ação de Graças veio e foi; a temporada de compras de férias de inverno está Sobre nós, embora em uma forma muito mais “cyber”. Isso não vai mudar o tema básico: Os Compradores vão febrilmente continuar a tentar encontrar os dons perfeitos significativos para todos em sua lista. desde os frenesis de compras da sexta-feira negra e Cyber segunda-feira até as vendas de última hora pouco antes das férias reais acontecerem, a comercialização americana das férias desempenha um grande papel em quanto o americano médio paga por todas as suas despesas de férias durante o dia de ação de Graças, Natal, Hanukkah e Kwanzaa.
entre presentes, Festas e decorações, a temporada na América parece estar ficando cada vez mais extravagante (e caro). Abaixo está um olhar para o custo médio da temporada de férias americana e um olhar para porque o custo está aumentando constantemente.
Takeways
- uase todos os anos desde 2009, os gastos dos consumidores americanos com presentes de férias e outras despesas de férias aumentaram ao longo do ano anterior.
- para 2020, os americanos, em média, esperam gastar $ 998 em presentes, itens de férias, e outras despesas durante a temporada de férias, para baixo $50 a partir de 2019.ao longo da última década, o comércio electrónico registou uma percentagem crescente dos gastos com férias.projecta-se que a pandemia COVID-19 resulte numa diminuição dos gastos com viagens e num aumento dos gastos com a família e amigos.
despesas previstas para as férias de inverno para 2020
de acordo com os dados fornecidos pela Federação Nacional de retalho (FNR), os americanos planeiam gastar cerca de 998 dólares em presentes, alimentos e decorações em 2020. Esta redução é de cerca de US$50 a partir de 2019 gastos planejados, com quase toda a diminuição (us $ 45) vindo da categoria de compra não-presente.
As despesas previstas para as férias descem para US $ 650 em presentes para a família, amigos e colegas de trabalho; US $230 em itens de férias não presentes, incluindo alimentos e decorações; e US $117 em outros itens não Presentes para si mesmo ou família.
uma parcela significativa dessa despesa estará on-line, de acordo com o NRF que espera que as vendas on-line e outras não-lojas aumentem entre 20% e 30% ($202,5 bilhões para $218,4 bilhões) acima de $168,7 bilhões em 2019.
$998
valor Médio que os consumidores esperam para passar as férias de inverno em 2020
Fica Complicado
Olhando para os números acima, é claro que os consumidores planejam gastar um pouco menos nas férias de inverno para 2020 versus 2019. No entanto, o NRF projecta que as vendas globais de férias aumentarão entre 3,6% e 5,2%. Como é que ambas as coisas podem ser verdade?o NRF projecta vendas a retalho durante as férias (Nov. 1 a dez. 31) incluindo ” compras tradicionais de férias, mas também itens não especificamente para celebrações de férias.”Separadamente, O NRF examina os consumidores apenas nas despesas previstas para as férias. Simplificando, enquanto os consumidores planejam gastar um pouco menos em despesas de férias, Eles são esperados para gastar mais global durante a temporada de férias.
uma tendência ascendente desde 2010 (quase)
Em 2010, os americanos planejaram gastar uma média de US $831 nas férias de Inverno. A média deste ano de US $ 998 representa um aumento de 20% ao longo da década ou um aumento médio de 2% ao ano. A inflação, que atingiu uma média de 1,67% ao longo da mesma década, é responsável por alguns, mas não por todos os aumentos. De acordo com o NRF, as vendas efectivas no período de férias a retalho, incluindo as compras fora do período de férias, registaram um crescimento médio anual de 3,2%. mesmo com a ligeira diminuição das despesas previstas para as férias em 2020, os americanos, em média, planeiam gastar—e, de facto, tendem a gastar—mais com quase todas as novas estações de férias.
o custo de COVID
nenhuma época de férias na memória recente teve que ter em conta o impacto de uma pandemia no custo de decorar, dar e celebrar. E, no entanto, aqui estamos nós com as despesas previstas para as férias para baixo ligeiramente e as despesas globais do período de férias deverão subir de 3,6% para 5,2%, superando o aumento de 3,2% por ano nas despesas ao longo da última década.
outro fator a considerar é” planejado “versus” gasto real”, algo que não saberemos até que as férias terminem. O economista chefe da NRF, Jack Kleinhenz, diz que acredita que os gastos reais serão ” mais do que qualquer um teria esperado apenas alguns meses atrás.”Depois de tudo o que passaram”, diz Kleinhenz, ” pensamos que haverá um fator psicológico que eles devem a si mesmos e às suas famílias ter um feriado melhor do que o normal.”
uma coisa que sabemos é que COVID levou a uma mudança nas prioridades de gastos de férias. Um em cada cinco (19%) dos compradores de férias dizem que eles normalmente viajam para as férias, mas vão ficar em casa em vez deste ano. Mais da metade (53%) daqueles que mudaram seus planos de viagem de férias disseram que provavelmente vão gastar mais em família e amigos este ano, especificamente porque eles não vão viajar.
a linha de fundo
os gastos reais dos americanos aumentaram a cada época de férias desde 2010 e espera-se que continuem essa tradição em 2020. Os compradores são um pouco mais cautelosos quando se trata de seus gastos planejados de férias específicas, indicando uma diminuição esperada (US$50) em relação aos gastos planejados em 2019. espera-se que a COVID-19 mude as prioridades, resultando em menos despesas com viagens e mais despesas com a família e amigos. Planear ou passar férias é um mistério por agora. Fique atento para ver como acaba.