Por que os devotos CrossFit deixando a marca para trás é um grande negócio

CrossFit é conhecido por seus fans obstinados. Enquanto muitos regimentos de treino têm adeptos de culto, CrossFit ainda consegue se destacar. Os proponentes são conhecidos por vomitar em pneus grandes depois de exercícios envolvendo atirar os pneus, e depois voltar novamente no dia seguinte. A dor que eles voluntariamente se colocam com pequenos grupos de outros fãs devotados forjam laços profundos dentro da comunidade. A empresa está a perder acólitos para a direita e para a esquerda.

desde a morte de George Floyd às mãos da polícia e os protestos globais que se seguiram, empresas de todas as indústrias se encontraram no meio de um ajuste de contas. Os consumidores têm exigido que as marcas tomem medidas reais sobre a desigualdade racial, em vez de apenas postar banalidades no Instagram. CrossFit nem fez isso, permanecendo em silêncio por mais de uma semana após a morte de Floyd, o que alguns na comunidade acharam desconcertante e até mesmo condenador.o fundador Greg Glassman, então, indignou as pessoas ainda mais quando ele escreveu um tweet controverso sobre Floyd, comparando a morte de Floyd e a subsequente revolta ao coronavírus. Em seguida, ele fez comentários ofensivos enquanto em uma chamada com os proprietários de Ginásio CrossFit( o áudio do qual foi vazado para BuzzFeed), incluindo: “Nós não estamos de luto por George Floyd — eu não acho que eu ou qualquer um dos meus funcionários são.”Glassman” aposentou-se” de seu papel como CEO na noite de 8 de Junho, após backlash na comunidade cresceu, mas pelo menos 1.200 ginásios de 15.000 até agora ainda ameaçaram retirar suas afiliações com a empresa.Treinadores de alto nível, atletas e proprietários renunciaram, prometeram desconciliar-se da marca, ou se manifestaram, incluindo vencedores de Jogos CrossFit como Katrin Davidsdottir, que deve sua carreira e parcerias lucrativas com a marca CrossFit. Reebok, Rogue Fitness, e outras marcas cortam laços com CrossFit. E Glassman mantém a propriedade da marca, o que significa que mesmo que ele esteja fora como CEO, ele ainda ganha dinheiro da enterprise.

CrossFit e seu algumas vezes controverso fundador resistiram a outras controvérsias, mas na maioria das vezes pareciam intocáveis. A demanda por mudanças sistêmicas amplificadas pelos recentes protestos de matéria da vida negra, no entanto, fizeram este escândalo parecer mais terrível para a empresa, forçando a ação real. E o CrossFit até agora fez tudo de errado.”nada aconteceu a esses caras”, diz Maillard Howell, co-fundador do Dean Crossfit no Brooklyn, que ele diz ser o maior Ginásio CrossFit de propriedade negra em Nova York. “Mas já está a preparar-se há algum tempo.”

Crossfit’s history is shuttered with controversies about LGBTQ rights, guns, and race

From its inception, CrossFit has been polarizing. Glassman, um libertário Franco, fundou o exercício em 2000, depois de passar os anos 90 sendo expulso de ginásios, onde ele trabalhou como treinador pessoal, de acordo com uma Inc 2013. perfil. Ele acabou ensinando seu método peculiar de técnicas de fitness funcional ao departamento do Xerife de Santa Cruz, e a marca forjou uma forte conexão com as forças da lei e comunidades militares. Dave Castro, o novo CEO que está com o Glassman desde o início, é um ex-SEAL da Marinha. Alguns dos treinos são chamados de” hero ” e honram militares e primeiros socorristas que morreram no cumprimento do dever.

UM programa CrossFit estipula uma rotina diferente a cada dia, chamado WODs, ou ” workouts of the day. Ginásios que apresentam a metodologia são chamados de “caixas”, sem nenhum dos sinos e assobios extravagantes que você encontraria em ginásios de luxo. Ele usa equipamentos básicos como kettlebells, cordas e sacos de areia, com os exercícios reminiscentes de calistenia e burpees classe PE, pull — ups, flexões, box jumps.

Gyms que usam o nome CrossFit são chamados de afiliados e eles pagam $ 3.000 por ano. Não é tão rigoroso como um acordo de franquia, O que significa que eles podem usar seus próprios logotipos e individualizar seus métodos. Antes desta controvérsia atual, havia mais de 15.000.os devotos do CrossFit são fanáticos, e a marca construiu uma comunidade leal que a vê como um estilo de vida, não apenas um exercício. Como SoulCycle e yoga, tornou-se quase uma religião para seus praticantes, como Tara Isabella Burton escreveu no Vox em 2018. CrossFit é agressivo quando se trata de proteger seu IP e sua reputação, e processou pesquisadores por conclusões erradas sobre o risco de lesão do exercício. Glassman tem sido evangélico sobre a promoção dos benefícios do CrossFit para a prevenção da obesidade e diabetes, e entrou em conflito com a organização tradicional de fitness gatekeepers e Big Soda, que tem financiado organizações de treinamento e organizações de saúde e médicos sem fins lucrativos.

CrossFit também hospeda os jogos CrossFit, um evento anual televisionado que teve Reebok como patrocinador na última década. Trabalhou em estreita colaboração com a Rogue Fitness para fornecer equipamentos para caixas de CrossFit. Os jogos, e CrossFit em geral, deram origem a toda uma mini-economia de marcas e atletas que devem seus meios de subsistência ao conceito.

ao longo dos anos, CrossFit tem resistido a algumas controvérsias. Em 2018, ele demitiu um de seus executivos originais, Russell Berger, depois que ele fez comentários anti-LGBTQ e chamou os festivais de orgulho de “pecado”.”Naquele mesmo ano, ele finalmente derrubou sua política proibindo os transgêneros de competir na divisão em que eles identificam.

em 2016, um mês após a gravação em massa da boate Pulse em Orlando, CrossFit anunciou que os vencedores de seus jogos CrossFit estariam recebendo pistolas Glock. A reação foi rápida, com uma petição circulando. Reebok divulgou a declaração: “Embora entendamos que as fundações do CrossFit estão ligadas aos militares e aos primeiros socorristas, não concordamos com esta decisão, particularmente à luz dos atuais acontecimentos nos Estados Unidos.”Castro não foi apologético, respondendo,” a menos que as leis estaduais e federais sobre a posse de armas na Califórnia e nos EUA mudem na próxima semana, então não, nada está mudando.”

os devotos da marca do skew white, como rolando através de feeds sociais do CrossFit deixa claro. “Eu sempre disse que CrossFit não tem diversidade e não representa pessoas de cor bem dentro do QG e na comunidade”, diz Christina Spencer, a proprietária negra de Junction City CrossFit no Kansas, que tem sido uma afiliada desde 2012, depois de ser introduzido ao conceito vários anos antes, enquanto em uma implantação no exército.

CrossFit já teve problemas com mensagens racistas no passado. Em 2013, houve um retrocesso depois que CrossFit HQ compartilhou um post no blog nas mídias sociais que foi escrito por um grupo que acreditava em “realismo racial”, um conceito abraçado pelo ex-líder do Ku Klux Klan, David Duke. A marca pediu desculpa. Este ano, ele repôs um meme (agora excluído) de um membro ao lado de uma leitura de sinal: “algum cara come um morcego do outro lado do mundo e agora eu não posso ir ao CrossFit”, referindo-se às origens do Covid-19.Glassman também tem falado sobre discordar com as Políticas de bloqueio do coronavirus.

Black Lives Matter helps bring Crossfit’s issues with racism to the fore

On June 6, The Institute for Health Metrics and Evaluation twitted a message that racism is a public health issue, along with the Black Lives Matter hashtag. Glassman respondeu em um tweet que ainda está postado: “é FLOYD-19.”No dia seguinte, ele twittou:” seu modelo fracassado nos colocou em quarentena e agora você vai modelar uma solução para o racismo? A morte brutal do George Floyd provocou motins a nível nacional. Só a quarentena é acompanhada em todas as idades e sob todos os regimes políticos por uma corrente de desconfiança, desconfiança e tumultos. Obrigado!”Parecia que ele estava culpando as quarantinas Covid-19 pelos” motins ” (a maioria dos quais eram realmente protestos pacíficos) que seguiram a morte de Floyd.entretanto, um pedido de desculpas de Glassman só veio um dia depois, através da conta do CrossFit no Twitter, dizendo em parte: “cometi um erro pelas palavras que escolhi ontem. O meu coração está profundamente triste com a dor que causou. Foi um erro, não racista, mas um erro.”Ele passou a se desculpar e explicar que estava tentando criticar as Políticas de quarentena da IHME. Ele terminou com: “Por favor, ouça-me quando eu digo, estamos ao lado da nossa comunidade para lutar pela justiça. Preocupo-me contigo, a nossa comunidade, e estou aqui por ti.”

mas era tarde demais para alguns parceiros importantes. Após estes comentários, a Reebok, que tem uma parceria com a CrossFit desde 2011, patrocinando os Jogos CrossFit e fazendo roupas de marca, cancelou as negociações para renovar seu contrato. (Ele vai honrar seu contrato através dos Jogos CrossFit 2020.) Rogue Fitness, uma empresa que faz equipamentos de treino, também condenou fortemente a empresa e vai reconsiderar parcerias. Reebok acabou de assinar para patrocinar o Invitational Da Rogue, uma competição anteriormente sancionada pelo CrossFit, levando os fãs a se perguntarem se talvez este fosse um novo guarda formando sem o CrossFit.

mas o que era desconhecido na época de seu primeiro tweet foi que Glassman tinha tido uma chamada Zoom com vários proprietários afiliados CrossFit algumas horas antes de seu Tweet controverso. BuzzFeed obteve uma gravação e publicou trechos no dia seguinte ao pedido de desculpas. Na chamada, Glassman duplica sua afirmação de que não estava de luto por Floyd. “Pode dizer – me porque devo chorar por ele? Para além disso, é a coisa branca a fazer — para além disso, dê-me outra razão”, disse ele.

Mais tarde naquele dia, CrossFit publicou uma longa nota em seu site, intitulada, ” Por Que CrossFit simplesmente não disse algo?”A empresa pediu desculpas por esperar tanto tempo para apoiar vocalmente a comunidade negra, mas não ofereceu planos concretos para como ela iria apoiar seus membros negros indo em frente. Trecho:

” é raro para nós falar sobre este tipo de questões. Lutámos nas últimas semanas porque permitimos que o nosso desejo fosse bem feito para nos paralisar. Abordar questões de justiça social desta magnitude não é a nossa força como empresa, porque os nossos pontos de vista variados por vezes se transformam em Disfunções. Mas podemos concordar em duas coisas: somos uma equipe dedicada à fitness e saúde. Esta equipa é anti-racista. Por isso, estamos empenhados em Examinar-nos internamente, continuar a ouvir a comunidade, e tomar medidas de apoio à mudança.”

A declaração foi amplamente vista como divagando e desfocada. “Uma gestão de crises bem sucedida requer que a ação e a comunicação efetivas aconteçam simultaneamente”, diz Melissa Agnes, uma estratega de gestão de crises e autora. “a declaração não faz isto. Tem muitas desculpas.mais tarde naquela noite, CrossFit anunciou que Glassman seria aposentado e tenente de longa data e diretor dos Jogos CrossFit, Dave Castro, entraria como CEO. Pouco tempo depois, BuzzFeed publicou outra história com um vídeo de Castro em uma conferência de imprensa de 2019 sentado em um pódio com uma fila de atletas, todos eles brancos. Um repórter perguntou como ele planejava adicionar diversidade na lista. Castro ignorou a pergunta.em uma declaração para BuzzFeed, Castro disse: “o painel de Jogos CrossFit de 2019 em questão era para discutir os Eventos do dia, e a questão não era relevante para os tópicos de discussão no painel.”Um porta-voz CrossFit também disse a BuzzFeed: “Ele é castanho e mexicano-americano, então uma pergunta sobre a falta de diversidade pode inicialmente ter causado alguma confusão.”CrossFit não respondeu a um pedido de comentário do Vox para esta história.no início da manhã de quinta-feira, Castro tweetou: “obrigado a todos aqueles que mostram apoio à CF nestes tempos difíceis e tendo a crença em nós para ganhar a sua confiança de volta. Em suas histórias no Instagram, ele repôs várias mensagens de apoio, afirmando: “estamos dentro.”Crossfit’s account posted the admonition: “Work out today.”Uma pessoa respondeu:” este tweet estava agendado para o ano passado?”

How CrossFit is managing the fallout with angry community members

Sunday, before the leaked Zoom call had been made public, black box owners joined a call with Glassman and others at CrossFit HQ. Howell, do Dean Crossfit, estava ao telefone, assim como outro co-proprietário, Charmel Rodgers.”quando pressionado, porque é que ele não disse nada? Porque é que ele se calou até esse ponto? não tive resposta para isso. Ele foi repetidamente pressionado sobre a sua posição no BLM e ele não disse nada sobre isso. Ele estava apenas em silêncio, ele nunca respondeu”, diz Rodgers. “Você pode apoiar os trabalhos que os policiais têm que fazer e … ao mesmo tempo, querem que eles façam melhor. Não se excluem mutuamente.”

Castro foi convidado no Twitter e no site do CrossFit para abordar isso também, mas a marca não saiu com uma declaração forte em apoio à questão da vida negra ou especificamente como ele vai apoiar a comunidade indo para a frente. Ainda assim, muitos comentaristas pareciam apoiar a marca. “Se alguém dentro do universo CF não pode lidar e aceitar viver com várias opiniões sobre um assunto como a raça, deixe-os ir! Eles não pertencem aqui. Não deve ser aceito para chamar alguém racista apenas por causa de uma visão diferente na raça que honra cada pessoa. É um ano eleitoral e a pressão para a rendição só vai aumentar. Mantenha seu DNA CrossFit e você será mais forte em um ano, então você é hoje!”escreveu um.um dos donos de uma caixa de alto perfil, Alyssa Royse do Rocket CrossFit (agora Rocket Community Fitness) em Seattle, divulgou suas dúvidas sobre a empresa e postou um e-mail perturbador que ela recebeu de Glassman antes de ele se demitir, depois que ela lhe disse que estava descafiliando. Ela escreveu: “CrossFit tem permanecido em silêncio por muito tempo, como o nosso país está em um momento de ajuste de contas por séculos de racismo sistêmico. Eles foram chamados por inúmeros ginásios, atletas e marcas por seu silêncio.”Ela levantou questões latentes sobre suas preocupações sobre a identidade da marca CrossFit, problemas de comunicação e “ambiguidade moral”.”

em resposta, Glassman escreveu em parte, ” você está fazendo o seu melhor para nos Marcar como racistas e você sabe que é uma treta. Isso faz de ti uma pessoa de merda. Percebes isso? Deixaste que a tua Política te transformasse em algo que me parece errado ao ponto do mal. Tenho vergonha de ti.”Royse não teve mais comentários para esta história, preferindo que os donos negros de caixas negras sejam ouvidos neste momento.

Howell diz Dean Crossfit está considerando disaffiliating de CrossFit, e eles não estão sozinhos, de acordo com uma circular, folha de cálculo, o que indica que centenas de proprietários também estão a considerar deixar cair a sua afiliação com a empresa. Para Howell e seus parceiros, permanecer uma parte da marca depende do encontro da empresa com certos “produtos”, incluindo a criação de um conselho diversificado, a criação de um fundo de bolsas de estudo preto, e a criação de programas de fitness em instalações correcionais e escolas em bairros marginalizados. Estes pedidos ainda não receberam resposta do QG do CrossFit. Eles esperam que CrossFit irá envolver proprietários negros e membros no processo.Spencer, o dono da caixa do Kansas, vai manter a sua afiliação até ver como Castro e o quartel-general respondem. “Se queres ver a mudança, temos de fazer parte dela. Não posso pedir ao CrossFit para fazer mudanças se eu não for afiliado”, diz ela. “Facebook Instagram e Facebook social media mais regularmente e não apenas histórias de Salvador — alguém que estava na prisão ou vivendo em uma parte central de uma cidade. Acho que isto pode ser uma oportunidade de aprendizagem e uma oportunidade para eles crescerem e se tornarem melhores para isso.CrossFit perdeu o apoio crucial de dezenas de marcas, centenas de praticantes e vários atletas de jogos proeminentes. Desde a nomeação de Castro, Davidsdottir dobrou suas críticas, escrevendo no Instagram: “estou decepcionado, no mínimo, com a solução que foi fornecida e não vejo mudança. … O Greg Glassman não tem 100% de CrossFit?”É claramente a maior crise da história da empresa. Um redditor no subreddit CrossFit escreveu: “removeu CrossFit do meu perfil do tinder. A sério, Estou feliz por a comunidade estar unida.”

mas CrossFit obviamente ainda tem o apoio de milhares de pessoas, e sua marca de equidade é forte, de acordo com Agnes, a crisis management pro. Esta divisão é evidente em um post no Morning Chalk Up, um site dedicado ao CrossFit news. Caracterizou a comunidade como ” dividida e zangada.os proprietários de Dean CrossFit não têm muita confiança de que a liderança de Castro produzirá mudanças na organização.Castro é a mão direita de Glassman. Isto é tudo fumo e espelhos”, diz Howell. “Eu Não tenho fé no Castro, e ele vai jogar o jogo e fingir muito melhor do que o Glassman. Tentámos deixar o mais claro possível que eles precisam de gastar alguns recursos na comunidade.”