designul logo-ului McDonald’ s este instantaneu familiar și reprezintă mai mult decât fast-food. Unul dintre brandurile de top de pe planetă, a devenit o icoană culturală sinonimă cu capitalismul, Globalizarea și proliferarea pe scară largă a culturii americane.
aici am luat înapoi la unele dintre primele versiuni ale logo-ului pentru a arăta modul în care marca McDonald ‘ s a ajuns acolo unde este astăzi…
1948: Speedee service
Tubby chef speedee a fost proiectat de Richard și Maurice McDonald în 1948 pentru a ajuta la comunicarea lor „speedee service system”
frații Richard și Maurice McDonald au deschis primul McDonald ‘s în 1940 în San Bernardino, California, servind grătar alături de burgerii săi – cartofii prăjiți nu erau nici măcar pe meniu.
până în 1948, cei doi au perfecționat arta fast-food-ului cu un proces pe care l-au numit ‘Speedee Service System’. Grătarul a fost scos din meniu pentru a îmbunătăți timpul de serviciu, iar frații au proiectat acest personaj de bucătar, Speedee, pentru a ajuta la comunicarea mesajului.
1961: Arcuri aurii
inspirat de arcurile arhitecturale iconice care flancează fiecare restaurant, Jim Schindler a proiectat prima iterație a siglei enduring Golden Arches
în 1952, frații McDonald i-au cerut arhitectului Stanley Meston să proiecteze primul lor magazin francizat. Potrivit arhitectului Alan Hess, ideea inițială pentru arcurile de aur a venit dintr-o schiță stilizată a două arcuri semicirculare, desenate de Richard. Frații au adus un semnalizator, George Dexter, pentru a proiecta două arcade galbene uriașe care au fost adăugate pe ambele părți ale clădirii.
privite dintr-un anumit unghi, arcadele formau litera ‘M’. Cu toate acestea, abia după ce Ray Kroc a cumpărat afacerea în 1961, arhitectura distinctivă a fost încorporată într-un nou logo corporativ.Fred Turner, pe atunci președinte al McDonald ‘s Corporation, a schițat o primă încercare înainte ca șeful de construcții și inginerie Jim Schindler să lovească un’ M ‘ cu o linie înclinată care trece prin arcadele interconectate pentru a reprezenta acoperișul magazinului, mai sus în față și mai jos în spate. S-a născut o icoană.
alte iterații
succesul francizei a continuat, ajutat de extinderea Sistemului de autostrăzi interstatale și de cultura auto în creștere a Americii. Prin anii ‘ 70, arcurile de aur deveniseră o icoană ușor de recunoscut și vor rămâne logo-ul companiei pentru deceniile următoare.
logo-ul a avut mai multe iterații în de atunci. Între 1975 și 2006 au fost încadrate de un dreptunghi roșu solid; o versiune de sticlă a fost utilizată pe ferestrele unor restaurante mai noi din 1976, iar din 1992-2009 arcurile au primit un punct culminant mai luminos și au fost ridicate pentru a sta pe un trapez roșu cu numele mărcii. O versiune autonomă umbrită a intrat, de asemenea, în circulație între 1993 și 2010.
2003: I’ m lovin ‘ it
cea mai de succes campanie publicitară din istoria McDonald ‘ s a fost creată în 2003 de heye& Partner GmbH. ‘I’ m Lovin ‘ It ‘ a fost lansat la Munchen la 2 septembrie 2003 (‘Ich liebe es’), cu faza de limbă engleză introdusă în Marea Britanie, Australia și SUA la scurt timp după aceea. Astăzi, logo-ul oficial există în câteva forme și dimensiuni, dar toate prezintă arcurile galbene decupate însoțite de motto-ul oficial.
cuvinte: Julia Sagar
cele mai bune 50 de logo-uri
aceasta este o versiune editată a unui capitol din cele mai bune 50 de logo-uri vreodată, ghidul definitiv pentru cea mai mare lucrare de identitate creată vreodată. Peste 180 de pagini premium, cartea disecă cele mai mari logo-uri din lume, arătând originile, evoluțiile lor și intervievând designerii din spatele lor.
deci, unde a ajuns logo-ul McDonald ‘ s în top 50? Singura modalitate de a afla este să ridicați cartea la toți agenții de știri buni astăzi sau să o comandați online. Sau puteți descărca o ediție digitală direct pe iPad – ul dvs. din aplicația Computer Arts de pe iTunes.