Rekisteröidy päivittäisiin kertauksiimme alati muuttuvasta hakumarkkinointimaisemasta.
Huomautus: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.
Kristine Schachinger 9.syyskuuta 2015 klo 9:23
Muistatko, kun ennen turvauduit pelkästään hakukoneisiin liikenteessä? Muistatko, kun työskentelit hakukoneoptimoinnin parissa ja elit ja kuolit Googlessa? Olitko sinä #1? Varma menestys. Hyvä on, ehkä se ei ole varmaa. Menestys tuli vain, jos avainsanat olivat merkityksellisiä sivuston käyttäjille, mutta se oli ainoa todellinen etenemissuunnitelma tuottaa sivuston liikennettä ja tuloja.
nykyään elämme toisenlaisessa maailmassa. Monipuolistamme. Käytämme AdWords-ja Bing-mainoksia. Luomme identiteettejä eri sosiaalisilla alustoilla, ja mainostamme Twitterin, Facebook, Instagram ja Pinterest. Enää sivustot elävät ja kuolevat niiden Google Rankings. Luomu ei ole enää yksi siisteistä lapsista. Luomu on passé. Vai onko?
monipuolistaminen on välttämätöntä, ja — jos olemme fiksuja digitaalisen markkinoinnin suunnitelmissamme — emme enää elä tai kuole pelkästään Googlen käsissä, mutta olemmeko unohtaneet orgaaniset listauksemme ja kuinka hyödyllisiä ne voivat olla?
…t
he clear champion of website traffic is organic search. Ylivoimaisesti, orgaaninen haku trumps muut liikenteen generaattorit, ajo 51% kaikista kävijöistä sekä B2B ja B2C yrityksille.
uusi trendi
toimistossamme työskentelemme erikokoisten kohteiden kanssa, hyvin suurista melko pieniin, ja viime aikoina olemme huomanneet trendin yritystasolla. Nämä sivustot eivät enää ole yhtä riippuvaisia Googlen liikenteestä. Ne eivät ole pelkästään Googlen liikenteen varassa, vaan myös sivustot saavat hakujätiltä alle 10 prosenttia (tai hieman enemmän) orgaanisesta liikenteestään.
nyt ei ole kyse siitä, etteivätkö nämä sivustot olisi kiinnostuneita Googlen käyttäjistä. He ovat palkanneet meidät kasvattamaan osuuttaan. Kuitenkin, he saavat niin paljon liikennettä sivustoja Facebook, että näyttää olevan vähemmän kiire houkutella tätä liikennettä ja vähemmän halukkuutta muuttaa sivuston täyttää orgaaniset standardit. Ei kauan sitten, sivustot olisi kiireellisesti ja kiistatta noudattaa Googlen standardeja tuomioistuin, että liikennettä.
vielä, onko tämä oikea suunta? Orgaanisten listausten kutistumisen ja monien Serpien laskostuksen alittamisen myötä, onko luomu vielä sen arvoista? Tässä on neljä syytä, miksi sinun ei pitäisi unohtaa orgaanisia listauksia.
4 Reasons Organic Still Matters
Organic Still Rocks
vaikka se on saattanut hieman muuttua Brightedgen julkaistua raporttinsa viime vuonna, tiedot näyttävät silti pitävän paikkansa. Orgaaninen on yksinkertaisesti parempi toimittaa asiaankuuluvaa liikennettä. Ainoa kanava, joka toimii paremmin joissakin kapasiteeteissa, on maksettu hakumainoksia,mutta se on vain muunnoksia, Ei yleistä liikenteen toimitus (Maksettu haku osuus oli vain 10 prosenttia koko liikenteen).
kuitenkin toteamme, että yhdistämällä kanavia voimme päihittää jommankumman kanavan yksinään.
BrightEdge-tutkimus tukee sitä, että sekoitettu lähestymistapa on paras korkean suoritustason sisällön tuottamiseen. Luomun ja maksullisen haun yhdistäminen ei ainoastaan lisää verkkosivujen liikennettä, vaan se tarjoaa sijoitukselle isomman tuoton. Otetaan esimerkiksi vähittäiskauppa, teknologia — ja ravintola-ala-luomu ja maksullinen haku muodostavat yhteensä yli kaksi kolmasosaa niiden kokonaistuloista.
Jos siis laiminlyöt luomulistauksiasi, eivät myöskään palkkasi pärjää niin hyvin kuin voisivat. Rahaa jää pöydälle sekä luomu-että maksullisessa haussa.
Ei kontrollia
sivustojen tarkastamisessa nähdään usein, että asiakas saa jopa 40-60 prosenttia liikenteestään Facebookilta. Tämä liikenne lähettää heidän vierailunsa stratosfäärin läpi. Silti niiden Google liikenne on alhainen – joitakin alin olemme nähneet sivustoja tällaisia (tyypillisesti julkaisijat).
kaavio yksinkertaisesti mitattuna perustuen Parse.ly ’ s Research on Social Accounts
When I see this, my brain hurts a little. Kyllä, rakkaussuhde Facebook-liikenteeseen on hyvin todellinen ja tapahtuu hyvästä syystä. Sivusto, joka lähettää Sinulle miljoonia kävijöitä yhden lähetelähteen kautta, on markkinoijan unelmien täyttymys. NO… on kunnes ei ole.
Muuratuilla puutarhoilla on omat sääntönsä
Facebookilla (tai millä tahansa sosiaalisen median sivustolla) työskennellään suljetun järjestelmän sisällä, muuratussa puutarhassa. Tämä merkitsee sitä, että vaikka sinun osasi siitä saattaa kukoistaa, sinä et voi vaikuttaa siihen, miten tuota puutarhaa ruokitaan tai kastellaanko sitä lainkaan.
Mitä jos Facebook päättääkin, että et saa enää esitellä puutarhaasi? Mitä jos Twitter päättää muokata syötteen? Mitä jos Pinterest katkaisee affiliate-linkkejä? Nämä kysymykset ovat hyvin todellisia, koska kaikki nämä ovat tapahtuneet tai ovat työn alla.
kun käytät sosiaalisen median alustoja sivustoliikenteeseesi, olet kyseisen alustan armoilla. Jos Facebook leikkaa luomun katselua, joutuu maksamaan. Jos Twitter päättää segmentoida algoritmin, miten sinut nähdään? Ja jos Pinterest poistaa kaikki affiliate linkit, Miten korvata että liikennettä?
kun sinulla ei ole valtaa ympäristöön, joka ohjaa tuloja, saatat päätyä mojova mainoslasku tuottaa liikennettä, joka menetetään, kun yritys muuttaa, miten Alustan pinnat sisältöä. Yleensä nämä muutokset tapahtuvat yhdessä yössä tai muutaman viikon aikana. Se ei ole paljon aikaa sopeutua, varsinkaan suurille yrityksille.
mutta Googlekin tekee näin, eikö?
no, kyllä ja ei. Toki, voit saada osuma algoritmi muutos tai rangaistus, joka tuhoaa kaiken liikenteen. Kuitenkin, jos sinulla on hyviä ihmisiä, jotka tietävät, mitä he tekevät, tämä ei todennäköisesti tapahdu, ja jos se tekee, se on helppo (useimmissa tapauksissa) saada käyntejä takaisin. Panda ja pingviini ovat toinen tarina, mutta jos saat osuma ne se ei yleensä ole sattumaa.
joten vaikka saatat joutua lisäämään rahaa mainontaan auttaaksesi korvaamaan liikennettä korjatessasi ongelmiasi, ongelmat ovat korjattavissa ja liikenne voidaan palauttaa. Et korvaa sitä ikuisesti, useimmissa tapauksissa. (Jälleen pingviini ja Panda ovat poikkeuksia, koska päivitysten välillä on pitkä aika.)
sivuston ”tahmeus”
Sosiaalinen media ja maksetut mainokset saattavat olla liikenteen generaattoreita, mutta ne eivät ole pitkäaikaisia asiakkaiden luojia. Pomppuprosentit ovat korkeat, ja vierailtujen sivujen määrä on kokemukseni mukaan usein hyvin pieni.
Tämä on tietysti täysin järkevää. Jos tulen Facebook-syötteestäni, katson todennäköisesti yhden sivun ja lähden. Mitä näemme on, että nämä sivuston kävijät yleensä katsella välillä 1.2 ja 2 sivua.
Facebook on tarkoitettu ajamaan artikkelivierailuja, ei yleistä sivustoliikennettä ja asiakasuskollisuutta. Twitterin tarkoitus on edistää asiakasuskollisuutta, ei luoda postiliikennettä. Pinterest-käyttäjät tuskin poistuvat sivustolta, ellet ole myymässä jotain. Tällöin maksulliset mainokset tarjoavat käyttäjälle syyn tulla käymään, mutta eivät välttämättä syytä tulla takaisin.
Luomu on erilainen. Avainsanojen sovittaminen käyttäjän aikomukseen tarkoittaa, että saatat olla läsnä monissa Hauissa. Käyttäjä voi löytää sinut johdonmukaisesti, ja kun he pääsevät sivustoosi, he ovat todennäköisemmin jäädä. Luomun käyttäjät ovat edelleen parhaita pitkäaikaisia asiakkaitasi. Kokemukseni mukaan heillä on matalammat pomppunopeudet ja enemmän sivuja, joilla käydään, ja he palaavat todennäköisemmin.
joten jos haluat myydä jotain tai saada bränditietoisuutta, Sosiaalinen on erinomainen kanava. Jos haluat ihmisten löytävän kauppasi ja muistavan sinut, luomu on paras vaihtoehto. Monipuolistaminen on avainasemassa, koska jokaisella alustalla on erilainen ROI-potentiaali. Luomu on näistä vahvimpia, ja luomu+maksettu voi lyödä sen ulos puistosta.
kokemuksemme suuren mittakaavan sosiaalisen liikenteen generaattoreista, social vain ei pysty toimittamaan yhtä laadukasta liikennettä, vaikka sivustosi näkee 50+ prosenttia liikenteestä Facebookista.
investointi
maksullisten lähetelähteiden ongelma, oli kyse sitten Google AdWordsista tai Facebook-mainonnasta, on se, että liikenne kestää vain niin kauan kuin mittaria syöttää. Vedä rahasi, niin näet välittömän notkahduksen liikenteessä.
kuten jo mainitsin, nämä käyttäjät eivät etsi sinua; juoksit heidän polkunsa yli ja he ajattelivat ” Oh, cool, something I need right now!”Jos heillä on erinomainen kokemus sivustossasi, he voivat palata, mutta suhde säilyttänyt kävijöitä maksettu on alhainen sivustoja näemme.
kun maksaa liikenteestä, se on kuin vuokraisi. Saat välitöntä toimintaa, mutta ei ole pitkäaikaista buy-in useimmat kävijät saat tällä tavalla.
orgaanisella haulla käyttäjän ajatusmaailma on erilainen. Tällöin käyttäjä etsii sinua, tai ainakin mitä myyt/tarjoat / julkaiset. Kun he löytävät sinut, jos tarjosit erinomaisen kokemuksen, he tulevat usein takaisin. Jos olet tuntematon brändi, toistuvat esiintymiset eri tuloksissa voivat alkaa lisätä brändin tunnettuutta ja merkkiuskollisuutta.
Jos pääsee Tietograafiin, on tulos sivun auktoriteetti.
investointitasot
lisäksi luomuun sijoittamalla voi välillä laskea tuon investoinnin ylläpitotasolle tai pitää tarvittaessa jopa taukoa.
vaikka pitkää taukoa ei koskaan ehdoteta, on aikoja, jolloin rahaa voidaan siirtää ja siirtää muihin resursseihin lyhyeksi aikaa. Hyvä esimerkki olisi online-jälleenmyyjä. Joululomaa edeltävän parin viikon aikana et todennäköisesti saa enemmän luomusijoitusta kuin mitä sinulla jo on. Sitä paitsi ehtoollisikkuna lahjojen perille saapumiseen ennen joulua on päättymässä, ja olet menossa hitaaseen sesonkiin.
saatat päättää pitää ”luomutauon” ja siirtää rahat välittömästi ”viime hetken” myyntiin maksullisen mainonnan kautta. Luomusi ei kärsi, ja rahasi tuottavat lisää liikennettä.
kun teet tämän, jos sivusto tekee edelleen mitä sen pitää tehdä tuottamalla sisältöä, pitämällä tiukasti ohjat teknisissä kysymyksissä ja valvomalla sen saapuvan linkin profiilia, et yleensä menetä merkittäviä määriä liikennettä, ellet ole erittäin kilpaillulla alalla tai jos muutit jotain, joka vahingoitti sivustoasi Googlen silmissä.
tätä ei voi tehdä maksullisella. Kun rahat menevät pois, niin myös suurin osa sen mukana tulleesta liikenteestä.
älä anna Luomusi kuolla Köynnökseen
kun mässäilet kaikilla Facebook-käynneilläsi ja maksullisella mainonnallasi, älä unohda panostaa luomutuloksiisi. Nämä tulokset tukevat sinua niinä aikoina, kun et voi laittaa enemmän rahaa maksettu budjetit.
orgaaninen liikenne on täysin erilaista liikennettä kuin mitä saa mistä tahansa maksullisesta tai sosiaalisesta kanavasta.
Luomu on sitä, mitä ihmiset etsivät; loput näistä vain laittavat asiat sellaisten ihmisten eteen, jotka ehkä etsivät sitä, mitä sinä tarjoat. Tiedämme, että noin X määrä ihmisiä etsii Y joka päivä. Jos pääsemme noiden ihmisten eteen, meillä on paljon paremmat mahdollisuudet luoda pitkäaikaisia suhteita ja lisätä yleistä sijoitetun pääoman tuottoa.
monipuolistuminen on hyvä asia, mutta luomu karisee silti. Varmista, ettet laiminlyö omaasi.
Rekisteröidy päivittäisiin kertauksiimme alati muuttuvasta hakumarkkinointimaisemasta.
Huomautus: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.
tekijästä
Kristine Schachingerilla on 17 vuoden digikokemus, johon sisältyy keskittyminen verkkosivujen suunnitteluun ja toteutukseen, saavutettavuusstandardeihin ja kaikkiin verkkosivujen näkyvyyden osa-alueisiin, joihin liittyy SEO, sosiaalinen media ja strateginen suunnittelu. Lisäksi hän on erikoistunut sivuston terveystarkastus, sivuston rikostekninen, tekninen SEO ja sivuston hyödyntämistä suunnittelu erityisesti silloin, kun mukana Google algoritmeja, kuten Penguin ja Panda. Hänen seitsemäntoista vuotta suunnittelu ja kehitys ja kahdeksan vuotta online-markkinointi antaa hänelle syvyyttä ja leveys ymmärrystä, joka tulee laaja altistuminen paitsi digitaalisen markkinoinnin, mutta koko tuotteen elinkaaren sekä taustalla teknologia ja prosessit. Hän on tunnettu puhuja, kirjailija ja löytyy LinkedInistä, Google+: sta ja Twitteristä.