18 Exemples de newsletter par e-mail Nous aimons Recevoir dans Nos boîtes de réception

Lorsque les gens commencent à faire du marketing par e-mail, ils supposent souvent qu’ils ont besoin d’une newsletter par e-mail.

« Il y aura tout ce qui intéresse nos clients, le tout au même endroit », rationalisent-ils. « Notre liste sera différente people les gens auront vraiment hâte de recevoir notre newsletter », affirment-ils. « Puisque nous ne l’envoyons qu’une fois par mois, ce sera un jeu d’enfant à assembler », disent-ils.

Et bien que toutes ces choses puissent devenir vraies pour quelques personnes chanceuses, beaucoup de newsletters électroniques échouent. Ils deviennent une bouillie inintéressante de contenu que les gens ignorent automatiquement, archivent, suppriment ou se désabonnent directement. Et ce n’est pas génial pour vous, vos indicateurs ou le succès de votre entreprise.

Donc, si vous envisagez de créer une newsletter par e-mail, lisez cet article de blog et réfléchissez vraiment à la question de savoir si c’est la bonne décision pour vous en termes de stratégie marketing.

Si vous avez décidé de lancer une newsletter par e-mail, ou si vous souhaitez en réorganiser une qui ne fonctionne pas bien, continuez à lire. Nous avons compilé certaines de nos newsletters par e-mail préférées pour vous inspirer à créer la meilleure newsletter par e-mail possible pour votre entreprise.

Chaque newsletter de cette liste est fabuleuse pour différentes raisons. Certains ont un design exceptionnel, certains ont une copie exceptionnelle, certains ont des appels à l’action exceptionnels… mais tous sont exceptionnels pour répondre aux besoins de leurs abonnés.

De plus, si vous n’êtes pas sûr de ce que vous voulez que votre propre newsletter soit ou de la façon dont vous devriez en concevoir une pour des conversions optimales, continuez à lire — nous l’explorerons ensuite.

Idées de newsletter par e-mail

Les newsletters par e-mail peuvent inclure un tour d’horizon hebdomadaire des articles de blog, des études de cas concernant votre produit ou service, des événements et des webinaires à venir, ou même un aperçu des coulisses de votre entreprise.

Bien sûr, vous ne voulez pas créer une newsletter uniquement pour en créer une — vous devez plutôt faire des recherches approfondies sur ce que votre public pourrait préférer et ce que votre entreprise est bien adaptée à offrir.

Par exemple, si vous avez un blog populaire rempli d’informations pertinentes pour l’industrie, vous pouvez envisager de créer un tour d’horizon hebdomadaire ou quotidien des articles de blog.

Cependant, si vous travaillez pour une entreprise de commerce électronique qui vend du matériel d’entraînement, vous trouverez peut-être qu’un tour d’horizon des articles de blog ne résonne pas avec votre public. Au lieu de cela, vous pouvez envisager un bulletin d’adhésion qui comprend des offres et des promotions sur de nouveaux articles, ainsi qu’un tour d’horizon des applications d’entraînement, des citations inspirantes et des cours de formation axés sur la forme physique.

Si vous êtes à la recherche d’inspiration générale pour la newsletter par e-mail, vous avez de la chance. Voici une liste de certaines de nos idées préférées pour les newsletters par e-mail:

• Tour d’horizon des articles de blog ou des vidéos populaires ou récents
• Nouvelles offres d’emploi dans votre entreprise
• Nouvelles études de cas ou lancements de produits
• Offres et promotions d’adhésion / clients
• Nouvelles meilleures pratiques ou conseils
• Nouvelles de l’industrie
• Citations
• Résultats récents d’un sondage liés à votre industrie
• Nouvelles internes des employés, y compris les anniversaires, les promotions et les anniversaires
• Listicles (i.e. « 10 Meilleurs lieux de vacances de 2020 » si vous travaillez pour une publication de voyage)
• Un coup de projecteur d’équipe avec des photos et des biographies
• Photos ou histoires partagées par les clients
• Dans les coulisses de votre entreprise, ou des entretiens avec des dirigeants d’entreprise
• Récapitulatif mensuel des affaires
• Nouvelles opportunités de formation
• FAQ (Foire aux questions) et réponses
• Prochains webinaires, ou enregistrements de webinaires passés

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Ensuite, explorons quelques designs de newsletter pour inspirer l’esthétique de votre newsletter.

Conception de la newsletter par e-mail

La newsletter de votre entreprise doit être le reflet fidèle de votre marque. Par exemple, si votre site Web présente un design minimaliste et un texte clair et clair en noir et blanc, vous ne voulez pas créer une newsletter très colorée, ce qui pourrait dérouter les nouveaux abonnés.

Il existe quelques bonnes pratiques, cependant, que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre conception est à la hauteur. Bien sûr, vous voudrez tester A / B quel que soit le (s) design (s) que vous choisissez, pour vous assurer qu’ils résonnent avec votre public.

Voici quelques bonnes pratiques de conception de newsletter (bien que, encore une fois, le design doit être spécifique à l’industrie et à la marque):

• Images nettes et nettes (pas d’images floues)
• Texte (utilisez le même texte tout au long), logo de l’entreprise et icônes
• Essayez les filtres, les mèmes ou la vidéo
• Rendez le CTA clair et évident — et n’en ayez qu’un (c’est-à-dire « Cliquez ici pour acheter » ou « Cliquez ici pour lire »)
• Créez une hiérarchie avec CTA early-on
• Mobile-responsive
• Testez la longueur de votre newsletter pour vous assurer qu’elle n’est pas trop courte ou trop longue pour votre public

Bien sûr, le design de votre newsletter dépendra de votre marque, ainsi que du message. Par exemple, vous voudrez peut-être créer un bulletin d’information coloré et attirant l’attention s’il se concentre principalement sur les visuels de nouveaux produits — sinon, s’il s’agit d’un tour d’horizon des articles de blog récents, essayez peut-être un look plus minimaliste pour imiter l’apparence d’une lettre.

Je vous recommande également d’examiner les modèles prédéfinis si vous n’êtes pas familier avec la conception d’e-mails. Si vous êtes un client HubSpot, vous aurez un tas de modèles prédéfinis dans l’outil de messagerie.

Cependant, si vous n’êtes toujours pas sûr de la conception de votre newsletter, rien de mieux que de regarder des exemples pour vous inspirer davantage.

Jetez un coup d’œil aux 18 newsletters suivantes qui l’ont éliminé du parc, et envisagez d’utiliser certains de leurs éléments de conception comme source d’inspiration pour les vôtres.

NextDraft

NextDraft est un e-mail quotidien écrit par un homme nommé Dave Pell, qui est une curation du meilleur contenu Web de la journée. Comme le décrit Pell, « Chaque matin, je visite une cinquantaine de sites d’information et de ce cauchemar tourbillonnant de sables mouvants d’information, je cueille les dix articles les plus fascinants de la journée, que je livre avec un esprit rapide et lapidaire qui fera vibrer votre appareil informatique avec plaisir. »

Vous pouvez dire qu’il est un grand écrivain. Sa rédaction est l’une de mes choses préférées à propos de la newsletter. Cela commence par la ligne d’objet, qui est généralement un jeu de mots ou un one-liner intelligent sur les meilleures nouvelles du jour. Il s’étend ensuite au corps de l’e-mail lui-même, qui est toujours descriptif, précis et intelligent. Enfin, le design minimaliste est fantastique.

Non seulement la diffusion de contenu est claire, organisée et digeste, mais l’inclusion de boutons de partage social sous chaque histoire est également brillante. Plutôt que de supposer que le lecteur va se rendre à une option de partage social au bas de la newsletter, Pell leur offre de multiples opportunités tout au long. L’engagement social peut jouer un grand rôle dans la croissance de votre newsletter, car chaque action sur les réseaux sociaux offre une opportunité précieuse d’attirer plus d’abonnés.

Pour ceux qui préfèrent lire des nouvelles comme celle-ci dans une application mobile, l’application NextDraft est gratuite dans l’app store d’Apple.

REI

REI , la pourvoirie de sports récréatifs, est un modèle de succès dans plusieurs domaines du marketing de contenu — et leur courriel d’adhésion ne fait pas exception.

Nous avons inclus ce bulletin électronique sur notre liste car il fait ce que de nombreux fournisseurs de commerce électronique et de produits de consommation trouvent difficile: promouvoir de bons produits avec un bon contenu. Dans l’exemple de newsletter ci-dessous, vous verrez comment REI fournit différents types de matériel à ses abonnés, et chaque type se rapporte les uns aux autres. À la suite des offres de produits saisonniers en haut de l’e-mail, l’entreprise propose des formations pour aider à éduquer les lecteurs sur ses nouveaux produits et ses articles de blog pour encore plus d’informations sur le mode de vie en plein air.

Avez-vous remarqué autre chose dans cette newsletter ? Il est entièrement dédié aux coureurs. La diffusion de votre newsletter par e-mail à un seul public – même si ce public appartient à un personnage d’acheteur encore plus important – peut vous aider à raconter une histoire dans votre e-mail qui résonne avec le destinataire du début à la fin.

Austin Kleon

Ne pas jouer aux favoris, mais cette newsletter d’Austin Kleon est celle que j’attends avec impatience. D’abord, j’aime la simplicité. Ce n’est pas tape-à-l’œil, ni trop promotionnel. C’est la marque d’une newsletter électronique réussie: Les newsletters les plus efficaces visent à éduquer, pas à vendre.

J’aime aussi le ton général informel qu’il prend, car il donne l’impression que vous entendez parler d’un ami. Si vous cherchez à réduire la barrière entre votre entreprise et votre public, envisagez d’utiliser un langage convivial et invitant, pas boutonné et jargon.

FandangoNOW

FandangoNOW est une application de streaming de films qui vous permet de créer une bibliothèque de films achetés et loués en fonction de vos intérêts. Et il utilise la newsletter électronique ci-dessous dans le cadre de sa stratégie de fidélisation de la clientèle.

L’e-mail ci-dessous propose des suggestions de films pour le week-end, ce qui en fait un bulletin d’information au bon moment s’il arrive dans votre boîte de réception le vendredi après-midi. De plus, son design est facile à digérer, malgré son intensité graphique. En utilisant des icônes numérotées et des CTA « Acheter » et « Louer » cohérents dans les coins de chaque vignette de film, l’e-mail compartimentera beaucoup de contenu tout en connectant chaque film à la marque FandangoNOW.

InVision

La newsletter d’InVision est un condensé hebdomadaire de leur meilleur contenu de blog, un tour d’horizon de leurs liens de conception préférés de la semaine, et une nouvelle opportunité pour gagner un t-shirt gratuit.

Non seulement leur newsletter est un excellent mélange de contenu, mais j’aime aussi le bel équilibre entre les images et le texte, le rendant facile à lire et adapté aux mobiles. Ils font un grand usage des GIF animés dans leurs e-mails (que vous pouvez voir en regardant l’ensemble de l’e-mail ici). J’aime aussi la copie intelligente sur leurs boutons d’appel à l’action:

• « GIF de chat sur chaque Page »
• « Visez-vous »
• « Pourquoi si sérieux? »

En plus des boutons CTA classiques, ils engagent leur public au bas de chaque newsletter avec un  » À vous de nous le dire! » texte CTA.

Community.is

Community.is est un bulletin d’information artisanal créé pour les personnes qui « mettent les gens au centre de leur travail. »Ce concept unique attire une variété de lecteurs, des cadres des agences de publicité aux community managers des startups, en passant par les spécialistes du marketing et les créatifs de toutes formes et tailles.

Dans un effort pour répondre à leur melting pot d’abonnés, Community.is adopté un format à trois niveaux: Court, Moyen et Long. Alors qu’un dirigeant n’a peut-être que le temps de parcourir les petites choses, un spécialiste du marketing peut être à la recherche d’une lecture plus approfondie pour susciter de l’inspiration pour sa prochaine campagne. Organiser une newsletter de cette manière vous permet de répondre aux besoins distincts de votre public sans que cela ne soit trop déroutant.

Phrases Vox

Les phrases Vox sont un e-mail nocturne destiné à mettre rapidement ses lecteurs au courant des meilleures histoires de la journée. Le contenu va des meilleures nouvelles du jour aux histoires amusantes de partout sur le Web. Ils font un excellent travail en équilibrant leur propre contenu avec des sources externes, et les histoires qu’ils choisissent sont toujours de très haute qualité.

Vous pouvez lire l’intégralité de la newsletter de Vox du début à la fin et avoir une bonne idée des histoires qu’ils couvrent — mais vous pouvez également cliquer sur l’une des histoires liées pour obtenir une approche plus approfondie.

Fizzle

La newsletter de Fizzle s’adresse aux entrepreneurs qui veulent des conseils hebdomadaires sur la création d’une entreprise envoyés directement dans leur boîte de réception et le tout dans le e-mail lui-même. Bien qu’ils aient un blog d’entreprise et un podcast, ce qui rend la newsletter de Fizzle unique, c’est que le contenu du courrier électronique est indépendant de ces autres actifs de contenu. En d’autres termes, il est entièrement écrit pour leurs abonnés.

Le style de rédaction rend la newsletter unique et attrayante: elle est décontractée, honnête et écrite comme l’auteur écrit à un ami. L’écriture dégage l’ambiance de vrais conseils d’affaires terre-à-terre — sans les trucs moelleux. En même temps, il est écrit avec des en-têtes et des sous-en-têtes clairs pour le décomposer, et les éléments importants sont en gras, ce qui facilite l’écrémage.

TheSkimm

Si vous voulez rester au courant de ce qui se passe dans le monde et avoir des écrits délicieux livrés dans votre boîte de réception en première chose dans le bonjour, ne cherchez pas plus loin que TheSkimm. C’est un tour d’horizon quotidien de ce qui s’est passé dans les nouvelles en bref, des paragraphes coup de poing.

La meilleure partie? Vous n’avez pas à cliquer sur l’e-mail pour lire les nouvelles si vous ne le souhaitez pas although bien qu’ils renvoient à leurs sources si vous souhaitez lire plus loin. Et quand il s’agit de sujets d’actualité plus complexes (pensez au Brexit ou au Festival de Cannes), ils couvriront les mises à jour les plus récentes mais feront un lien vers leurs guides Skimm, situés sur leur site Web. Ces guides fournissent un contexte pour des sujets plus vastes et sont écrits dans le même style que les e-mails.

Pour votre propre marketing par e-mail, TheSkimm est l’endroit où aller si vous cherchez de l’inspiration pour écrire ou des e-mails sans beaucoup de contenu visuel.

Moyen

Moyen est une plateforme de publication de blogs qui n’a cessé de prendre de l’ampleur depuis son lancement en 2012. La publication sur le site a vraiment repris au cours des dernières années, et de nos jours, il y a une tonne de personnes qui publient des articles sur le site chaque jour.

Bien sûr, cela signifie qu’il y a beaucoup de contenu à filtrer pour la personne moyenne. Pour aider à faire émerger un contenu de qualité, Medium utilise des newsletters par e-mail. Et après avoir ouvert cette newsletter tous les jours, je finis par aller visiter plusieurs publications moyennes sans faute. (Mission accomplie pour Medium, non?)

Voici pourquoi: La newsletter semble assez minimale. En raison de la façon dont Medium utilise les couleurs et les séparateurs de sections, ils sont en mesure de vous donner une tonne de contenu dans un seul e-mail sans que cela ne soit écrasant. De plus, ils offrent à la fois une version quotidienne et une version hebdomadaire du résumé, permettant aux utilisateurs d’opter pour la fréquence d’e-mail avec laquelle ils se sentent le plus à l’aise.

BrainPickings

BrainPickings est l’une des newsletters les plus intéressantes du marché. En réalité, les gens qui l’écrivent l’appellent un « condensé d’intérêt. »Chaque dimanche matin, les abonnés reçoivent les articles les plus incontournables de la semaine écoulée sur la créativité, la psychologie, l’art, la science, le design et la philosophie — des sujets qui plaisent vraiment à un large public. À la base, il explore ce que signifie vivre une bonne vie.

C’est l’une des newsletters les plus longues que j’ai jamais lues, mais ce qui fait qu’elle fonctionne toujours bien, c’est la qualité et le bon emballage du contenu.

(Bonus: Découvrez la délicieuse microcopie dans le coin supérieur droit.)

Litmus h3>

Vous espérez qu’une entreprise de test de marketing par e-mail aurait d’excellents e-mails… et Litmus le fait certainement. Bien que le contenu des e-mails soit certainement intéressant, je fouille surtout le design. Les blocs de couleur aident à diviser la newsletter en sections faciles à différencier.

J’aime aussi que le texte appelle à l’action à la fin de la description de chaque article ne dise pas simplement quelque chose de générique, comme « Lire ce post. »Au lieu de cela, ils sont associés à des actions spécifiques liées au contenu de la publication, comme « Obtenir la liste de contrôle » et « Découvrez pourquoi vous devriez tester. »

Assemblée générale

Il y a sont beaucoup de choses créatives que vous pouvez faire avec des images dans vos e-mails, de la conception de vos propres graphiques personnalisés à la création de GIF animés. Assemblée générale, une organisation qui aide à élargir les compétences des professionnels, aime utiliser des tactiques comme celles-ci dans son bulletin d’information.

De leur mise en page attrayante et minimale à leur copie concise et à leurs informations utiles, c’est un excellent exemple de newsletter qui fournit aux abonnés des informations rapides dans un format facilement scannable.

Ceci.

Ceci. (oui, le point complet fait partie du nom de la marque) est un autre excellent bulletin d’information pour trouver – et partager – le contenu le meilleur et le plus divertissant du Web. Ce qui rend leur newsletter unique, c’est qu’il ne s’agit pas seulement d’un contenu organisé par une personne ou une équipe; c’est un contenu organisé par une communauté de personnes sur Internet.

Les membres sont autorisés à partager un seul lien chaque jour – probablement le meilleur contenu qu’ils trouvent toute la journée. Le résultat ? « Nous avons construit quelque chose que nous espérons vous connecter au meilleur du Web has toute son étrangeté et sa beauté, sa diversité et son ambition », lit-on sur le site.

La newsletter se compose des choix de l’éditeur parmi tout le contenu incroyable que les membres de leur communauté ont partagé. Les abonnés ont également la possibilité de s’inscrire à une newsletter personnalisée, qui comprend les choix de l’éditeur et un flux personnalisé des conservateurs qu’ils peuvent choisir. C’est une personnalisation assez cool.

SaaS Weekly

C’est le bulletin d’information SaaS ultime, d’un gars qui connaît une chose ou deux sur le SaaS. (Hiten Shah est le co-fondateur de CrazyEgg et KISSmetrics).

Bien que son approche soit simple, ce tour d’horizon est riche en valeur et organisé de manière à faciliter la découverte de contenu autour de vos intérêts spécifiques. Shah le fait en divisant la liste des articles sélectionnés en différentes sections – Affaires, Produit, Croissance marketing, Conseil de la semaine, etc. — ce qui le rend facilement scannable.

La sonnerie

Rappelez-vous Grantland, le blog de sport et de culture pop appartenant à ESPN qui a été lancé par le journaliste sportif Bill Simmons? En octobre 2015, ESPN a annoncé qu’il mettrait fin à la publication de Grantland. Peu de temps après, Simmons a formé Bill Simmon Media Group et a recruté tout un tas d’anciens membres du personnel de Grantland pour lancer un tout nouveau bulletin d’information en mars 2016 appelé The Ringer.

Bien que la sonnerie soit écrite et gérée par de nombreux anciens employés de Grantland, c’est un projet différent de celui de Grantland. Là où Grantland se concentrait sur le sport et la culture pop, The Ringer s’étend à d’autres domaines comme la technologie et la politique. Jon Favreau, ancien rédacteur de discours du président Barack Obama, fait partie des contributeurs. J’aime leur concentration sur l’expérimentation: « Nous voulons nous amuser, prendre des risques, analyser, théoriser, obséder et essayer de ne pas nous prendre trop au sérieux », a déclaré le rédacteur en chef Sean Fennessey.

Un autre facteur de différenciation ? Le site Web de The Ringer a été développé en partenariat avec la plateforme de publication Medium – ce qui signifie que la newsletter reflète ce design épuré et minimal.

Hacker Newsletter

Beaucoup les spécialistes du marketing ne fréquentent pas les nouvelles des hackers, mais ils devraient tout de même consulter cette sélection triée sur le volet des meilleures histoires du réseau social du jour.

Pourquoi? La newsletter est propre et minimale, mais envoie toujours une tonne de contenu vraiment génial à la manière de ses abonnés. La façon dont il distille des informations potentiellement accablantes consiste à regrouper le contenu en sections. La newsletter ressemble également beaucoup au site, donc pour ceux qui aiment le site et sa présentation, la newsletter ressemble à une manière réconfortante et familière de consommer du contenu.

Sous le pli

Sous le pli se trouve un bulletin d’information hebdomadaire (d’Acciyo) qui fait apparaître des histoires importantes et intéressantes qui ne font tout simplement pas la une des journaux en raison du cycle de nouvelles encombré et sans fin que nous vivons tous jour après jour.

L’équipe éditoriale d’Acciyo sélectionne à la main de grandes nouvelles qui, selon elle, méritent « l’amour de la première page » mais sont battues par un « rouleau infini de titres de rupture » – des histoires qui vont de la façon dont les investisseurs profitent des factures des salles d’urgence à la façon dont une entreprise mexicaine a transformé la figue de Barbarie en carburant durable.
Ce que j’aime le plus au-dessous du pli, ce n’est pas seulement que je lis des histoires super intéressantes qui seraient difficiles à trouver par moi-même, mais que la mission derrière leur newsletter est unique et crée une nouvelle valeur pour leurs lecteurs. Ils ne se contentent pas de gérer du contenu sur un seul sujet; ils attirent un public qui en a assez de lire les mêmes titres sur leurs flux et qui veut savoir ce qui se passe d’autre dans le monde.

Certains de leurs envois les plus engagés sont des semaines où une histoire domine la couverture, empêchant d’autres histoires importantes d’atteindre les gens. Il est facile de se laisser prendre par les tendances et de manquer ce qui se passe d’autre dans le monde. Ils font un excellent travail de communication d’une mission qui les différencie vraiment et crée de la valeur que les lecteurs n’obtiendront nulle part ailleurs.

Même si les newsletters sont l’un des types d’e-mails les plus courants à envoyer, elles sont en fait parmi les plus difficiles à faire correctement. Nous espérons que ces exemples vous ont donné une inspiration de qualité afin que vous puissiez créer des newsletters que vos abonnés adorent recevoir dans leurs boîtes de réception.

Publié à l’origine 6 avril 2020 11:00:00H, mise à jour le 24 juin 2020