4 Důvody organické vyhledávání je lepší

Pamatujete si, kdy jste se spoléhali pouze na vyhledávače pro provoz? Pamatujete si, když jste pracovali na SEO a žili a zemřeli svým umístěním v Googlu? Byl jsi #1? Zaručený úspěch. No, dobře, možná to není jisté. Úspěch přišel pouze v případě, že klíčová slova byla relevantní pro uživatele vašeho webu, ale byl to jediný skutečný plán generování provozu a příjmů webu.

dnes žijeme v jiném světě. Diverzifikujeme. Používáme reklamy AdWords a Bing. Vytváříme identity napříč sociálními platformami a propagujeme prostřednictvím Twitteru, Facebook, Instagram a Pinterest. Už nejsou stránky žijící a umírající podle jejich žebříčku Google. Organické už není jedním z cool děti. Organické je passé. Nebo je?

Diverzifikace je nutností, a pokud jsme smart v naše digitální marketingové plány — my už ne žít, nebo zemřít Google ruku sám, ale zapomněli jsme o naší ekologické výpisy a jak prospěšné mohou být?

…t

je jasným šampiónem provozu webových stránek organické vyhledávání. Organické vyhledávání převyšuje ostatní generátory provozu a vede 51% všech návštěvníků pro podniky B2B i B2C.

nový Trend

v naší agentuře pracujeme s weby různých velikostí, od velmi velkých po poměrně malé, a v poslední době jsme zaznamenali trend na podnikové úrovni. Tyto stránky se už tolik nespoléhají na Google pro provoz. Nejenže se nespoléhají na provoz Google, ale také weby získávají méně než 10 procent (nebo o něco více) svého organického provozu od vyhledávacího gigantu.

nyní to není tak, že tyto stránky nemají zájem o uživatele Google. Ve skutečnosti nás najali, abychom jim pomohli zvýšit jejich podíl. Z webů, jako je Facebook, však získávají tolik provozu, že se zdá, že je méně naléhavé přilákat tento provoz a méně ochoty změnit web tak, aby splňoval ekologické standardy. Není to tak dávno, weby by naléhavě a nepochybně dodržovaly standardy společnosti Google, aby soudily tento provoz.

přesto, je to správný směr? Se zmenšováním ekologických výpisů a tlakem pod záhybem v mnoha SERP, je organické stále stojí za to? Zde jsou čtyři důvody, proč byste neměli přehlížet své organické výpisy.

4 Důvody, Organické Stále na čem Záleží

Organické Stále Skály

i když to může mít mírně změnila od BrightEdge publikoval své zprávy v loňském roce, data, zdá se, stále platí. Organic je prostě lepší pro poskytování relevantního provozu. Jediným kanálem, který v některých kapacitách funguje lépe, jsou placené reklamy ve vyhledávání, ale to je pouze pro konverze, nikoli pro celkové doručení provozu (placené vyhledávání představovalo pouze 10 procent celkového provozu).

zjistíme však, že kombinací kanálů můžeme překonat každý kanál sám o sobě.

BrightEdge research podporuje, že smíšený přístup je nejlepší pro poskytování vysoce výkonného obsahu. Kombinace ekologického a placeného vyhledávání nejen zvýší návštěvnost webových stránek, ale nabídne větší návratnost investice. Vezměte si například Maloobchod, technologie a pohostinství-ekologické a placené vyhledávání dohromady tvoří více než dvě třetiny jejich celkových příjmů.

takže pokud zanedbáváte své ekologické výpisy, vaše placené se také nedaří tak dobře, jak by mohly. Necháváte peníze na stole v ekologickém i placeném vyhledávání.

žádná kontrola

při auditu webů často vidíme, že klient získává až 40 až 60 procent svého provozu z Facebook. Tento provoz vysílá své návštěvy stratosférou. Přesto je jejich provoz na Googlu nízký — některé z nejnižších, jaké jsme u webů tohoto druhu (obvykle vydavatelů) viděli.

Když to vidím, můj mozek trochu bolí. Ano, milostný vztah s provozem Facebook je velmi reálný a vyskytuje se z dobrého důvodu. Web, který vám posílá miliony návštěvníků prostřednictvím jediného zdroje doporučení, je splněným snem obchodníka. No… to je, dokud to není.

Obezděné Zahrady Mají Své Vlastní Pravidla,

S Facebook (nebo jakékoliv sociální média stránky), pracujete uvnitř uzavřeného systému, obezděné zahrady. To znamená, že zatímco vaše část může vzkvétat, nemáte žádnou kontrolu nad tím, jak se tato zahrada krmí nebo zda se vůbec zalévá.

Co když se Facebook rozhodne, že už nebudete moci předvést svou zahradu? Co když se Twitter rozhodne přizpůsobit zdroj? Co když Pinterest přeruší vaše přidružené odkazy? Tyto otázky jsou velmi reálné, protože všechny z nich se stalo, nebo jsou v pracích.

Pokud používáte platformy sociálních médií pro provoz svých stránek, Jste této platformě vydáni na milost. Pokud Facebook omezí organické prohlížení, musíte zaplatit. Pokud se Twitter rozhodne segmentovat algoritmus, jak vás uvidí? A pokud Pinterest odstraní všechny přidružené odkazy, jak tento provoz nahradíte?

Když nemáte kontrolu nad prostředí, které je hnací silou své příjmy, můžete skončit s pořádnou reklamní účet, jak generovat provoz, který je ztracen, když se společnost mění, jak platforma povrchy svůj obsah. Obecně se tyto změny dějí přes noc nebo během několika týdnů. To není moc času na přizpůsobení, zejména pro velké společnosti.

ale Google to také dělá, že?

No, ano i ne. Tak určitě, můžete dostat hit se změnou algoritmu nebo trest, který ničí veškerý provoz. Pokud však máte dobré lidi, kteří vědí, co dělají, není pravděpodobné, že k tomu dojde, a pokud ano, je snadné (ve většině případů) získat vaše návštěvy zpět. Panda a tučňák jsou další příběh, ale pokud vás zasáhnou, obvykle to není náhodné.

takže i když budete muset zvýšit své výdaje v reklamě pomoci nahradit provoz, zatímco vy opravit své problémy, problémy jsou opravitelné, a provoz může být vrácena. Ve většině případů ji nebudete nahrazovat navždy. (Opět platí, že tučňák a Panda jsou výjimky z důvodu dlouhé doby mezi aktualizacemi.

„lepkavost“

sociální média a placené reklamy mohou být generátory provozu, ale nejsou dlouhodobými tvůrci zákazníků. Míra okamžitého opuštění je vysoká a počet navštívených stránek je podle mých zkušeností často velmi nízký.

to samozřejmě dává dokonalý smysl. Pokud pocházím z mého Facebook feedu, pravděpodobně si prohlédnu jednu stránku a odejdu. To, co vidíme, je, že tito návštěvníci webu obecně vidí mezi stránkami 1.2 a 2.

Facebook má řídit návštěvy článků, nikoli celkový provoz stránek a loajalitu zákazníků. Twitter má podporovat loajalitu zákazníků, nikoli vytvářet poštovní provoz. Uživatelé Pinterestu sotva opustí web, pokud něco neprodáváte. V takovém případě placené reklamy nabízejí uživateli důvod k návštěvě, ale ne nutně důvod k návratu.

organické je jiné. Přiřazení klíčových slov k záměru uživatele znamená, že můžete být přítomni v mnoha vyhledáváních. Uživatel vás může najít důsledně, a jakmile se dostanou na váš web, je pravděpodobnější, že zůstanou. Ekologičtí uživatelé jsou stále vašimi nejlepšími dlouhodobými zákazníky. Podle mých zkušeností mají nižší míru okamžitého opuštění a více navštívených stránek a je pravděpodobnější, že se vrátí.

takže pokud chcete něco prodat nebo získat povědomí o značce, social je vynikající kanál. Pokud chcete, aby lidé našli váš obchod a pamatovali si vás, organic je způsob, jak jít. Diverzifikace je klíčová, protože každá platforma má jiný potenciál návratnosti investic. Organic je jedním z nejsilnějších z nich a organic+paid to může zasáhnout z parku.

Z našich zkušeností s rozsáhlými sociálními dopravní generátory, sociální prostě nemůže poskytovat stejnou úroveň kvality provozu, i když vaše stránky vidí 50+ procent jeho provoz z Facebook.

Investice

problém s placenou postoupení zdroje, zda Google AdWords nebo Facebook Reklama, je, že provoz trvá jen tak dlouho, jak budete krmit čtvereční. Vytáhněte své peníze a uvidíte okamžitý pokles provozu.

jak jsem již zmínil, tito uživatelé vás nehledají; běželi jste přes jejich cestu a mysleli si: „Oh, cool, něco, co právě teď potřebuji!“Pokud mají na vašem webu vynikající zkušenosti, mohou se vrátit, ale poměr zadržených návštěvníků z placených stránek je na stránkách, které vidíme, nízký.

když platíte za provoz, je to jako pronájem. Dostanete okamžitou akci, ale neexistuje žádný dlouhodobý buy-in od většiny návštěvníků, které dostanete tímto způsobem.

při organickém vyhledávání je uživatelské myšlení jiné. V takovém případě vás uživatel hledá, nebo alespoň to, co prodáváte / nabízíte / publikujete. Když vás najdou, pokud jste poskytli vynikající zážitek, často se vracejí. Pokud jste neznámá značka, opakující se vzhled napříč výsledky může začít zvyšovat uznání značky a loajalitu značky.

Pokud se dostanete do grafu znalostí, jste ve výsledku autoritou na stránce.

investiční úrovně

kromě toho, pokud investujete do organických látek, můžete občas tuto investici snížit na úroveň údržby nebo si v případě potřeby dokonce odpočinout.

ačkoli dlouhá přestávka není nikdy navržena, jsou chvíle, kdy mohou být peníze na krátkou dobu přesunuty a vloženy do jiných zdrojů. Dobrým příkladem by byl online prodejce. Za pár týdnů před vánočními svátky pravděpodobně nezískáte více ekologického umístění, než již máte. Kromě toho končí okno příležitosti pro doručení dárků před Vánocemi, a míříte do pomalé sezóny.

můžete se rozhodnout pro „organickou přestávku“ a přesunout tyto peníze do okamžitého prodeje „last minute“ prostřednictvím placené reklamy. Vaše organické nebude trpět, a vaše peníze budou generovat další provoz.

Když toto provedete, je-li místo je stále dělat to, co je třeba udělat tím, že produkuje obsah, udržet na uzdě technické otázky a sledování jeho příchozí odkaz profil, nebudete obecně ztrácet značné množství provozu, pokud jste ve vysoce konkurenčním odvětví, nebo pokud jste změnili něco, že poškození své stránky v Google očí.

nemůžete to udělat s placeným. Když peníze zmizí, tak i většina provozu, který s tím přišel.

nedovolte, aby vaše organické zemřít na vinné révě

i když se libuje ve všech svých návštěvách Facebook a placené reklamy, nezapomeňte investovat do své organické výsledky. Tyto výsledky vás udrží v době, kdy nemůžete dát více peněz do placených rozpočtů.

organický provoz je zcela odlišný typ provozu od toho, co obdržíte z jakýchkoli placených nebo sociálních kanálů.

organické je to, co lidé hledají; zbytek z nich jednoduše dát věci před lidmi, kteří mohou nebo nemusí hledat to, co nabízíte. Víme, že přibližně x počet lidí hledá Y každý den. Takže pokud se můžeme dostat před tyto lidi, máme mnohem větší příležitost vytvořit dlouhodobé vztahy a zvýšit naši celkovou návratnost investic.

diverzifikace je dobrá, ale organická stále hornina. Ujistěte se, že nezanedbáváte své.