várias temporadas. (Foto de Doug Pensinger/Getty Images)
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vamos enfrentá-lo: os esportes estão em uma luta de cães, competindo por seu tempo e dinheiro. Da televisão ao streaming digital a outra concorrência para o interesse dos consumidores, o contexto em que o interesse é para cima ou para baixo pode ser complexo. Certamente, a presença de eventos esportivos ao vivo é parte da paisagem de entretenimento, e com a temporada regular de 2019 da Major League Baseball nos livros, como o jogo se saiu no portão tem sido um tópico quente de discussão.
para começar, a participação do MLB foi de 68.494.752, uma queda de 1,62% para 2019, após uma queda de 4% para a temporada de 2018. A liga atribuiu grande parte do declínio em 2018 ao frio, clima úmido. A última temporada foi a primeira vez em 15 anos que o público total caiu abaixo de 70 milhões. Para a temporada de 2019, a liga não pode apoiar-se no tempo; foi virtualmente um não-fator. mas o assiduidade não se limita apenas às duas últimas temporadas. Desde 2015, o último ano em que a MLB viu um ligeiro aumento, a participação caiu 7,14%, ou uma perda de 5265.268 fãs comprando bilhetes e assistindo jogos. Em 2019, a liga viu 14 clubes em 30, com a participação declina da última temporada.
Abaixo MLB comparecimento a partir de 1995, a 2019:
em liga-confirmado dados.
Maury Marrom
+/- do ano anterior.então, exactamente, o que está a fazer com que a MLB veja a diminuição da frequência? Aqui estão cinco razões:
MLB não é o único entretenimento a ver declínios
chamá-lo de “sobrecarga de opção” fator. Com milhares de canais na televisão, Serviços de streaming como Netflix e Hulu, plataformas de jogos e dispositivos móveis, a capacidade de manter o interesse é hiper competitiva. Jogue esse 4K, e em breve televisores 8K fornecem experiências incríveis de visualização do conforto de sua casa, e levar os fãs para eventos esportivos ao vivo é um desafio. Não é só a MLB que está a ver problemas de assiduidade. A temporada 2018-19 da NFL teve o menor público desde 2010. O futebol universitário viu seu sétimo declínio em oito anos em 2018, uma baixa de 22 anos. A NBA, que se beneficiou do excepcional star power nos últimos anos, viu a temporada regular da temporada passada de baixa frequência pela primeira vez em cinco anos. E, enquanto os números de comparência não são liberados, outros esportes como NASCAR têm visto declínios significativos de comparência.o mercado secundário de bilhetes torna a compra de bilhetes de temporada menos atraente ao falar com o Comissário Rob Manfred, uma área que a liga disse ter afetado a participação é um declínio na venda de bilhetes de temporada. Isto é parcialmente um monstro da própria criação da liga. Como profissional de ligas de esportes percebi que em vez de ir atrás de cambistas, foi mais fácil para corroê-las, facilitando a compra secundário bilhetes através de seu próprio serviço, ou outros, tais como StubHub. Agora, os fãs sabem que em vez de fazer um investimento considerável em pacotes multi-jogo, eles podem esperar até que os jogos que eles têm interesse, comprá-los pouco antes do jogo, e muitas vezes vezes abaixo do valor facial.além dos jogos a serem jogados, a única coisa que excita a MLB é saber que a sua equipa melhorou na época baixa ao contratar agentes livres. O problema tem sido que há poucos incentivos para as ameixas da colheita do agente livre para assinar cedo, e muitas vezes assinar pouco antes ou mesmo após o treinamento da primavera começa. Não deve ser surpresa que os dois clubes que viram o maior aumento de público (Phillies em #1, e Padres em #3) assinaram dois dos maiores nomes no beisebol em Bryce Harper e Manny Machado. O agente de Harper, Scott Boras, usou uma estratégia de esperar até pouco antes do treino da Primavera para encarar seriamente a finalização de um acordo. Acrescente-se que, muitas vezes, estes negócios lucrativos estabelecem o mercado para outros, e a agência gratuita da MLB abrandou a um passo chato. Dado que os departamentos de vendas do clube usam essas placas de estrelas como formas de gerar interesse nas vendas de ingressos da temporada, e isso acrescenta ao problema de Manfred do mercado secundário desincentivando os fãs de fazer o compromisso de assistir a vários jogos por temporada, não importa o quão bom ou ruim a equipe está se apresentando. E é possível que não tenhas qualquer esperança de sair da época baixa. Porquê….?
2019 Had Some Exceptionally Bad Teams
It should come as no surprise that the biggest declines in attendance year-over-year came from teams that had exceptionally bad records. Quatro equipes terminaram com mais de 100 derrotas, com os Tigers perdendo 114. A Liga Americana foi excepcionalmente ruim com cinco de seis equipes (Mariners, Blue Jays, Royals, Orioles e Tigers) compreendendo o pior de toda a liga (Mariners foram a única equipe a não ver perdas de 95 ou mais). O Toronto Blue Jays viu a maior queda a partir de 2018 a 2019, para baixo sobre 575,000 para a temporada, ou uma gritante 7,100 menos por jogo do que de 2018, seguido pelos Navegantes (-507,769), o San Francisco Giants (-448,425), Detroit Tigers (-355,540) e Washington Nationals (-269,823), que apesar de fazer os playoffs começaram a temporada com a perda de Bryce Harper, e um registro pobre que não se virou até mais tarde na temporada. A equipe mais freqüentada continua a ser o Miami Marlins, que terminou com um recorde de 57-105. O Fish foi o único clube na MLB a ver público pago abaixo de 1 milhão (811.302 ou pouco mais de 10.000 por jogo). Pelo menos eles viram um aumento sobre a última temporada: um aumento “whopping” de 198 mais sobre 81 Jogos.
usto aumentado, muitas vezes para um produto sub-Par
então a Major League Baseball viu a assistência para baixo 1,130,492 em comparação com 2018. No entanto, a liga menor de beisebol viu o público aumentar 1.053.740 sobre 2018 (o público total para 2019 foi 41.504.077). Why this is happening hits on # 2 on my list (“If i’m going to see talent near to minor league, i’ll take in a minor league game.”). E se vamos olhar para uma razão pela qual os fãs podem estar optando por ir aos jogos MiLB sobre os jogos da MLB, essa razão é provavelmente o custo.
Enquanto o Major League Baseball é rápido em apontar que eles são os menos dispendiosos por-jogo de todos os principais pro esportes para participar, os custos totais podem fazer com que as famílias estão optando por apenas um jogo, ou se eles levam em vários jogos, reduzindo o número de jogos que eles poderiam participar. Claro, a MLB é menos cara do que outros esportes para assistir, mas com 81 jogos em casa por ano, a razão pela qual os preços da liga para baixo de sua competição é fazer você ir a mais de um jogo. Se os custos aumentarem, é menos provável que o faças.
para mostrar como os custos aumentaram para os jogos da MLB, O Relatório de marketing de equipe, o recurso indispensável para olhar não só os bilhetes, mas também outros fatores de custo relacionados de participar de esportes ao vivo, publicou por vários anos o seu Índice de custos de Fãs (FCI). Este índice olha para o que o custo para uma família de quatro pode parecer. Inclui::quatro bilhetes (calculados com o preço médio dos bilhetes para esse local) Quatro refrigerantes pequenos duas cervejas pequenas quatro cachorros quentes dois programas de jogos Estacionamento dois bonés de tamanho adulto (o menos caro) para 2019, a FCI média do MLB foi de 234,38 dólares por jogo. Foi um aumento de 1,6% em relação a 2018 ($230,63). Em termos da tendência do ICF, que menos de 2% de aumento foi um abrandamento ao olhar para os últimos cinco anos:
2015 a 2019 mostra a abordagem. custo de uma família de quatro para participar de um jogo de beisebol da Major League quando contabilizando Alimentos, Bebidas e itens de tal programa, e mercadoria.
Maury Marrom
com um por cento de aumento por ano
Maury Marrom
É Toda a Desgraça E Tristeza? Primeiro, o basebol não está a morrer. No ano passado, quando falei com o Comissário Manfred, ele disse que, enquanto a liga via uma diminuição de 4% das receitas de atendimento no portão estavam em alta; um indicador de que menos fãs estavam pagando mais quando eles vão. Ainda assim, a liga está sentindo alguma dor na frente da receita, embora possa não ser tudo atribuído ao declínio do público. No final do mês passado, ao falar com Manfred, mencionei que, enquanto a liga continua a ver as receitas recorde ano após ano, eles pareciam estar a abrandar. Ele não negou isso, mas disse que as receitas em grande parte lento pouco antes de novos contratos nacionais de televisão são alcançados. A liga alcançou uma extensão significativa com a FOX que vai começar em 2021 no valor de US $ 5,1 bilhões, enquanto os negócios com a ESPN e Turner ainda estão pendentes. Assim, a linha de fundo vai aumentar com estes novos negócios de TV, mesmo se o público não pode corrigir-se.e enquanto Manfred demitia o número de equipes ruins em 2019 (“há equipes ruins a cada ano, assim como há grandes equipes.”), é claro que aqueles maus deram uma dentada fora do atendimento. A questão será se é cíclico. Em teoria, à medida que as equipes explodem as listas e reconstruem, elas eventualmente retornam para a disputa. O modelo é baseado no que os Astros e Cubs têm feito, com ambos os clubes vendo longas vitórias procuradas após dolorosas temporadas de perda. Mas o problema não é que todas as equipas irão recrutar jogadores e desenvolvê-los igualmente. Por isso, enquanto algumas equipas vão circular e começar a ver o aumento da frequência, nem todas Irão. Os Piratas De Pittsburgh parecem ser o melhor exemplo disso.ainda maior, a ideia de andar radicalmente de bicicleta para cima e para baixo pode ter um impacto emocional nos fãs. Pense nisso como uma montanha-russa: você vai para cima e para baixo, mas no final você se sente um pouco tonto e enjoado. Clubes como os Red Sox, Yankees, ou Cubs podem sentir isso menos como eles têm longas bases de fãs geracionais que podem suportar isso e fro. Os clubes mais novos vão ver a apatia dos fãs; é difícil fazer um investimento tão emocional. Os Marlins podem ser o melhor exemplo disso, tendo em conta as suas vitórias na World Series, e as vendas de fogo que os viram voar para cima e para baixo nas paradas. A assistência tem subido e descido tão rapidamente, embora não sejam competitivos há algum tempo.
não é surpresa que os St. Louis Cardinals, que permaneceram próximos ou nos playoffs por muitos anos, sejam vistos como um modelo sólido para imitar. Enquanto os Astros inicialmente explodiram sua lista e tiveram vários anos de perda, uma vez que não só estar em uma série Mundial, mas ganhar uma eles investiram em talento de agente livre para sustentar sua janela competitiva. O dono Jim Crane disse repetidamente através da reconstrução que os Cardeais eram o padrão-ouro. Se os clubes se concentrarem num modelo semelhante, então é possível que algum alisamento do público da liga possa ressurgir.
the wild card in all of this is the next labor deal. Os jogadores deixaram claro que eles vêem “tanking”, e o mercado de agentes livres lento como não só ruim para os jogadores, mas ruim para o esporte.
Uma coisa é certa: a liga entende que o público está em baixo, mas até o momento, Manfred e outros executivos não se olharam no espelho e disseram que eles são parcialmente culpados. Eles acreditam que as mudanças externas na forma como todos os esportes ao vivo estão sendo atendidos, juntamente com uma mudança no mercado secundário são as maiores razões. Nessa medida, estão a descontar equipas que fazem fronteira com o triplo-A e aumentam os custos. O tempo dirá se há uma correção. O tempo dirá se as perdas continuam ao ponto em que a liga admite que eles têm que fazer algumas correções.