percepția selectivă este procesul prin care indivizii percep ceea ce doresc în mesajele media în timp ce ignoră punctele de vedere opuse. Este un termen larg pentru a identifica comportamentul pe care toți oamenii îl manifestă pentru a tinde să „vadă lucrurile” pe baza cadrului lor particular de referință. De asemenea, descrie modul în care clasificăm și interpretăm informațiile senzoriale într-un mod care favorizează o categorie sau o interpretare asupra alteia. Cu alte cuvinte, percepția selectivă este o formă de părtinire, deoarece interpretăm informațiile într-un mod congruent cu valorile și credințele noastre existente. Psihologii cred că acest proces are loc automat.
percepția selectivă se poate referi la orice număr de prejudecăți cognitive în psihologie legate de modul în care așteptările afectează percepția. Judecata umană și luarea deciziilor sunt distorsionate de o serie de prejudecăți cognitive, perceptive și motivaționale, iar oamenii tind să nu-și recunoască propria părtinire, deși tind să recunoască cu ușurință (și chiar să supraestimeze) funcționarea părtinirii în judecata umană de către alții. Unul dintre motivele pentru care acest lucru ar putea apărea ar putea fi pentru că oamenii sunt pur și simplu bombardați cu prea mulți stimuli în fiecare zi pentru a acorda o atenție egală tuturor, prin urmare, aleg și aleg în funcție de propriile nevoi.
pentru a înțelege când și de ce este selectată o anumită regiune a unei scene, studiile au observat și au descris mișcările oculare ale indivizilor în timp ce îndeplinesc sarcini specifice. În acest caz, viziunea a fost un proces activ care a integrat proprietățile scenei cu un comportament oculomotor specific, orientat spre obiective.
Mai multe studii au arătat că studenții cărora li s-a spus că consumă băuturi alcoolice (care de fapt erau nealcoolice) s-au perceput ca fiind „beți”, au prezentat mai puține simptome fiziologice ale stresului social și au condus o mașină simulată similar cu alți subiecți care consumaseră efectiv alcool. Rezultatul este oarecum similar cu efectul placebo.
într-un studiu clasic pe această temă legat de efectul media ostil (care este el însuși un exemplu de percepție selectivă), spectatorii au urmărit o bandă de film a unui joc de fotbal american Princeton-Dartmouth deosebit de violent. Spectatorii Princeton au raportat că au văzut aproape de două ori mai multe infracțiuni de regulă comise de echipa Dartmouth decât spectatorii Dartmouth. Un absolvent al Dartmouth nu a văzut nicio infracțiune comisă de partea Dartmouth și a presupus în mod eronat că i s-a trimis doar o parte a filmului, trimițând vorbă solicitând restul.
percepția selectivă este, de asemenea, o problemă pentru agenții de publicitate, deoarece consumatorii pot interacționa cu unele anunțuri și nu cu altele pe baza convingerilor lor preexistente despre marcă.
Seymour Smith, un proeminent cercetător în publicitate, a găsit dovezi pentru percepția selectivă în cercetarea publicitară la începutul anilor 1960 și a definit-o ca fiind „o procedură prin care oamenii lasă să intre sau să ecranizeze materialele publicitare pe care au ocazia să le vadă sau să le audă. Ei fac acest lucru din cauza atitudinilor, credințelor, preferințelor și obiceiurilor de utilizare, condiționării etc.”Oamenii cărora le place, cumpără sau se gândesc să cumpere un brand sunt mai predispuși să observe publicitatea decât cei care sunt neutri față de brand. Acest fapt are repercusiuni în domeniul cercetării publicitare, deoarece orice analiză post-publicitate care examinează diferențele de atitudini sau comportament de cumpărare între cei conștienți față de cei care nu cunosc publicitatea este defectuoasă, cu excepția cazului în care diferențele preexistente sunt controlate. Metodele de cercetare publicitară care utilizează un design longitudinal sunt, fără îndoială, mai bine echipate pentru a controla percepția selectivă.
percepțiile Selective sunt de două tipuri:
- nivel scăzut – vigilență perceptivă
- nivel înalt – apărare perceptivă