într-o marți recentă la noul magazin Champion deschis în centrul orașului Philadelphia, „c” supradimensionat al mărcii este peste tot: peste pieptul hanoracelor groase de bumbac, pe părțile laterale ale pantalonilor de cale și pe partea din față a șepcilor de baseball. Un cuplu de 20-somethings cerne rafturile de îmbrăcăminte în timpul orei de prânz. Ei derivă prin culoarele ca panouri rătăcitor.
Jasmine Satchell s-a oprit cu un prieten pentru a verifica zona de personalizare de la ultimul etaj și poate cumpăra un hanorac și să-l personalizeze. Deja fană a companiei, purta o glugă Champion gri și avea o pălărie albastru închis deasupra răsucirilor ei. „Îmi place în mod evident marca”, a spus Satchell, arătând spre logo-ul de pe piept. „Toată lumea poate purta campion. Mama mea poate reprezenta campion-și bunica mea, probabil, poate, de asemenea.”
marca veche de un secol, cea mai cunoscută pentru ținuta de bază a sălii de sport, se confruntă cu o renaștere puțin probabilă. Champion este un binefăcător al a trei tendințe de stil învolburate care au convergut pentru a crea o nebunie de modă adolescentă și milenară: îmbrăcămintea Logo este în vogă; echipamentul de întoarcere a revenit; iar îmbrăcămintea de stradă—stilul casual derivat din skateboard și cultura sportivă—are un moment.
societatea-mamă HanesBrands Inc., administratorii de lungă durată ai lenjeriei tighty-whitey, se bucură cu siguranță de acel moment. Compania a avut 10 ani consecutivi de creștere a veniturilor, alimentată parțial de puterea Champion, al doilea brand ca mărime. În cel mai recent apel de câștiguri, directorul executiv al HanesBrands, Gerald Evans Jr., a declarat că Champion este unul dintre cei trei factori de creștere pentru vânzătorul său de îmbrăcăminte—singura etichetă din portofoliul său care a câștigat o astfel de recunoaștere.
Champion a avut o creștere de două cifre în timpul sezonului de sărbători, ceea ce a condus cea mai bună performanță a companiei în trimestrul patru din ultimii patru ani. Adolescenții, în special, se fixează pe etichetă, 9% dintre băieții cu venituri superioare și 5% dintre fete începând să-și poarte hainele în această primăvară, potrivit unui sondaj recent realizat de Piper Jaffray. Adolescenții de sex masculin consideră că este un brand de top-15, clasându-se alături de nume precum Gucci și Tommy Hilfiger. Anul trecut a avut vânzări globale de aproape 1, 4 miliarde de dolari. Compania speră să încaseze noul cachet cultural al Champion și să-l crească într-o unitate de 2 miliarde de dolari până în 2022.Susan Hennike, președintele diviziei Champion America de nord, a fost însărcinată cu atingerea acestui obiectiv. Ea creditează creșterea popularității Champion la creșterea investițiilor în canalele de socializare, modele actualizate (inclusiv mai multe articole de modă, cum ar fi hanorace tăiate), noi locații din cărămidă și mortar și colaborări cu alte mărci consacrate. „A fost o mică descoperire nouă”, spune Hennike despre tinerii care își cutreieră magazinele. „Nu cred că ne-am schimbat neapărat.”
Din 2016, adepții Instagram ai Champion au urcat de la 200.000 la aproximativ 6 milioane. (Hennike spune că face chiar pasul masochist de a citi comentariile pentru a evalua gândurile adepților ei.) Puteți găsi Rihanna și membri ai clanului Kardashian purtând campion în poze paparazzi și postări pe Instagram. Chance rapperul a mers mai departe anul trecut, susținând în timpul unui flux live Instagram că a ajutat la crearea mărcii „unlame.”
Campion a fost o dată cel mai bine cunoscut pentru a face unelte pentru echipe de fotbal de tineret și copii colegiu, nu A-list celebritati. Knickerbocker Knitting Mills a fost fondată în 1919 de Simon Feinbloom și fiii săi—Abe și Bill—în Rochester, New York, ca operațiune cu ridicata. Frații l-ar redenumi ulterior campion fabrici de tricotaje și și-au schimbat accentul pe îmbrăcăminte colegială.după ce a trecut aproape un secol fără să deschidă un singur magazin în America, Champion și-a lansat primul magazin american în Los Angeles anul trecut, încercând să câștige mai multă expunere în orașe cunoscute pentru sport, artă și cultură. De atunci s-au deschis în New York, Boston și Chicago și intenționează să deschidă o altă locație urbană la sfârșitul acestui an. Datele culese din magazine permit companiei să spună partenerilor de vânzare cu amănuntul ce se vinde bine și le permite să promoveze în consecință.
consumatorii au îmbrățișat recent mărci cu istorii lungi și logo-uri clasice. Marca italiană de articole sportive Fila și Russell Athletic din Kentucky au cunoscut, de asemenea, o renaștere în ultima vreme. Toate acestea au creat o piață de 100 de miliarde de dolari pentru îmbrăcăminte de stradă în SUA, condusă în mare parte de adolescenți și adulți tineri, potrivit unui raport din 2018 al PwC. Aproape trei sferturi din generația Z poartă stilul” unele sau tot timpul”, a constatat firma.
piața secundară, unde fanaticii de îmbrăcăminte de stradă cumpără și vând mărfuri în ediție limitată, este plină de bunuri de campion. Pe lux lot shop RealReal, colaborările sale apar alături de $ 60.000 Vintage Hermacifts Genți de mână, $ 45.000 Tiffany & Co. Brățări cu diamante și pompe Christian Louboutin de 3.000 de dolari. Sneakerhead marketplace StockX listează sute de produse Champion diferite, cu prețuri cuprinse între 50 USD pentru fasole și 400 USD pentru jachete.
astfel de listări sporesc credibilitatea stradală a Champion, oferind cumpărătorilor o alternativă la etichetele mai scumpe, potrivit lui Jeff Carvalho, directorul general al site-ului de modă stradală Highsnobiety. Colaborările cu etichetele Streetwear Supreme, Vetements, Off White și Kith l-au ajutat pe Champion să obțină acces la unele dintre cele mai cool mărci de pe planetă. „Înaltul și josul modei pot lucra împreună”, a spus el. „Nu toată lumea poate cumpăra un hanorac de 300 de dolari.”
colaborările l-au expus pe Champion unui segment complet nou de cumpărători, cei care răsfoiesc cele mai mari săli de lux din retail. Linia Champion ‘ s realizată împreună cu designerul american de modă Todd Snyder este vândută pe site-ul Mr Porter, iar eticheta principală poate fi găsită în Neiman Marcus și magazinul universal din Londra Selfridges. În prezent, marca este stocată de 56 de comercianți online diferiți din SUA, potrivit unei analize a firmei de cercetare cu amănuntul editat. Aproximativ 60% din produsele enumerate sunt îmbrăcăminte pentru bărbați.
și da, hanoracele sale sunt încă pe rafturi în locuri precum librăria campusului Universității de stat Appalachian.
în acea după-amiază cu vânt în magazinul Philly, asociații au stat de vorbă cu clienții, renunțând la lexiconul local ca „jawn.”Un pulover tricotat de la Universitatea Temple din 1919 și unul dintre tricourile de încălzire ale legendei NBA Allen Iverson erau expuse în spatele tejghelei. Directorii spun că apelul multigenerațional al mărcii este esențial, iar un astfel de fler local face dublu ca retro cool pentru adolescenți și nostalgie autentică pentru adulți.”multe dintre ele au legătură cu moștenirea noastră și cu faptul că Champion există de atâta timp”, a declarat Fred Washington, managerul magazinului din Philadelphia, care purta un hanorac negru Champion, inscripționat cu numele mărcii și Clopotul Libertății. „Suntem capabili să surprindem milenialii care își amintesc că l-au purtat la ora de gimnastică. Suntem capabili să le surprindem părinții și generațiile înaintea lor, deoarece au o istorie lungă cu marca.”
Yapheitt Stones vizita magazinul în drum spre casă de la terapie fizică. A fost cu o zi înainte de a împlini 46 de ani, iar marca i-a amintit de anii adolescenței. Îi plăcea marca de la sfârșitul anilor ’80, a explicat el, sau așa cum a spus-o „de la început.”Avea un dulap cu hanorace și transpirații.
„au mult mai multe produse decât au avut înainte. Au pălării. Și este minunat că sunt acum în Philly”, a spus Stones în timp ce își arăta una dintre achizițiile sale: o cămașă cu orizontul orașului, cu numele campionului care se învârte prin ea. „Campionul este un favorit din toate timpurile.”
Brief Leadership. Conversații cu cei mai influenți lideri în afaceri și tehnologie.
mulțumesc!
pentru securitatea dvs., am trimis un e-mail de confirmare la adresa pe care ați introdus-o. Faceți clic pe link pentru a vă confirma abonamentul și pentru a începe să primiți buletinele noastre informative. Dacă nu primiți confirmarea în termen de 10 minute, vă rugăm să verificați dosarul spam.
contactați-ne la [email protected].