ce este plasarea de produse?
plasarea produselor este o formă de publicitate în care bunurile și serviciile de marcă sunt prezentate într-o producție care vizează un public larg. De asemenea, cunoscut sub numele de „marketing încorporat” sau „publicitate încorporată”, destinațiile de plasare a produselor se găsesc de obicei în filme, emisiuni de televiziune, videoclipuri personale, radio și—mai puțin frecvent—spectacole live. În schimbul drepturilor de plasare a produselor, companiile pot plăti o companie de producție sau un studio în numerar, bunuri sau servicii.
key Takeaways
- plasarea produselor este o formă de publicitate în care produsele și serviciile de marcă sunt prezentate într-o producție care vizează un public larg.
- destinațiile de plasare a produselor tind să fie eficiente, deoarece se integrează perfect într-un spectacol și pe piață pentru consumatori în moduri mai puțin directe-cum ar fi James Bond conducând o mașină Ford care este făcută să pară atrăgătoare.
- unele tendințe în destinațiile de plasare a produselor includ vânzarea de povești sau utilizarea tehnologiei post-producție pentru a modifica destinațiile de plasare a produselor.
cum funcționează plasarea produselor?
destinațiile de plasare a produselor sunt prezentate într-un mod care va genera sentimente pozitive față de marca promovată și sunt implementate, menționate sau discutate prin intermediul Programului. Nu sunt reclame explicite. Plasarea produselor este eficientă deoarece permite publicului să dezvolte o legătură mai puternică cu marca într-un mod mai natural, mai degrabă decât să fie comercializat direct. Când un brand apare într-un film, emisiune TV sau altă performanță, este cel mai probabil pentru că un agent de publicitate a plătit acest privilegiu. Unii oameni cred că o astfel de publicitate este în mod inerent necinstită și înșelătoare pentru copiii ușor influențați.
agenții de publicitate și producătorii au devenit mai sofisticați în modul în care execută plasările de produse. De exemplu, aspectul unui produs poate fi relativ deschis sau fără sudură, cum ar fi dacă același producător a făcut fiecare mașină, pantof sau băutură prezentată într-un spectacol sau film. O altă tactică subtilă este de a evita afișarea unei etichete sau a unui logo, dar care prezintă culoarea sau ambalajul distinctiv al unui produs, cum ar fi o sticlă curbată Coca-Cola.
plasarea produselor creează efecte publicitare explicite și implicite. De exemplu, spectatorii plasării de produse sunt mai capabili să numească o marcă după ce au văzut-o utilizată în conținut. De asemenea, poate crea și cultiva atitudini diferite față de mărci, precum și stimula intenția de cumpărare. Mărcile plasate cu personaje sau setări atractive tind să atragă mai mult oamenii.
Exemple de plasare de produse
franciza filmului James Bond oferă multe exemple de plasare de produse. În timp ce unii agenți de publicitate se schimbă de-a lungul anilor, Constanta este o gamă robustă de destinații de plasare a produselor. De exemplu, în reboot-ul francizei Casino Royale, producătorul auto Ford a plătit 14 milioane de dolari pentru a-l prezenta pe James Bond conducând unul dintre modelele lor în aproximativ trei minute de ecran.
mulți Gen Xers vă pot spune că bomboanele cele mai asociate cu E. T. extraterestrii sunt piesele lui Reese sau amintesc scena din lumea lui Wayne care se distrează la plasarea produselor în timp ce promovează cel puțin cinci mărci separate.
tendințe de plasare a produselor
odată cu proliferarea orbirii publicitare și a orbirii banner (capacitatea de a ignora anunțurile) și răspândirea streamingului, s-a format un decalaj în eficacitatea publicității televizate tradiționale. Umplerea acestui gol este o utilizare mai sofisticată a destinațiilor de plasare a produselor. O tendință recentă este de a vinde agenților de publicitate întreaga poveste.
Tehnologia de editare digitală a fost utilizată pentru a introduce sau schimba plasările produselor în post-producție, uneori revenind la schimbarea articolelor utilizate în spectacolele sindicalizate mult timp după ce au fost filmate. Atunci când agenții de publicitate se opun ca mărcile lor să fie prezentate în producții, producătorii se pot angaja în „deplasarea produsului”, unde elimină logo-urile digital. O altă opțiune, cunoscută sub numele de” greeking”, vede etichetele recunoscute schimbate sau înregistrate.