Qu’est-ce que le texte d’ancrage?
Le texte d’ancrage est le texte visible et cliquable dans un lien hypertexte. Dans les navigateurs modernes, il est souvent bleu et souligné, comme ce lien vers la page d’accueil de moz.
Exemple de code
<a href="http://www.example.com">Example Anchor Text</a>
Format optimal
Le texte d’ancrage SEO-friendly est succinct et pertinent pour la page cible (c’est-à-dire la page vers laquelle il est lié).
Texte d’ancrage Défini
Le texte d’ancrage est les caractères et les mots visibles que les hyperliens affichent lorsqu’ils sont liés à un autre document ou à un autre emplacement sur le Web. Il apparaît généralement sous forme de texte souligné en bleu, mais vous modifiez les couleurs et les styles de liens de votre site Web via votre code HTML ou CSS.
Le texte d’ancrage peut fournir aux moteurs de recherche et aux utilisateurs des informations contextuelles pertinentes sur le contenu de la destination du lien.
Dans l’exemple ci-dessus du code de lien ‘Tiny dancing Horse’ est le texte d’ancrage du lien.
Les moteurs de recherche utilisent du texte d’ancrage externe (texte que d’autres pages utilisent pour créer un lien vers votre site) comme reflet de la façon dont les autres voient votre page – et par extension, de ce que vos pages peuvent être. Alors que les propriétaires de sites Web ne peuvent généralement pas contrôler la façon dont les autres sites sont liés aux leurs, « vous pouvez vous assurer que le texte d’ancrage que vous utilisez dans votre propre site est utile, descriptif et pertinent.”(Source: Google)
Si de nombreux sites pensent qu’une page particulière est pertinente pour un ensemble donné de termes, cette page peut réussir à bien se classer même si les termes n’apparaissent pas dans le texte lui-même.
Types de texte d’ancrage
Correspondance exacte
Le texte d’ancrage est « correspondance exacte » s’il inclut un mot-clé qui reflète la page à laquelle il est lié. Par exemple : création de liens vers une page sur la création de liens.
Correspondance partielle
Texte d’ancrage qui inclut une variation du mot-clé sur la page liée. Par exemple: ‘stratégies de création de liens’ lien vers une page sur la création de liens.
Marque
Nom de marque utilisé comme texte d’ancrage. Par exemple : lien « Moz » vers un article du blog Moz.
Lien nu
Une URL utilisée comme ancre ‘www.moz.com’ est une ancre de lien nue.
Générique
Mot ou phrase générique utilisé comme point d’ancrage. « Cliquez ici » est une ancre générique commune.
Images
Chaque fois qu’une image est liée, Google utilise le texte contenu dans l’attribut alt de l’image comme texte d’ancrage.
Bonnes pratiques SEO
Le texte d’ancrage SEO-friendly est:
- Succinct
- Pertinent pour la page liée
- Faible densité de mots-clés (pas trop de mots-clés)
- Non générique
Gardez à l’esprit que vous n’avez souvent aucun contrôle sur le texte d’ancrage que d’autres sites utilisent pour lier votre propre contenu. Ainsi, la plupart de ces meilleures pratiques régiront la meilleure utilisation du texte d’ancrage dans votre propre site Web.
Texte d’ancrage succinct
Bien qu’il n’y ait pas de limite de longueur spécifique pour le texte d’ancrage, c’est une bonne idée de garder votre texte de lien aussi succinct que possible. À la fin de la journée, cependant, les termes que vous choisissez d’inclure dans votre texte d’ancrage doivent prendre en compte deux facteurs principaux:
- Quelle est la façon la plus concise et la plus précise de décrire la page liée?
- Quel mot ou quelle phrase encouragerait les utilisateurs à cliquer sur un lien?
Pertinence de la page cible
À mesure que les moteurs de recherche ont mûri, ils ont commencé à identifier davantage de métriques pour déterminer les classements. Une mesure qui se démarque parmi les autres est la pertinence des liens, ou la relation entre le sujet de la page A et la page B si l’un est lié à l’autre. Un lien très pertinent peut améliorer la probabilité de classement de la page A et de la page B pour les requêtes liées à leur sujet.
La pertinence des liens est un phénomène naturel qui se produit lorsque les gens se connectent à d’autres contenus sur le Web. Il est déterminé par:
- Le sujet de la page source
- Le contenu du texte d’ancrage sur cette page source
Les liens qui pointent vers un contenu lié au sujet de la page source sont susceptibles d’envoyer des signaux de pertinence plus forts que les liens pointant vers un contenu non lié. Par exemple, une page sur les meilleurs lattes de Seattle est susceptible de transmettre un meilleur signal de pertinence à Google lorsqu’elle renvoie vers le site Web d’un café que lorsqu’elle renvoie vers un site contenant des photos de bébés animaux.
Les moteurs de recherche font attention aux différentes variantes de texte d’ancrage utilisées pour créer un lien vers l’article original et les utilisent comme indicateurs supplémentaires de l’objet de cet article – et pour quelles requêtes de recherche il pourrait être pertinent. Ceci, combiné au traitement du langage naturel et à d’autres facteurs tels que la source des liens et la hiérarchie des informations, constitue la part du lion des indicateurs de pertinence des liens en ligne. Pour vous assurer que vos liens envoient des signaux de pertinence forts, gardez votre texte d’ancrage aussi descriptif que possible de la page cible.
Densité de mots clés du texte d’ancrage
Avec la mise à jour de l’algorithme Penguin, Google a commencé à examiner de plus près les mots clés du texte d’ancrage. Si trop de liens entrants d’un site contiennent exactement le même texte d’ancrage, cela peut commencer à sembler suspect et peut être un signe que les liens n’ont pas été acquis naturellement. En général, il est toujours recommandé d’obtenir et d’utiliser un texte d’ancrage spécifique à un mot-clé et à un sujet lorsque cela est possible. Cependant, les référenceurs peuvent obtenir de meilleurs résultats en recherchant une variété de phrases de texte d’ancrage plus naturelles plutôt que le même mot-clé à chaque fois.
Dans ce sens, une remarque importante: N’en faites pas trop avec des liens internes lourds de mots clés. La liaison interne est certainement une bonne pratique recommandée, mais soyez prudent avec le texte d’ancrage que vous utilisez pour lier vos propres pages ensemble. Si trop de liens vers une page utilisent tous le même texte d’ancrage, même s’ils se trouvent sur votre propre site, Google pourrait détecter un comportement de spam.
Continuez à apprendre
- Liens internes
- Backlinks
- Qu’est-ce que le référencement hors site?
- Le Guide du Débutant pour la création de liens
- Apprenez à utiliser le texte d’ancrage dans Open Site Explorer
- Directives pour les webmasters Les Directives officielles de Google pour les Webmasters.
- Liens textuels et PageRank Responsable de l’équipe Webspam chez Google, Matt Cutts, réflexions sur les hyperliens en relation avec le référencement et Google.