Mcdonald’s logo design é instantaneamente familiar e representa mais do que fast food. Uma das principais marcas do planeta, tornou-se um ícone cultural sinônimo de capitalismo, globalização e a proliferação generalizada da cultura americana.aqui retomamos algumas das primeiras versões do logotipo para mostrar como a marca Mcdonald’s chegou onde está hoje…
1948: Speedee serviço
os Irmãos Richard e Maurice McDonald abriram o primeiro Mcdonald’s em 1940 na cidade de San Bernardino, Califórnia, servindo churrasco ao lado de seus hambúrgueres – fritas não eram mesmo no menu.
By 1948 the pair had aperfeiçoed the art of fast food with a process they named the ‘Speedee Service System’. O churrasco foi retirado do menu para melhorar o tempo de serviço, e os irmãos projetaram este personagem winking chef, Speedee, para ajudar a comunicar a mensagem.
1961: Golden Arches
Em 1952, os irmãos McDonald perguntou arquiteto Stanley Meston para projetar seu primeiro franqueado da tomada. De acordo com o arquiteto Alan Hess, a ideia inicial para os arcos dourados veio de um esboço estilizado de dois arcos de meio círculo, desenhado por Richard. Os irmãos trouxeram um fabricante de sinais, George Dexter, para projetar dois arcos gigantes amarelos que foram adicionados a ambos os lados do edifício.
visto de um certo ângulo, os arcos formavam a letra ‘M’. No entanto, só quando Ray Kroc comprou o negócio em 1961 é que a arquitetura distintiva foi incorporada em um novo logotipo corporativo.Fred Turner, então presidente da Mcdonald’s Corporation, esboçou uma primeira tentativa antes que o chefe de construção e engenharia Jim Schindler batesse em cima de um ‘M’ com uma linha inclinada correndo através dos arcos entrelaçados para representar o telhado da loja, mais alto na frente e mais baixo nas costas. Nasceu um ícone.
Mais iterações
o sucesso da franquia continuou, auxiliado pela expansão do sistema de rodovias interestaduais e a crescente cultura de carros da América. Nos anos 70, Os Arcos Dourados tornaram-se um ícone instantaneamente reconhecível e continuariam a ser o logotipo da empresa durante décadas.
O logotipo teve várias iterações desde então. Entre 1975 e 2006 eles foram emoldurados por um sólido retângulo vermelho; uma versão de vidro foi usada nas janelas de alguns restaurantes mais recentes de 1976, e a partir de 1992-2009 os arcos foram dados um destaque Mais brilhante e elevado para ficar em um trapezóide vermelho com o nome da marca. Uma versão sombreada autônoma também entrou em circulação entre 1993 e 2010.
2003: Eu estou amando’
A mais bem sucedida campanha de publicidade no Mcdonald’s da história foi criado em 2003 pelo Heye & Partner GmbH. ‘I’M Lovin’ It ‘ lançado em Munique em 2 de setembro de 2003 (‘Ich liebe es’), com a fase em língua inglesa introduzida no Reino Unido, Austrália e EUA pouco depois. Hoje, o logotipo oficial existe em algumas formas e tamanhos, mas todos apresentam os arcos amarelos despojados acompanhados pelo lema oficial.
palavras: Julia Sagar
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