Vad är Event Marketing: Guide

Event marketing är en typ av marknadsföring som innebär att främja ett varumärke, produkt eller tjänst genom att hålla, delta i eller delta i evenemang. Event marketing hjälper till att bygga djupare relationer med kunder och utbilda dem om din produkt.

hur fungerar event marketing?

Evenemangsmarknadsföring kan fungera på flera sätt. Det mest uppenbara är när ett varumärke är värd för vissa tillfällen. Beroende på händelsetyp, det kan hjälpa dig att bygga starkare relationer med kunder och framtidsutsikter, hitta nya partners, förvärva leads, och mer.

en annan strategi är att delta i evenemang som gäst. I det här fallet kan en företagsrepresentant marknadsföra produkter eller tjänster eller stärka ett varumärkes rykte genom att visa expertis inom området. Slutligen kan du sponsra evenemang och öka ditt varumärkesmedvetenhet.

oavsett vilken strategi ett varumärke håller sig till, anser 95% av marknadsförare att evenemangsmarknadsföring är det viktigaste sättet att uppnå affärsmål. Låt oss upptäcka varför denna åsikt råder.

vikten av Event Marketing

Event marketing betydelse kokar ner till att öka din trovärdighet. Partners och kunder får chansen att interagera med ett varumärke personligen och hitta det mer pålitligt. Detta gör händelser till en gyllene nätverksmöjlighet. 75% av företagare säger att chansen att skapa användbara kontakter är deras främsta anledning att delta i evenemang.

att hålla eller delta i evenemang är en kraftfull del av en hälsosam blyförvärvsstrategi. Stora affärsmöten samla en publik som har ett intresse för ditt område, produkt, eller nya möjligheter i allmänhet. Chansen är att deltagarna kommer att bli varma leads och lojala kunder senare.

händelser är ett utmärkt tillfälle att öka kundlojaliteten. Människor besöker konferenser eller seminarier inte bara för att skapa kontakter och absorbera ny kunskap utan också för att komma bort från sina rutiner och ha det bra. Sådana positiva upplevelser skapar en stark känslomässig koppling till ett varumärke. Således, att hålla händelser kan vara en bra strategi för relationsmarknadsföring.

överraskande hjälper evenemangsmarknadsföring också att öka ditt varumärkes online-närvaro. 48% av millennials deltar i evenemang för att dela sina erfarenheter på sociala medier. För företag innebär detta högre uppsökande och varumärkeskännedom.

denna snabba gång över av händelsen marknadsföring betydelse ger några tips om hur effektiv denna marknadsföringskanal är. Det är dags att dyka djupare in i detaljerna.

hur effektiv är Evenemangsmarknadsföring?

Evenemangsmarknadsföring verkar vara en lockande möjlighet för ditt företag, eller hur? Bara om du fortfarande är på staketet har vi hittat några fler skäl att dra nytta av denna marknadsföringskanal:

• 52% av företagare hävdar att evenemangsmarknadsföring som marknadsföringskanal som driver mest ROI;
• 47% av marknadsförare säger att händelser är ett mycket effektivt sätt att engagera sig med kunder och framtidsutsikter;
• 41% av företagsrepresentanterna tycker att evenemangsmarknadsföring är en effektivare kanal än innehåll och e-postmarknadsföring kombinerat;
• överpresterande företag spenderar 1,7 x Den genomsnittliga marknadsföringsbudgeten på liveevenemang;
• företag som upplever över 30% tillväxt har ökat sin evenemangsaktivitet mest.

Event marketing är mycket effektiv för att uppnå affärsmål, öka intäkterna och göra starka kontakter med framtidsutsikter och kunder. Ändå är inte alla händelser lika fördelaktiga för ditt varumärke. Låt oss avslöja de typer av tillfällen som marknadsförare anser vara mest värdefulla.

det finns massor av evenemangsformat som kan hållas både off och online. Det är dags att packa upp de mest populära evenemangstyperna enligt Harvard Business Review:

konferenser

konferenser är storskaliga evenemang som fokuserar på pedagogiska tal från branschledare och experter. De inkluderar ofta workshops och nätverkssessioner för att fördubbla deltagarnas fördelar. 40% av företagen anser att konferenser är den mest effektiva evenemangstypen för sina affärsmål.

seminarier

huvudmålet med denna typ av evenemang är att utbilda besökare. Därför sker seminarier ofta på mindre arenor och innebär ett begränsat antal deltagare. 8% av företagen anser att seminarier är avgörande för att uppnå sina affärsmål, men detta format bidrar mest till att öka deltagarnas expertis.

VIP-evenemang

dessa händelser syftar till försäljningsacceleration och ökad kundlojalitet. VIP-evenemang kan uppnå dessa mål genom att samla ett rum fullt av inflytelserika aktieägare, nyckelkunder och andra hedrade gäster. 7% av företagsrepresentanterna sa att VIP-evenemang har störst inverkan på företagets KPI: er.

Thought-leadership events

det högsta målet för dessa händelser är nätverkande. Ett gäng yrkesverksamma med samma intressen träffas för personlig kommunikation. Tanke-ledarskapshändelser tillåter arrangörer att öka sin auktoritet inom ett visst område och driva fantastiska affärsresultat – 14% av företagsledarna tror att denna typ av evenemang är det mest fördelaktiga för deras företags resultat.

produktlanseringar

företag använder denna typ av evenemang för att visa upp sina kommande produkter till potentiella eller befintliga kunder. Målet är att göra framtidsutsikter och köpare glada över en ny produkts funktioner och fördelar.

Event marketing är ett potentiellt kraftfullt verktyg. Det låter dig bygga och upprätthålla starka relationer, förvärva nya kunder, skapa robusta partnerskap och spika affärs KPI: er. Om du vill pressa varje bit av värde från den här kanalen, ta hand om att marknadsföra ditt evenemang.

det bästa sättet att förstöra ditt evenemang är att försumma att marknadsföra det. Du får bredvid Nej I besökare, och ditt evenemang kommer att vara död i vattnet. För att minska oddsen för detta dystra resultat, överväga att anta de strategier och ideer vi har förberett för dig.

Bygg en högkonverterande målsida

även om det finns många sätt att få registreringar, från speciella webbplatser till sociala medier chatbots, förbise inte en så enkel men effektiv målsida. Ungefär 60% av marknadsförare tror att deras egna webbplatser är den mest effektiva kanalen för marknadsföring av deras evenemang.

Skapa din målsida i förväg för att väcka intresse för ditt evenemang. Du kan skapa en bra målsida med noll budget och ingen kodning eller designfärdigheter – använd bara en målsidesskapare. Följ vår lista över de bästa målsidesbyggarna för att välja det perfekta beslutet för dig.

för att få massor av registreringar ska din målsida ge följande information:

• vem värdarna och högtalarna är och varför din läsare ska bry sig om sina åsikter;
• vad händelsen handlar om och varför det är värt din målsidas besökares tid;
  detaljer om ditt evenemang, inklusive datum, plats, agenda och andra viktiga saker;
• tydliga, framträdande och starka uppmaningar till handling.

Nu är det dags att anta några bästa praxis. Ta en närmare titt på målsidan för Call To Action-konferensen. Unbounce-logotypen högst upp och listan över högtalare svarar vidare på who-frågan. Uttrycket” marknadsföringskonferensen som ger dig fler omvandlingar ” anger tydligt vad konferensen handlar om och vilka fördelar den kommer att leverera. Sidan innehåller alla väsentliga detaljer och en iögonfallande CTA-knapp.

För att driva fler registreringar använder Unbounce några gimmicks. Värden ger en länk till föregående års sammanfattning för att driva läsarens önskan att delta, lägger till en kundrecension för att öka trovärdigheten och erbjuder sig att anmäla sig till uppdateringar för att hålla kontakten.

teknikerna som Unbounce använder för sin målsida är bara en liten del av tricks för utvidgningen av omvandlingsfrekvensen. Om du vill veta mer om dem kan du läsa vår omfattande guide om hur du ökar konverteringarna på målsidan.

främja händelser på sociala medier

sociala nätverk har en enorm publik – 3,8 miljarder människor använder denna kommunikationskanal. Detta antal växer konsekvent-sedan 2019 har publiken ökat med 9,2%. Det gör att främja ditt evenemang genom sociala medier alltför entrancing möjlighet att lämna den på bordet.

sociala medier ger massor av verktyg för att marknadsföra ditt evenemang, från att skapa speciella sidor på Facebook för att köpa sponsrade annonser på bloggar. För att öka din uppsökande, prova cross-promotion med ett events medvärdar eller högtalare-de kan ge dig en ny och engagerad publik. Ett annat tips är att använda nischinflytande resurser.

om du inte bara vill marknadsföra ditt evenemang utan också hålla publiken lockad under lång tid, överväg att använda chatbots. Hubspot vet lite om att använda denna strategi.

företaget använder en bot för att samla in registreringar till sin online-evenemangsserie. På sin Facebook-sida bjöd Hubspot publiken att registrera sig hos Facebook Messenger. Boten tog alla viktiga data för registrering och ställde in påminnelser för deltagare, så de kommer inte att missa tillfället.

Du kan ta din chatbot marknadsföring ett steg längre. Till exempel kan din bot skicka information om högtalare, händelseprogram eller till och med några relevanta roliga fakta för att hålla publiken engagerad. För att tillämpa detta verktyg på din händelse marknadsföringsstrategi, registrera dig med SendPulse. Med vår tjänst kan du bygga Facebook och Telegram chatbots och skicka upp till 10 000 meddelanden varje månad Gratis.

dra nytta av FOMO

56% av människor är rädda för att missa en händelse, nyheter eller viktig uppdatering på sociala medier. Detta gör FOMO, eller rädslan för att missa, en betydande drivkraft för din evenemangsmarknadsföring.

bränsle din publiks önskan att delta i ditt evenemang med levande och engagerande material – fotografier och videor från förra årets tillfälle, intressanta meddelanden och så vidare. Låt oss lära oss några uppmuntrande FOMO-tekniker från Adobe MAX-arrangörer.på sin Facebook-sida introducerar Adobe MAX konferensgästerna, publicerar kreativa videor, byster myter om konferensen och onlineevenemang. Ännu bättre, evenemangsarrangörer engagerar också publiken med mikrokonkurrenser, förberedelsechecklistor och speciella godis för tidiga fåglar. Dessa ansträngningar tillsammans gör att människor längtar efter att delta i konferensen igen.

uppmuntra användargenererat innehåll

användargenererat innehåll hjälper till att minska belastningen av ditt team för skapande av innehåll. Ännu bättre, det låter dig nå fler människor, sprida ordet om ditt evenemang organiskt och bygga sociala bevis.

det enklaste sättet att få användargenererat innehåll är att skapa en hashtag på sociala medier och uppmuntra användare att använda det. Ett annat alternativ att provocera lite surr är att starta en tävling. Till exempel kan du lova gratis biljetter till dem vars publikationer får mest likes eller reposts.

överväg att lära av Refinery29s erfarenhet av att arbeta med användargenererat innehåll. Företaget är värd för ett årligt evenemang som heter 29 Rooms. Förutom musik och roliga upplevelser är evenemangets viktigaste prickiga dekorationer, som är perfekta för Instagram.således uppmuntrar Refinery29 användare av sociala medier att ta en ögonblicksbild och publicera den med hashtaggen #29rooms. Som ett resultat tog det varumärket nästan 89 tusen publikationer, 166 000 följare och lockade över 100 000 besökare.

engagera deltagare med e-postautomatisering

e-postmarknadsföring är fortfarande en av de mest kraftfulla kanalerna i din övergripande marknadsföringsstrategi. Nästan 66% av evenemangscheferna säger att e-postkampanjer är det mest effektiva verktyget för evenemangsreklam.

Kom ihåg att en enda e-post förmodligen inte kommer att driva de fantastiska resultaten. Marknadsföring genom denna kanal kräver att man bygger ett flöde, vilket leder en abonnent genom en marknadsföringstratt. Överväg att börja med ett inbjudningsmeddelande som hjälper dig att komma i kontakt med dina nuvarande prenumeranter och driva evenemangsregistreringar. För en dos inspiration, följ vår guide för att skapa e-post för evenemangsinbjudningar.

e-postmarknadsföring gör att du kan vårda leads från registrering och öka andelen deltagare i evenemanget. Du kan få dem att förutse händelsen utan att slösa massor av tid och pengar. Allt du behöver är att skapa ett automatiserat e-postflöde med Sendpulses Automation 360-verktyg, som vi gjorde i exemplet nedan.

Vi använde ett speciellt datum för att utlösa början på vårt flöde. Systemet börjar automatiskt skicka påminnelser en vecka, en dag och flera timmar före evenemanget. Kampanjer skickas endast till dem som har anmält sig till ett webinar eller konferens, så länge deras kontakter finns i en separat e-postlista.

Du kan göra ditt automatiserade flöde ännu effektivare genom att lägga till olika typer av e-postmeddelanden, till exempel registreringsbekräftelse, lead nurturing och så vidare-läs vår sammanställning av e-posttyper som är nödvändiga för din e-postmarknadsföringsstrategi.

för bättre resultat kan du lägga till andra kommunikationskanaler i ditt flöde. Du kan till exempel kopiera e-postpåminnelser med webb-push-meddelanden eller skicka SMS-påminnelser 15 minuter före webinariet. Alla dessa lättanvända alternativ finns på SendPulse.

Vi har packat upp några tekniker som hjälper dig att få fler registreringar och besökare till ditt evenemang. Läs vidare för att hitta några exempel på exceptionell händelse marknadsföring och tips om vad du kan lära av dem.

exempel på Evenemangsmarknadsföring

vissa händelser hjälper varumärken att inte bara uppnå sina mål utan också uppnå status som legendariska måste-delta-evenemang. Låt oss ta en titt på deras arrangörers tricks och använda dem som ett fuskblad för att göra din evenemangsmarknadsföring effektivare.

Google I/O

Även Om Google håller sin konferens för utvecklare offline strömmar den också händelsen på Internet. För att uppnå närvaroeffekten och ge en hög kvalitet på sändningen använder Google en 360-graders kamera. Videorna från tidigare år finns på YouTube, som vinner hjärtan hos både de som inte kunde se evenemanget live och de som bestämde sig för att uppdatera sina intryck.

På tal om innehållet erbjuder Google en perfekt blandning av pedagogiska föreläsningar från toppexperter och företagets egen produktreklam. Varje år visar varumärket nya funktioner för sina mjukvaru-och hårdvaruprodukter.

Takeaways för marknadsförare:

• ge möjlighet att titta på ditt evenemang både på och offline.
• kombinera din produktreklam med kvalitetsutbildningsinnehåll.
• Låt folk komma åt konferensmaterial efter evenemanget.

Forbes under 30 summit

Forbes ger ett klassiskt exempel på en tanke-ledarskap och nätverk händelse med dess Under 30 toppmötet. Viktigast av allt, att get-together uppfyller målgruppens intressen exakt.

företaget riktar sitt evenemang till ungdomar. Således, Under 30 toppmötet omfattar inte bara högtalare, presentationer, och nätverk, men också en hel del lämpliga underhållningsaktiviteter. Bland de senare är en privat musikfestival, hastighet-pitching, branschfokuserade fältresor, en matfestival och samhällstjänst.

Takeaways för marknadsförare:

• Tänk på publikens intressen och dina affärsmål när du håller ett evenemang.
• ge enastående hisnande upplevelser för din publik.
• kom ihåg att lägga till en dos underhållning; det kommer att krydda även den allvarligaste händelsen.

Fuckup nights

detta format är ett bevis på att en original idea kan vara en spelväxlare för din evenemangsmarknadsföring. Fuckup nätter, eller berättelser om misslyckande, kommer från en grupp yrkesverksamma trött på att lyssna på framgångshistorier vid varje konferens. De bestämde sig för att gå motsatt väg och började prata om sina fizzles. Nu är Fuckup nights en världsomspännande rörelse och populärt evenemangsformat som många företag är angelägna om att anta.

tillvägagångssättet som berättelser om misslyckande grundare använde var en sipp frisk luft för en modern framgångscentrerad Värld. Ännu bättre lyckades Fuckup nights identifiera publikens smärta och rädsla och öka lyssnarnas förtroende.

företag älskar Fuckup nätter eftersom de skapar kraftfull motivation och hjälpa till att bygga sammansvetsade relationer i ett team. Att se din chef dela sina misslyckanden ökar förtroendet och ger anställda möjlighet att ta itu med sina egna problem.
Takeaways för marknadsförare:

• var inte rädd för att använda ovanliga ideer för evenemang, men se till att de uppfyller dina affärsbehov.
• för att komma med en ny men framgångsrik ide försök att upptäcka publikens smärtor och utmaningar.

det finns många sätt att göra evenemangsmarknadsföring och dra nytta av det. För att utnyttja dina affärsmål med den här kanalen, var uppmärksam på evenemangsfrämjande och vårda erhållna leads. För dessa ändamål kommer chatbots, e-postmarknadsföring, webb-push-meddelanden och SMS att vara till nytta. För att implementera dessa verktyg i din marknadsföringsstrategi, registrera dig med SendPulse.

Senast uppdaterad: 19.03.2021