verschillende seizoenen. (Foto door Doug Pensinger/Getty Images)
Getty Images
laten we eerlijk zijn: sport is in een hondengevecht, strijden om uw tijd en geld. Van televisie tot digitale streaming tot andere concurrentie om het belang van de consument, de context waarin de belangstelling omhoog of omlaag gaat, kan complex zijn. Zeker, de aanwezigheid van live sportevenementen maakt deel uit van het entertainment landschap, en met Major League Baseball ‘ s 2019 reguliere seizoen in de boeken, hoe het spel verging aan de poort is een hot topic van discussie geweest.
om te beginnen, MLB opkomst was 68.494.752, een daling van 1,62% voor 2019, na een daling van 4% voor het seizoen 2018. De competitie schreef een groot deel van de daling in 2018 toe aan koud, nat weer. Vorig seizoen was de eerste keer in 15 jaar dat de totale opkomst daalde tot onder de 70 miljoen. Voor het seizoen 2019 kan de competitie niet leunen op het weer; het was vrijwel een non-factor.
maar verzakte opkomst is niet beperkt tot alleen de laatste twee seizoenen. Sinds 2015, het laatste jaar dat MLB zag een lichte stijging, opkomst is gedaald 7.14%, of een verlies van 5.265.268 fans de aankoop van tickets en het bijwonen van games. In 2019 zag de competitie 14 van de 30 clubs met een daling van het aantal bezoekers ten opzichte van vorig seizoen.
hieronder is MLB aanwezigheid van 1995 tot 2019:
Op league-bevestigde gegevens.
Maury Brown
+ / – vanaf het jaar ervoor.
Maury Brown
dus wat veroorzaakt er precies de afname van de aanwezigheid van MLB? Hier zijn vijf redenen:
MLB is niet het enige Entertainment dat dalingen ziet
noem het de “option overload” factor. Met duizenden kanalen op televisie, streamingdiensten zoals Netflix en Hulu, gaming platforms en mobiele apparaten, is de mogelijkheid om interesse te behouden hyper concurrerend. Gooi in die 4K, en binnenkort 8K televisies bieden ongelooflijke kijkervaringen vanuit het comfort van uw huis, en het krijgen van fans uit naar live sportevenementen is een uitdaging. Het is niet alleen MLB die bezoekerswoede ziet. Het NFL-seizoen 2018-19 kende de laagste opkomst sinds 2010. College football zag zijn zevende daling in acht jaar in 2018, een 22-jaar dieptepunt. De NBA, die heeft geprofiteerd van uitzonderlijke star power in de afgelopen jaren zag vorig seizoen reguliere seizoen opkomst dip voor de eerste keer in vijf jaar. En, terwijl de opkomst cijfers zijn niet vrijgegeven, andere sporten zoals NASCAR hebben gezien aanzienlijke opkomst dalingen.
De secundaire ticketmarkt maakt het kopen van seizoenkaarten minder aantrekkelijk
in een gesprek met commissaris Rob Manfred, een gebied dat volgens de competitie de opkomst heeft beïnvloed is een daling van de seizoenskaartverkoop. Dit is gedeeltelijk een monster van de league ‘ s eigen creatie. Als professionele sportcompetities besefte dat in plaats van te gaan na scalpers, was het makkelijker om ze te ondermijnen door het gemakkelijk te kopen secundaire tickets via hun eigen service, of anderen zoals StubHub. Nu, fans weten dat in plaats van het maken van een aanzienlijke investering in multi-game pakketten, ze kunnen wachten tot games waarin ze geïnteresseerd zijn, kopen ze net voor het spel, en vaak tijden onder de nominale waarde.
MLB ‘ s Off-Season signeersessies waren traag
naast spellen die worden gespeeld, is het enige dat opwinding oplevert de wetenschap dat je team beter werd in het off-season door het tekenen van marquee free agents. Het probleem is dat er weinig prikkels voor de pruimen van de vrije agent gewas om vroeg te ondertekenen, en vaak ondertekenen vlak voor of zelfs na de lente Training begint. Het zal dan ook geen verrassing zijn dat de twee clubs die de grootste opkomst zagen (Phillies op #1, en Padres op #3) twee van de grootste namen tekenden in het honkbal in Bryce Harper en Manny Machado. Harper ‘ s agent Scott Boras gebruikte een strategie om te wachten tot vlak voor de lentetraining om serieus te kijken naar het afronden van een deal. Gooi in dat vaak deze lucratieve deals de markt voor anderen, en MLB ‘ s gratis Agentschap is vertraagd tot een saaie crawl. Gezien het feit dat de verkoopafdelingen van club deze Star signings gebruiken als manieren om interesse te wekken in de seizoensverkoop, en het draagt bij aan Manfred ‘ s probleem van de secundaire markt ontmoedigen fans van het maken van de toezegging om meerdere wedstrijden per seizoen bij te wonen, ongeacht hoe goed of slecht het team presteert. En het is mogelijk dat je helemaal geen hoop hebt om uit het laagseizoen te komen. Waarom….?
2019 Had een aantal uitzonderlijk slechte Teams
Het mag geen verrassing zijn dat de grootste daling van het aantal toeschouwers jaar-op-jaar kwam van teams die uitzonderlijk slechte records hadden. Vier teams eindigden met meer dan 100 verliezen, waarbij de Tigers 114 verliezen. De American League was uitzonderlijk slecht met vijf van de zes teams (Mariners, Blue Jays, Royals, Orioles, en Tigers) die de slechtste in de hele league waren (Mariners waren het enige team dat geen verliezen van 95 of meer zag). De Toronto Blue Jays zagen de grootste daling van 2018 tot 2019, een daling van meer dan 575.000 voor het seizoen, of maar liefst 7.100 minder per wedstrijd dan 2018, gevolgd door de Mariners (-507.769), San Francisco Giants (-448.425), Detroit Tigers (-355.540) en Washington Nationals (-269.823), die ondanks het maken van de Play-offs begonnen in het seizoen met het verlies van Bryce Harper, en een slecht record dat niet draaide pas later in het seizoen. Het slechtst bezochte team blijft de Miami Marlins, die eindigde met een 57-105 record. De Fish was de enige club in MLB die betaalde opkomst onder de 1 miljoen (811.302 of net boven de 10.000 per wedstrijd) zag. Ze zagen in ieder geval een stijging ten opzichte van vorig seizoen: een” maar liefst ” stijging van 198 meer dan 81 wedstrijden.
verhoogde kosten, vaak voor een Sub-Par Product
dus Major League Baseball zag de opkomst gedaald 1.130.492 in vergelijking met 2018. Toch steeg het aantal toeschouwers in de Minor League met 1.053.740 ten opzichte van 2018 (het totale aantal toeschouwers voor 2019 was 41.504.077). Waarom dit gebeurt hits op #2 op mijn lijst (“als ik ga talent te zien in de buurt van minor league, Ik zal nemen in een minor league spel.”). En als we gaan kijken naar een reden waarom fans kunnen kiezen om te gaan naar MiLB games in plaats van MLB games, die reden is waarschijnlijk kosten.
hoewel de Major League Baseball er snel op wijst dat ze de minst dure per wedstrijd van alle grote pro sporten zijn om bij te wonen, kunnen de totale kosten ervoor zorgen dat gezinnen kiezen voor slechts één wedstrijd, of als ze meerdere wedstrijden spelen, waardoor het aantal wedstrijden dat ze anders zouden bijwonen, wordt verminderd. Zeker, MLB is minder duur dan andere sporten om bij te wonen, maar met 81 thuiswedstrijden per jaar, de reden dat de league prijzen dalen van hun concurrentie is om je naar meer dan één spel te gaan. Als de kosten stijgen, maakt het minder waarschijnlijk dat je dat doet.
om te laten zien hoe de kosten zijn gestegen voor MLB-games, heeft Team Marketing Report, de onmisbare bron voor het bekijken van niet alleen tickets maar andere gerelateerde kostenfactoren voor het bijwonen van live sport, sinds enkele jaren hun Fan Cost Index (FCI) gepubliceerd. Deze index bekijkt hoe de kosten voor een gezin van vier eruit zouden kunnen zien. Het omvat:
- vier tickets (berekend met de gemiddelde ticketprijzen voor die locatie)
- vier kleine frisdranken
- twee kleine biertjes
- vier hot dogs
- twee spelprogramma ‘ s
- Parking
- twee caps voor volwassenen (de minst dure)
voor 2019 was de MLB-gemiddelde FCI $234,38 per wedstrijd. Dat was een stijging van 1,6% ten opzichte van 2018 ($230,63). In termen van de FCI-trend, die minder dan 2% stijging was een vertraging bij het kijken over de afgelopen vijf jaar:
2015 tot en met 2019 toont de CA. kosten van een gezin van vier naar een Major League Baseball spel bij te wonen bij de boekhouding voor voedsel, dranken, en items een dergelijk programma, en merchandise.
Maury Brown
Met procent van de stijging per jaar
Maury Brown
is het allemaal kommer en kwel? Nee en ja
ten eerste gaat honkbal niet dood. Vorig jaar, toen ik met commissaris Manfred sprak, zei hij dat terwijl de competitie een daling van 4% zag, de inkomsten aan de gate omhoog gingen; een indicator dat minder fans meer betaalden als ze gaan. Toch, de league voelt wat pijn op de inkomsten front, hoewel het misschien niet allemaal worden toegeschreven aan de opkomst daling. Eind vorige maand in een gesprek met Manfred, ik zei dat terwijl de league blijft record inkomsten jaar na jaar te zien, ze leek te vertragen. Hij ontkende dat niet, maar zei dat de inkomsten grotendeels langzaam voordat nieuwe nationale televisiecontracten worden bereikt. De competitie bereikte een aanzienlijke uitbreiding met FOX die zal beginnen in 2021 ter waarde van $ 5,1 miljard, terwijl deals met ESPN en Turner zijn nog steeds in behandeling. Dus, de bottom line zal toenemen met deze nieuwe TV-aanbiedingen, zelfs als de opkomst kan niet zichzelf te corrigeren.
en terwijl Manfred het aantal slechte teams in 2019 afwees (“er zijn elk jaar slechte teams, net zoals er grote zijn.”), het is duidelijk dat die slechte een hap uit de opkomst. De vraag zal zijn of het cyclisch is. In theorie, als teams roosters opblazen en herbouwen, ze uiteindelijk terug in de strijd. Het model is gebaseerd op wat de Astros en Cubs hebben gedaan, met beide clubs zien lang gewilde World Series overwinningen na pijnlijke seizoenen van verliezen. Maar het probleem is niet dat elk team spelers ontwerpt en hen ook in gelijke mate ontwikkelt. Dus terwijl sommige teams zullen fietsen en beginnen met het zien van de opkomst te verhogen, niet alle zal. De Pittsburgh Pirates lijken hier het beste voorbeeld van te zijn.
Groter nog, het idee van radicaal op en neer fietsen kan een emotionele tol eisen van fans. Zie het als een achtbaan: je gaat op en neer, maar op het einde voel je je een beetje opgefokt en misselijk. Clubs zoals de Red Sox, Yankees, of Cubs kunnen dit minder voelen als ze hebben lange generatie fan bases die kunnen weerstaan dit heen en weer. Nieuwere clubs zullen fan apathie zien; het is moeilijk om zo ‘ n emotionele investering te doen. De Marlins zijn misschien wel het beste voorbeeld van dit gegeven hun World Series overwinningen, en brand verkopen die hen heeft gezien raket op en neer het klassement. De opkomst is net zo snel op en neer gegaan, hoewel ze al enige tijd niet competitief zijn geweest.het is geen verrassing dat de St.Louis Cardinals, die al vele jaren dicht bij of in de Play-offs zijn gebleven, worden beschouwd als een solide model om na te bootsen. Terwijl de Astros in eerste instantie blies hun rooster en had een aantal jaren van verliezen, omdat niet alleen in een World Series, maar het winnen van een ze hebben geïnvesteerd in free agent talent om hun competitieve venster te ondersteunen. Eigenaar Jim Crane zei herhaaldelijk door de wederopbouw dat de kardinalen waren de gouden standaard. Als clubs zich richten op een vergelijkbaar model, dan is het mogelijk dat er weer een gladstrijkende opkomst van de competitie opduikt.
De Joker in dit alles is de volgende arbeidscontract. De spelers hebben duidelijk gemaakt dat ze “tanken”, en de langzame vrije agent markt als niet alleen slecht voor de spelers, maar slecht voor de sport. Eén ding is zeker: de league begrijpt dat de opkomst laag is, maar tot op heden hebben Manfred en andere leidinggevenden niet in de spiegel gekeken en gezegd dat zij gedeeltelijk de schuld hebben. Zij geloven dat die externe veranderingen in hoe alle live sporten worden bijgewoond, samen met een verandering in de secundaire markt zijn de grootste redenen. In dat, ze zijn discounting teams die grenzen aan Triple-A en het verhogen van de kosten. De tijd zal leren of er een correctie is. De tijd zal het uitwijzen of de verliezen zo doorgaan dat de Liga toegeeft dat ze wat correcties moeten aanbrengen.
Volg mij op Twitter of LinkedIn. Kijk op mijn website.