poate doriți ca adepții dvs. să se înscrie pentru o încercare gratuită, să descarce un șablon PDF, să se îndrepte spre pagina dvs. de destinație sau să ridice telefonul și să sune. Orice ar fi, aveți nevoie de un apel la acțiune (CTA).
dacă oamenii ar face întotdeauna ceea ce ne-am dori să facă, aș pune pe cineva să-mi frece umerii chiar acum și să-mi dea cu blândețe floricele. (Această persoană imaginară are trei mâini.)
dar știm cu toții că este dificil de a obține pe alții să ia măsurile pe care le dorim. Mai ales pe internetul dens și distractiv.
dacă există o acțiune pe care doriți să o întreprindă publicul dvs., nu puteți doar să sperați, să doriți și să sugerați. Ai nevoie de un CTA care să-l strige cu voce tare și clar.
citiți mai departe pentru sfaturi, trucuri și o mulțime de exemple pentru a vă determina publicul să vă facă visele (legate de masajul floricelelor sau altfel) să devină realitate.
ce este un apel la acțiune (CTA)?
Un apel la acțiune este un prompt pentru a-ți determina publicul să facă ceva specific.
aceasta este partea din conținutul, anunțul sau site-ul dvs. web care invită un cititor să ia măsuri. Pe un site web, Un apel la acțiune este de obicei un buton, o imagine care poate fi făcută clic sau un link.
de obicei, un CTA va fi găsit la sfârșitul unei postări pe blog sau a unei pagini web, dar poate apărea oriunde pe un site web sau chiar într-un mesaj social media.
această acțiune ar putea fi:
- crearea unui cont
- solicitarea unui citat
- intrarea într-un concurs
- semnarea unei petiții
- înscrierea la un curs
- și altele
un CTA clar facilitează cititorului să facă ceea ce doriți să facă. Fără frecare, fără vânătoare sau googling pentru forma potrivită sau PDF.
este butonul sau link-ul care începe următorul pas în pâlnie. Puneți mingea pe tee, așa că cititorul trebuie doar să se ridice și să se balanseze. (Și, probabil, a lovit de fapt, dacă, dacă nu sunt eu.)
ar putea fi câteva cuvinte, sau ar putea fi o propoziție sau două. Orice este nevoie pentru a instrui cititorul să facă ceea ce urmează… și, important, să-i motiveze să o facă.
pentru că iată trucul: trebuie să dai oamenilor un motiv să facă clic. Cheia unui apel bun la acțiune nu este doar să le spui ce să facă, ci de ce ar trebui să o facă. Ceea ce înseamnă honuire arta de a scrie CTA eficiente.
cum se scrie un apel la acțiune pentru social media
înainte de a vă așeza efectiv cu tastatura (sau quill și cerneală, Faceți-vă) pentru a crea mesajul perfect, este important să luați în considerare obiectivele dvs. de social media și modul în care CTA le-ar putea servi.
cum vei măsura succesul pentru postarea ta? Vizitatori la pagina dvs. de destinație? Înscrieri la Newsletter? Numărul de fotografii cochete trimise?
nu există un răspuns greșit, dar este o întrebare utilă pe care să o aveți în minte în timp ce compuneți CTA.
nu sunteți încă sigur de obiectivele dvs. de marcă? Luați ghidul nostru de strategie social media pentru o rotire.
alegeți cuvinte puternice de acțiune
indiferent de acțiunea pe care sperați să o întreprindă cititorii dvs., doriți să-i obligați să o facă.
verbe puternice, clare, instructive (aka cuvinte de comandă) sunt minunate aici.
încercați expresii precum:
- „Înscrieți-vă pentru încercarea gratuită.”
- ” descărcați Ghidul meu.”
- ” ia citat instant gratuit.”
- ” Magazin hamace câine.”
- ” Postează locuri de muncă gratuit.”
aici sunt 401+ cuvinte de putere să ia în considerare. Fii îndrăzneț!
Sursa: screenshot ZipRecruiter
luați în considerare urgența … înainte de a fi prea târziu!
limitarea timpului atrage de obicei utilizatorii să răspundă mai mult la CTA-uri.
„Sunați-ne astăzi” implică imediatitate și urgență mult mai mult decât „Sunați-ne.”
” înregistrați—vă pentru locul dvs. în atelierul nostru de parașutism gol-înainte de a se umple!”face instantaneu experiența să se simtă exclusivă.
Spune-i principiul FOMO. Dar nu MO pe încercarea de acest truc tine.
asigurați beneficiul clar
CTA-ul dvs. trece testul” deci ce”? Cititorilor le pasă ce le iese, așa că Spune-le.
alegeți un limbaj care poate inspira entuziasm sau emoție. Du-te dincolo de a spune doar ceea ce face afacerea dvs., și Spune-le exact ceea ce se poate face pentru ei.
practic: care este punctul dvs. unic de vânzare? Publicul dvs. își va îmbunătăți cariera? Să-și repare viața amoroasă?
Un exemplu: „înscrieți-vă la cursul meu pentru a câștiga 1.000 de dolari pe zi pe blogul dvs.!”este o propunere intrigant de specifică. Bineînțeles că vreau 1.000 de dolari! Astăzi și în fiecare zi! Înscrie-mă!
într-un mod similar, CTA de la MeUndies de mai jos afirmă în mod clar beneficiul imediat al înscrierii la newsletter-ul lor.
Sursa: meundies screenshot
rămâneți fidel vocii dvs. de marcă
Dacă sunteți rece și rece (ca mine, evident), CTA-urile dvs. ar trebui să simtă același lucru.
dacă ești de lux și profesionist, rămâi pe ton.
„cumpărați colecția de toamnă „versus” mergeți pe site-ul meu pentru a smulge unul!”ambele împing publicul la aceeași acțiune, dar cu o vibrație diferită.
tot ceea ce faci—inclusiv CTA—fac parte din ADN-ul mărcii tale. Asigurați-vă că se potrivește fluxului.
alege clar peste inteligent
păstrați-l simplu, dragă.
renunțați la jargon și rezistați nevoii de joc de cuvinte nebunesc (este o luptă, știu) și scrieți-vă mesajul astfel încât să fie clar.
cu cât este mai scurtă, cu atât este mai probabil ca un cititor să înțeleagă și să acționeze. Tăiați silabele. Dacă poți face fără un cuvânt, fă-o.
care este mai clară și mai curat? „Completați acest formular „sau”înscrieți-vă astăzi”?
ai doar câteva secunde prețioase pentru a-ți transmite mesajul. Păstrați-l vioi!
trimite-le unde trebuie să meargă
ar trebui să-ți ghidezi cititorii exact acolo unde ai spus că o vei face.
la urma urmei, cât de frustrant este când faceți clic pe o pagină care vă duce doar la o altă pagină și la alta? Credibilitatea ta este în joc.
(de asemenea, fiind clar la ce să vă așteptați atunci când faceți clic, veți reduce, de asemenea, rata de respingere.)
deci, dacă copia dvs. pentru un concurs spune „mergeți la acest cont Instagram pentru a juca”, cititorii ar fi mai bine să fie la doar un clic distanță de a intra! Cu cât sunt mai mulți pași între a face clic pe butonul respectiv și a obține de fapt ceea ce își doresc, cu atât sunt mai multe oportunități de a-și pierde atenția.
face pop
Da CTA dumneavoastră un pic oomph.
pe site-ul dvs. web, fie că este vorba de un buton, de un link mare evidențiat sau de o casetă pop-up, trebuie să îl faceți să iasă în evidență de restul conținutului dvs.
nu este posibil să personalizați acest lucru pe fiecare platformă de socializare, desigur, dar emoji-urile sau pauzele de linie vă pot oferi un anumit control pentru a face ca CTA să apară din restul copiei. (Un oomph ușor este mai bun decât niciunul!)
păstrați-l conversațional
Un truc simplu pentru dvs.: utilizarea „dvs.” în copie este o modalitate ușoară de a face cititorii dvs. să simtă că vă pasă.
doar observați lucrurile se simt un pic mai mult de conversație, nu de vânzări pitch-y. asta pentru că tu—unul și numai tu!- ești un geniu inteligent și frumos, tu.
este ca o interacțiune personală instantaneu între mine și tine. O simți, nu? Tu faci, nu-i așa?
aici sunt 64 de alte cuvinte de putere pentru a împinge publicul în direcția cea bună.
încercați și încercați din nou
experimentarea vă va servi bine. Comutați cuvintele, culorile, plasarea, imaginile și chiar fontul, dacă puteți, pentru a vedea ce conduce cel mai bine traficul.
încercați testarea A / B pentru a măsura ce funcționează cel mai bine, apoi modificați, lustruiți și încercați din nou.
chiar și o simplă schimbare de la „Start Your FREE trial” la „Start My Free trial” poate face o lume de diferență.
10 smart call To action Exemple
aveti nevoie de un pic de inspirație pentru CTA dumneavoastră? Împrumută câteva idei din aceste postări grozave.
„Citiți profilul complet aici”
Vogue ne tachinează cu câteva informații și fotografii ale lui Lizzo și apoi împărtășește că putem obține și mai mult din acea bârfă fierbinte Lizzo făcând clic pe link.
„nu ratați vânzarea noastră fulger”
Frank și stejar dă vânzarea lor un sentiment de urgență (fulger?! grăbește-te!) cu un CTA la punct care ne spune și cât putem economisi (20%? grăbește-te!)
” ia testul.”
nu există nici o presiune sau angajament pe pagina de destinație pentru vitamina livrare serviciu de îngrijire / de: doar un prompt pentru a încerca un test pentru a afla ce vitamine sunt potrivite pentru tine.
sursa: care / de screenshot
„pre-comanda și de a primi material bonus exclusiv”
educator Justiție rasială Rachel Ricketts vă oferă un „de ce acum” motiv pentru a pune în pre-comanda pentru cartea ei, cu promisiunea de exclusive (OOH, VIP!) conținut bonus.
„descărcați raportul complet”
cu acest CTA liniștitor, este clar că Buildium nu vă va da un runaround. Ei vor livra raportul complet odată ce faceți clic pe buton.
Sursa: screenshot Buildium
„Atingeți pentru a face cumpărături”
CTA din partea de jos a acestui post de kit postpartum de la o mamă dură arată clar cum să luați măsuri: doar atingeți!
„ia 60 de secunde pentru a instala Engage și rake în afaceri noi.”
Acest anunț de la NiceJob vă spune ce, de ce și chiar angajamentul de timp în doar 11 cuvinte.
„obțineți o ofertă.”
prima parte a anunțului TD Insurance explică faptul că absolvenții primesc o rată preferată. CTA-ul lor ne obligă să nu învățăm doar mai multe sau să comparăm ratele, ci să sărim de fapt direct la obținerea acelui citat dulce, dulce, cât mai curând posibil.
„începeți încercarea gratuită.”
Neintimidant, iar prețul este corect: Hulu oferă un CTA pe pagina sa de destinație greu de rezistat.
Sursa: Hulu screenshot
„evitați aceste greșeli.”
Ooh, un CTA negativ rar! „Evita” este un cuvânt de acțiune puternic, care evocă emoție, și Food52 robinete în care, în timp ce încearcă să conducă traficul la ghidul lor usturoi-greșeală.
în cele din urmă, un CTA de succes este unul care răspunde la întrebările „ce urmează” și „de ce ar trebui?”
rulați noile CTA-uri strălucitoare prin acel filtru și veți ști că aveți ceva convingător și ușor de făcut clic, gata de împărtășit.
Economisiți timp pe social media cu Hootsuite. Dintr-un singur tablou de bord puteți gestiona toate profilurile, programați postările, măsurați rezultatele și multe altele.
începeți