4 ok organikus keresés jobb

iratkozzon fel a folyamatosan változó keresési marketing táj napi recaps.

Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.

ne feledje, amikor kizárólag a keresőmotorokra támaszkodott a forgalomra? Emlékszel, amikor a SEO-n dolgoztál, és a Google-ban való elhelyezésed miatt éltél és haltál meg? Te voltál #1? Biztos siker. Nos, oké, talán nem biztos. A siker csak akkor jött el, ha a kulcsszavak relevánsak voltak a webhely felhasználóinak, de ez volt az egyetlen igazi útiterv a webhely forgalmának és bevételének generálásához.

ma egy másik világban élünk. Diverzifikáljuk. AdWords és Bing hirdetéseket használunk. Identitásokat hozunk létre a közösségi platformokon keresztül, és a Twitter, a Facebook, az Instagram és a Pinterest segítségével reklámozunk. A Google rangsorában már nem élnek és halnak meg a webhelyek. Az organikus már nem tartozik a hűvös gyerekek közé. Az organikus a passé. Vagy mégis?

a diverzifikáció elengedhetetlen, és-ha okosak vagyunk a digitális marketing terveinkben — már nem egyedül élünk vagy halunk meg a Google keze által, hanem elfelejtettük az organikus listáinkat, és mennyire hasznosak lehetnek?

…t

he clear champion of website traffic is organic search. Az organikus keresés túlnyomórészt más forgalmi generátorokat is kiszorít, így az összes látogató 51% – a mind a B2B, mind a B2C vállalkozások számára.

új Trend

irodánkban különböző méretű helyszínekkel dolgozunk, a nagyon nagytól egészen egészen kicsiig, a közelmúltban pedig vállalati szinten észrevettünk egy tendenciát. Ezek a webhelyek már nem támaszkodnak annyira a Google-ra a forgalomhoz. Nem csak a Google forgalmára támaszkodnak, hanem a webhelyek szerves forgalmának kevesebb mint 10% – át (vagy valamivel többet) kapják a keresőóriástól.

most nem az, hogy ezeket a webhelyeket nem érdekli a Google-felhasználók. Valójában felbéreltek minket, hogy segítsünk nekik növelni a részesedésüket. Azonban olyan sok forgalmat kapnak olyan webhelyekről, mint a Facebook, hogy úgy tűnik, kevésbé sürgős a forgalom vonzása, és kevésbé hajlandó megváltoztatni a webhelyet az ökológiai szabványok betartása érdekében. Nem is olyan régen a webhelyek sürgősen és kétségtelenül betartják a Google szabványait, hogy bíróság elé állítsák ezt a forgalmat.

mégis, ez a helyes irány? Az organikus listák zsugorodásával és a sok Szerpentinnél a hajtás alatti nyomással még mindig megéri az organikus? Íme négy ok, amiért nem szabad figyelmen kívül hagyni a szerves listák.

4 ok Organic Still Matters

Organic Still Rocks

bár lehet, hogy kissé megváltozott, mivel a BrightEdge tavaly közzétette jelentését, az adatok továbbra is igaznak tűnnek. Az organikus egyszerűen jobb a releváns forgalom biztosításához. Az egyetlen csatorna, amely bizonyos kapacitásokban jobban teljesít, a fizetett keresési hirdetések, de ez csak konverziókra vonatkozik, nem pedig a teljes forgalomra (a fizetett keresés csak a teljes forgalom 10% – át tette ki).

azonban azt találjuk, hogy a csatornák kombinálásával mindkét csatornát felülmúlhatjuk önmagában.

Nem csak az organikus és fizetett keresések egyesítése növeli a weboldal forgalmát, hanem nagyobb megtérülést is kínál. Vegyük például a kiskereskedelmi, technológiai és Vendéglátóipari ágazatokat-az organikus és fizetett keresések együttesen a teljes bevételük több mint kétharmadát teszik ki.

tehát, ha elhanyagolja a szerves listákat, a fizetett nem olyan jól teljesít, mint ők, bármelyik. Pénzt hagy az asztalon mind az organikus, mind a fizetett keresés során.

nincs ellenőrzés

a webhelyek ellenőrzésekor gyakran látjuk, hogy az ügyfél forgalmának 40-60% – át a Facebook-ról kapja. Ez a forgalom a sztratoszférán keresztül küldi látogatásait. Mégis a Google forgalom alacsony-néhány a legalacsonyabb láttuk oldalak ilyen típusú (jellemzően kiadók).

amikor ezt látom, az agyam egy kicsit fáj. Igen, a Facebook forgalommal való szerelmi viszony nagyon valóságos, jó okból fordul elő. Egy webhely, amely több millió látogatót küld Önnek egyetlen áttételi forráson keresztül, a marketingszakértő álma valóra válik. Nos … addig, amíg nem.

a fallal körülvett kerteknek saját szabályai vannak

a Facebook (vagy bármely közösségi média oldal) segítségével zárt rendszerben, egy fallal körülvett kertben dolgozik. Ez azt jelenti, hogy míg a részed virágzik, nincs ellenőrzése arról, hogy ez a kert hogyan táplálkozik, vagy ha egyáltalán öntözik.

mi van, ha a Facebook úgy dönt, hogy már nem tudja megmutatni a kertjét? Mi van, ha a Twitter úgy dönt, hogy személyre szabja a hírcsatornát? Mi van, ha a Pinterest levágja az affiliate linkjeidet? Ezek a kérdések nagyon valóságosak, mert ezek mind megtörténtek, vagy a munkákban vannak.

amikor közösségi média platformokat használ a webhely forgalmához, akkor az adott platform kegyelme van. Ha a Facebook csökkenti a szerves megtekintést, fizetnie kell. Ha a Twitter úgy dönt, hogy szegmense az algoritmus, hogyan kap látott? Ha a Pinterest eltávolítja az összes affiliate linket, hogyan cserélheti ki ezt a forgalmat?

Ha nincs ellenőrzése a bevételt okozó környezet felett, akkor egy izmos hirdetési számlát kaphat, hogy olyan forgalmat generáljon, amely elvész, amikor a vállalat megváltoztatja a platform felületének tartalmát. Általában ezek a változások egyik napról a másikra vagy néhány hét alatt történnek. Ez nem sok idő a kiigazításra, különösen a nagyvállalatok számára.

de a Google ezt is megteszi, ugye?

Nos, igen és nem. Persze, akkor kap találatot egy algoritmus változás vagy büntetés, amely elpusztítja az összes forgalmat. Azonban, ha jó emberek, akik tudják, mit csinálnak, ez nem valószínű, hogy megtörténjen, és ha igen, ez könnyű (a legtöbb esetben), hogy a látogatások vissza. A Panda és a pingvin egy másik történet, de ha eltalálnak ezek, az általában nem véletlen.

tehát, bár lehet, hogy növelni kell a reklámköltségeket, hogy segítsen a forgalom cseréjében, miközben kijavítja a problémákat, a problémák javíthatók, a forgalom pedig visszaadható. A legtöbb esetben nem fogja örökre helyettesíteni. (Ismét a pingvin és a Panda a kivételek a frissítések közötti hosszú idő miatt.)

Site “Stickiness”

a közösségi média és a fizetett hirdetések forgalomfejlesztők lehetnek, de nem hosszú távú vásárlói alkotók. A visszafordulási arány magas, tapasztalatom szerint a meglátogatott oldalak száma gyakran nagyon alacsony.

természetesen ennek tökéletes értelme van. Ha a Facebook-csatornámról jövök, valószínűleg egy oldalt fogok megtekinteni, és elmegyek. Azt látjuk, hogy ezek az oldallátogatók általában 1,2-2 oldalt tekintenek meg.

a Facebook célja, hogy cikklátogatásokat vezessen, nem pedig a teljes webhelyforgalmat és az ügyfelek hűségét. A Twitter célja az ügyfelek lojalitásának előmozdítása, nem pedig a post forgalom létrehozása. A Pinterest-felhasználók alig hagyják el a webhelyet, hacsak nem árul valamit. Ebben az esetben a fizetett hirdetések okot kínálnak a Felhasználónak a látogatásra, de nem feltétlenül indokolják a visszatérést.

a szerves különbözik. A kulcsszavak illesztése a felhasználói szándékhoz azt jelenti, hogy sok keresésben jelen lehet. Előfordulhat, hogy a felhasználó következetesen megtalálja Önt, és ha egyszer eljutnak a webhelyére, akkor nagyobb valószínűséggel maradnak. Az ökológiai felhasználók továbbra is a legjobb hosszú távú ügyfelek. Tapasztalatom szerint alacsonyabb a visszapattanási arányuk, több oldalt látogatnak meg, és nagyobb valószínűséggel térnek vissza.

tehát ha valamit el akar adni, vagy márkatudatosságot szeretne szerezni, a social kiváló csatorna. Ha azt akarod, hogy az emberek megtalálják a boltodat és emlékezzenek rád, az organikus az út. A diverzifikáció kulcsfontosságú, mivel minden platformon más ROI potenciál van. Az Organic az egyik legerősebb ezek közül, az organic + paid pedig ki tudja ütni a parkból.

a nagy léptékű közösségi forgalomgenerátorokkal kapcsolatos tapasztalataink alapján a social egyszerűen nem tudja ugyanazt a minőségi forgalmat elérni, még akkor sem, ha webhelye a Facebook forgalmának 50+ százalékát látja.

befektetés

a fizetett áttételi forrásokkal kapcsolatos probléma, akár a Google AdWords, akár a Facebook reklám, az, hogy a forgalom csak addig tart, amíg a fogyasztásmérőt táplálja. Húzza ki a pénzt, és látni fogja, egy pillanat dip a forgalom.

ahogy már említettem, ezek a felhasználók nem keresnek téged; átfutottál az útjukon, és azt gondolták: “Ó, hűvös, amire most szükségem van!”Ha kiváló tapasztalattal rendelkeznek az Ön webhelyén, akkor visszatérhetnek, de a fizetett látogatók aránya alacsony az általunk látott webhelyeken.

Ha fizet a forgalom, ez olyan, mint a bérleti díjak. Azonnali cselekvést kap, de a legtöbb látogató számára nincs hosszú távú buy-in.

az organikus kereséssel a felhasználói gondolkodásmód más. Ebben az esetben a felhasználó keres téged, vagy legalábbis azt, amit eladni/ajánlani/közzétenni. Amikor megtalálják Önt, ha kiváló élményt nyújtott, gyakran visszatérnek. Ha Ön ismeretlen márka, az eredmények közötti ismétlődő megjelenések növelhetik a márka elismerését és a márka hűségét.

ha bekerül a Tudásgráfba, akkor az eredmény oldalirányú hatósága vagy.

befektetési szintek

ezenkívül, ha organikusba fektet be, időnként csökkentheti ezt a beruházást karbantartási szintekre, vagy szükség esetén szünetet tarthat.

bár egy hosszú szünet soha nem javasolt, vannak idők, hogy a pénz lehet eltolni, és fel más források egy rövid ideig. Jó példa lenne egy online kiskereskedő. A karácsonyi ünnepekhez vezető néhány hétben nem valószínű, hogy több szerves elhelyezést kap, mint amennyit már rendelkezik. Különben is, az ablak a lehetőséget, hogy a szállítási ajándékokat érkezik karácsony előtt véget ér, és akkor pont egy lassú szezon.

dönthet úgy, hogy” szerves szünetet “tart, és ezt a pénzt fizetett hirdetésekkel azonnali” last minute ” értékesítésre fordítja. Az organikus nem fog szenvedni, a pénz pedig további forgalmat generál.

ekkor, ha a hely még mindig, hogy mit kell tenni a termelő tartalom, a szoros pórázon technikai problémák, valamint a nyomon követés a bejövő link profil, akkor általában nem veszít jelentős mennyiségű forgalom, hacsak nem egy nagyon versenyképes iparág, vagy ha változott valami, hogy sérült a webhely a Google szemében.

ezt nem lehet fizetni. Amikor a pénz eltűnik, akkor a vele járó forgalom nagy része is.

ne hagyja, hogy az organikus meghaljon a szőlőn

miközben minden Facebook-látogatásában és fizetett hirdetésében élvezi, ne felejtse el befektetni az organikus eredményekbe. Ezek az eredmények fenntartják Önt azokban az időkben, amikor nem tud több pénzt fektetni a fizetett költségvetésbe.

az Organikus forgalom teljesen más típusú forgalom, mint amit bármely fizetett vagy közösségi csatornától kap.

az organikus az, amit az emberek keresnek; a többi egyszerűen olyan emberek elé helyezi a dolgokat, akik esetleg nem keresik azt, amit kínál. Tudjuk, hogy körülbelül X emberek száma keres Y minden nap. Tehát, ha szembe tudunk szállni ezekkel az emberekkel, sokkal nagyobb lehetőségünk van hosszú távú kapcsolatok kialakítására és az Általános ROI növelésére.

a diverzifikáció jó, de szerves még mindig sziklák. Ügyeljen arra, hogy ne hagyja figyelmen kívül a tiédet.