O que é Colocação de Produto?
a colocação de produtos é uma forma de publicidade na qual os produtos e serviços de marca são apresentados em uma produção que tem como alvo um grande público. Também conhecido como” marketing embedded “ou” publicidade embedded”, as colocações de produtos são tipicamente encontradas em filmes, programas de televisão, vídeos pessoais, rádio e—menos comumente—performances ao vivo. Em troca de direitos de colocação de produtos, as empresas podem pagar a uma empresa de produção ou estúdio em dinheiro, bens ou serviços.
key Takeaways
- a colocação de produtos é uma forma de publicidade em que os produtos e serviços de marca são apresentados numa produção que visa um grande público.as colocações de produtos tendem a ser eficazes, uma vez que elas se integram perfeitamente dentro de um show e mercado para os consumidores de formas menos diretas–como James Bond dirigindo um carro Ford que é feito para parecer atraente.algumas tendências nas colocações de produtos incluem a venda de estórias ou a utilização de tecnologia pós-produção para alterar as colocações de produtos.como funciona a colocação de produtos?
as colocações de produtos são apresentadas de uma forma que irá gerar sentimentos positivos para a marca anunciada e são implementadas, mencionadas ou discutidas através do programa. Não são anúncios explícitos. A colocação de produtos é eficaz porque permite ao público desenvolver uma ligação mais forte com a marca de uma forma mais natural, em vez de ser directamente comercializado. Quando uma marca aparece em um filme, programa de TV, ou outro desempenho, é mais provável porque um anunciante pagou por esse privilégio. Algumas pessoas acreditam que essa publicidade é inerentemente desonesta e enganosa para crianças facilmente influenciadas.os anunciantes e os produtores tornaram-se mais sofisticados na forma como executam as colocações de produtos. Por exemplo, a aparência de um produto pode ser relativamente aberta ou sem costura, como se o mesmo fabricante fez cada carro, sapato, ou bebida destaque em um show ou filme. Outra tática sutil é evitar mostrar um rótulo ou logotipo, mas apresentando a cor ou embalagem distintiva de um produto,como uma garrafa de Coca-Cola de vidro curvy.a colocação de produtos cria efeitos publicitários explícitos e implícitos. Por exemplo, os telespectadores da colocação de produtos são mais capazes de nomear uma marca depois de vê-la usada no conteúdo. Também pode criar e cultivar diferentes atitudes em relação às marcas, bem como estimular a intenção de compra. Marcas colocadas com personagens ou configurações atraentes tendem a apelar mais para as pessoas.a franquia de filmes de James Bond fornece muitos exemplos de colocação de produtos. Enquanto alguns anunciantes mudam ao longo dos anos, a constante é uma linha robusta de colocações de produtos. Por exemplo, no reboot Casino Royale da franquia, a automobilística Ford pagou 14 milhões de dólares para apresentar James Bond dirigindo um de seus modelos em cerca de três minutos de tempo de tela.
muitos Gen Xers podem dizer-lhe que os doces mais associados com E. T. O Extra-Terrestre são as peças de Reese, ou recordar a cena No mundo de Wayne que provoca diversão em colocações de produtos ao promover pelo menos cinco marcas separadas.com a proliferação de AD blindness e banner blindness (a capacidade de ignorar anúncios) e a propagação de streaming, formou-se uma lacuna na eficácia da publicidade televisiva tradicional. Preencher essa lacuna é um uso mais sofisticado de colocações de produtos. Uma tendência recente é vender anunciantes todo o enredo.
A tecnologia de edição Digital tem sido utilizada para introduzir ou alterar colocações de produtos na pós-produção, algumas vezes voltando a mudar itens usados em shows sindicados muito depois que eles foram filmados. Quando os anunciantes se opõem a que suas marcas sejam apresentadas em produções, os produtores podem se envolver em “deslocamento de produto”, onde eles removem logotipos digitalmente. Outra opção, conhecida como” greeking”, vê etiquetas reconhecíveis trocadas ou coladas por cima.