— Beyoncé parle de la Maison de Deréon.
Deréon a été introduit en 2006, avec le slogan « Where the sidewalk and catwalk meet ». La ligne comprend des vêtements décontractés, tels que des pantalons de survêtement et des sweats à capuche brodés. La Maison de Deréon a été présentée au Oprah Winfrey Show, et a également été présentée au Tyra Banks Show. Le vêtement mélange des influences hip-hop, comme son utilisation du denim, avec des fioritures ultra-féminines comme la broderie et les volants. Dans une interview accordée au magazine Ebony, Beyoncé a déclaré: « J’adore les vêtements des années 70, les vêtements de ma mère. J’adore les vêtements des années 40, le style de ma grand-mère, tellement élégant. Nous voulions prendre des éléments de l’héritage de ma grand-mère — la dentelle perlée, les couleurs luxuriantes, les tissus fins — et les mélanger avec des vêtements de la génération de ma mère et de ma génération. »
Souvent présent, comme sur les poches arrière des jeans, est l’agu (on le confond souvent avec la fleur de lis qui est couramment présente sur les poches arrière des jeans Deréon (introduit en 2006, la ligne junior de la Maison Deréon.) De plus, dans le design de la ligne, il y a des styles qui font allusion à l’époque d’Agnèz Deréon, tels que des jupes crayon rétro. Il est rapporté que Beyoncé a un rôle actif dans le département de design de la Maison Deréon, approuvant et discutant des conceptions et des idées de mode. En ce qui concerne la dernière aventure de la ligne, Tina Lawson a conçu une collection de robes d’inspiration vintage qui sera disponible chez Bloomingdale’s.La ligne est basée sur les robes de style des années 1950 que Beyonce portait pour son rôle d’Etta James dans le film Cadillac Records.
Beyoncé mentionne également la ligne de vêtements dans la chanson « Get Me Bodied », de l’album B’Day, et dans sa chanson « Single Ladies (Put a Ring on It) », de l’album I Am de 2008… Sasha Fierce. House of Dereon Se Mondialise LF USA Acquiert Beyond Productions.
London launchEdit
Après son apparition à la Fashion Week de New York, Beyoncé s’est rendue à Londres, en Angleterre, pour lancer la collection Automne/Hiver « Global Nomad » de la Maison Deréon à Selfridges pendant la Fashion Week de Londres. Des célébrités comme Chipmunk, Ellie Goulding, Alexandra Burke et Rita Ora ont assisté au spectacle. Beyoncé est apparue vêtue d’un costume à paillettes noires avec sa mère Tina sur scène. Lors d’une interview avec CNN, Beyoncé a révélé l’inspiration derrière sa collection Automne / Hiver en disant:
Cette collection a été inspirée par beaucoup de mes voyages. J’ai fait un tour du monde, j’ai voyagé en Asie, au Brésil, partout dans le monde et j’ai vu une telle beauté et ma mère a voyagé avec moi et nous avons décidé de mélanger ces grandes cultures ensemble et de faire quelque chose d’original et de beau, et ce spectacle célèbre le nomade mondial, et un jour au rythme où nous allons, ce qui est une si belle chose, il n’y aura pas toutes ces différentes races, nous serons tous simplement mélangés et beaux et c’est tellement merveilleux, excitant et rafraîchissant vous savez que nous avons les mélanges des enveloppements capillaires africains et de certains des imprimés asiatiques et nous le mélangeons avec différentes textures paillettes et des bijoux en or et ça devient très rafraîchissant.
Le 17 septembre 2011 a marqué le lancement officiel à Londres chez Selfridges de la collection Internationale House of Deréon de Beyoncé et Tina Lawson via un défilé de mode mettant en vedette les collections Automne-Hiver et Vacances 2011. Le lancement de la collection de mode House of Deréon chez Selfridges est une exclusivité mondiale – la ligne n’était auparavant disponible qu’aux États-Unis.
House of Deréon Relance nord-américainedit
En 2012, House of Deréon se revitalisera avec de nouveaux designs de vêtements allant du prêt-à-porter chic à des vêtements sophistiqués plus haut de gamme. La marque comprendra également une nouvelle équipe de conception avec Tina Lawson toujours en tant que designer en chef. La ligne junior Deréon sera abandonnée à partir de 2012.