—Beyoncé parla della Casa di Deréon.
Deréon è stato introdotto nel 2006, con la tag line, “Where the sidewalk and catwalk meet”. La linea comprende abbigliamento casual, come pantaloni della tuta e felpe con cappuccio ricamate. La Casa di Deréon è stato introdotto sul Opah Winfrey Show, ed è stato anche descritto sul Tyra Banks Show. L’abbigliamento mescola influenze hip-hop, come l’uso del denim, con fioriture ultra-femminili come ricami e volant. In un’intervista con Ebony magazine, Beyoncé ha detto “Amo i vestiti degli anni’ 70, i vestiti di mia madre. Amo i vestiti degli anni ‘ 40, lo stile di mia nonna, così elegante. Volevamo prendere elementi dall’eredità di mia nonna-il pizzo con perline, i colori lussureggianti, i tessuti pregiati—e mescolarli con i vestiti della generazione di mia madre e della mia generazione.”
Spesso presente, come sulle tasche posteriori dei jeans, è l’agu (questo è spesso confuso con il fleur de lis che è comunemente presente sulle tasche posteriori dei jeans Deréon (introdotto nel 2006, la linea junior di House of Deréon.) Inoltre nel design della linea ci sono stili che alludono all’epoca di Agnèz Deréon, come le gonne a matita retrò. È stato riferito che Beyoncé ha un ruolo attivo nel dipartimento di design della Casa di Deréon, approvando e discutendo progetti e idee di moda. Per quanto riguarda l’ultima impresa della linea, Tina Lawson ha progettato una collezione di abiti di ispirazione vintage che sarà disponibile presso Bloomingdale’s.La linea si basa su abiti in stile anni ‘ 50 che Beyonce indossava per il suo ruolo di Et James nel film Cadillac Records.
Beyoncé menziona anche la linea di abbigliamento nella canzone “Get Me Bodied”, dall’album B’Day, e nella sua canzone “Single Ladies (Put a Ring on It)”, dall’album del 2008 I Am … Sasha Fierce. House of Dereon diventa globale LF USA acquisisce Beyond Productions.
London launchEdit
Dopo la sua apparizione alla New York Fashion Week, Beyoncé si è recata a Londra, in Inghilterra, per debuttare nella collezione Autunno / Inverno “Global Nomad” di House of Deréon a Selfridges durante la London Fashion Week. Celebrità come Chipmunk, Ellie Goulding, Alexandra Burke e Rita Ora hanno partecipato allo spettacolo. Beyoncé è apparsa indossando un abito di paillettes nero con sua madre Tina sul palco. Durante un’intervista alla CNN, Beyoncé ha rivelato l’ispirazione dietro la sua collezione autunno/Inverno dicendo:
Questa collezione è stata ispirata da molti dei miei viaggi. Ho fatto un giro del mondo, ho viaggiato in Asia, in Brasile, in tutto il mondo e ho visto tanta bellezza e mia mamma aveva viaggiato con me e abbiamo deciso che dobbiamo mescolare le grandi culture insieme e fare qualcosa di originale e bello, e questo mostra celebra il nomade globale, e un giorno, al tasso stiamo andando che è una cosa bella, non ci saranno tutte queste diverse gare saremo tutti basta essere mescolati e bello, e che è così meraviglioso, emozionante e rinfrescante sapete, abbiamo le miscele dei capelli Africani avvolge e alcuni Asiatici stampe e mescoliamo con diverse texture e paillettes gioielli in oro e diventa solo molto rinfrescante.
Il 17 settembre 2011 ha segnato il lancio ufficiale a Londra presso Selfridges della collezione internazionale House of Deréon di Beyoncé e Tina Lawson attraverso una sfilata di moda con le collezioni Autunno-Inverno e Vacanze 2011. Il lancio della collezione di moda House of Deréon a Selfridges è un’esclusiva globale-la linea era precedentemente disponibile solo negli Stati Uniti.
House of Deréon North American relaunchEdit
Nel 2012, House of Deréon sarà rivitalizzata con nuovi disegni di abbigliamento che spazieranno dal prêt-à-porter chic all’abbigliamento più sofisticato e sofisticato. Il marchio includerà anche un nuovo team di progettazione con Tina Lawson ancora rimanendo come capo designer. La linea junior Deréon sarà interrotta a partire dal 2012.