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Data de publicação Original: 20 de fevereiro de 2018
como se escolhe entre os vários tipos de correspondência de PPC?
a estratégia de correspondência da palavra-chave direita é uma das considerações mais importantes para um comerciante online.
What Are Keyword Match Types?
tipos de correspondência de palavras-chave são os parâmetros que podem ser definidos em palavras-chave. Estes limites de controle que os Termos de pesquisa desencadeiam seus anúncios para aparecer em uma página de resultados do motor de busca (SERP). O uso de diferentes tipos de correspondência pode ajudar a eliminar palavras de função desnecessárias e termos de busca que podem soar relevantes para a sua palavra-chave, mas não são audiências prontas para conversão na realidade.
o que faz uma palavra-chave Match Type Strategy para a sua marca?alguma vez esteve no Tinder e acidentalmente passou para a esquerda numa pessoa em que desejava ter passado para a direita? Pense nos tipos de correspondência de palavras-chave como o seu filtro de deslizamento de Tinder para os anúncios do Google!
ao escolher um tipo de palavra-chave PPC, está essencialmente a dizer ao Google como quer que os seus anúncios correspondam às pesquisas do utilizador. Por exemplo, broad match vai passar para a direita em muitas pesquisas de usuários que você pode não estar interessado. A correspondência exacta, no entanto, pode ser demasiado exigente.
com esta visão geral dos tipos de correspondência de palavras-chave PPC, você será capaz de usar todas as opções de correspondência disponíveis. Este domínio pode gerar um maior retorno sobre o investimento para as suas campanhas publicitárias por pay-per-click.
não irá encontrar a sua alma gémea usando tipos de fósforos. Mas você pode se apaixonar pela busca que corresponde à sua palavra-chave recebe. – fonte de imagem
bastante simples, certo?
Lauren Conrad em PPC keyword match types, 2011. Pelo menos, foi assim que reagimos. – image source
Well, Lauren Conrad’s intuition isn’t too far off on evaluating the complexity of PPC keyword types. Compreender as diferenças nos tipos de jogos e como executar uma combinação de tipos de jogos ajudará a contribuir para uma campanha eficaz do Google Ads.
como os tipos de correspondência se relacionam com o ROI?
Agora que você entende o propósito da palavra-chave PPC tipos de correspondência, como ele se relaciona com o seu ROI?
“PPC correspondência de palavras-Chave de tipos de ajudá-lo a reduzir as possibilidades de êxito da campanha e descobrir informações valiosas sobre o seu público-alvo, o que irá permitir que você para de artesanato melhores campanhas ao longo do tempo … a Parte de construção de uma bem sucedida campanha PPC depende da correlação de seu alvo, palavras-chave com onde a sua perspectiva está dentro do seu ciclo de compra. Se estas duas informações não coincidirem, a taxa de conversão dentro da sua campanha é provável que seja baixa. “
Mat— Bojerski de Hotleads
Isto irá garantir que você está obtendo o máximo valor do seu anúncio PPC orçamento.
Se se envolveu na criação da sua própria campanha de marketing do Google Ads, é provável que tenha encontrado os quatro tipos de correspondência da palavra-chave PPC: correspondência larga, modificador de correspondência larga, correspondência de frases e Correspondência exacta.
o tipo de correspondência determina o quão estreita ou ampla uma consulta de pesquisa irá corresponder a uma palavra-chave na sua conta de Anúncios do Google.
o Google do arquivo de ajuda fornece uma boa descrição dos diferentes tipos de correspondência:
compreender as diferenças entre cada tipo de jogo e escolher o correcto para a sua campanha pode ajudar a melhorar o seu ROI. – fonte da imagem
porque é que o tipo de correspondência é importante?
escolher um tipo de correspondência de palavras-chave PPC é um detalhe essencial a considerar ao formar a sua selecção de palavras-chave. Como um comerciante experiente PPC, você pode alavancar os diferentes usos de cada tipo de jogo para melhorar o sucesso de suas campanhas.
isto pode ajudá-lo a evitar palavras-chave semelhantes que não são necessariamente relevantes para os seus anúncios. E eliminar esses jogos irrelevantes vai ajudar a evitar a queimadura do orçamento e concentrar o seu anúncio gastar em mais Público focada em ROI para taxas de conversão mais elevadas.
vamos mergulhar nos quatro tipos de correspondência de palavras-chave PPC.
PPC Match Type #1: A correspondência larga
a correspondência larga é o tipo de correspondência predefinido a que todas as suas palavras-chave são atribuídas. Amplo jogo permite que os motores de busca para exibir seus anúncios para termos que são variações das palavras-chave em sua conta.
seus anúncios podem mostrar em pesquisas que incluem erros ortográficos, sinônimos, formas singulares/plurais, pesquisas relacionadas, e outras variações relevantes. Por definição, a ampla correspondência vai corresponder às suas palavras-chave seleccionadas com as mais amplas pesquisas possíveis.
é importante notar que o broad match pode desperdiçar um orçamento valioso do PPC exibindo o seu anúncio sobre variações irrelevantes da sua palavra-chave.
(Gasp.)
“Blue Jeans LA County” “Orange Jeans Blue County””Blue Shirt Orange County””Will people in Orange County laugh at me if I wear blue jeans?”
(a resposta à última pergunta é sim.)
você acha que todos estes Termos de pesquisa Converter no mesmo nível que a palavra-chave “Blue Jeans Orange County”que estava sendo licitado?
o efeito do Iceberg
aplicando um tipo de correspondência ampla pode induzir o fenômeno referido como o efeito do Iceberg. Isto é quando as palavras-chave que você está licitando não são o resultado final do que você está pagando para (os Termos de pesquisa).
Existe um alto risco de pagar em excesso por anúncios que são exibidos em tópicos de pesquisa irrelevantes, com controle limitado sobre quais os Termos de pesquisa que o seu anúncio é exibido contra.
em outras palavras, você pode ser capaz de capturar a maioria dos peixes com uma grande rede. Mas isso é muito inútil se você está tentando pegar um peixe muito específico ao largo da costa da Califórnia. (Nesse caso, será melhor pescar.)
Você vai querer usar o tipo de correspondência exata em comparação com a correspondência ampla se você está apenas caçando um peixe muito específico. Vou referir-me a esta analogia tola quando discutirmos o tipo exacto de correspondência.
em outras palavras, a ampla correspondência pode ser benéfica para utilizar se o objetivo da campanha é trazer a quantidade máxima de tráfego para a sua página de destino. Mas pode ser facilmente apanhado por um excesso de termos irrelevantes no seu relatório. E você não está pagando para anunciar aos usuários irrelevantes do motor de busca, você está pagando para envolver potenciais clientes.
uma ampla correspondência provavelmente irá gerar um monte de cliques para o seu site, é verdade. No entanto, o público não é tão visado e terá uma chance significativamente reduzida de conversão. Isto poderia levar a custos de publicidade elevados com um baixo retorno sobre o ROI.
demasiadas correspondências queimando o seu orçamento de publicidade. – fonte de imagem
Isto não implica que a utilização de uma estratégia de correspondência ampla é lixo completo.
benefícios de tipos de correspondência ampla
estratégia de correspondência ampla também pode ser um grande economizador de tempo ao pesquisar palavras-chave relevantes, considerando que cerca de 20 por cento das pesquisas que o Google recebe a cada dia são aqueles que não apareceram em pelo menos 90 dias.Derek Hooker, um colaborador do Conversion Sciences blog, faz um ponto interessante: é importante criar variações de palavras-chave em diferentes tipos de correspondência para cobrir mais terreno.
ampla correspondência também pode ser a opção certa para a sua campanha se você não tiver tempo para investir na criação de listas de palavras-chave em profundidade.
Se um anúncio não receber cliques sobre uma variação de palavra-chave em particular, o sistema do Google vai parar de mostrar o seu anúncio para esse termo de pesquisa em particular. Isto irá diminuir as taxas do seu Clique para a má execução de variações de palavras-chave e permitir-lhe-á concentrar os seus gastos em palavras-chave que funcionam.
usando palavras-chave negativas com ampla correspondência
Você não tem que agir como uma “Nelly negativa” para utilizar palavras-chave negativas para bloquear resultados de pesquisa indesejados.
Nobody likes a “negative Nelly”, but negative keywords can become your perfect Google Ads campaign sidekick. – fonte da imagem
palavras-chave negativas podem ser usadas em conjunto com palavras-chave largas e palavras correspondentes. Adicionar palavras-chave negativas irá ajudar a melhorar a sua mira, o que pode aumentar o seu ROI alto ao usar ampla correspondência.
designar uma palavra-chave negativa impede a Google de apresentar o seu anúncio em resposta a essa palavra-chave. Você pode facilmente criar uma palavra-chave negativa por lugares um sinal de menos na frente de qualquer termo.
de acordo com o blog de Kayrooya, uma ferramenta de palavras-chave negativas para Google Ads & Bing ads, palavras-chave negativas de correspondência ampla são uma ótima maneira de bloquear uma grande quantidade de tráfego irrelevante. No entanto, eles avisam que a adição de palavras-chave negativas de correspondência ampla irá limitar o seu alcance: “uma palavra-chave negativa de correspondência ampla restringe o seu alcance mais do que frase ou correspondência exata.
assim, antes de adicionar uma palavra-chave como uma correspondência ampla, poderá querer reconfirmar a partir dos dados da sua pesquisa, Se atribuir um tipo de correspondência diferente faria alguma diferença.”
PPC Keyword Match Type #2: +Broad +Match +modificadores
a broad match modifier is the big brother of the broad match type, which is a more responsible, cautelous version of the broad match. E em nosso caso, um irmão mais velho você pode confiar um pouco mais do que amplo jogo com o seu orçamento de Anúncios do Google.
gostaria de imaginar que os modificadores de fósforos se parecem um pouco com Nick Jonas. Estou louco? – GIF source
como sugerido pelo nome, um modificador de match amplo pode ser visto como um meio-termo entre a match larga e os outros tipos de match mais restritivos.
Este tipo de jogo é relativamente novo para os anúncios do Google e dá-lhe mais controlo do que o alvo de correspondência larga, mas mais liberdade do que a oferta de correspondência frase.
modificadores de correspondência larga permitem-lhe indicar certos termos de pesquisa que devem ser incluídos para que o seu anúncio seja apresentado.
simplesmente adicione o sinal ” + ” na frente de uma ou mais palavras para modificar suas palavras-chave de correspondência ampla. Recomendamos que você apenas coloque o sinal ” + ” na frente das palavras que são mais estreitamente definir o seu produto. Suas palavras-chave aparecerão na pesquisa de um usuário em qualquer ordem.exemplo:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match os modificadores são semelhantes aos de correspondência Larga, os modificadores de correspondência larga podem dar-lhe mais visibilidade e controlo sobre a forma como o seu orçamento de publicidade é gasto.
modificadores de fósforos amplos podem ser uma opção muito mais segura do que fósforos largos e até mesmo fornecer uma taxa de click-through mais alta (CTR). Isto porque o seu anúncio não será activado em sinónimos para a sua palavra-chave ou pesquisas relacionadas.
prós e contras de modified Broad Match
Modified broad match também oferece uma grande variedade de pesquisas, que podem fornecer-lhe palavras-chave valiosas que você pode não ter considerado antes, ainda irá desencadear o seu anúncio.
Se adicionar o modificador ( + ) às suas palavras-chave de correspondência geral, a relevância do seu tráfego de anúncios irá aumentar porque a correspondência geral modificada gera um tráfego mais bem direccionado.no entanto, auto-proclamada PPC-a-holic Susan Wenograd de Moz.com adverte que uma ampla combinação modificada ainda pode produzir pesquisas irrelevantes. E como a consulta de pesquisa ainda pode incluir outras palavras, você realmente tem que ficar em cima do que você está aparecendo para.
Bryan Watson da PPC Hero, um blog que oferece dicas de publicidade de pesquisa paga de especialistas da indústria, oferece o conselho de que você deve utilizar este tipo de jogo se você quiser manter uma contagem de impressão alta, mas também reduzir a irrelevância que você normalmente recebe de jogo amplo. Isto oferece a exclusividade de palavras-chave de correspondência frase sem limitar a consulta de pesquisa para a ordem específica em que as palavras-chave são listados.
PPC Keyword Match Type #3: “Phrase Match”
Phrase match ajuda a eliminar o tráfego arriscado, e potencialmente desnecessário do que broad match E broad match modificadores produzem.
Se a gente pode usar a correspondência de frase para livrar-se do desnecessário rodovia de tráfego *suspiro* – GIF fonte
Quando você usar a frase tipo de correspondência, seu anúncio será exibido nos resultados de pesquisa quando uma pessoa procura a sua frase de palavra-chave na ordem correta. Ele ainda pode exibir pesquisas que incluem palavras adicionais também.
uma distinção importante entre correspondência de frases e correspondência larga (ou correspondência ampla modificada) é que a correspondência de frases não irá incluir termos de pesquisa que contêm palavras no meio da sua frase.
jogo de frases também pode ser uma grande escolha quando o Significado de sua palavra-chave muda com base na ordem dos termos (como “blue jeans Orange County” e “orange jeans Blue County”). Sua palavra-chave deve aparecer na ordem que você especificar.
introduza a sua frase-chave entre aspas para usar a opção de correspondência de frases nos anúncios do Google.exemplo:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
“keyword” | “Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more flexível que a correspondência exata e permite ao Google exercer mais discrição do que os modificadores de correspondência ampla ou ampla.
porque você não tem que confiar em fósforos exatos, Você pode se beneficiar do público amplo que a frase match atrai. No entanto, a oportunidade ainda se apresenta que o seu anúncio pode ser servido a tráfego irrelevante.
Certified Knowledge, um blog de marketing da PPC, explica que a correspondência de frases pode ser “incrivelmente útil quando a ordem de palavras importa. Ordenação de palavras nem sempre importa–mas quando isso acontece, correspondência de frases é um tipo de correspondência indispensável para se certificar de que você está alcançando os buscadores corretos.”
haverá um aumento no tráfego para a palavra-chave específica que você escolher, o que significa que o seu orçamento de publicidade está pagando por tráfego mais relevante.
correspondência de frases normalmente não irá conduzir o mesmo volume de tráfego que a correspondência larga faz. No entanto, frase match irá conduzir mais tráfego de qualidade com uma maior chance de Conversão, uma vez que o anúncio é mais direcionado para o seu nicho.
PPC Keyword Match Type #4: Lembras-te da minha tola analogia de pesca sobre tentar apanhar um peixe específico em vez de lançar uma grande rede para obter a maior quantidade de peixe? Bem, agora é hora de pescar com a correspondência exata!
Exact match is the most restrictive out of the four PPC keyword. Ele coloca limites rigorosos em quando o seu anúncio será exibido. Este tipo de correspondência dar-lhe-á A maior relevância, mas o menor alcance.
deve ser usada uma correspondência exacta se quiser que o seu anúncio seja servido para uma palavra-chave específica.
Quando escolher a correspondência exacta, o seu anúncio só irá mostrar aos clientes que estão à procura da sua palavra-chave exacta, ou uma variante próxima.
variantes próximas de sua palavra-chave podem incluir formas singulares ou plurais, erros ortográficos, abreviaturas, Acentos, stemmings (por exemplo, caminhada e caminhada), preposições e conjunções adicionais, e palavras reordenadas com um significado idêntico. O que é importante notar aqui é que variantes próximas não incluem sinônimos.
para definir um tipo de correspondência EXACTO, basta colocar parêntesis à volta da sua palavra-chave.exemplo:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. Também é improvável que ele irá gerar tantas impressões ou cliques como os outros tipos de correspondência.
no entanto, o tráfego que a correspondência exata produz é extremamente direcionado e tem a maior chance de Conversão, uma vez que os usuários estão procurando o termo exato relacionado com o que você está oferecendo.
SEMrush, um serviço de pesquisa competitivo líder mundial para marketing on-line, oferece o conselho de que ” se você quiser aumentar o volume de tráfego, você terá que adicionar mais palavras-chave para a sua campanha. Ainda assim, o fato de que as chances de conversão são mais elevadas significa que mesmo o tráfego baixo poderia aumentar as suas vendas.”
alta intenção, palavras-chave de correspondência exata também pode ajudar indiretamente a melhorar a sua pontuação de qualidade, uma vez que a correspondência exata baixa a relação termo-palavra-chave de pesquisa.
Alex Carel, da empresa de marketing digital Pyxl, acrescenta que ” este grupo de anúncios gera as maiores taxas de click-through, mas também o mais alto custo-por-clique. Neste ponto do seu desenvolvimento de palavras-chave, você não está mais à procura de ideias de campanha, e atingiu o terreno psicológico mais particular para se conectar com sua persona.”
riscos de correspondência exata
Uma vez que você só está pagando por muito poucos cliques, correspondência exata pode contribuir para reduzir seus custos globais. No entanto, é importante ter em mente que você também está correndo o risco de perder valioso tráfego relacionado com palavras-chave e você não será capaz de capturar dados de cauda longa.
À medida que passa de uma combinação larga para uma combinação exacta, o seu alvo torna-se mais nítido, mas o seu alcance torna-se mais baixo. – image source
Chief Marketer says you should ” try different keyword phrases, try different PPC keyword match type options, and test! Definitivamente mexer com suas campanhas, tentar coisas novas e sempre continuar tentando melhorar suas listas de palavras-chave.”
The Next Step(s) For Keyword Match Types
Now, as search engine users evolves Google evolutes its algorithms to adapt for their purposes habits, our match types as advertisers have to do the same. Então nós não temos estado apenas descansando sobre nossos louros depois de criar a estrutura inovadora do SKAG usando os tipos de fósforos acima mencionados.levámo-lo para o próximo nível.
E o próximo nível é onde a aproximação da fonte inferior e a redução das palavras-chave entram em jogo.
A abordagem de alimentação de baixo
a abordagem de alimentação de baixo alavanca a abordagem de aproximação de fundo larga correspondência e a meta exacta do público para capitalizar todo o tráfego de procura de restos que o tipo normal de correspondência (SKAGs) filtra para fora.
redução de palavras-chave
por outro lado, a redução de palavras-chave leva SKAGs para o próximo nível, a fim de se adaptar à paisagem em mudança de, “jogo de frases”, e variantes próximas.
ao criar duas campanhas de +amplo +fósforo + modificado e com orçamentos iguais, você pode contar com a primeira campanha para Mina para termos de busca de alta qualidade para atingir diretamente na campanha secundária.
e à medida que você muda os Termos vencedores para , você também vai mudar sobre o seu orçamento para as suas campanhas mais prováveis de conversão. Como já foi dito, Quanto mais avançados forem os algoritmos do Google e o aprendizado de máquinas, mais sofisticadas serão as nossas campanhas.
Quem sabe-pode não demorar muito até que a licitação inteligente e a otimização automática da palavra-chave, visando as palavras-chave exatas que nossos pesquisadores estão usando.
Mais Cedo ou mais tarde, a batalha para encontrar o menor, mais focado público de busca não vai ser o objetivo. Encontrar o maior público e atacá-los com precisão letal será.
de Qualquer forma, a lógica permanece a mesma: utilizar os tipos de correspondência de palavra-chave para colocar os seus anúncios diretamente no meio do círculo vencedores.
Key Takeaways When Considering PPC Keyword Match Types
escolhendo o tipo correcto PPC keyword match type is an important aspect of your PPC strategy. Agora que você tem um esboço dos prós e contras de cada tipo de jogo, você pode decidir qual é o melhor ajuste no nível da campanha. Aqui estão os pontos-chave a considerar para cada tipo de correspondência:
- o tipo de correspondência determina o quão estreita ou ampla uma consulta de pesquisa irá corresponder a uma palavra-chave na sua conta de Anúncios do Google.
- a correspondência larga é o tipo de correspondência por omissão e irá corresponder às suas palavras-chave seleccionadas com as pesquisas mais amplas possíveis. O público para o jogo amplo não é tão alvo e terá uma chance significativamente reduzida de conversão. No entanto, pode ser uma boa opção para aqueles que não têm tempo para investir na criação de listas de palavras-chave em profundidade.
- modificadores de correspondência larga permitem-lhe indicar certos termos de pesquisa que devem ser incluídos para que o seu anúncio seja apresentado. Estes tipos de fósforos são úteis para manter uma contagem de impressão alta, mas também reduzir a irrelevância que você geralmente recebe de jogo largo.
- tipo de correspondência de frases irá despoletar o seu anúncio quando uma pessoa procura a sua palavra-chave na ordem correcta. No entanto, ele ainda pode exibir pesquisas que incluem palavras adicionais. A correspondência de frase é uma ótima opção quando você já estreitadas em um termo específico que você deseja segmentar ou o lance, de forma que você pode utilizar seu orçamento de anúncios mais relevantes de trânsito
- correspondência Exata só vai mostrar o seu anúncio para os clientes que procuram a sua palavra-chave exata ou uma variante aproximada. Este tipo de correspondência dar-lhe-á A maior relevância, mas o menor alcance. Este grupo de anúncios gera as maiores taxas de click-through, mas também o mais alto custo-por-click.