Mai multe sezoane. (Fotografie de Doug Pensinger/Getty Images)
Getty Images
Să recunoaștem: sportul este într-o luptă de câini, concurând pentru timpul și banii tăi. De la televiziune la streaming digital la alte competiții pentru interesul consumatorilor, contextul privind motivul pentru care interesul este în sus sau în jos poate fi complex. Cu siguranță, participarea la evenimente sportive live face parte din peisajul de divertisment, iar cu sezonul regulat 2019 al Major League Baseball în cărți, modul în care jocul s-a descurcat la poartă a fost un subiect fierbinte de discuție.
pentru început, participarea la MLB a fost de 68.494.752, în scădere cu 1,62% pentru 2019, după o scădere de 4% pentru sezonul 2018. Liga a atribuit o mare parte din declinul din 2018 vremii reci și umede. Sezonul trecut a fost prima dată în 15 ani când prezența totală a scăzut sub 70 de milioane. Pentru sezonul 2019, liga nu se poate baza pe vreme; a fost practic un non-factor.
dar prezența slabă nu se limitează doar la ultimele două sezoane. Din 2015, ultimul an în care MLB a înregistrat o ușoară creștere, prezența a scăzut cu 7,14% sau o pierdere de 5.265.268 de fani care achiziționează bilete și participă la jocuri. Pentru 2019, Liga a văzut 14 cluburi din 30, cu scăderi de prezență față de sezonul trecut.
mai jos este prezența MLB din 1995 până în 2019:
pe datele confirmate de ligă.
Maury Brown
+ / – Din anul precedent.
Maury Brown
deci, ce anume determină MLB să vadă scăderi ale prezenței? Iată cinci motive:
MLB nu este singurul divertisment pentru a vedea scăderi
numiți-l factorul „suprasarcină opțiune”. Cu mii de canale la televizor, servicii de streaming precum Netflix și Hulu, platforme de jocuri și dispozitive mobile, capacitatea de a păstra interesul este hiper competitivă. Aruncați televizoarele 4K și, în curând, televizoarele 8k oferă experiențe incredibile de vizionare din confortul casei dvs., iar atragerea fanilor pentru a trăi evenimente sportive este o provocare. Nu este doar MLB, care este de a vedea problemele de prezență. Sezonul NFL 2018-19 a înregistrat cea mai mică prezență din 2010. Fotbalul universitar a înregistrat al șaptelea declin în opt ani în 2018, un minim de 22 de ani. NBA, care a beneficiat de o putere excepțională a stelelor în ultimii ani, a văzut scăderea prezenței sezonului regulat al sezonului trecut pentru prima dată în cinci ani. Și, în timp ce cifrele de prezență nu sunt publicate, alte sporturi, cum ar fi NASCAR, au înregistrat scăderi semnificative ale prezenței.
piața secundară a biletelor face ca achiziționarea biletelor de sezon să fie mai puțin atrăgătoare
în discuția cu comisarul Rob Manfred, un domeniu despre care liga a spus că a afectat prezența este scăderea vânzărilor de bilete de sezon. Acesta este parțial un monstru al creației proprii a Ligii. Pe măsură ce ligile sportive profesionale și-au dat seama că, în loc să meargă după scalpers, a fost mai ușor să le submineze, facilitând achiziționarea de bilete secundare prin propriul serviciu sau prin altele precum StubHub. Acum, fanii știu că, în loc să facă o investiție considerabilă în pachete multi-joc, pot aștepta până când jocurile pe care le interesează, le pot cumpăra chiar înainte de joc și de multe ori sub valoarea nominală.
Semnările MLB în afara sezonului au fost lente
în afară de jocurile jucate, singurul lucru care generează emoție este să știi că echipa ta s-a îmbunătățit în afara sezonului prin semnarea agenților fără marcă. Problema a fost că există puține stimulente pentru ca prunele culturii de agent liber să semneze devreme și adesea să semneze chiar înainte sau chiar după începerea antrenamentului de primăvară. Nu ar trebui să fie o surpriză faptul că cele două cluburi care au înregistrat cele mai mari creșteri ale prezenței (Phillies la #1 și Padres la #3) au semnat două dintre cele mai mari nume din baseball în Bryce Harper și Manny Machado. Agentul lui Harper, Scott Boras, a folosit o strategie de așteptare până chiar înainte de antrenamentul de primăvară pentru a se uita serios la finalizarea unei înțelegeri. Arunca în faptul că de multe ori aceste oferte profitabile stabilit pe piață pentru alții, și MLB gratuit agenție a încetinit la un crawl plictisitor. Având în vedere că departamentele de vânzări ale cluburilor folosesc aceste autografe de stele ca modalități de a genera interes pentru vânzările de bilete de sezon și se adaugă la problema lui Manfred de a descuraja fanii de pe piața secundară să se angajeze să participe la mai multe jocuri pe sezon, indiferent cât de bine sau de rău funcționează echipa. Și este posibil să nu aveți nicio speranță care să iasă din afara sezonului. De ce….?
2019 a avut câteva Echipe excepțional de proaste
nu ar trebui să fie o surpriză faptul că cele mai mari scăderi ale prezenței de la an la an au venit de la Echipe care au avut recorduri excepțional de proaste. Patru echipe au terminat cu peste 100 de pierderi, Tigrii pierzând 114. Liga Americană a fost excepțional de proastă, cu cinci din șase echipe (Mariners, Blue Jays, Royals, Orioles și Tigers) cuprinzând cele mai grave din toată liga (Mariners au fost singura echipă care nu a văzut pierderi de 95 sau mai mult). Toronto Blue Jays a înregistrat cea mai mare scădere din 2018 până în 2019, în scădere cu peste 575.000 pentru sezon, sau cu 7.100 mai puțin pe meci decât 2018, urmat de Mariners (-507.769), San Francisco Giants (-448.425), Tigrii din Detroit (-355.540) și Washington Nationals (-269.823), care, în ciuda faptului că a făcut playoff-urile record slab care nu s-a întors decât mai târziu în sezon. Cea mai slab participată echipă continuă să fie Miami Marlins, care a terminat cu un record de 57-105. Peștii au fost singurul club din MLB care a văzut participarea plătită sub 1 milion (811.302 sau doar abia peste 10.000 pe meci). Cel puțin au văzut o creștere față de sezonul trecut: o creștere „enormă” cu 198 mai mult peste 81 de jocuri.
a crescut costul, adesea pentru un produs sub-Par
astfel încât Major League Baseball a înregistrat o prezență în scădere cu 1.130.492 comparativ cu 2018. Cu toate acestea, Baseball-ul Ligii minore a înregistrat o creștere a prezenței cu 1.053.740 față de 2018 (prezența totală pentru 2019 a fost de 41.504.077). De ce se întâmplă acest lucru hit-uri pe #2 pe lista mea („dacă am de gând să văd talent aproape de liga minoră, voi lua într-un joc de liga minoră.”). Și dacă vom analiza un motiv pentru care fanii ar putea opta să meargă la MiLB games peste MLB games, acest motiv este probabil costul.
în timp ce Major League Baseball este rapid pentru a sublinia faptul că acestea sunt cel mai puțin costisitoare pe joc de toate sporturile majore pro pentru a participa, costurile totale pot face ca familiile să opteze pentru un singur joc, sau în cazul în care iau în mai multe jocuri, reducând numărul de jocuri ar putea participa altfel. Sigur, MLB este mai puțin costisitor decât alte sporturi pentru a participa, dar cu 81 de jocuri de acasă pe an, motivul pentru care prețurile Ligii scad din competiția lor este să te facă să mergi la mai multe jocuri. Dacă costurile cresc, este mai puțin probabil să faceți asta.
pentru a arăta cum au crescut costurile pentru jocurile MLB, raportul de marketing al echipei, resursa indispensabilă pentru a privi nu numai biletele, ci și alți factori de cost aferenți participării la Sporturi live, a publicat de câțiva ani indicele costurilor fanilor (FCI). Acest indice analizează cum ar putea arăta costul pentru o familie de patru persoane. Acesta include:
- patru bilete (calculate cu prețurile medii ale biletelor pentru acel loc)
- patru băuturi răcoritoare mici
- două beri mici
- patru hot dog
- două programe de joc
- parcare
- două capace de dimensiuni pentru adulți (cele mai puțin costisitoare)
pentru 2019, media MLB FCI a fost de 234,38 USD pe joc. Aceasta a fost o creștere de 1,6% față de 2018 (230,63 USD). În ceea ce privește tendința FCI, că mai puțin de 2% creștere a fost o încetinire atunci când se uită în ultimii cinci ani:
2015-2019 arată aprox. costul de o familie de patru pentru a participa la un joc Major League Baseball atunci când contabilitate pentru alimente, băuturi, și articole un astfel de program, și marfa.
Maury Brown
cu procent de creștere pe an
Maury Brown
este totul doom și întuneric? Nu și da
în primul rând, baseball-ul nu moare. Anul trecut, când am vorbit cu comisarul Manfred, el a spus că, în timp ce liga a văzut o scădere a prezenței cu 4%, veniturile la poartă au crescut; un indicator că mai puțini fani plăteau mai mult atunci când merg. Totuși, Liga simte o anumită durere pe frontul veniturilor, deși este posibil să nu fie toate atribuite declinului prezenței. La sfârșitul lunii trecute, vorbind cu Manfred, am menționat că, în timp ce liga continuă să vadă venituri record de la an la an, acestea păreau să încetinească. El nu a negat acest lucru, dar a spus că veniturile încetinesc în mare măsură chiar înainte de a se ajunge la noi contracte naționale de televiziune. Liga a atins o extindere semnificativă cu FOX, care va începe în 2021 în valoare de 5,1 miliarde de dolari, în timp ce tranzacțiile cu ESPN și Turner sunt încă în așteptare. Deci, linia de jos va crește cu aceste noi oferte TV, chiar dacă participarea nu se poate corecta.
și în timp ce Manfred a respins numărul de echipe proaste în 2019 („există Echipe proaste în fiecare an, la fel cum există Echipe grozave.”), este clar că cei răi au luat o mușcătură din prezență. Întrebarea va fi dacă este ciclică. În teorie, pe măsură ce echipele aruncă în aer liste și reconstruiesc, în cele din urmă revin în dispută. Modelul se bazează pe ceea ce au făcut Astros și Cubs, ambele cluburi văzând victorii de mult căutate în World Series după sezoane dureroase de pierdere. Dar problema nu este că fiecare echipă va elabora jucători și îi va dezvolta la fel de bine. Deci, în timp ce unele echipe vor merge cu bicicleta și vor începe să vadă creșterea prezenței, nu toate vor. Pirații din Pittsburgh par a fi cel mai bun exemplu în acest sens.
și mai mare, ideea de a merge cu bicicleta radical în sus și în jos poate avea un impact emoțional asupra fanilor. Gândiți-vă la el ca la un roller coaster: mergeți în sus și în jos, dar în cele din urmă vă simțiți un pic smucit și greață. Cluburi precum Red Sox, Yankees sau Cubs pot simți acest lucru mai puțin, deoarece au baze lungi de generații de fani care pot rezista la acest lucru încoace și încolo. Cluburile mai noi vor vedea apatia fanilor; este dificil să faci o astfel de investiție emoțională. Marlinii pot fi cel mai bun exemplu în acest sens, având în vedere câștigurile lor din World Series și vânzările de foc care le-au văzut rachetă în sus și în jos în clasament. Participarea a crescut și a scăzut la fel de repede, deși nu au fost competitivi de ceva timp.
nu este o surpriză faptul că Cardinalii St.Louis, care au rămas apropiați sau în playoff de mulți ani, sunt priviți ca un model solid de imitat. În timp ce Astros și-au aruncat inițial lista și au avut câțiva ani de pierdere, deoarece nu numai că au fost într-o serie mondială, ci au câștigat una, au investit în talentul agentului liber pentru a-și susține fereastra competitivă. Proprietarul Jim Crane a spus în repetate rânduri prin reconstrucție că Cardinalii erau standardul de aur. Dacă cluburile se concentrează pe un model similar, atunci este posibil ca o anumită netezire a prezenței Ligii să reapară.
wild card în toate acestea este următoarea afacere de muncă. Jucătorii au făcut clar faptul că ei văd „tanking”, și piața lent agent liber ca nu numai rău pentru jucători, dar rău pentru sport.
un lucru este sigur: Liga înțelege că participarea este în jos, dar până în prezent, Manfred și alți directori nu s-au uitat în oglindă și au spus că sunt parțial de vină. Ei cred că aceste schimbări externe în modul în care toate sporturile live sunt frecventate, împreună cu o schimbare pe piața secundară sunt cele mai mari motive. În acest sens, acestea reduc echipele care se învecinează cu Triple-A și cresc costurile. Timpul va spune dacă există o corecție. Timpul va spune dacă pierderile continuă până la punctul în care Liga recunoaște că trebuie să facă unele corecții.
Urmați-mă pe Twitter sau LinkedIn. Check out site-ul meu.