percepção seletiva é o processo pelo qual os indivíduos percebem o que querem em mensagens de mídia, ignorando pontos de vista opostos. É um termo amplo para identificar o comportamento que todas as pessoas exibem para tender a “ver coisas” com base em seu quadro particular de referência. Também descreve como categorizamos e interpretamos a informação sensorial de uma forma que favorece uma categoria ou interpretação sobre outra. Em outras palavras, a percepção seletiva é uma forma de viés porque interpretamos a informação de uma forma que é congruente com nossos valores e crenças existentes. Os psicólogos acreditam que este processo ocorre automaticamente.a percepção seletiva pode referir-se a qualquer número de preconceitos cognitivos na psicologia relacionados com a forma como as expectativas afetam a percepção. O julgamento humano e a tomada de decisões são distorcidos por uma série de preconceitos cognitivos, perceptivos e motivacionais, e as pessoas tendem a não reconhecer seu próprio viés, embora eles tendem a reconhecer facilmente (e até superestimar) a operação de viés no julgamento humano por outros. Uma das razões que isso pode ocorrer pode ser porque as pessoas são simplesmente bombardeadas com muitos estímulos todos os dias para prestar igual atenção a tudo, portanto, eles escolhem e escolhem de acordo com suas próprias necessidades.
para entender quando e por que uma determinada região de uma cena é selecionada, estudos observaram e descreveram os movimentos oculares dos indivíduos ao realizarem tarefas específicas. Neste caso, a visão foi um processo ativo que integrou propriedades da cena com um comportamento oculomotor específico e orientado para o objetivo.vários outros estudos têm mostrado que os estudantes que foram informados que estavam consumindo bebidas alcoólicas (que na verdade eram não-alcoólicas) se viam como “bêbados”, exibiam menos sintomas fisiológicos de estresse social, e dirigiam um carro simulado da mesma forma que outros indivíduos que tinham realmente consumido álcool. O resultado é um pouco semelhante ao efeito placebo.
em um estudo clássico sobre este assunto relacionado com o efeito de mídia hostil (que é em si um exemplo de percepção seletiva), os telespectadores assistiram a um filme de um jogo de futebol particularmente violento Princeton-Dartmouth Americano. Os telespectadores de Princeton relataram ter visto quase o dobro de infrações cometidas pela equipe de Dartmouth do que os telespectadores de Dartmouth. Um ex-aluno de Dartmouth não viu nenhuma infracção cometida pelo lado de Dartmouth e erroneamente assumiu que ele tinha sido enviado apenas parte do filme, enviando a palavra pedindo o resto.a percepção seletiva é também um problema para os anunciantes, pois os consumidores podem envolver-se com alguns anúncios e não com base em suas crenças pré-existentes sobre a marca. Seymour Smith, um proeminente Pesquisador de publicidade, encontrou evidências para a percepção seletiva na pesquisa de publicidade no início dos anos 1960, e ele definiu que era “um procedimento pelo qual as pessoas deixavam entrar, ou exibiam, material publicitário que tinham a oportunidade de ver ou ouvir. Eles fazem isso por causa de suas atitudes, crenças, preferências de uso e hábitos, condicionamento, etc.”As pessoas que gostam, compram ou estão considerando comprar uma marca são mais propensos a notar publicidade do que aqueles que são neutros em relação à marca. Este fato tem repercussões no campo da pesquisa de publicidade porque qualquer análise pós-publicidade que examina as diferenças de atitudes ou comportamento de compra entre aqueles conscientes versus aqueles que desconhecem a publicidade é falho a menos que as diferenças pré-existentes são controladas para. Métodos de pesquisa publicitária que utilizam um design longitudinal são indiscutivelmente melhor equipados para controlar a percepção seletiva. as percepções selectivas são de dois tipos:
- vigilância perceptual de baixo nível
- defesa Perceptual de alto nível