Ya sea en nuestros teléfonos, en libros o en sitios web, estamos constantemente digiriendo palabras escritas. Desde folletos de instrucciones hasta fachadas de tiendas, el tipo está a nuestro alrededor. A menudo reflexionamos sobre el poder de la palabra escrita, pero rara vez consideramos el papel del diseñador en la emulación del tono de la palabra o frase.
Entre bastidores, un diseñador se ha tomado el tiempo de considerar la relación entre el aspecto del texto y lo que dice el texto. En realidad, diferentes estados de ánimo, atmósferas y emociones se pueden expresar simplemente a través de la elección del tipo. Pero, ¿qué es en realidad la tipografía y por qué es tan vital?
En este artículo, levantaremos la tapa de todo lo que necesita saber sobre tipografía. Comenzaremos con la definición de la tipografía, incluyendo una breve historia de sus orígenes. Luego abordaremos los beneficios de una buena tipografía y el impacto que puede tener en sus usuarios. Finalmente, veremos los diferentes elementos que componen la tipografía y lo que significan.
Esto es lo que cubriremos:
- ¿Qué es la tipografía?
- ¿Por qué es importante la tipografía?
- Los diferentes elementos de tipografía
- Cómo elegir la tipografía correcta para su sitio web
- Conclusión
¿Listo? ¡Vamos a sumergirnos!
¿Qué es la tipografía?
Comencemos con lo básico: ¿qué es realmente la tipografía? En esencia, la tipografía es el arte de organizar las letras y el texto de una manera que haga que la copia sea legible, clara y visualmente atractiva para el lector. La tipografía implica el estilo de fuente, la apariencia y la estructura, que tiene como objetivo provocar ciertas emociones y transmitir mensajes específicos. En resumen, la tipografía es lo que da vida al texto.
En el siguiente video, Olga, la mentora de diseño de interfaz de usuario de CareerFoundry, aclara por qué la tipografía es importante y qué diferencia hace para sus usuarios.
La tipografía se remonta al siglo XI, durante la innovación del tipo móvil. Antes de la era digital, la tipografía era un oficio especializado asociado con libros y revistas, y eventualmente con obras públicas. El primer ejemplo de tipografía se puede ver en la Biblia de Gutenberg, que inició una revolución tipográfica en Occidente. Dato curioso: el estilo de tipo utilizado en la Biblia de Gutenberg ahora se conoce como Textura, ¡y lo encontrará en el menú desplegable fuente en las principales aplicaciones de escritorio hoy en día!
Avance rápido a la actualidad, donde la tipografía se asocia principalmente con el mundo digital y la impresión. Con el nacimiento de Internet llegó una explosión creativa del arte de la tipografía. De repente, los diseñadores web tenían una gran cantidad de fuentes y opciones de tipos a su disposición, lo que hacía que la tipografía fuera más diversa visualmente que nunca.
¿Por qué es importante la tipografía?
La tipografía es mucho más que simplemente elegir fuentes hermosas: es un componente vital del diseño de la interfaz de usuario. Una buena tipografía establecerá una fuerte jerarquía visual, proporcionará un equilibrio gráfico al sitio web y establecerá el tono general del producto. La tipografía debe guiar e informar a sus usuarios, optimizar la legibilidad y accesibilidad, y garantizar una excelente experiencia de usuario.
Profundicemos un poco más en por qué la tipografía es tan importante.
La tipografía crea reconocimiento de marca
No solo la buena tipografía mejorará la personalidad del sitio web, sino que sus usuarios comenzarán a asociar subliminalmente la tipografía que aparece en su sitio con su marca. La tipografía única y consistente te ayudará a establecer un fuerte seguimiento de usuarios, generar confianza con tus usuarios y ayudar a llevar tu marca hacia adelante.
La tipografía influye en la toma de decisiones
La tipografía tiene un efecto profundo en la forma en que los usuarios digieren y perciben la información transmitida por el texto. El tipo llamativo es mucho más persuasivo que las fuentes débiles que no refuerzan el mensaje del texto.
La tipografía atrae la atención de los lectores
Una buena tipografía podría ser la diferencia entre que alguien permanezca en su sitio web durante un minuto o media hora. Es importante que su sitio web sea visualmente estimulante y memorable, y la tipografía juega un papel importante en este proceso.
Los diferentes elementos de la tipografía
Para iniciarse en la tipografía, primero debe familiarizarse con los ocho elementos de diseño tipográfico esenciales.
Fuentes y tipos de letra
Hay cierta confusión en torno a la diferencia entre fuentes y tipos de letra, y muchos los tratan como sinónimos. Una tipografía es un estilo de diseño que comprende una miríada de caracteres de diferentes tamaños y pesos, mientras que una fuente es una representación gráfica del carácter del texto. En pocas palabras, un tipo de letra es una familia de fuentes relacionadas, mientras que las fuentes se refieren a los pesos, anchos y estilos que constituyen un tipo de letra.
Hay tres tipos básicos de tipografía: serif, sans-serif y decorativa. Para mantener la interfaz ordenada y optimizada, un buen diseñador nunca usará más de tres fuentes, y mantendrá las fuentes decorativas al mínimo. La mayoría de los diseñadores de interfaz de usuario emparejarán fuentes serif con fuentes sans-serif, como poner el texto del cuerpo principal en una fuente serif y poner el título en una fuente sans-serif, o viceversa.
Contraste
Al igual que la jerarquía, el contraste ayuda a transmitir a sus lectores qué ideas o mensajes desea enfatizar. Dedicar algo de tiempo al contraste hace que tu texto sea interesante, significativo y llame la atención. La mayoría de los diseñadores crean contraste jugando con diferentes tipos de letra, colores, estilos y tamaños para crear impacto y dividir la página.
Consistencia
Mantener los tipos de letra consistentes es clave para evitar una interfaz confusa y desordenada. Al transmitir información, es esencial que se adhiera al mismo estilo de fuente, para que sus lectores entiendan instantáneamente lo que están leyendo y comiencen a notar un patrón. Si bien está bien jugar con los niveles de jerarquía hasta cierto punto, es una buena práctica establecer una jerarquía de tipos de letra consistente (una fuente consistente para los encabezados, otra para los subtítulos) y apegarse a ella.
Espacio en blanco
A menudo denominado «espacio negativo», el espacio en blanco es el espacio alrededor del texto o los gráficos. A menudo se pasa por alto y tiende a pasar desapercibido para el usuario, pero el uso adecuado del espacio en blanco garantiza que la interfaz esté despejada y que el texto sea legible. El espacio en blanco puede incluso llamar la atención sobre el texto y proporciona una experiencia estéticamente agradable en general. Los espacios en blanco a menudo toman la forma de márgenes, relleno o simplemente áreas sin texto o gráficos.
Alineación
La alineación es el proceso de unificar y componer texto, gráficos e imágenes para garantizar que haya espacio, tamaño y distancias iguales entre cada elemento. Muchos diseñadores de interfaz de usuario crean márgenes para garantizar que su logotipo, encabezado y cuerpo del texto estén alineados entre sí. Al alinear su interfaz de usuario, es una buena práctica prestar atención a los estándares de la industria. Por ejemplo, alinear el texto a la derecha parecerá contradictorio para los lectores que leen de izquierda a derecha.
Color
el Color es uno de los elementos más emocionantes de la tipografía. Aquí es donde los diseñadores pueden realmente ser creativos y elevar la interfaz a un nuevo nivel. El color del texto, sin embargo, no debe tomarse a la ligera: clavar el color de la fuente puede hacer que el texto destaque y transmita el tono del mensaje, pero equivocarse puede resultar en una interfaz desordenada y un texto que choca con los colores del sitio.
El color tiene tres componentes clave: valor, tono y saturación. Un buen diseñador sabrá cómo equilibrar estos tres componentes para que el texto sea atractivo y claramente legible, incluso para personas con discapacidad visual. A menudo, los diseñadores prueban esto viendo el texto en escala de grises (sin color) y haciendo ajustes si el texto es demasiado oscuro o demasiado claro contra el color de fondo.
Jerarquía
Establecer jerarquía es uno de los principios más vitales de la tipografía. La jerarquía tipográfica tiene como objetivo crear una distinción clara entre las piezas prominentes de copia que deben notarse y leerse primero, y la copia de texto estándar. En una era de cortos períodos de atención provocados por las redes sociales, se insta a los diseñadores a ser concisos y crear tipos de letra que permitan a los usuarios consumir la información necesaria en cortos períodos de tiempo.
La jerarquía se puede crear usando tamaño, color, contraste y alineación. Por ejemplo, si tiene una línea de texto con un icono de signo de exclamación al principio que está en rojo y es más grande que la copia anterior, esta es una pista visual para los lectores de que es una llamada a la acción. El ejemplo más típico de jerarquía tipográfica es el tamaño: los encabezados siempre deben ser más grandes que los subtítulos y el texto estándar.
¿Cómo elegir el tipo de letra adecuado para su sitio web?
Ahora que nos hemos familiarizado con los diferentes elementos tipográficos, hablemos del proceso de elegir tipos de letra para su interfaz. Con tantas fuentes y tipos de letra diferentes para elegir, es fácil sentirse abrumado. Tomar la decisión correcta depende de mucho más que solo ver lo que se ve bien. Estas son algunas consideraciones clave:
Piensa en la personalidad
Cómo quieres que se sientan tus usuarios cuando entran por primera vez en tu sitio web. ¿Quieres emular un ambiente agradable? ¿Quieres que el sitio se sienta de alta gama, acogedor, lúdico o serio? Es imperativo que la tipografía refleje la personalidad de la marca o producto. Un buen punto de partida cuando te enfrentas a este desafío es definir los rasgos centrales de tu marca y comenzar a recopilar tipos de letra que reflejen estos rasgos. A partir de ahí, puede comenzar a notar una tendencia.
Reflexionar sobre el tono
Es igualmente importante considerar cómo la fuente armoniza con el tono del mensaje. Por ejemplo, si desea transmitir información seria o importante, elija una fuente menos estilizada o decorativa que sea claramente legible y limite la distracción.
No escatimes en función
La función es tan vital como la forma: no hay nada peor que un sitio web que se ve bonito pero es completamente ilegible, lo que te lleva a hacer clic en el botón equivocado o a girar mal porque las instrucciones no estaban claras. Al decidir qué tipografías incluir en su interfaz, deje de lado el estilo, la estética y la voz y reflexione sobre si la fuente es legible, legible y accesible. ¿Puede el texto ser legible sin esfuerzo? ¿Los personajes son lo suficientemente distintos?
Considere el rendimiento
Una cosa que muchos diseñadores a menudo pasan por alto es elegir tipos de letra que sean compatibles con el navegador web. Las bibliotecas de fuentes de uso común, como Google fonts, ofrecen archivos de fuentes basados en la web que se pueden representar perfectamente en un navegador sin problemas. Consejo profesional: al descargar fuentes web, nunca descargues más conjuntos de caracteres de los necesarios. De esta manera, evitarás el exceso de peso!
Inspírate
Si no estás seguro de por dónde empezar, tómate un tiempo para ver qué están haciendo otras personas. Abre los ojos a la tipografía que ves a tu alrededor. ¿Puedes notar patrones similares? Puedes ver buenos y malos ejemplos de tipografía? Incluso seguir hashtags de tipografía en las redes sociales o buscar tipografía en Pinterest te dará algunas buenas ideas de lo que hay por ahí. También puedes mirar estas ocho tendencias tipográficas para obtener más inspiración.
Tómese un tiempo para probar
La mejor manera de descifrar qué fuente usar para su interfaz? Prueba, prueba y prueba! Al recopilar comentarios útiles de usuarios reales, obtendrás una visión más clara de lo que funciona, lo que no funciona, lo que es legible y lo que se siente contradictorio o torpe.
Conclusión
La tipografía a menudo se pasa por alto, pero es un componente crucial del diseño de la interfaz de usuario. Dominar la tipografía te ayudará a convertirte en un fantástico diseñador de interfaz de usuario. Si no está seguro de por dónde empezar, por qué no dirigirse a sus sitios web favoritos y comenzar a tomar nota de qué tipos de letra han elegido.
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