Wat Is productplaatsing?
productplaatsing is een vorm van reclame waarin merkartikelen en-diensten worden opgenomen in een productie die gericht is op een groot publiek. Ook bekend als “embedded marketing” of “embedded advertising,” product plaatsingen zijn meestal te vinden in films, tv—shows, persoonlijke video ‘ s, radio, en—minder vaak-live optredens. In ruil voor productplaatsing kunnen bedrijven een productiebedrijf of studio betalen in contanten, goederen of diensten.
Key Takeaways
- productplaatsing is een vorm van reclame waarin merkartikelen en-diensten worden opgenomen in een productie die gericht is op een groot publiek.product plaatsingen zijn meestal effectief omdat ze naadloos integreren in een show en markt voor consumenten op minder directe manieren-zoals James Bond die in een Ford-auto rijdt die er aantrekkelijk uitziet.
- sommige trends in product plaatsingen omvatten het verkopen van verhaallijnen of het gebruik van postproductietechnologie om product plaatsingen te veranderen.
Hoe werkt productplaatsing?
product plaatsingen worden gepresenteerd op een manier die positieve gevoelens zal genereren ten opzichte van het geadverteerde merk en worden geïmplementeerd, vermeld of besproken via het programma. Het zijn geen expliciete advertenties. Productplaatsing is effectief omdat het publiek op een meer natuurlijke manier een sterkere band met het merk kan ontwikkelen, in plaats van direct aan het merk te worden verkocht. Wanneer een merk verschijnt in een film, TV-show, of andere prestaties, is het zeer waarschijnlijk omdat een adverteerder betaald voor dat privilege. Sommige mensen geloven dat dergelijke reclame inherent oneerlijk en misleidend is voor kinderen die gemakkelijk worden beïnvloed.
adverteerders en producenten zijn geavanceerder geworden in de manier waarop zij product plaatsingen uitvoeren. Het uiterlijk van een product kan bijvoorbeeld relatief open of naadloos zijn, zoals wanneer dezelfde fabrikant elke auto, schoen of drankje in een show of film heeft gemaakt. Een andere subtiele tactiek is om te voorkomen dat het tonen van een label of logo, maar met een product onderscheidende kleur of verpakking, zoals een bochtige glazen Coca-Cola fles.
productplaatsing creëert expliciete en impliciete reclame-effecten. Bijvoorbeeld, kijkers van productplaatsing zijn meer in staat om een merk te noemen na het zien van het gebruikt in de inhoud. Het kan ook creëren en cultiveren verschillende attitudes ten opzichte van merken, evenals stimuleren aankoop Intentie. Merken geplaatst met aantrekkelijke personages of instellingen hebben de neiging om een beroep op mensen meer.
voorbeelden van productplaatsing
De James Bond – filmfranchise geeft veel voorbeelden van productplaatsing. Terwijl sommige adverteerders veranderen door de jaren heen, de constante is een robuuste line-up van product plaatsingen. Bijvoorbeeld, in de franchise ‘ s reboot Casino Royale, automaker Ford betaalde $ 14 miljoen te voorzien van James Bond rijden een van hun modellen in ongeveer drie minuten van het scherm tijd.
veel Gen Xers kunnen je vertellen dat de snoep die het meest geassocieerd wordt met E. T. The Extra-Terrestrial Reese ’s Pieces is, of herinneren aan de scène in Wayne’ s World die plezier maakt bij productplaatsingen terwijl ze minstens vijf verschillende merken promoten.
Product Placement Trends
met de toename van ad-blindheid en bannerblindheid (het vermogen om advertenties te negeren) en de verspreiding van streaming, is er een kloof ontstaan in de doeltreffendheid van traditionele televisiereclame. Het opvullen van die kloof is een meer geavanceerd gebruik van product plaatsingen. Een recente trend is om adverteerders de hele verhaallijn te verkopen.
Digitale editing technologie is gebruikt om product plaatsingen in post-productie te introduceren of te veranderen, soms terug te gaan naar items die worden gebruikt in gesyndiceerde shows lang nadat ze werden gefilmd. Wanneer adverteerders bezwaar maken tegen het feit dat hun merken in producties worden opgenomen, kunnen producenten zich bezighouden met “product displacement”, waarbij ze logo ‘ s digitaal verwijderen. Een andere optie, bekend als” greeking, ” ziet herkenbare labels veranderd of afgeplakt.