—Beyoncé hablando de la Casa de Deréon.
Deréon se introdujo en 2006, con el eslogan «Where the sidewalk and catwalk meet». La línea incluye ropa informal, como pantalones de chándal y sudaderas bordadas con capucha. La Casa de Deréon fue presentada en el Show de Oprah Winfrey, y también apareció en el Show de Tyra Banks. La ropa mezcla influencias de hip-hop, como su uso de mezclilla, con adornos ultra femeninos como bordados y volantes. En una entrevista con la revista Ebony, Beyoncé dijo: «Me encanta la ropa de los años 70, la ropa de mi madre. Me encanta la ropa de los años 40, el estilo de mi abuela, tan elegante. Queríamos tomar elementos del legado de mi abuela, los encajes con cuentas, los colores exuberantes, las telas finas, y mezclarlos con ropa de la generación de mi madre y de mi generación.»
A menudo aparece, como en los bolsillos traseros de los jeans, la agu (esto a menudo se confunde con la flor de lis que se presenta comúnmente en los bolsillos traseros de los jeans Deréon (introducidos en 2006, la línea junior de House of Deréon).) Además, en el diseño de la línea hay estilos que aluden a la época de Agnèz Deréon, como las faldas de tubo retro. Se informa que Beyoncé tiene un papel activo en el departamento de diseño de la Casa de Deréon, aprobando y discutiendo diseños e ideas de moda. En cuanto a la última aventura de la línea, Tina Lawson diseñó una colección de vestidos de inspiración vintage que estará disponible en Bloomingdale’s. La línea se basa en vestidos de estilo de la década de 1950 que Beyonce usó para su papel de Etta James en la película Cadillac Records.
Beyoncé también menciona la línea de ropa en la canción «Get Me Bodied», del álbum B’Day, y en su canción «Single Ladies (Put a Ring on It)», del álbum de 2008 I Am … Sasha Fierce. House of Dereon Se Globaliza LF USA Adquiere Beyond Productions.
Lanzamiento en LondresEditar
Tras su aparición en la Semana de la Moda de Nueva York, Beyoncé viajó a Londres, Inglaterra, para debutar la colección de otoño / invierno «Global Nomad» de House of Deréon en Selfridges durante la Semana de la Moda de Londres. Celebridades como Ardilla, Ellie Goulding, Alexandra Burke y Rita Ora asistieron al espectáculo. Beyoncé apareció vistiendo un traje de lentejuelas negro con su madre Tina en el escenario. Durante una entrevista con CNN, Beyoncé reveló la inspiración detrás de su colección de otoño/Invierno diciendo,
Esta colección se inspiró en muchos de mis viajes. Hice una gira mundial, viajé a Asia, Brasil, por todo el mundo y vi tanta belleza y mi madre viajó conmigo y decidimos que deberíamos mezclar estas grandes culturas y hacer algo original y hermoso, y este espectáculo celebra al nómada global, y un día al ritmo que vamos, que es una cosa tan hermosa, no habrá todas estas razas diferentes, todos estaremos mezclados y hermosos y eso es tan maravilloso, emocionante y refrescante, ya sabes, tenemos las mezclas de las envolturas de cabello africanas y algunos de los estampados asiáticos y lo mezclamos con lentejuelas de diferentes texturas y joyas de oro y se vuelve muy refrescante.
El 17 de septiembre de 2011 marcó el lanzamiento oficial en Londres en Selfridges de la Colección Internacional House of Deréon de Beyoncé y Tina Lawson a través de un desfile de moda con las colecciones de Otoño-Invierno y Vacaciones de 2011. El lanzamiento de la colección de moda de House of Deréon en Selfridges es una exclusiva mundial, la línea anteriormente solo estaba disponible en los Estados Unidos.
Relanzamiento de House of Deréon en América del Norteeditar
En 2012, House of Deréon se revitalizará con nuevos diseños de ropa que van desde prendas elegantes listas para usar hasta prendas sofisticadas más exclusivas. La marca también incluirá un nuevo equipo de diseño con Tina Lawson todavía como diseñadora principal. La línea junior Deréon será descontinuada a partir de 2012.