Wat is Event Marketing: Guide

Event marketing is een soort marketing die impliceert dat het promoten van een merk, product of dienst door het houden van, deelnemen aan of het bijwonen van evenementen. Event marketing helpt bij het opbouwen van meer diepgaande relaties met klanten en hen te informeren over uw product.

Hoe werkt event marketing?

Event marketing kan op verschillende manieren werken. De meest voor de hand liggende is wanneer een merk hosts sommige gelegenheden. Afhankelijk van het type evenement, kan het u helpen sterkere relaties met klanten en prospects op te bouwen, nieuwe partners te vinden, leads te verwerven, en meer.

een andere strategie is het bijwonen van evenementen als gast. In dit geval kan een bedrijfsvertegenwoordiger producten of diensten promoten of een merkreputatie versterken door expertise in het veld te tonen. Tot slot kunt u evenementen sponsoren en uw merkbekendheid vergroten.welke strategie een merk ook hanteert, 95% van de marketeers beschouwt event marketing als de belangrijkste manier om zakelijke doelen te bereiken. Laten we ontdekken waarom deze mening overheerst.

belang van Event Marketing

belang van Event marketing komt neer op het vergroten van uw geloofwaardigheid. Partners en klanten krijgen de kans om persoonlijk met een merk te communiceren en het betrouwbaarder te vinden. Dit maakt evenementen een gouden netwerk kans. 75% van de ondernemers zegt dat de kans om nuttige contacten te leggen is hun belangrijkste reden voor deelname aan evenementen.

het houden of bijwonen van evenementen is een krachtig onderdeel van een gezonde lead acquisitie strategie. Grote zakelijke bijeenkomsten verzamelen een publiek dat een belang heeft in uw gebied, product, of nieuwe kansen in het algemeen. De kans is groot dat de aanwezigen later warme leads en trouwe klanten worden.

evenementen zijn een uitstekende gelegenheid om klantenbinding te stimuleren. Mensen bezoeken conferenties of seminars niet alleen om contacten te leggen en nieuwe kennis op te nemen, maar ook om weg te komen van hun routines en een goede tijd te hebben. Dergelijke positieve ervaringen creëren een sterke emotionele verbinding met een merk. Zo, het houden van gebeurtenissen kan een goede strategie voor relatie marketing.

verrassend genoeg helpt event marketing ook de online aanwezigheid van uw merk te vergroten. 48% van de millennials woont evenementen bij om hun ervaringen te delen op sociale media. Voor bedrijven betekent dit een hogere outreach en merkbekendheid.

deze snelle eens-over van de gebeurtenis marketing belang geeft een aantal hints over hoe effectief dit marketing kanaal is. Het is tijd om dieper in de details te duiken.

hoe effectief is Event Marketing?

Event marketing lijkt een verleidelijke kans voor uw bedrijf, toch? Slechts in het geval dat je nog op het hek, die we hebben gevonden wat nog meer redenen om te profiteren van deze marketing kanaal:

• 52% van de ondernemers beweren dat event marketing als marketing kanaal dat drijft de meeste ROI;
• 47% van de marketeers zeggen dat gebeurtenissen zijn een zeer efficiënte manier om te gaan met klanten en prospects;
• 41% vertegenwoordigers van het bedrijfsleven denken event marketing is een meer effectieve kanaal dan inhoud en e-mail marketing te combineren;
• Over presterende bedrijven besteden 1,7 x de gemiddelde marketing budget op live-evenementen;
• bedrijven met een groei van meer dan 30% hebben hun evenementactiviteit het meest verhoogd.

Event marketing is zeer effectief voor het bereiken van zakelijke doelen, het verhogen van de omzet, en het maken van sterke verbindingen met prospects en klanten. Toch zijn niet alle evenementen even gunstig voor uw merk. Laten we onthullen de soorten gelegenheden die marketeers beschouwen de meest waardevolle.

Er zijn een ton van Evenement formaten die zowel off als online kunnen worden gehouden. Het is tijd om de meest populaire soorten evenementen uit te pakken volgens de Harvard Business Review:

conferenties

conferenties zijn grootschalige evenementen, die zich richten op educatieve toespraken van industrieleiders en experts. Ze omvatten vaak workshops en netwerksessies om de voordelen van de aanwezigen te verdubbelen. 40% van de bedrijven zijn van mening dat conferenties zijn de meest impactvolle soort evenement voor hun zakelijke doelstellingen.

Seminars

Het belangrijkste doel van dit soort evenementen is om bezoekers te onderwijzen. Daarom vinden seminars vaak plaats op kleinere locaties en zijn er slechts een beperkt aantal deelnemers. 8% van de bedrijven vindt seminars cruciaal voor het bereiken van hun bedrijfsdoelstellingen, maar dit formaat draagt het meest bij aan het vergroten van de expertise van deelnemers.

VIP-evenementen

deze evenementen zijn gericht op verkoopversnelling en vergroting van de belangrijkste klantenbinding. VIP-evenementen kunnen deze doelen te bereiken door het verzamelen van een kamer vol invloedrijke aandeelhouders, belangrijke klanten, en andere geëerde gasten. 7% van de vertegenwoordigers van het bedrijfsleven zei dat VIP-evenementen de grootste impact hebben op de KPI ‘ s van hun bedrijf.

Thought-leadership events

het hoogste doel van deze evenementen is netwerken. Een stel professionals met dezelfde interesses komen samen voor persoonlijke communicatie. Thought-leadership events stellen organisatoren in staat om hun autoriteit op een bepaald gebied te versterken en verbazingwekkende bedrijfsresultaten te behalen – 14% van de business leaders gelooft dat dit soort evenementen het meest gunstig is voor de resultaten van hun bedrijven.

productlanceringen

bedrijven gebruiken dit soort evenementen om hun toekomstige producten aan potentiële of bestaande klanten te presenteren. Het doel is om prospects en kopers enthousiast over de functies en voordelen van een nieuw product.

Event marketing is een potentieel krachtig hulpmiddel. Het stelt u in staat om sterke relaties op te bouwen en te onderhouden, het verwerven van nieuwe klanten, het creëren van robuuste partnerschappen, en nail business KPI ‘ s. Als je elk beetje waarde uit dit kanaal wilt persen, zorg dan voor het promoten van je evenement.

de beste manier om uw evenement te verpesten is door het niet te promoten. Je krijgt bijna geen bezoekers, en je evenement zal dood in het water zijn. Om de kans op deze sombere uitkomst te verminderen, overweeg dan de strategieën en ideeën die we voor u hebben voorbereid aan te nemen.

Build a high-converting landing page

hoewel er veel manieren zijn om registraties te krijgen, van speciale websites tot social media chatbots, vergeet zo ‘ n eenvoudige maar effectieve landing page niet. Ruwweg 60% van de marketeers geloven dat hun eigen websites zijn het meest effectieve kanaal voor de marketing van hun evenement.

maak vooraf uw landing page aan om interesse in uw evenement op te wekken. U kunt een geweldige landing page met nul budget en geen coderen of ontwerpen vaardigheden te maken – gewoon gebruik maken van een landing page creator. Volg onze lijst met de beste Landingspagina bouwers om de perfecte beslissing voor u te kiezen.

om tonnen registraties te krijgen, moet uw bestemmingspagina de volgende informatie verstrekken:

• wie de hosts en sprekers zijn en waarom uw lezer zich moet bekommeren om hun mening;
• waar het evenement over gaat en waarom het de bezoekerstijd van uw bestemmingspagina waard is;
  details over uw evenement, waaronder de datum, locatie, agenda en andere belangrijke dingen;
• duidelijke, prominente en sterke oproepen tot actie.

nu is het tijd om een aantal best practices toe te passen. Neem een kijkje op de Call To Action Conference landing page. Het Loskoppellogo bovenaan en de sprekerslijst geven verder antwoord op de who-vraag. De zinsnede “the marketing conference that gets you more conversions” geeft duidelijk aan waar de conferentie over gaat en welke voordelen het zal leveren. De pagina bevat alle essentiële details en een opvallende CTA-knop.

om meer registraties aan te sturen, gebruikt Unbounce een paar gimmicks. De host geeft een link naar de recap van het vorige jaar om de wens van de lezer om deel te nemen brandstof, voegt een recensie van de klant om de geloofwaardigheid te verhogen, en biedt aan te melden voor updates in contact te blijven.

de technieken die Unbounce gebruikt voor hun landing page is slechts een klein deel van de trucs voor conversievergroting. Voor meer informatie over hen, overwegen het lezen van onze uitgebreide gids over hoe u landing page conversies te verhogen.

evenementen op sociale media promoten

sociale netwerken hebben een enorm publiek-3,8 miljard mensen gebruiken dit communicatiekanaal. Dit aantal groeit gestaag – sinds 2019 is het publiek met 9,2% gestegen. Het maakt het bevorderen van uw evenement via sociale media te betoverende kans om het op de tafel te laten.

Social media biedt tal van tools om uw evenement te promoten, van het maken van speciale pagina ‘ s op Facebook tot het kopen van gesponsorde advertenties op blogs. Om je bereik te vergroten, probeer cross-promotie met co-hosts of sprekers van een evenement – zij kunnen u voorzien van een fris en betrokken publiek. Een andere tip is om niche influencers’ middelen in dienst.

als je niet alleen je evenement wilt promoten, maar ook het publiek voor een lange tijd wilt aantrekken, overweeg dan chatbots te gebruiken. Hubspot weet een beetje iets over het gebruik van deze strategie.

het bedrijf gebruikt een bot om registraties voor zijn online evenementserie te verzamelen. Hubspot nodigde het publiek uit om zich te registreren bij Facebook Messenger op zijn Facebook-pagina. De bot nam alle essentiële gegevens mee voor registratie en stelde herinneringen in voor deelnemers, zodat ze de gelegenheid niet zullen missen.

u kunt uw chatbot marketing een stap verder brengen. Bijvoorbeeld, uw bot kan informatie over sprekers, event programma ‘ s, of zelfs een aantal relevante leuke feiten te sturen om het publiek betrokken te houden. Meld u aan bij SendPulse om deze tool toe te passen op uw marketingstrategie voor evenementen. Met onze service, kunt u Facebook en Telegram chatbots te bouwen en te verzenden tot 10.000 berichten per maand gratis.

Profiteer van FOMO

56% van de mensen is bang om een gebeurtenis, nieuws of belangrijke update op sociale media te missen. Dit maakt FOMO, of de angst om iets te missen, een belangrijke drijvende kracht voor uw event marketing.

voedt de wens van uw publiek om uw evenement bij te wonen met levendige en boeiende materialen – foto ’s en video’ s van de gelegenheid van het afgelopen jaar, interessante aankondigingen, enzovoort. Laten we wat bemoedigende FOMO-technieken leren van Adobe MAX organizers.

op hun Facebook-pagina introduceert Adobe MAX de gasten van de conferentie, publiceert creatieve video ‘ s, bustes mythes over de conferentie en online evenementen. Beter nog, evenementenorganisatoren ook betrekken het publiek met micro-wedstrijden, voorbereiding checklists, en speciale traktaties voor vroege vogels. Deze inspanningen gecombineerd maken mensen hunkeren naar het bijwonen van de conferentie opnieuw.

aanmoedigen van door gebruikers gegenereerde inhoud

gebruikersgegenereerde inhoud helpt de belasting van uw contentcreatieteam te verminderen. Beter nog, het stelt u in staat om meer mensen te bereiken, verspreid het woord over uw evenement organisch, en bouwen sociaal bewijs.

de makkelijkste manier om door gebruikers gegenereerde inhoud te verkrijgen is door een hashtag op sociale media aan te maken en gebruikers aan te moedigen deze te gebruiken. Een andere optie om wat buzz uit te lokken is om een wedstrijd te starten. U kunt bijvoorbeeld gratis tickets beloven aan degenen wiens publicaties de meeste likes of reposts krijgen.

overweeg te leren van de ervaring van Refinery29 met het werken met door gebruikers gegenereerde inhoud. Het bedrijf organiseert jaarlijks een evenement genaamd 29 kamers. Afgezien van muziek en leuke ervaringen, het evenement is het belangrijkste ding is flitsende decoraties, die perfect zijn voor Instagram.

Refinery29 moedigt gebruikers van sociale media dus aan om een snapshot te maken en deze te publiceren met de hashtag #29rooms. Als gevolg, het bracht het merk bijna 89 duizend publicaties, 166.000 volgers, en trok meer dan 100.000 bezoekers.

deelnemers betrekken met e-mailautomatisering

e-mailmarketing is nog steeds een van de krachtigste kanalen in uw algemene marketingstrategie. Bijna 66% van de event managers zeggen e-mail campagnes zijn de meest effectieve tool voor evenement promotie.

onthoud dat een enkele e-mail waarschijnlijk niet de verbazingwekkende resultaten zal aandrijven. Promotie via dit kanaal vereist het bouwen van een stroom, die een abonnee leidt door middel van een marketing funnel. Overweeg om te beginnen met een uitnodigingsmail die u helpt om in contact te komen met uw huidige abonnees en om gebeurtenisregistraties te rijden. Voor een dosis inspiratie, volg onze gids over het maken van event uitnodiging e-mails.met

E-mailmarketing kunt u leads van registratie verzorgen en het percentage deelnemers aan evenementen verhogen. U kunt ze anticiperen op het evenement zonder verspilling van tonnen tijd en geld. Alles wat je nodig hebt is om een geautomatiseerde e-mailstroom te creëren met Sendpulse ‘ s Automation 360 tool, zoals we deden in het voorbeeld hieronder.

We gebruikten een speciale datum om het begin van onze flow te activeren. Het systeem begint automatisch herinneringen te verzenden een week, een dag en enkele uren voor de gebeurtenis. Campagnes worden alleen verstuurd naar degenen die zich hebben aangemeld voor een webinar of conferentie, zolang hun contacten zich in een aparte mailinglijst bevinden.

u kunt uw geautomatiseerde stroom nog effectiever maken door verschillende soorten e-mails toe te voegen, zoals registratiebevestiging, lead nurturing, enzovoort-lees onze compilatie van e-mailtypen die nodig zijn voor uw e-mailmarketingstrategie.

voor betere resultaten kunt u andere communicatiekanalen aan uw stroom toevoegen. U kunt bijvoorbeeld e-mailherinneringen dupliceren met pushmeldingen op het web of SMS-herinneringen verzenden 15 minuten voor het webinar. Al deze eenvoudig toe te passen opties zijn beschikbaar op SendPulse.

we hebben een paar technieken uitgepakt die u zullen helpen om meer registraties en bezoekers aan uw evenement te krijgen. Lees verder om enkele voorbeelden te vinden van uitzonderlijke event marketing en tips over wat u kunt leren van hen.

voorbeelden van Event Marketing

sommige evenementen helpen merken niet alleen hun doelen te bereiken, maar ook de status van legendarische must-attend events te bereiken. Laten we een blik op de trucs van hun organisatoren en ze gebruiken als een cheat sheet voor het maken van uw evenement marketing effectiever.

Google I/O

hoewel Google zijn conferentie voor ontwikkelaars offline houdt, streamt het ook het evenement op het Internet. Om het presence-effect te bereiken en een hoge kwaliteit van de uitzending te bieden, maakt Google gebruik van een 360-graden camera. De video ‘ s van voorgaande jaren zijn beschikbaar op YouTube, die de harten wint van zowel degenen die het evenement niet live konden zien als degenen die besloten om hun indrukken op te frissen.over de inhoud gesproken, Google biedt een perfecte mix van educatieve lezingen van topexperts en de eigen productpromotie van het bedrijf. Elk jaar toont het merk nieuwe functies voor zijn software-en hardwareproducten.

afhaalmaaltijden voor marketeers:

• bieden de mogelijkheid om uw evenement zowel on als offline te bekijken.
• combineer uw productpromotie met hoogwaardige educatieve inhoud.
• laat mensen na het evenement toegang krijgen tot conferentiemateriaal.

Forbes Under 30 summit

Forbes is een klassiek voorbeeld van een thought-leadership-en netwerkevenement met zijn Under 30 Summit. Belangrijker nog, dat get-together voldoet aan de belangen van de doelgroep precies.

het bedrijf richt zijn evenement op jongeren. Zo omvat de Under 30 summit niet alleen sprekers, presentaties en netwerken, maar ook een heleboel geschikte entertainmentactiviteiten. Onder de laatste zijn een privé muziekfestival, speed-pitching, industrie-gerichte excursies, een food festival, en dienstverlening aan de gemeenschap.

afhaalmaaltijden voor marketeers:

• houd bij het houden van een evenement rekening met de interesses van uw publiek en uw zakelijke doelen.
• bieden uitstekende adembenemende ervaringen voor uw publiek.
• vergeet niet een dosis entertainment toe te voegen; het zal zelfs de meest ernstige gebeurtenis opfleuren.

Fuckup nights

Dit formaat is een bewijs dat een origineel idee een game-changer kan zijn voor uw event marketing. Fuckup nights, Of Stories of Failure, zijn afkomstig van een groep professionals die moe zijn van het luisteren naar succesverhalen op elke conferentie. Ze besloten om de andere kant op te gaan en begonnen te praten over hun fizzles. Nu Fuckup nights zijn een wereldwijde beweging en populaire evenement formaat veel bedrijven staan te popelen om aan te nemen.

De aanpak die Stories of Failure founders gebruikten was een slokje frisse lucht voor een moderne succesgerichte wereld. Beter nog, Fuckup nights slaagde erin om de pijn en angsten van het publiek te lokaliseren en het vertrouwen van de luisteraars te vergroten.

bedrijven houden van Fuckup nights omdat ze krachtige motivatie creëren en hechte relaties in een team helpen opbouwen. Het zien van uw baas delen van zijn mislukkingen verhoogt het vertrouwen en stelt werknemers in staat om hun eigen problemen aan te pakken.
afhaalmaaltijden voor marketeers:

• wees niet bang voor het gebruik van ongebruikelijke ideeën voor gebeurtenissen, maar zorg ervoor dat ze voldoen aan uw zakelijke behoeften.
• om met een nieuw maar succesvol idee te komen, probeer de pijn en uitdagingen van uw publiek te herkennen.

er zijn tal van manieren om event marketing te doen en er van te profiteren. Om uw zakelijke doelen te benutten met dit kanaal, aandacht besteden aan evenement promotie en het voeden van verkregen leads. Voor deze doeleinden komen chatbots, e-mailmarketing, web pushmeldingen en SMS van pas. Meld u aan bij SendPulse om deze tools in uw marketingstrategie te implementeren.

laatst bijgewerkt: 19.03.2021