marketingul Global implică planificarea, producerea, plasarea și promovarea produselor sau serviciilor unei afaceri pe piața mondială.
marketingul global înseamnă mult mai mult decât simpla vânzare de bunuri și servicii la nivel internațional. Este procesul de conceptualizare și ulterior de transmitere a unui produs sau serviciu final la nivel global. Compania își propune să ajungă la comunitatea internațională de marketing.
marketingul Global este o abilitate specializată. Dacă profesioniștii în marketing își fac treaba corect, își pot catapulta compania la nivelul următor.
sunt posibile mai multe strategii diferite. Care dintre ele să pună în aplicare depinde de Zona țintă a companiei. De exemplu, meniul unui restaurant fast-food va depinde de faptul dacă este în Europa, Asia, Africa etc.
pentru companiile care produc și vând produse și servicii care au cerere universală, marketingul global este crucial. Alimentele, smartphone-urile și mașinile, de exemplu, au o cerere universală. Cu alte cuvinte, oamenii din întreaga lume le doresc și le cumpără.
marketingul Global face parte din marketing. Marketingul se referă la analiza pieței, aflarea a ceea ce doresc consumatorii și determinarea dacă o puteți face la prețul corect. Apoi îl produceți și îl vindeți.
marketing Global – nu doar companii mari
în trecut, marketingul global era în principal domeniul corporațiilor multinaționale. De la apariția internetului și a comerțului electronic, chiar și firmele mici pot ajunge la clienți din întreaga lume.
de exemplu, dacă sunteți o companie mică care produce software, aplicații etc., astăzi lumea este stridia ta.
dacă compania dvs. se află în Canada, de exemplu, puteți vinde persoanelor din SUA, America Latină, Europa, Asia etc.
atâta timp cât aveți un magazin online și facilități de plată cu cardul de credit/debit, puteți ajunge la clienți la nivel global.
pentru a ajunge la clienții din străinătate, va trebui să le anunțați că existați. Dacă este posibil, ar trebui să-i determinați și pe alții să vă vândă produsul în numele dvs. De asemenea, va trebui să convingeți oamenii că produsul sau serviciul dvs. merită cumpărat. Aici intervine marketingul global.
marketing Global – cerere universală
marketingul Global este deosebit de important pentru produsele și serviciile care au cerere universală. De exemplu, alimentele sunt un produs cu cerere universală, adică toată lumea are nevoie și cumpără alimente.
asigurarea este un exemplu de serviciu cu cerere universală. Fiecare țară din lume are oameni și întreprinderi și au nevoie și cumpără asigurări.
Marketing Global de succes – un exemplu
Red Bull, compania austriacă de băuturi, a făcut o treabă fantastică cu marketingul global. De fapt, mulți americani, britanici, germani etc., cred că este un brand local.una dintre cele mai de succes strategii ale Red Bull este de a găzdui evenimente sportive extreme în mai multe locații din întreaga lume.de exemplu, compania deține Red Bull Air Race în Marea Britanie și Red Bull Indianapolis Grand Prix în SUA. De asemenea, deține Red Bull Soapbox Race în Iordania.
puternica strategie de marketing pentru evenimente Red Bull expune numele mărcii oamenilor de pretutindeni.
într – un articol Fast Company – „este o piață (Red) Bull până la urmă” – profesorul Harvard Business School Nancy F. Koehn scrie:
” Red Bull arată într-adevăr ca un produs dintr-o economie globală. Nu arată ca o băutură răcoritoare tradițională americană – nu este într-o cutie de 12 uncii, nu este vândută într-o sticlă și nu are litere de scriere precum Pepsi sau Coca-Cola. Pare European. Asta contează!”
restaurant Fast-food KFC (Kentucky Fried Chicken) are mai multe strategii foarte inteligent. De exemplu, în Japonia, a reușit să-și asocieze mâncarea cu Crăciunul. În consecință, în fiecare an consumatorii japonezi se aliniază pentru a obține puiul KFC de Crăciun.
video – mixul global de marketing
În acest videoclip, Tine Wade vorbește despre mixul global de marketing. Cu alte cuvinte, în ce măsură mixul de marketing ar trebui standardizat sau adaptat.