4 Grunde organisk søgning er bedre

Husk, da du plejede at stole udelukkende på søgemaskiner til trafik? Kan du huske, da du arbejdede på SEO og levede og døde af din placering i Google? Var du #1? Sikker succes. Nå, okay, måske ikke forsikret. Succes kom kun, hvis søgeordene var relevante for dine brugere, men det var den eneste rigtige køreplan til at generere trafik og indtægter på stedet.

i dag lever vi i en anden verden. Vi diversificerer. Vi bruger Google Ads og Bing Ads. Vi skaber identiteter på tværs af sociale platforme, og vi promoverer via kvidre, Facebook, Instagram og Pinterest. Ikke længere er steder, der lever og dør af deres Google-placeringer. Økologisk er ikke længere en af de seje børn. Organisk er pass kr. Eller er det?

diversificering er et must, og — hvis vi er smarte i vores digitale marketingplaner-lever eller dør vi ikke længere af Googles hånd alene, men har vi glemt vores organiske lister, og hvor gavnlige de kan være?

…T

han klare mester for hjemmeside trafik er organisk søgning. I overvældende grad overtrumfer organisk søgning andre trafikgeneratorer og driver 51% af alle besøgende til både B2B-og B2C-virksomheder.

ny Trend

på vores bureau arbejder vi med steder i forskellige størrelser, fra meget store til ganske små, og for nylig har vi bemærket en tendens på virksomhedsniveau. Disse sider stoler ikke så meget på Google for trafik mere. Ikke alene er de ikke afhængige af Google-trafik, men også siderne får mindre end 10 procent (eller lidt mere) af deres organiske trafik fra søgegiganten.

nu er det ikke, at disse sider ikke er interesseret i Google-brugere. Faktisk har de hyret os til at hjælpe dem med at øge deres andel. Imidlertid, de får så meget trafik fra sider som Facebook, at det ser ud til, at der er mindre presserende ved at tiltrække denne trafik og mindre vilje til at ændre stedet for at opfylde organiske standarder. Ikke længe siden, sites ville hurtigst muligt og uden tvivl overholde Googles standarder for retten, at trafikken.

men er det den rigtige retning? Med krympningen af organiske lister og skubbet under folden på tværs af mange SERP ‘ er, er organisk stadig det værd? Her er fire grunde til, at du ikke bør overse dine organiske lister.

4 Grunde Organic still Matters

Organic Still Rocks

selvom det kan have ændret sig lidt siden BrightEdge offentliggjorde sin rapport sidste år, synes dataene stadig at være sande. Organisk er simpelthen bedre til at levere relevant trafik. Den eneste kanal, der fungerer bedre i nogle kapaciteter, er betalte søgeannoncer, men det er kun for konverteringer, ikke samlet trafiklevering (betalt søgning tegnede sig kun for 10 procent af den samlede samlede trafik).

Vi finder dog, at vi ved at kombinere kanaler kan overgå begge kanaler af sig selv.

BrightEdge forskning understøtter, at en blandet tilgang er bedst til at levere højtydende indhold. Ikke alene vil kombinere organisk og betalt søgning øge hjemmeside trafik, men det vil give et større afkast af investeringen. Tag detail, teknologi og gæstfrihed industrier, for eksempel-organisk og betalt søgning tilsammen udgør mere end to tredjedele af deres samlede omsætning. så hvis du forsømmer dine organiske lister, klarer dine betalte ikke så godt som de kunne. Du forlader penge på bordet i både organisk og betalt søgning.

ingen kontrol

når vi reviderer sider, ser vi ofte, at klienten får så meget som 40 procent til 60 procent af deres trafik fra Facebook. Denne trafik sender deres besøg gennem stratosfæren. Alligevel er deres Google-trafik lav-nogle af de laveste, vi har set for sider af denne art (typisk udgivere).

Når jeg ser dette, gør min hjerne lidt ondt. Ja, kærlighedsaffæren med Facebook-trafik er meget reel og forekommer af en god grund. Et sted, der sender dig millioner af besøgende via en enkelt henvisningskilde, er en markedsførers drøm, der går i opfyldelse. Nå … det er indtil det ikke er.

murede haver har deres egne regler

med Facebook (eller ethvert socialt medieside) arbejder du inde i et lukket system, en muret have. Dette betyder, at mens din del af det kan blomstre, har du ingen kontrol over, hvordan haven bliver fodret, eller hvis den overhovedet bliver vandet.

Hvad hvis Facebook beslutter, at du ikke længere kan vise din have? Hvad hvis kvidre beslutter at tilpasse feedet? Hvad hvis Pinterest afskærer dine tilknyttede links? Disse spørgsmål er meget reelle, fordi alle disse er sket eller er i værkerne.

når du bruger sociale medieplatforme til din site trafik, er du prisgivet denne platform. Hvis Facebook skærer organisk visning, skal du betale. Hvis kvidre beslutter at segmentere algoritmen, Hvordan bliver du set? Og hvis Pinterest fjerner alle tilknyttede links, hvordan erstatter du den trafik?

når du ikke har kontrol over det miljø, der driver din indtjening, kan du ende med en stor reklameregning for at generere trafik, der går tabt, når virksomheden ændrer, hvordan platformen overflader dit indhold. Generelt sker disse ændringer natten over eller over et par uger. Det er ikke meget tid til at tilpasse sig, især for store virksomheder.

men Google gør det også, ikke?

Ja og nej. Sikker på, du kan blive ramt med en algoritmeændring eller straf, der ødelægger al din trafik. Men hvis du har gode mennesker, der ved, hvad de laver, vil det sandsynligvis ikke ske, og hvis det gør det, er det let (i de fleste tilfælde) at få dine besøg tilbage. Panda og pingvin er en anden historie, men hvis du bliver ramt af dem, er det typisk ikke tilfældigt.

så selvom du muligvis bliver nødt til at øge dit forbrug i reklame for at hjælpe med at erstatte trafikken, mens du løser dine problemer, kan problemerne løses, og trafikken kan returneres. Du vil ikke erstatte det for evigt, i de fleste tilfælde. (Igen er Penguin og Panda undtagelserne på grund af den lange tid mellem opdateringer.)

Site “klæbrighed”

sociale medier og betalte annoncer kan være trafikgeneratorer, men de er ikke langsigtede kundeskabere. Afvisningsraterne er høje, og antallet af besøgte sider er ofte meget lavt, efter min erfaring.

det giver selvfølgelig perfekt mening. Hvis jeg kommer fra mit Facebook-feed, vil jeg sandsynligvis se en side og forlade. Det, vi ser, er, at disse besøgende generelt ser mellem 1,2 og 2 sider.

Facebook er beregnet til at drive artikelbesøg, ikke samlet trafik og kundeloyalitet. Kvidre er beregnet til at fremme kundeloyalitet, ikke skabe posttrafik. Pinterest-brugere forlader næppe siden, medmindre du sælger noget. I så fald tilbyder betalte annoncer brugeren en grund til at komme på besøg, men ikke nødvendigvis en grund til at komme tilbage.

organisk er anderledes. Matchende søgeord til brugerens hensigt betyder, at du kan være til stede i mange søgninger. Brugeren kan finde dig konsekvent, og når de kommer til din hjemmeside, de er mere tilbøjelige til at bo. Økologiske brugere er stadig dine bedste langsigtede kunder. Efter min erfaring har de lavere afvisningsprocent og flere besøgte sider, og de er mere tilbøjelige til at vende tilbage.

så hvis du vil sælge noget eller få brandbevidsthed, er social en fremragende kanal. Hvis du vil have folk til at finde din butik og huske dig, er økologisk vejen at gå. Diversificering er nøglen, fordi hver platform har et andet ROI-potentiale. Økologisk er en af de stærkeste af disse, og organic+paid kan slå det ud af parken.

fra vores erfaring med store sociale trafikgeneratorer kan social bare ikke levere det samme niveau af kvalitetstrafik, selvom din side ser 50+ procent af sin trafik fra Facebook.

investering

problemet med betalte henvisningskilder, hvad enten det er Google Ads eller Facebook-annoncering, er, at trafikken kun varer, så længe du fodrer måleren. Træk dine penge, og du vil se en øjeblikkelig dukkert i trafikken.

som jeg allerede nævnte, søger disse brugere dig ikke; du løb over deres vej, og de tænkte “Åh, cool, noget jeg har brug for lige nu!”Hvis de har en fremragende oplevelse på din hjemmeside, de kan komme tilbage, men forholdet mellem tilbageholdte besøgende fra betalt er lav i de steder, vi ser.

Når du betaler for din trafik, er det som at leje. Du får en øjeblikkelig handling, men der er ingen langsigtet buy-in fra de fleste af de besøgende, Du får på denne måde.

med organisk søgning er brugerens tankegang anderledes. I så fald leder brugeren efter dig, eller i det mindste hvad du sælger/tilbyder/udgiver. Når de finder dig, hvis du har givet en fremragende oplevelse, kommer de ofte tilbage. Hvis du er et ukendt brand, kan gentagne optrædener på tværs af resultater begynde at øge brandgenkendelse og brandloyalitet.

Hvis du kommer ind i Vidensgrafen, er du autoriteten på siden i resultatet.

investeringsniveauer

Hvis du investerer i organisk, kan du til tider sænke denne investering til vedligeholdelsesniveauer eller endda tage en pause, hvis det er nødvendigt.

selvom en lang pause aldrig foreslås, er der tidspunkter, at penge kan flyttes og lægges til andre ressourcer i kort tid. Et godt eksempel ville være en online forhandler. I de par uger, der fører op til juleferien, er det usandsynligt, at du får mere organisk placering, end du allerede har. Udover, vinduet med muligheder for at sende gaver til at ankomme inden jul slutter, og du er på vej ind i en langsom sæson.

Du kan beslutte at tage en “organisk pause” og flytte disse penge til øjeblikkelig “sidste minut” salg gennem betalt reklame. Din organiske vil ikke lide, og dine penge vil generere yderligere trafik.

når du gør dette, hvis sitet stadig gør, hvad det skal gøre ved at producere indhold, holde en stram tøjler på tekniske problemer og overvåge sin indgående link profil, vil du generelt ikke miste nogen betydelige mængder af trafik, medmindre du er i en meget konkurrencedygtig industri, eller hvis du har ændret noget, der beskadigede din hjemmeside i Googles øjne.

Du kan ikke gøre dette med betalt. Når pengene går væk, så gør størstedelen af den trafik, der fulgte med det.

lad ikke din organiske dø på vinstokken

mens du svælger i alle dine Facebook-besøg og betalt reklame, så glem ikke at investere i dine organiske resultater. Disse resultater vil opretholde dig i de tidspunkter, hvor du ikke kan lægge flere penge i dine betalte budgetter.

Organisk trafik er en helt anden type trafik end hvad du modtager fra betalte eller sociale kanaler.

organisk er, hvad folk leder efter; resten af disse sætter simpelthen ting foran mennesker, der måske eller måske ikke søger det, du tilbyder. Vi ved, at cirka et antal mennesker leder efter Y hver dag. Så hvis vi kan komme foran disse mennesker, vi har en meget større mulighed for at skabe langsigtede relationer og øge vores samlede ROI.

diversificering er god, men organisk stadig klipper. Sørg for, at du ikke forsømmer din.