Ziua Recunostintei a venit și a plecat; sezonul de cumpărături de vacanță de iarnă este peste noi, deși într-o formă mult mai „cibernetică”. Acest lucru nu va schimba tema de bază: cumpărătorii vor continua febril să încerce să găsească cadourile semnificative perfecte pentru toată lumea de pe lista lor.
de la frenezia cumpărăturilor de Black Friday și Cyber Monday până la vânzările de ultim moment chiar înainte de sărbătorile reale, comercializarea Americană a sărbătorilor joacă un rol important în cât de mult plătește americanul mediu pentru toate cheltuielile sale de vacanță de Ziua Recunoștinței, Crăciun, Hanukkah și Kwanzaa.
între cadouri, petreceri de vacanță și decorațiuni, sezonul din America pare să devină din ce în ce mai extravagant (și mai scump). Mai jos este o privire la costul mediu al sezonului de vacanță American și o privire la ce costul este în continuă creștere.
Takeaways cheie
- aproape în fiecare an din 2009, cheltuielile de consum American pe cadouri de vacanță și alte cheltuieli de vacanță a crescut față de anul precedent.
- pentru 2020, americanii, în medie, se așteaptă să cheltuiască 998 USD pentru cadouri, articole de vacanță și alte cheltuieli în timpul sezonului de sărbători, în scădere cu 50 USD față de 2019.
- în ultimul deceniu, comerțul electronic a capturat un procent din ce în ce mai mare din cheltuielile de vacanță.
- se estimează că pandemia COVID-19 va duce la scăderea cheltuielilor pentru călătorii și la creșterea cheltuielilor pentru familie și prieteni.
cheltuielile planificate pentru vacanța de iarnă pentru 2020
conform datelor furnizate de Federația Națională de Retail (NRF), americanii intenționează să cheltuiască aproximativ 998 USD pentru cadouri, mâncare și decorațiuni în 2020. Aceasta este în scădere cu aproximativ 50 USD față de cheltuielile planificate din 2019, aproape toată scăderea (45 USD) provenind din categoria achizițiilor non-cadou.
cheltuielile planificate de vacanță se reduc la 650 USD pentru cadouri pentru familie, prieteni și colegi; 230 USD pentru articole de vacanță care nu sunt cadou, inclusiv alimente și decorațiuni; și 117 USD pentru alte articole care nu sunt cadou pentru sine sau familie.o parte semnificativă a acestor cheltuieli va fi online, potrivit NRF, care se așteaptă ca vânzările online și alte vânzări non-magazin să crească între 20% și 30% (202,5 miliarde de dolari la 218,4 miliarde de dolari) de la 168,7 miliarde de dolari în 2019.
998$
suma medie pe care consumatorii se așteaptă să o cheltuiască pentru sărbătorile de iarnă în 2020
devine complicat
privind numerele de mai sus, este clar că consumatorii intenționează să cheltuiască puțin mai puțin pentru sărbătorile de iarnă pentru 2020 față de 2019. Cu toate acestea, NRF estimează că vânzările totale de sărbători vor crește între 3,6% și 5,2%. Cum pot fi ambele lucruri adevărate?
NRF proiectează vânzări cu amănuntul în perioada sărbătorilor (Nov. 1 până în decembrie. 31) inclusiv ” achiziții tradiționale de sărbători, dar și articole care nu sunt special pentru sărbătorile de sărbători.”În mod separat, NRF examinează consumatorii doar cu privire la cheltuielile planificate de vacanță. Pur și simplu, în timp ce consumatorii intenționează să cheltuiască puțin mai puțin pentru cheltuielile de vacanță, se așteaptă să cheltuiască mai mult în general în timpul sezonului de vacanță.
o tendință ascendentă din 2010 (aproape)
În 2010, americanii planificat să-și petreacă o medie de $831 pe sărbătorile de iarnă. Media din acest an de 998 USD reprezintă o creștere de 20% pe parcursul deceniului sau o creștere medie de 2% pe an. Inflația, care a avut o medie de 1,67% în același deceniu, reprezintă o parte, dar nu toată creșterea. Vânzările efective din perioada vacanțelor cu amănuntul, inclusiv achizițiile non-vacanță, au înregistrat o creștere medie de 3,2% pe an, potrivit NRF. chiar și cu o ușoară scădere a cheltuielilor de vacanță planificate pentru 2020, americanii intenționează, în medie, să cheltuiască—și, de fapt, tind să cheltuiască—mai mult cu aproape fiecare nou sezon de vacanță.
costul COVID
niciun sezon de vacanță din memoria recentă nu a trebuit să ia în considerare impactul unei pandemii asupra costului decorării, dăruirii și sărbătorii. Și totuși, aici suntem cu cheltuielile planificate de vacanță în jos ușor și cheltuielile generale perioada de vacanță de așteptat să fie de până 3.6% la 5.2%, bate 3.2% pe an creșterea cheltuielilor în ultimul deceniu.
Un alt factor de luat în considerare este cheltuielile „planificate” versus „reale”, lucru pe care nu îl vom ști până nu se termină sărbătorile. Economistul-șef al NRF, Jack Kleinhenz, spune că crede că cheltuielile reale vor fi „mai mult decât s-ar fi așteptat oricine în urmă cu doar câteva luni.”După toate prin care au trecut”, spune Kleinhenz, ” credem că va exista un factor psihologic pe care îl datorează lor și familiilor lor să aibă o vacanță mai bună decât cea normală.”
un lucru pe care îl știm este că COVID a dus la o schimbare a priorităților de cheltuieli de vacanță. Unul din cinci (19%) dintre cumpărătorii de vacanță spun că de obicei călătoresc de sărbători, dar vor rămâne acasă în acest an. Peste jumătate (53%) dintre cei care și-au schimbat planurile de călătorie de vacanță au declarat că este probabil să cheltuiască mai mult pentru familie și prieteni în acest an, în special pentru că nu vor călători.
linia de Jos
cheltuielile reale ale americanilor au crescut în fiecare sezon de vacanță din 2010 și se așteaptă să continue această tradiție în 2020. Cumpărătorii sunt puțin mai precauți atunci când vine vorba de cheltuielile lor planificate pentru vacanțe, indicând o scădere ușoară așteptată (50 USD) față de cheltuielile planificate în 2019.
se preconizează că COVID-19 va schimba prioritățile, rezultând mai puține cheltuieli pentru călătorii și mai multe cheltuieli pentru familie și prieteni. Cheltuielile planificate față de cele reale de vacanță sunt un mister pentru moment. Rămâneți la curent pentru a vedea cum se dovedește.