Mi az Esemény Marketing: Útmutató

Esemény marketing egy olyan típusú marketing, ami azt jelenti, támogató márka, termék, vagy szolgáltatás tartja, részt vesz, vagy részt vesz az események. Az eseménymarketing segít az ügyfelekkel való mélyebb kapcsolatok kialakításában, valamint a termék megismerésében.

hogyan működik az eseménymarketing?

az Eseménymarketing többféle módon működhet. A legnyilvánvalóbb az, amikor egy márka ad otthont néhány alkalommal. Attól függően, hogy az esemény típusa, ez segíthet építeni erősebb kapcsolatokat az ügyfelekkel, kilátások, új partnereket találni, szerezni vezet, stb.

egy másik stratégia vendégként részt vesz az eseményeken. Ebben az esetben a vállalat képviselője előmozdíthatja a termékeket vagy szolgáltatásokat, vagy megerősítheti a márka hírnevét azáltal, hogy szakértelmet mutat a területen. Végül szponzorálhatod az eseményeket, és növelheted a márkatudatosságodat.

bármilyen stratégiához is ragaszkodik egy márka, a marketingszakemberek 95% – a az eseménymarketinget tartja az üzleti célok elérésének legfontosabb módjának. Fedezzük fel, miért uralkodik ez a vélemény.

az Eseménymarketing fontossága

az Eseménymarketing fontossága a hitelesség növeléséhez vezet. A partnerek és az ügyfelek lehetőséget kapnak arra, hogy személyesen kapcsolatba lépjenek egy márkával, és megbízhatóbbak legyenek. Ez teszi események egy arany hálózati lehetőséget. Az üzleti tulajdonosok 75% – a azt mondja, hogy a hasznos kapcsolatok lehetősége az elsődleges oka az eseményekben való részvételnek.

az eseményeken való részvétel vagy részvétel az egészséges vezető beszerzési stratégia erőteljes része. A nagy üzleti találkozók olyan közönséget gyűjtenek össze, amely általában érdekli az Ön területét, termékét vagy új lehetőségeit. Valószínű, hogy a résztvevők lesz meleg vezet, hűséges ügyfelek később.

az események kiváló lehetőséget kínálnak az ügyfelek hűségének növelésére. Az emberek látogasson el konferenciák, szemináriumok, nem csak, hogy a névjegyzék lehetőséget, majd felszívja új tudást, hanem azt is, hogy távol a rutinok egy jó ideje. Az ilyen pozitív tapasztalatok erős érzelmi kapcsolatot teremtenek egy márkával. Így, események tartása lehet egy jó stratégia kapcsolat marketing.

meglepő módon az eseménymarketing növeli a márka online jelenlétét is. Az évezredek 48% – A vesz részt eseményeken, hogy megosszák tapasztalataikat a közösségi médiában. A vállalkozások számára ez magasabb szintű tájékoztatást és márkaismertetést jelent.

Ez a gyors egyszeri esemény marketing jelentősége ad néhány tippet, hogy mennyire hatékony ez a marketing csatorna. Itt az ideje, hogy mélyebben belemerüljünk a részletekbe.

mennyire hatékony az Eseménymarketing?

az Eseménymarketing csábító lehetőségnek tűnik vállalkozása számára, igaz? Csak abban az esetben, ha még mindig a kerítés, találtunk néhány további ok, hogy kihasználják ezt a marketing csatorna:

• 52% – a cégtulajdonosok azt állítják, hogy a rendezvény marketing, mint a marketing csatorna vezet a ROI;
• 47% – a marketingesek mondják, hogy az események egy nagyon hatékony módja annak, hogy vegyenek részt vevők, valamint a kilátások;
• 41% az üzleti élet képviselői hiszem esemény marketing egy hatékonyabb, csatorna, mint a tartalmat e-mail marketing kombinált;
• Felett teljesítő vállalatok költenek 1.7 x az átlagos marketing-költségvetés élő események;
• A több mint 30% – os növekedést tapasztaló vállalatok a legnagyobb mértékben növelték eseménytevékenységüket.

az Eseménymarketing rendkívül hatékony az üzleti célok eléréséhez, a bevételek növeléséhez, valamint a kilátásokkal és az ügyfelekkel való erős kapcsolatok kialakításához. Mégis, nem minden esemény egyformán előnyös a márka számára. Mutassuk be azokat az alkalmakat, amelyeket a marketingszakemberek a legértékesebbnek tartanak.

Van egy csomó esemény formában, hogy lehet állapítani, mind a ki -, majd az interneten. Itt az ideje, hogy kicsomagolja a legnépszerűbb esemény típusok szerint a Harvard Business Review:

konferenciák

konferenciák nagyszabású események, amelyek középpontjában az oktatási beszédek iparági vezetők, szakértők. Gyakran tartalmaznak workshopokat és hálózati foglalkozásokat, hogy megkétszerezzék a résztvevők előnyeit. A vállalkozások 40% – A úgy véli, hogy a konferenciák üzleti céljaik szempontjából a leghatásosabb eseménytípusok.

szemináriumok

az ilyen típusú események fő célja a látogatók oktatása. Ezért a szemináriumok gyakran kisebb helyszíneken zajlanak, és korlátozott számú résztvevőt vonnak maguk után. A vállalatok 8% – A úgy véli, hogy a szemináriumok elengedhetetlenek üzleti céljaik eléréséhez, de ez a formátum hozzájárul a leginkább a résztvevők szakértelmének növeléséhez.

VIP események

ezek az események az értékesítés gyorsulását és a legfontosabb vásárlói hűség bővítését célozzák. A VIP események elérhetik ezeket a célokat egy befolyásos részvényesekkel, kulcsfontosságú ügyfelekkel és más tisztelt vendégekkel teli szoba összegyűjtésével. Az üzleti képviselők 7% – a szerint a VIP események a legnagyobb hatással vannak a vállalat KPI-jére.

Gondolatvezetési események

ezeknek az eseményeknek a legfőbb célja a hálózatépítés. Egy csomó azonos érdeklődésű szakember összejön a személyes kommunikációhoz. Gondolat-vezetői események lehetővé teszik a szervezők, hogy növeljék a hatóság egy bizonyos területen, és vezetni csodálatos üzleti eredmények-14% – a az üzleti vezetők úgy vélik, ez a fajta esemény a leginkább előnyös a vállalatok eredményeit.

termékindítás

a vállalatok az ilyen típusú eseményeket használják a közelgő termékek bemutatására a potenciális vagy meglévő ügyfelek számára. A cél az, hogy a kilátások és a vásárlók izgatott egy új termék jellemzői és előnyei.

az Eseménymarketing potenciálisan hatékony eszköz. Ez lehetővé teszi, hogy erős kapcsolatokat építsen ki és tartson fenn, új ügyfeleket szerezzen, robusztus partnerségeket hozzon létre, valamint köröm üzleti KPI-ket. Ha azt szeretnénk, hogy présel minden kis értéket ebből a csatornából, vigyázni előmozdítása az esemény.

A legjobb módja annak, hogy tönkre az esemény által elhanyagolása, hogy támogassák azt. A látogatókban nem lesz semmi, és az eseményed halott lesz a vízben. Ennek a komor kimenetelnek az esélyeinek csökkentése érdekében fontolja meg az Ön számára készített stratégiák és ötletek elfogadását.

készítsen egy nagy konvertáló céloldalt

bár a regisztrációk megszerzésének számos módja van, a speciális webhelyektől a közösségi média chatbotokig, ne hagyja figyelmen kívül egy ilyen egyszerű, mégis hatékony céloldalt. A marketingszakemberek nagyjából 60% – A úgy véli, hogy saját webhelyeik a leghatékonyabb csatorna az esemény marketingjéhez.

hozza létre a nyitóoldalt előre, hogy felkeltse érdeklődését az esemény iránt. Tudod, hogy egy nagy nyitóoldal nulla költségvetés nélkül kódolás vagy tervezési készségek – csak használja a nyitóoldal készítő. Kövesse a legjobb nyitóoldal-építők listáját, hogy kiválassza a tökéletes döntést az Ön számára.

ahhoz, Hogy a rengeteg regisztrációt, a céloldal kell a következő információkat kell megadni:

• aki a házigazdák pedig hangszórók, s ezért az olvasó érdekel a véleményük;
• mi az esemény arról, hogy miért érdemes a céloldal látogató idő;
  részletek az esemény, beleértve a dátum, helyszín, napirend, egyéb fontos dolgok;
• világos-vágott, kiemelkedő, erős cselekvésre szólít fel.

most itt az ideje, hogy elfogadjunk néhány legjobb gyakorlatot. Vessen egy pillantást a Call to Action konferencia nyitóoldalára. A tetején található Unbounce logó, valamint a felszólalók listája tovább válaszol a who kérdésére. A “marketing konferencia, amely több konverziót eredményez” kifejezés egyértelműen kimondja, hogy mi a konferencia, és milyen előnyökkel jár. Az oldal tartalmazza az összes lényeges részletet, valamint egy szemet gyönyörködtető CTA-gombot.

Több regisztráció vezetéséhez az Unbounce néhány trükköt használ. A műsorvezető egy linket ad az előző évi összefoglalóhoz, hogy meggyorsítsa az olvasó részvétel iránti vágyát, hozzáad egy ügyfél-felülvizsgálatot a hitelesség növelése érdekében, és felajánlja, hogy feliratkozik a frissítésekre, hogy kapcsolatban maradjon.

az Unbounce által a nyitóoldalukra használt technikák csak egy apró része a konverziós arány bővítésének. Ha többet szeretne megtudni róluk, olvassa el átfogó útmutatónkat arról, hogyan lehet növelni a céloldal konverzióit.

események népszerűsítése a közösségi médiában

a közösségi hálózatoknak óriási közönsége van – 3, 8 milliárd ember használja ezt a kommunikációs csatornát. Ez a szám folyamatosan növekszik – 2019 óta a közönség 9,2% – kal nőtt. Ez teszi előmozdítása az esemény a szociális média túl elbűvölő lehetőséget, hogy hagyja az asztalon.

a közösségi média rengeteg eszközt kínál az esemény forgalomba hozatalához, a Facebook speciális oldalainak létrehozásától a szponzorált hirdetések vásárlásáig a blogokon. Ha növelni szeretné a tájékozódást, próbálja meg a cross-promotion programot egy esemény Társ-házigazdáival vagy hangszóróival – ők friss és elkötelezett közönséget tudnak biztosítani Önnek. Egy másik tipp a niche influencers erőforrásainak alkalmazása.

Ha nem csak az eseményt kívánja népszerűsíteni, hanem hosszú ideig is vonzza a közönséget, fontolja meg a chatbots használatát. Hubspot tud egy kicsit valamit foglalkoztató ezt a stratégiát.

a vállalat botot használ a regisztrációk gyűjtésére az online eseménysorozatba. A Hubspot Facebook oldalán felkérte a közönséget, hogy regisztráljon a Facebook Messenger alkalmazásban. A bot a regisztrációhoz szükséges összes lényeges adatot elvette, emlékeztetőket állított fel a résztvevők számára, így nem fogják kihagyni az alkalmat.

A chatbot marketingjét egy lépéssel tovább teheti. Például a botja információkat küldhet a hangszórókról, eseményprogramokról, vagy akár néhány releváns szórakoztató tényről, hogy a közönséget bekapcsolja. Ahhoz, hogy ezt az eszközt az esemény marketing stratégia, iratkozzon fel SendPulse. A szolgáltatás, akkor épít a Facebook, távirat chatbots és küldjön akár 10.000 üzenetek havonta ingyen.

használja ki a FOMO

az emberek 56% – a fél attól, hogy hiányzik egy esemény, hír vagy fontos frissítés a közösségi médiában. Ez teszi FOMO, vagy a félelem, hogy hiányzik, jelentős hajtóereje az esemény marketing.

a közönség élénk és magával ragadó anyagokkal – a tavalyi alkalomból készült fotókkal és videókkal, érdekfeszítő bejelentésekkel stb. Tanuljunk meg néhány biztató FOMO technikát az Adobe MAX szervezőktől.

Facebook-oldalukon az Adobe MAX bemutatja a konferencia vendégeit, kreatív videókat, mítoszokat tesz közzé a konferenciáról és az online eseményekről. Még jobb, ha a rendezvényszervezők mikro-versenyekkel, előkészítési ellenőrzőlistákkal, valamint a korai madarak különleges kezeléseivel is bevonják a közönséget. Ezek az erőfeszítések együttesen arra késztetik az embereket, hogy ismét részt vegyenek a konferencián.

ösztönözze a felhasználó által generált tartalom

a felhasználó által generált tartalom segít csökkenteni a terhelést a tartalom létrehozása csapat. Még jobb, ez lehetővé teszi, hogy minél több ember, elterjedt a szó az esemény szervesen, és építeni a társadalmi bizonyíték.

a felhasználó által generált tartalom elérésének legegyszerűbb módja egy hashtag létrehozása a közösségi médiában, és arra ösztönözni a felhasználókat, hogy alkalmazzák. Egy másik lehetőség, hogy provokálni néhány zümmögés, hogy indítson egy versenyt. Például ingyenes jegyeket ígérhet azoknak, akiknek kiadványai a legjobban kedvelik vagy repostálják.

fontolja meg a Refinery29 felhasználói tartalommal kapcsolatos tapasztalatainak tanulását. A cég ad otthont egy éves esemény az úgynevezett 29 szobák. A zenén és a szórakoztató élményeken kívül az esemény legfontosabb eleme a csillogó díszek, amelyek tökéletesek az Instagram számára.

így a Refinery29 arra ösztönzi a közösségi média felhasználóit, hogy készítsenek egy pillanatfelvételt, majd tegyék közzé a #29rooms hashtag segítségével. Ennek eredményeként a márka közel 89 ezer kiadványt, 166 000 követőt hozott, és több mint 100 000 látogatót vonzott.

email automation

e-mail marketing is még mindig az egyik legerősebb csatorna a teljes marketing stratégia. Az eseménykezelők közel 66% – a szerint az e-mail kampányok a leghatékonyabb eszköz az esemény promóciójához.

ne feledje, hogy egyetlen e-mail valószínűleg nem fogja vezetni a csodálatos eredményeket. Az ezen a csatornán keresztüli promóció egy áramlást igényel, amely egy előfizetőt egy marketingcsatornán keresztül vezet. Fontolja meg a meghívó e-mail, amely segít, hogy vegye fel a kapcsolatot a jelenlegi előfizetők, illetve meghajtó esemény regisztrációk. Egy adag inspirációt, kövesse az útmutató létrehozása esemény meghívó e-maileket.

E-mail marketing lehetővé teszi, hogy táplálja vezet a regisztráció, valamint növeli a százalékos rendezvény résztvevői. Tudod, hogy azok előre az esemény nélkül pazarlás tonna idő, pénz. Mindössze annyit kell tennie, hogy hozzon létre egy automatizált e-mail folyamat SendPulse Automation 360 eszköz, mint mi az alábbi példában.

egy speciális dátumot használtunk az áramlás kezdetének kiváltására. A rendszer automatikusan elindítja az emlékeztetők küldését egy héttel, egy nappal, néhány órával az esemény előtt. A kampányokat csak azoknak küldik el, akik regisztráltak egy webináriumra vagy konferenciára, mindaddig, amíg kapcsolataik külön levelezőlistán vannak.

az automatizált áramlást még hatékonyabbá teheti különböző típusú e-mailek hozzáadásával, mint például a regisztrációs megerősítés, az ólom ápolás, és így tovább-olvassa el az e-mail marketing stratégiájához szükséges e-mail típusok összeállítását.

A jobb eredmény érdekében más kommunikációs csatornákat is hozzáadhat az áramláshoz. Például másolhatja az e-mail emlékeztetőket a webes push értesítésekkel, vagy SMS-emlékeztetőket küldhet 15 perccel a webinar előtt. Mindezek könnyen alkalmazható lehetőségek állnak rendelkezésre SendPulse.

kicsomagoltunk néhány technikát, amelyek segítenek Önnek abban, hogy több regisztrációt és látogatót szerezzen az eseményre. Olvasson tovább, hogy megtalálja néhány példát kivételes esemény marketing, tippeket, hogy mit lehet tanulni tőlük.

példák az Eseménymarketingre

egyes események segítenek a márkáknak nemcsak céljaik elérésében, hanem a legendás must-attend események státuszának elérésében is. Vessünk egy pillantást a szervezők trükkjeire, és használjuk őket csalólapként, hogy hatékonyabbá tegyük az esemény marketingjét.

Google I / O

bár a Google offline fejlesztői konferenciát tart, az eseményt az interneten is közvetíti. A jelenlét-hatás elérése és a közvetítés magas színvonalának biztosítása érdekében a Google 360 fokos kamerát használ. A korábbi évek videói elérhetők a YouTube-on, amely megnyeri mind azok szívét, akik nem látták az eseményt élőben, mind azok, akik úgy döntöttek, hogy frissítik benyomásaikat.

Ha már a tartalomnál tartunk, a Google kiváló szakemberektől származó oktatási előadások és a vállalat saját termék promóciójának tökéletes keverékét kínálja. A márka minden évben új funkciókat mutat be Szoftver-és hardvertermékei számára.

Takeaways a marketingszakemberek számára:

• lehetőséget biztosít az esemény megtekintésére mind offline, mind offline módban.
• kombinálja a termék promócióját minőségi oktatási tartalommal.
• hagyja, hogy az emberek hozzáférjenek a konferencia anyagaihoz az esemény után.

Forbes Under 30 summit

a Forbes klasszikus példát mutat egy gondolatvezetési és hálózati eseményre a 30 év alatti Csúcstalálkozójával. A legfontosabb, hogy az összejövetel pontosan megfelel a célközönség érdekeinek.

a társaság a fiatalokat célozza meg. Így a 30 év alatti csúcstalálkozó nemcsak előadókat, előadásokat és hálózatépítést foglal magában, hanem sok megfelelő szórakoztató tevékenységet is magában foglal. Utóbbiak között szerepel egy magánzenei fesztivál, gyorsétterem, iparközpontú kirándulóhely, egy élelmiszerfesztivál és a közösségi szolgálat.

Takeaways for marketinges:

• tartsa szem előtt a közönség érdekeit és üzleti céljait egy esemény megtartásakor.
• kiváló lélegzetelállító élményeket nyújt a közönség számára.
• ne felejtsen el hozzáadni egy adag szórakozást; még a legsúlyosabb eseményt is fel fogja dobni.

Fuckup nights

Ez a formátum bizonyítja, hogy egy eredeti ötlet lehet egy játék-váltó az esemény marketing. Fuckup éjszaka, vagy a kudarc történetei, olyan szakemberek csoportjából származnak, akik belefáradtak a sikertörténetek hallgatásába minden konferencián. Úgy döntöttek, hogy az ellenkező irányba mennek, és elkezdtek beszélni a fizzles – ről. Most a Fuckup nights egy világméretű mozgalom és népszerű rendezvényformátum, amelyet sok vállalat szívesen fogad el.

Az a megközelítés, amelyet a kudarc alapítói használtak, egy korty friss levegő volt a modern sikerközpontú világ számára. Még jobb, ha a Baszott éjszakák pontosan meghatározzák a közönség fájdalmát és félelmeit, és növelik a hallgatók bizalmát.

a vállalkozások azért szeretik az éjszakákat, mert erős motivációt teremtenek, és segítenek szoros kapcsolatok kiépítésében egy csapatban. Ha látja, hogy a főnöke megosztja a hibáit, növeli a bizalmat, és felhatalmazza az alkalmazottakat, hogy kezeljék saját problémáikat.
Takeaways for marketinges:

• ne félj szokatlan ötleteket alkalmazni az eseményekre, de győződjön meg róla, hogy megfelelnek az üzleti igényeinek.
• hogy dolgozzon ki egy friss, mégis sikeres ötlet próbálja észrevenni a közönség fájdalmak, kihívások.

rengeteg módja van az eseménymarketingnek és az abból származó előnyöknek. Ahhoz, hogy kihasználhassa üzleti céljait ezzel a csatornával, figyeljen az esemény promóciójára és a megszerzett vezetések ápolására. Ebből a célból a chatbotok, az e-mail marketing, a webes push értesítések és az SMS hasznos lesz. Ahhoz, hogy ezeket az eszközöket a marketing stratégia, iratkozzon fel SendPulse.

Utolsó frissítés: 2021.03.19.