tipul de potrivire a expresiei, anunțul dvs. va apărea în rezultatele căutării atunci când o persoană caută fraza dvs. de cuvinte cheie în ordinea corectă. Se poate afișa în continuare pentru căutări care includ cuvinte suplimentare, de asemenea.
o distincție importantă între potrivirea frazelor și potrivirea amplă (sau potrivirea amplă modificată) este că potrivirea frazelor nu va include Termeni de căutare care conțin cuvinte în mijlocul frazei dvs.
potrivirea frazelor poate fi, de asemenea, o alegere excelentă atunci când semnificația cuvântului dvs. cheie se schimbă în funcție de ordinea Termenilor (cum ar fi „Blue jeans Orange County” și „Orange jeans Blue County”). Cuvântul cheie trebuie să apară în ordinea pe care o specificați.
introduceți fraza cheie între ghilimele pentru a utiliza opțiunea de potrivire a expresiilor din Google Ads.
exemplu:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
„keyword” | „Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more flexibil decât potrivirea exactă și permite Google să exercite mai multă discreție decât modificatorii broad match sau broad match.
deoarece nu trebuie să vă bazați pe potriviri exacte, puteți beneficia de publicul larg pe care îl atrage meciul de frază. Cu toate acestea, oportunitatea se prezintă în continuare că anunțul dvs. poate fi difuzat traficului irelevant.
Certified Knowledge, un blog de marketing PPC, explică faptul că potrivirea frazelor poate fi „incredibil de utilă atunci când ordinea cuvintelor contează. Ordonarea cuvintelor nu contează întotdeauna–dar atunci când o face, potrivirea expresiei este un tip de potrivire indispensabil pentru a vă asigura că ajungeți la Căutătorii corecți.”
va exista o creștere a traficului pentru cuvântul cheie specific pe care îl alegeți, ceea ce înseamnă că bugetul dvs. publicitar plătește pentru un trafic mai relevant.
potrivirea frazelor nu va conduce de obicei același volum de trafic pe care îl face potrivirea amplă. Cu toate acestea, potrivirea frazelor va genera mai mult trafic de calitate, cu șanse mai mari de conversie, deoarece anunțul este mai orientat către nișa dvs.
PPC Tipul de potrivire a cuvintelor cheie # 4:
vă amintiți analogia mea stupidă de pescuit despre încercarea de a prinde un anumit pește față de aruncarea unei plase mari pentru a obține cea mai mare cantitate de pește? Ei bine, acum este timpul să spearfish cu potrivire exactă!
este posibil să nu puteți prinde o tonă de pește, dar puteți prinde peștele pe care îl căutați. – sursa imaginii
potrivirea exactă este cea mai restrictivă dintre cele patru cuvinte cheie PPC. Se pune limite stricte cu privire la momentul în care anunțul dvs. va fi afișat. Acest tip de potrivire vă va oferi cea mai mare relevanță, dar cea mai mică acoperire.
potrivirea exactă trebuie utilizată dacă doriți ca anunțul dvs. să fie difuzat pentru un anumit cuvânt cheie.
când alegeți potrivirea exactă, anunțul dvs. va fi afișat numai clienților care caută cuvântul dvs. cheie exact sau o variantă apropiată.
variantele apropiate ale cuvântului dvs. cheie pot include forme singulare sau plurale, greșeli de ortografie, abrevieri, accente, stemmings (de exemplu, mers și mers), prepoziții și conjuncții suplimentare și cuvinte reordonate cu un sens identic. Ceea ce este important de menționat aici este că variantele apropiate nu includ sinonime.
pentru a seta un tip de potrivire exactă, tot ce trebuie să faceți este să puneți paranteze în jurul cuvântului cheie.
exemplu:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. De asemenea, este puțin probabil să genereze la fel de multe afișări sau clicuri ca celelalte tipuri de potrivire.
cu toate acestea, traficul pe care îl produce potrivirea exactă este extrem de direcționat și are cele mai mari șanse de conversie, deoarece utilizatorii caută termenul exact legat de ceea ce oferiți.
SEMrush, un serviciu de cercetare competitiv lider mondial pentru marketing online, oferă sfatul că ” dacă doriți să creșteți volumul de trafic, va trebui să adăugați mai multe cuvinte cheie în campania dvs. Totuși, faptul că șansele de conversie sunt cele mai mari înseamnă că chiar și traficul redus ar putea stimula vânzările.”
cuvintele cheie cu intenție ridicată, potrivire exactă pot ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea indirectă a scorului dvs. de calitate, deoarece potrivirea exactă scade raportul termen-cuvânt cheie de căutare.
Alex Carel, de la firma de marketing digital Pyxl, adaugă că „acest grup de anunțuri generează cele mai mari rate de clic, dar și cel mai mare cost pe clic. În acest moment al dezvoltării cuvintelor cheie, nu mai căutați idei de campanie și ați ajuns la cel mai special teren psihologic pentru conectarea la persoana dvs.”
riscuri de potrivire exactă
deoarece plătiți doar pentru foarte puține clicuri de direcționare, potrivirea exactă poate contribui la reducerea costurilor totale. Cu toate acestea, este important să rețineți că riscați, de asemenea, să pierdeți trafic valoros legat de cuvinte cheie și nu veți putea capta date cu coadă lungă.
pe măsură ce treceți de la potrivirea amplă la potrivirea exactă, direcționarea dvs. devine mai clară, dar acoperirea dvs. devine mai mică. – sursa imaginii
Marketer șef spune că ar trebui să ” încercați diferite fraze de cuvinte cheie, încercați diferite PPC Opțiuni de tip meci de cuvinte cheie, și de testare! Cu siguranță, jucați-vă cu campaniile dvs., încercați lucruri noi și continuați să încercați să vă îmbunătățiți listele de cuvinte cheie.”
următorul pas(e) pentru tipurile de potrivire a cuvintelor cheie
acum, pe măsură ce utilizatorii motoarelor de căutare evoluează și Google își dezvoltă algoritmii pentru a se adapta obiceiurilor lor de cumpărare, tipurile noastre de potrivire ca agenți de publicitate trebuie să facă același lucru. Așadar, nu ne-am odihnit doar pe lauri după ce am creat structura inovatoare SKAG folosind tipurile de potrivire menționate mai sus.
am dus-o la nivelul următor.
iar nivelul următor este locul în care intră în joc abordarea de alimentare de Jos și reducerea cuvintelor cheie.
abordarea de alimentare de jos
abordarea de alimentare de jos folosește direcționarea largă a potrivirilor și direcționarea exactă a publicului pentru a valorifica tot traficul de căutare rămas pe care stratificarea obișnuită a tipului de potrivire (SKAGs) îl filtrează.
cuvinte cheie Conic
Pe de altă parte, cuvinte cheie Conic ia SKAGs la nivelul următor, în scopul de a se adapta la peisajul în schimbare de, „potrivire expresie”, și variante apropiate.
prin crearea de campanii duble de ambele +Broad +Match +modificate și cu bugete egale, te să se bazeze pe prima campanie a mea pentru termeni de căutare de înaltă calitate pentru a viza direct în campania secundară.
și pe măsură ce schimbați termenii câștigători , veți schimba și bugetul către campaniile mai probabile de conversie. Așa cum am spus anterior, cu cât algoritmii Google și învățarea automată devin mai avansați, cu atât campaniile noastre trebuie să fie mai sofisticate.
cine știe – s-ar putea să nu treacă prea mult timp până la Licitarea inteligentă și optimizarea automată a cuvintelor cheie stat care vizează cuvintele cheie exacte pe care le folosesc căutătorii noștri.
mai devreme sau mai târziu, Lupta pentru găsirea celui mai mic și mai concentrat public de căutare nu va fi obiectivul. Găsirea celui mai larg public și direcționarea acestora cu precizie letală va fi.
oricum logica rămâne aceeași: utilizați tipurile de potrivire a cuvintelor cheie pentru a plasa anunțurile direct în mijlocul Cercului Câștigătorilor.
cheie Takeaways atunci când se analizează PPC tipuri de potrivire de cuvinte cheie
alegerea corectă PPC tip de potrivire de cuvinte cheie este un aspect important al strategiei PPC. Acum, că aveți o schiță a argumentelor pro și contra fiecărui tip de meci, puteți decide care se potrivește cel mai bine la nivelul campaniei. Iată care sunt punctele cheie de luat în considerare pentru fiecare tip de potrivire:
- tipul de potrivire determină cât de îngustă sau amplă se va potrivi o interogare de căutare cu un cuvânt cheie din Contul Google Ads.
- potrivirea amplă este tipul de potrivire implicit și va potrivi cuvintele cheie selectate cu cele mai largi căutări posibile. Publicul pentru broad match nu este la fel de vizat și va avea șanse reduse semnificativ de conversie. Cu toate acestea, poate fi o opțiune bună pentru cei care nu au timp să investească în crearea de liste de cuvinte cheie aprofundate.modificatorii de potrivire amplă vă permit să specificați anumiți termeni de căutare care trebuie incluși pentru ca anunțul dvs. să fie afișat. Aceste tipuri de meciuri sunt utile pentru a menține un număr mare de impresii, dar, de asemenea, restrângeți irelevanța pe care o obțineți de obicei de la broad match.
- Tipul de potrivire a expresiei va declanșa anunțul dvs. atunci când o persoană caută fraza dvs. cheie în ordinea corectă. Cu toate acestea, se poate afișa în continuare pentru căutări care includ cuvinte suplimentare. Potrivirea frazelor este o opțiune excelentă atunci când ați redus deja un anumit termen pe care doriți să îl vizați sau să licitați, astfel încât să puteți utiliza bugetul publicitar pentru trafic mai relevant
- potrivirea exactă va afișa anunțul numai clienților care caută cuvântul dvs. cheie exact sau o variantă apropiată. Acest tip de potrivire vă va oferi cea mai mare relevanță, dar cea mai mică acoperire. Acest grup de anunțuri generează cele mai mari rate de clic, dar și cel mai mare cost pe clic.