selectieve perceptie is het proces waarbij individuen waarnemen wat ze willen in mediaberichten terwijl ze tegengestelde standpunten negeren. Het is een brede term om het gedrag te identificeren dat alle mensen vertonen om de neiging te hebben om “dingen te zien” op basis van hun specifieke referentiekader. Het beschrijft ook hoe we zintuiglijke informatie categoriseren en interpreteren op een manier die de ene categorie of interpretatie boven de andere bevoordeelt. Met andere woorden, selectieve waarneming is een vorm van vooringenomenheid omdat we informatie interpreteren op een manier die congruent is met onze bestaande waarden en overtuigingen. Psychologen geloven dat dit proces automatisch plaatsvindt.
selectieve waarneming kan verwijzen naar een aantal cognitieve vooroordelen in de psychologie die verband houden met de manier waarop verwachtingen de waarneming beïnvloeden. Menselijk oordeel en besluitvorming wordt verstoord door een reeks cognitieve, perceptuele en motiverende vooroordelen, en mensen hebben de neiging om hun eigen vooroordeel niet te herkennen, hoewel ze de neiging hebben om gemakkelijk te herkennen (en zelfs overschatten) de werking van vooroordeel in menselijk oordeel door anderen. Een van de redenen dat dit kan gebeuren zou kunnen zijn omdat mensen gewoon worden gebombardeerd met te veel stimuli elke dag om gelijke aandacht te besteden aan alles, daarom, ze kiezen en kiezen op basis van hun eigen behoeften.
om te begrijpen wanneer en waarom een bepaald gebied van een scène is geselecteerd, worden de oogbewegingen van individuen tijdens het uitvoeren van specifieke taken geobserveerd en beschreven. In dit geval was visie een actief proces dat scèneeigenschappen integreerde met specifiek, doelgericht oculomotorisch gedrag.verschillende andere studies hebben aangetoond dat studenten aan wie werd verteld dat ze alcoholische dranken consumeerden (die in feite niet-alcoholisch waren) zichzelf als “dronken” beschouwden, minder fysiologische symptomen van sociale stress vertoonden en in een gesimuleerde auto reden, vergelijkbaar met andere proefpersonen die daadwerkelijk alcohol hadden gedronken. Het resultaat is enigszins vergelijkbaar met het placebo-effect.
in een klassieke studie over dit onderwerp met betrekking tot het vijandige media-effect (dat zelf een voorbeeld is van selectieve perceptie), keken kijkers naar een filmstrip van een bijzonder gewelddadige Princeton-Dartmouth American football wedstrijd. Princeton kijkers gemeld het zien van bijna twee keer zoveel regels overtredingen gepleegd door het Dartmouth team dan Dartmouth kijkers. Een Dartmouth alumnus zag geen overtredingen begaan door de Dartmouth kant en ten onrechte aangenomen dat hij was verzonden slechts een deel van de film, het verzenden van woord verzoeken om de rest.
selectieve perceptie is ook een probleem voor adverteerders, aangezien consumenten met sommige advertenties kunnen omgaan en niet met andere op basis van hun reeds bestaande overtuigingen over het merk. Seymour Smith, een vooraanstaand reclameonderzoeker, vond bewijs voor selectieve perceptie in advertentieonderzoek in de vroege jaren 1960, en hij definieerde het als ” een procedure waarbij mensen reclamemateriaal binnenlaten of afschermen dat ze een kans hebben om te zien of te horen. Ze doen dit vanwege hun houding, overtuigingen, gebruiksvoorkeuren en gewoonten, conditionering, enz.”Mensen die graag, kopen, of overwegen het kopen van een merk hebben meer kans om reclame op te merken dan degenen die neutraal zijn ten opzichte van het merk. Dit feit heeft repercussies binnen het gebied van reclameonderzoek omdat elke post-reclame analyse die de verschillen in attitudes of koopgedrag onder degenen bewust onderzoekt versus die zich niet bewust zijn van reclame is gebrekkig tenzij reeds bestaande verschillen worden gecontroleerd voor. Reclame onderzoeksmethoden die gebruik maken van een longitudinaal ontwerp zijn aantoonbaar beter toegerust om te controleren voor selectieve perceptie.
selectieve percepties bestaan uit twee typen:
- laag niveau-perceptuele waakzaamheid
- hoog niveau-perceptuele verdediging